《事件營銷——引爆流行的行銷藝術》
作者：李光斗
出版：清華大學出版社 | 2012年央視廣告招標以新紀錄的方式塵埃落定,，茅臺以4.43億元拔得頭籌,，143億元的廣告總額也為央視刷新了紀錄,，一切看起來是那樣的順理成章又那么的不可思議,。
如今媒體多元化的格局愈演愈烈,，微博,、門戶,、SNS,，還有日漸崛起的移動媒體正在演繹著自己重要的角色,，央視的廣告代理雖然目前還在不斷上漲,，但其壟斷性已經(jīng)不能同日而語。
年銷售收入近200億元,，凈利潤近百億元的貴州茅臺問鼎標王,，其實只是其公關措施的一個項目，4億多元的廣告費僅是其凈利潤的5%,，而大多數(shù)企業(yè)可是拿著營業(yè)額的20%來作為廣告投入安全線的,。不難看出，央視的廣告代理已經(jīng)成為眾多豪門企業(yè)的閉門盛宴,，動輒上億元的廣告費已經(jīng)為中小企業(yè)劃出了不可逾越的門檻,。
小企業(yè)如何推廣,，資金有限的情況下如何擴大企業(yè)和產(chǎn)品的知名度？這個問題一直是營銷界比較困擾的問題,。營銷專家李光斗的新作《事件營銷》,，讓人讀后有豁然開朗之感。
“事件營銷,，就像做比薩,，想賣烤餅，就得撒‘料’,！”李光斗的著作往往語句幽默,，比喻雖然淺顯，但話糙理不糙,。事件營銷就是做比薩,，比薩主體就是烤餅，但是出彩的就是撒的料,！一句話,，一個比喻，小學生都明白事件營銷是怎么回事了,。
書中著墨很多的是對當今各種事件的剖析：“超女”在事件營銷中所產(chǎn)生的商業(yè)價值差距,、《讓子彈飛》票房吸金的事件營造解密、諾基亞N8發(fā)布會的情色視頻事件,、鳳姐的走紅秘籍……
信息大爆炸的年代已經(jīng)來臨,，平鋪直敘的廣告已經(jīng)提不起人們的興趣。借用李光斗的一句話,，“沒有車，我們就造車”,，電視廣告燒錢,，效果也逐年遞減，我們應該把握新的途徑,，對品牌進行嶄新模式的推廣,，或許你就是下一個“茅臺”，下一個“海爾”,！
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