《事件營(yíng)銷(xiāo)——引爆流行的行銷(xiāo)藝術(shù)》
作者：李光斗
出版：清華大學(xué)出版社 | 2012年央視廣告招標(biāo)以新紀(jì)錄的方式塵埃落定,，茅臺(tái)以4.43億元拔得頭籌,，143億元的廣告總額也為央視刷新了紀(jì)錄，一切看起來(lái)是那樣的順理成章又那么的不可思議,。
如今媒體多元化的格局愈演愈烈,，微博、門(mén)戶(hù)、SNS,，還有日漸崛起的移動(dòng)媒體正在演繹著自己重要的角色,，央視的廣告代理雖然目前還在不斷上漲，但其壟斷性已經(jīng)不能同日而語(yǔ),。
年銷(xiāo)售收入近200億元,，凈利潤(rùn)近百億元的貴州茅臺(tái)問(wèn)鼎標(biāo)王，其實(shí)只是其公關(guān)措施的一個(gè)項(xiàng)目,，4億多元的廣告費(fèi)僅是其凈利潤(rùn)的5%,，而大多數(shù)企業(yè)可是拿著營(yíng)業(yè)額的20%來(lái)作為廣告投入安全線(xiàn)的。不難看出,，央視的廣告代理已經(jīng)成為眾多豪門(mén)企業(yè)的閉門(mén)盛宴,，動(dòng)輒上億元的廣告費(fèi)已經(jīng)為中小企業(yè)劃出了不可逾越的門(mén)檻。
小企業(yè)如何推廣,，資金有限的情況下如何擴(kuò)大企業(yè)和產(chǎn)品的知名度,？這個(gè)問(wèn)題一直是營(yíng)銷(xiāo)界比較困擾的問(wèn)題。營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家李光斗的新作《事件營(yíng)銷(xiāo)》,，讓人讀后有豁然開(kāi)朗之感,。
“事件營(yíng)銷(xiāo)，就像做比薩,，想賣(mài)烤餅,，就得撒‘料’！”李光斗的著作往往語(yǔ)句幽默,，比喻雖然淺顯,，但話(huà)糙理不糙。事件營(yíng)銷(xiāo)就是做比薩,，比薩主體就是烤餅,，但是出彩的就是撒的料！一句話(huà),，一個(gè)比喻,，小學(xué)生都明白事件營(yíng)銷(xiāo)是怎么回事了。
書(shū)中著墨很多的是對(duì)當(dāng)今各種事件的剖析：“超女”在事件營(yíng)銷(xiāo)中所產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值差距,、《讓子彈飛》票房吸金的事件營(yíng)造解密,、諾基亞N8發(fā)布會(huì)的情色視頻事件、鳳姐的走紅秘籍……
信息大爆炸的年代已經(jīng)來(lái)臨,，平鋪直敘的廣告已經(jīng)提不起人們的興趣,。借用李光斗的一句話(huà)，“沒(méi)有車(chē),，我們就造車(chē)”,，電視廣告燒錢(qián),，效果也逐年遞減，我們應(yīng)該把握新的途徑,，對(duì)品牌進(jìn)行嶄新模式的推廣,，或許你就是下一個(gè)“茅臺(tái)”，下一個(gè)“海爾”,！
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