《沃利·奧林斯的品牌術(shù)》
作者：沃利·奧林斯
出版：清華大學(xué)出版 |
我想問問平面設(shè)計(jì)師們：是否會(huì)感到,，設(shè)計(jì)工作是一份沒有含金量、不被人尊重的工作,？是否覺得,，自己的設(shè)計(jì)工作似乎和品牌挨不上邊兒？
的確如此,，很多客戶樂于看到那些沒有思想內(nèi)容的形式表演,，其評(píng)定的設(shè)計(jì)方案的標(biāo)準(zhǔn)并非建立在有明確目的的策略思想之上，而是像選美一樣挑選方案,。
這樣的問題該如何解決呢,？
平面設(shè)計(jì)師憂之，開展品牌計(jì)劃的企業(yè),、很多與品牌有關(guān)的設(shè)計(jì)公司更加憂之,。
設(shè)計(jì)公司不能放棄品牌設(shè)計(jì)應(yīng)有之意，搞好品牌設(shè)計(jì),，還是早點(diǎn)認(rèn)識(shí)這些問題比較好,。
比如：
標(biāo)志設(shè)計(jì)與企業(yè)行為有何關(guān)系？
設(shè)計(jì)公司能否承擔(dān)企業(yè)品牌塑造的整體業(yè)務(wù),？
是否有這樣的專門人員能夠承擔(dān)設(shè)計(jì)之外的調(diào)研和咨詢工作,？
如何認(rèn)識(shí)設(shè)計(jì)在整個(gè)品牌咨詢工作中所處的位置？
……
如果回答不了,，那么提交給客戶的最終成果只是一套不實(shí)用的設(shè)計(jì)方案而已,，所謂的“品牌設(shè)計(jì)”只不過是一個(gè)面子工程,，根本觸及不到企業(yè)的靈魂,。
品牌設(shè)計(jì)需要圍繞著產(chǎn)品,、溝通、行為和環(huán)境幾大主線而展開的,，通過品牌塑造的范式系統(tǒng)獲得屬于企業(yè)或品牌的資源路徑,。而且，那些“宏大且復(fù)雜的品牌理念”中要包含著對(duì)于不同企業(yè),、不同品牌,，甚至是不同國家和民族語境基礎(chǔ)之上的文化、經(jīng)濟(jì)的理解和闡釋,。當(dāng)商品的使用價(jià)值已不再是其作為被消費(fèi)的主要目的時(shí),，通過“塑造”的品牌符號(hào)語言系統(tǒng)便支撐起了新一輪的消費(fèi)文化。
在國際上,，很多著名的品牌咨詢機(jī)構(gòu)的成功之道,、關(guān)于品牌的理論值得我們研習(xí)。Brand
Handbook就是其中之一,。該書作者沃利?奧林斯是公認(rèn)的全球品牌策劃和企業(yè)形象識(shí)別領(lǐng)域的泰斗,，倫敦城市品牌形象顧問兼設(shè)計(jì)，其創(chuàng)立的Wolff
Olins國際品牌顧問公司現(xiàn)正負(fù)責(zé)2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的設(shè)計(jì)工作,。
Brand
Handbook曾被譯為多種文字,，在各國出版，受到品牌設(shè)計(jì)人員的青睞,。但是這本書在中國,，可謂是“千呼萬喚始出來”，直到2012年才出版上市,。
該書可以看做是沃利?奧林斯善于思考和長于踐行的杰作,。其中由核心理念所掌握，圍繞著關(guān)于產(chǎn)品,、溝通,、行為和環(huán)境幾大主線而展開的航程，明確了通過品牌塑造的范式系統(tǒng)——規(guī)劃,、溝通,、應(yīng)用、管理,、評(píng)估等而獲得的屬于企業(yè)或品牌的資源路徑,。同時(shí)，作者還通過大量的著名企業(yè)與品牌的成功案例,，清晰地分析和表達(dá)了諸如服務(wù),、管理,、價(jià)值，媒體,、消費(fèi),、受眾以及識(shí)別、廣告,、營銷等一系列相關(guān)概念和它們與品牌塑造之間復(fù)雜而內(nèi)在的關(guān)聯(lián)性,。內(nèi)容不僅適合希望開展品牌計(jì)劃的企業(yè)，也可為國內(nèi)很多與品牌有關(guān)的設(shè)計(jì)公司提供參考,。
我相信,，這樣的書絕對(duì)可以幫助希望了解品牌，并且從事品牌相關(guān)工作的人,，特別目前飽受疑惑的平面設(shè)計(jì)師,。