對(duì)于商業(yè)世界來(lái)說(shuō),，2012年——是“不確定”的代名詞,。我們將面對(duì)諸多不確定：房地產(chǎn)泡沫破裂的不確定、投資機(jī)會(huì)的不確定,、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的不確定,、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的不確定等等。對(duì)于經(jīng)管出版領(lǐng)域,，我們不確定的是,，數(shù)字出版真能在2012年成為一支重要的生力軍嗎？財(cái)經(jīng)書(shū)在手機(jī)閱讀,、網(wǎng)絡(luò)閱讀領(lǐng)域能否開(kāi)辟出新天地值得質(zhì)疑,。不過(guò)，綜觀開(kāi)年之際北京的圖書(shū)市場(chǎng),，發(fā)現(xiàn)可確定性的東西也不少：能確定2012年上半年的幾本暢銷(xiāo)書(shū),，能斷言出版服務(wù)精神不會(huì)有太大改觀，還可推測(cè)經(jīng)濟(jì)低迷之下投資類(lèi)圖書(shū)依舊萎靡不振,，蕭條論圖書(shū)將層出不窮,。
暢銷(xiāo)有強(qiáng)大的慣性，這在圖書(shū)界是人所共知,。根據(jù)往年的數(shù)據(jù)規(guī)律推測(cè),，2012年全年經(jīng)管書(shū)的碼洋60%以上將由2012年1月之前出版的經(jīng)管書(shū)貢獻(xiàn)，這其中的主力產(chǎn)品也較為明晰,，它們便是2011年的暢銷(xiāo)經(jīng)管書(shū),，依次可排列為：《史蒂夫·喬布斯傳》、《海底撈你學(xué)不會(huì)》,、《貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)3：金融高邊疆》,、《時(shí)寒冰說(shuō)》。最值得一提的是,，2011年10月出版的《史蒂夫·喬布斯傳》印量已達(dá)200萬(wàn)冊(cè),，不出所料的話(huà)，它將是2012年度暢銷(xiāo)書(shū)及最暢銷(xiāo)經(jīng)管書(shū),。
同樣可以確定的是《海底撈你學(xué)不會(huì)》在2012年的持續(xù)暢銷(xiāo),，2011年該書(shū)銷(xiāo)量突破50萬(wàn)冊(cè)，近10年來(lái)幾乎沒(méi)有與之匹敵的本土企業(yè)案例書(shū),。作者黃鐵鷹有20多年在企業(yè)“爬格子”的經(jīng)歷,，后來(lái)坐到了公司總經(jīng)理位置，退位后教書(shū)寫(xiě)字,，作為北京大學(xué)特聘教授,，已積攢了一定聲名,，選中白領(lǐng)階層口口相傳以服務(wù)制勝的海底撈火鍋店作為研究案例，疊加效應(yīng)明顯,。
暢銷(xiāo)有著強(qiáng)大的慣性,，不僅指單一作品能持續(xù)暢銷(xiāo)好幾年，也指暢銷(xiāo)書(shū)作者的下一部作品會(huì)延續(xù)一定的銷(xiāo)售熱度,。就2012年的新書(shū)而言，宋鴻兵編著的作品,，從《貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)》到《貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)3》都是暢銷(xiāo)書(shū),，2012年1月由長(zhǎng)江文藝出版社推出的《貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)4》銷(xiāo)售勢(shì)頭也一定不小�,！都磳�(lái)臨的第三次世界大蕭條》同樣值得關(guān)注,，《被綁架的中國(guó)經(jīng)濟(jì)》、《中國(guó)經(jīng)濟(jì)大蕭條還有多遠(yuǎn)》等暢銷(xiāo)書(shū),，是有“民間經(jīng)濟(jì)學(xué)家”之稱(chēng)的劉軍洛的新作,。《即將來(lái)臨的第三次世界大蕭條》是東方出版社新年的頭號(hào)重點(diǎn)書(shū),，它緊貼中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的嚴(yán)峻局勢(shì),，預(yù)言人類(lèi)馬上就要進(jìn)入第三次世界大蕭條時(shí)代，讓我們提前感知明年寒意逼人之勢(shì),。
同理可推,，《大敗局》、《激蕩三十年》的作者吳曉波在2012年初推出的《浩蕩兩千年》也能有較好的銷(xiāo)售勢(shì)頭,。當(dāng)然,，以上三部2012年初重磅作品是否能持續(xù)熱銷(xiāo)，還要看其內(nèi)容實(shí)質(zhì),、營(yíng)銷(xiāo)手段及時(shí)事環(huán)境等因素,。所不同的是，《貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)4》與《即將來(lái)臨的第三次世界大蕭條》的選題策劃偏重于經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn),，用夸張手法引起讀者關(guān)注,。而吳曉波的系列作品則愈加學(xué)術(shù)化，圖書(shū)主題逐漸讓位于作者的研究興趣,，讀者對(duì)象趨向精細(xì)化,。
2011年的暢銷(xiāo)圖書(shū)在2012年開(kāi)年有著暢銷(xiāo)的慣性，這是可確定的,。同樣可確定的是,，經(jīng)管書(shū)背后是數(shù)量不小的跟風(fēng)系列書(shū)。相較于小說(shuō),，跟風(fēng)暢銷(xiāo)的經(jīng)管書(shū),，操作起來(lái)更為輕便快捷,。
再來(lái)看看喬布斯相關(guān)的作品吧。各種宣傳五花八門(mén),，有營(yíng)銷(xiāo)口號(hào)為“公認(rèn)最了解喬布斯的日本人”所著的《超·喬布斯》,，由化學(xué)工業(yè)出版社推出；有口號(hào)為“上市最晚,，價(jià)格最低,，卻最客觀公正的版本”，由湖南人民出版社出版的《喬布斯傳記（1955-2011）》……這些是2012年的新書(shū),，也是跟風(fēng)書(shū),，都是建立在《史蒂夫·喬布斯傳》鋪天蓋地的營(yíng)銷(xiāo)影響之下的跟風(fēng)。更準(zhǔn)確地形容,，這些圖書(shū)的引進(jìn)或策劃是建立在喬布斯去世這一2011年最重大的世界性商業(yè)事件之上,。
從《海底撈能撈多久》、《海底撈的秘密》,、《海底撈憑什么》等作品,，能看出《海底撈你學(xué)不會(huì)》暢銷(xiāo)之后帶來(lái)的跟風(fēng)效應(yīng)。從某種角度上說(shuō),，跟風(fēng)模仿某種程度上也是對(duì)被跟風(fēng)作品的修正,，有時(shí)甚至是創(chuàng)造。但這種作法對(duì)絕大多數(shù)策劃人及作者來(lái)說(shuō),，最簡(jiǎn)單,、最本質(zhì)的原因就是懶惰，跟風(fēng)是最偷懶的策劃之路,。
懶惰表現(xiàn)在策劃上就是跟風(fēng),，表現(xiàn)在作者服務(wù)上，就是缺乏主動(dòng)精細(xì)精神,。有人說(shuō),，作者是勢(shì)力的，比如宋鴻兵的著作從中信出版社一路挪移,，新作又花落長(zhǎng)江文藝出版社,；比如劉軍洛的新書(shū)在東方出版社推出，之前的兩部成名作由中信出版社出版,。其實(shí),，這不能簡(jiǎn)單地解釋為作者的唯利。在過(guò)去10年里,，我曾出版過(guò)6部作品,，我認(rèn)為作者頻繁轉(zhuǎn)移出版陣地的另一重要原因是服務(wù)質(zhì)量。
圖書(shū)邀約期間,、稿件修改過(guò)程及營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中,，作者和編輯,、出版社相關(guān)人員互動(dòng)較多，但營(yíng)銷(xiāo)期一過(guò),，作者便能感受到明顯地受冷落,，絕大多數(shù)作者都必須主動(dòng)詢(xún)問(wèn)銷(xiāo)售動(dòng)態(tài)，要主動(dòng)追討稿費(fèi),，要主動(dòng)跟蹤營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)態(tài),，暢銷(xiāo)書(shū)作者概不例外。而以上所有信息,，本因出版社相關(guān)人員主動(dòng)提供,。
中文出版領(lǐng)域的大師級(jí)人物何飛鵬在2011年9月出版的新著《自慢4：聰明糊涂心》中，提及了一則類(lèi)似故事,。他說(shuō)，在他70大壽的慶�,，F(xiàn)場(chǎng),，有位作者對(duì)這位頂尖出版人脫口而出的點(diǎn)評(píng)就是：“你好無(wú)情！”之后,，經(jīng)過(guò)何飛鵬仔細(xì)了解,，原來(lái)是在出書(shū)之后，他本人及他的團(tuán)隊(duì)對(duì)這位作者疏于問(wèn)候,。用這個(gè)小案例,，我們可以感受到出版社除了要有主動(dòng)策劃精神之外，還需要精細(xì)服務(wù)作為強(qiáng)大后盾,。
正是由于我們?nèi)狈χ鲃?dòng)策劃動(dòng)力,，缺乏圖書(shū)從編輯質(zhì)量、翻譯質(zhì)量,、作者服務(wù)等方面提供精細(xì)服務(wù),，很多財(cái)經(jīng)出版社（公司）輕易地滑向跟風(fēng)這一偷懶慣性之中。
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確定世界的經(jīng)驗(yàn)總結(jié) |
不確定性是常態(tài),，每一年,、每個(gè)人、每件事都有不確定因素,，有人甚至把它上升到哲學(xué)高度,。但2012年的不確定性尤其突出，2012年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),、中國(guó)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型關(guān)鍵之年充滿(mǎn)太多變數(shù),。就因?yàn)檫@樣的局勢(shì)，策劃,、翻看“不確定性”類(lèi)的相關(guān)書(shū)籍也是一種小時(shí)髦,。值得關(guān)注的類(lèi)似圖書(shū)有：《在不確定的世界》,，它是高盛CEO轉(zhuǎn)職美國(guó)財(cái)政部部長(zhǎng)再轉(zhuǎn)職花旗集團(tuán)董事長(zhǎng)的羅伯特·魯賓個(gè)人自傳體著作；著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家加爾布雷斯名著《不確定的時(shí)代》,、管理類(lèi)圖書(shū)《復(fù)雜性與不確定性：動(dòng)蕩時(shí)期的領(lǐng)導(dǎo)策略》等等,。
推薦不確定類(lèi)相關(guān)書(shū)籍，并以“不確定”為文章主題,，另一層含義在于,，圖書(shū)最重要的宗旨是在尋找確定性。實(shí)際上,，大多數(shù)圖書(shū),，都是對(duì)過(guò)往世界的確定性總結(jié)，比如管理類(lèi)圖書(shū),，比如公司案例類(lèi)圖書(shū),。
2011年經(jīng)典圖書(shū)《一路向前》、《領(lǐng)導(dǎo)梯隊(duì)》,、《富可敵國(guó)》,、《總開(kāi)關(guān)：信息帝國(guó)的興衰變遷》、《美國(guó)創(chuàng)新史》等都是確定性世界的經(jīng)驗(yàn)總結(jié),，同樣我們關(guān)注到的2012年出的重磅作品《超級(jí)影響力》,、《認(rèn)知盈余：自由時(shí)間的力量》、《紙金：華爾街從哪里來(lái),，到哪里去》等,，它們也傳授了確定性世界的經(jīng)驗(yàn)。
《超級(jí)領(lǐng)導(dǎo)力》是百勝餐飲集團(tuán)董事會(huì)主席兼CEO大衛(wèi)·諾瓦克管理經(jīng)驗(yàn)的總結(jié),，諾瓦克帶領(lǐng)公司連續(xù)10年保持至少10%的年增長(zhǎng)率,，該書(shū)得到股神沃倫·巴菲特、世界第一CEO杰克·韋爾奇等世界領(lǐng)袖級(jí)人物的推薦,。
繼《激蕩三十年》,、《跌蕩一百年》之后，在公元前7世紀(jì)到1869年長(zhǎng)達(dá)兩千多年的時(shí)間跨度里,，財(cái)經(jīng)作家吳曉波繼續(xù)前兩部作品的研究主題,，再次探尋國(guó)家與資本、政府與商人階層之間的關(guān)系,。本書(shū)記錄的是一個(gè)基本上已經(jīng)失去或被遺忘的世界,。作者認(rèn)為，在書(shū)中出現(xiàn)的工商人物,，要么默默無(wú)聞,，要么在另外的歷史敘述中被臉譜化、妖魔化。
《認(rèn)知盈余：自由時(shí)間的力量》的作者克萊·舍基是研究互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)影響的美國(guó)作家,，被譽(yù)為“互聯(lián)網(wǎng)革命最偉大的思考者”,。他發(fā)現(xiàn)，美國(guó)人一年花在看電視上的時(shí)間大約2,000億個(gè)小時(shí),，而這幾乎是2,000個(gè)維基百科項(xiàng)目一年所需要的時(shí)間,。如果我們將每個(gè)人的自由時(shí)間看成一個(gè)集合體，一種認(rèn)知盈余,，那么,，這種盈余會(huì)有多大？該書(shū)帶來(lái)我們認(rèn)識(shí)“有閑”經(jīng)濟(jì)與“有閑”商業(yè)的未來(lái),。本書(shū)得到騰訊CEO馬化騰的鼎力推薦,。