對(duì)于商業(yè)世界來說,，2012年——是“不確定”的代名詞,。我們將面對(duì)諸多不確定：房地產(chǎn)泡沫破裂的不確定、投資機(jī)會(huì)的不確定,、經(jīng)濟(jì)增長的不確定,、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的不確定等等,。對(duì)于經(jīng)管出版領(lǐng)域，我們不確定的是,，數(shù)字出版真能在2012年成為一支重要的生力軍嗎,？財(cái)經(jīng)書在手機(jī)閱讀、網(wǎng)絡(luò)閱讀領(lǐng)域能否開辟出新天地值得質(zhì)疑,。不過,，綜觀開年之際北京的圖書市場，發(fā)現(xiàn)可確定性的東西也不少：能確定2012年上半年的幾本暢銷書,，能斷言出版服務(wù)精神不會(huì)有太大改觀,，還可推測經(jīng)濟(jì)低迷之下投資類圖書依舊萎靡不振，蕭條論圖書將層出不窮,。
暢銷有強(qiáng)大的慣性,，這在圖書界是人所共知。根據(jù)往年的數(shù)據(jù)規(guī)律推測,，2012年全年經(jīng)管書的碼洋60%以上將由2012年1月之前出版的經(jīng)管書貢獻(xiàn),，這其中的主力產(chǎn)品也較為明晰，它們便是2011年的暢銷經(jīng)管書,，依次可排列為：《史蒂夫·喬布斯傳》,、《海底撈你學(xué)不會(huì)》、《貨幣戰(zhàn)爭3：金融高邊疆》,、《時(shí)寒冰說》,。最值得一提的是，2011年10月出版的《史蒂夫·喬布斯傳》印量已達(dá)200萬冊(cè),，不出所料的話,，它將是2012年度暢銷書及最暢銷經(jīng)管書。
同樣可以確定的是《海底撈你學(xué)不會(huì)》在2012年的持續(xù)暢銷,，2011年該書銷量突破50萬冊(cè),，近10年來幾乎沒有與之匹敵的本土企業(yè)案例書。作者黃鐵鷹有20多年在企業(yè)“爬格子”的經(jīng)歷,，后來坐到了公司總經(jīng)理位置,，退位后教書寫字，作為北京大學(xué)特聘教授,，已積攢了一定聲名,，選中白領(lǐng)階層口口相傳以服務(wù)制勝的海底撈火鍋店作為研究案例,，疊加效應(yīng)明顯,。
暢銷有著強(qiáng)大的慣性，不僅指單一作品能持續(xù)暢銷好幾年,，也指暢銷書作者的下一部作品會(huì)延續(xù)一定的銷售熱度,。就2012年的新書而言,，宋鴻兵編著的作品，從《貨幣戰(zhàn)爭》到《貨幣戰(zhàn)爭3》都是暢銷書,，2012年1月由長江文藝出版社推出的《貨幣戰(zhàn)爭4》銷售勢頭也一定不小,。《即將來臨的第三次世界大蕭條》同樣值得關(guān)注,，《被綁架的中國經(jīng)濟(jì)》,、《中國經(jīng)濟(jì)大蕭條還有多遠(yuǎn)》等暢銷書，是有“民間經(jīng)濟(jì)學(xué)家”之稱的劉軍洛的新作,�,！都磳砼R的第三次世界大蕭條》是東方出版社新年的頭號(hào)重點(diǎn)書，它緊貼中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的嚴(yán)峻局勢,，預(yù)言人類馬上就要進(jìn)入第三次世界大蕭條時(shí)代,，讓我們提前感知明年寒意逼人之勢。
同理可推,，《大敗局》,、《激蕩三十年》的作者吳曉波在2012年初推出的《浩蕩兩千年》也能有較好的銷售勢頭。當(dāng)然,，以上三部2012年初重磅作品是否能持續(xù)熱銷,，還要看其內(nèi)容實(shí)質(zhì)、營銷手段及時(shí)事環(huán)境等因素,。所不同的是,，《貨幣戰(zhàn)爭4》與《即將來臨的第三次世界大蕭條》的選題策劃偏重于經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)，用夸張手法引起讀者關(guān)注,。而吳曉波的系列作品則愈加學(xué)術(shù)化,，圖書主題逐漸讓位于作者的研究興趣，讀者對(duì)象趨向精細(xì)化,。
2011年的暢銷圖書在2012年開年有著暢銷的慣性,，這是可確定的。同樣可確定的是,，經(jīng)管書背后是數(shù)量不小的跟風(fēng)系列書,。相較于小說，跟風(fēng)暢銷的經(jīng)管書,，操作起來更為輕便快捷,。
再來看看喬布斯相關(guān)的作品吧。各種宣傳五花八門,，有營銷口號(hào)為“公認(rèn)最了解喬布斯的日本人”所著的《超·喬布斯》,，由化學(xué)工業(yè)出版社推出；有口號(hào)為“上市最晚,，價(jià)格最低,，卻最客觀公正的版本”,，由湖南人民出版社出版的《喬布斯傳記（1955-2011）》……這些是2012年的新書，也是跟風(fēng)書,，都是建立在《史蒂夫·喬布斯傳》鋪天蓋地的營銷影響之下的跟風(fēng),。更準(zhǔn)確地形容，這些圖書的引進(jìn)或策劃是建立在喬布斯去世這一2011年最重大的世界性商業(yè)事件之上,。
從《海底撈能撈多久》,、《海底撈的秘密》、《海底撈憑什么》等作品,，能看出《海底撈你學(xué)不會(huì)》暢銷之后帶來的跟風(fēng)效應(yīng),。從某種角度上說，跟風(fēng)模仿某種程度上也是對(duì)被跟風(fēng)作品的修正,，有時(shí)甚至是創(chuàng)造,。但這種作法對(duì)絕大多數(shù)策劃人及作者來說，最簡單,、最本質(zhì)的原因就是懶惰,，跟風(fēng)是最偷懶的策劃之路。
懶惰表現(xiàn)在策劃上就是跟風(fēng),，表現(xiàn)在作者服務(wù)上,，就是缺乏主動(dòng)精細(xì)精神。有人說,，作者是勢力的,，比如宋鴻兵的著作從中信出版社一路挪移，新作又花落長江文藝出版社,；比如劉軍洛的新書在東方出版社推出,，之前的兩部成名作由中信出版社出版。其實(shí),，這不能簡單地解釋為作者的唯利,。在過去10年里，我曾出版過6部作品,，我認(rèn)為作者頻繁轉(zhuǎn)移出版陣地的另一重要原因是服務(wù)質(zhì)量,。
圖書邀約期間、稿件修改過程及營銷過程中,，作者和編輯,、出版社相關(guān)人員互動(dòng)較多，但營銷期一過,，作者便能感受到明顯地受冷落,，絕大多數(shù)作者都必須主動(dòng)詢問銷售動(dòng)態(tài)，要主動(dòng)追討稿費(fèi)，要主動(dòng)跟蹤營銷動(dòng)態(tài),，暢銷書作者概不例外,。而以上所有信息,，本因出版社相關(guān)人員主動(dòng)提供,。
中文出版領(lǐng)域的大師級(jí)人物何飛鵬在2011年9月出版的新著《自慢4：聰明糊涂心》中，提及了一則類似故事,。他說,，在他70大壽的慶祝現(xiàn)場,，有位作者對(duì)這位頂尖出版人脫口而出的點(diǎn)評(píng)就是：“你好無情,！”之后，經(jīng)過何飛鵬仔細(xì)了解,，原來是在出書之后,，他本人及他的團(tuán)隊(duì)對(duì)這位作者疏于問候。用這個(gè)小案例,，我們可以感受到出版社除了要有主動(dòng)策劃精神之外,，還需要精細(xì)服務(wù)作為強(qiáng)大后盾。
正是由于我們?nèi)狈χ鲃?dòng)策劃動(dòng)力,，缺乏圖書從編輯質(zhì)量,、翻譯質(zhì)量、作者服務(wù)等方面提供精細(xì)服務(wù),，很多財(cái)經(jīng)出版社（公司）輕易地滑向跟風(fēng)這一偷懶慣性之中,。
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確定世界的經(jīng)驗(yàn)總結(jié) |
不確定性是常態(tài)，每一年,、每個(gè)人,、每件事都有不確定因素，有人甚至把它上升到哲學(xué)高度,。但2012年的不確定性尤其突出,，2012年中國經(jīng)濟(jì)增長、中國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型關(guān)鍵之年充滿太多變數(shù),。就因?yàn)檫@樣的局勢,，策劃、翻看“不確定性”類的相關(guān)書籍也是一種小時(shí)髦,。值得關(guān)注的類似圖書有：《在不確定的世界》,，它是高盛CEO轉(zhuǎn)職美國財(cái)政部部長再轉(zhuǎn)職花旗集團(tuán)董事長的羅伯特·魯賓個(gè)人自傳體著作；著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家加爾布雷斯名著《不確定的時(shí)代》,、管理類圖書《復(fù)雜性與不確定性：動(dòng)蕩時(shí)期的領(lǐng)導(dǎo)策略》等等,。
推薦不確定類相關(guān)書籍，并以“不確定”為文章主題，另一層含義在于,，圖書最重要的宗旨是在尋找確定性,。實(shí)際上，大多數(shù)圖書,，都是對(duì)過往世界的確定性總結(jié),，比如管理類圖書，比如公司案例類圖書,。
2011年經(jīng)典圖書《一路向前》,、《領(lǐng)導(dǎo)梯隊(duì)》、《富可敵國》,、《總開關(guān)：信息帝國的興衰變遷》,、《美國創(chuàng)新史》等都是確定性世界的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，同樣我們關(guān)注到的2012年出的重磅作品《超級(jí)影響力》,、《認(rèn)知盈余：自由時(shí)間的力量》,、《紙金：華爾街從哪里來，到哪里去》等,，它們也傳授了確定性世界的經(jīng)驗(yàn),。
《超級(jí)領(lǐng)導(dǎo)力》是百勝餐飲集團(tuán)董事會(huì)主席兼CEO大衛(wèi)·諾瓦克管理經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，諾瓦克帶領(lǐng)公司連續(xù)10年保持至少10%的年增長率,，該書得到股神沃倫·巴菲特,、世界第一CEO杰克·韋爾奇等世界領(lǐng)袖級(jí)人物的推薦。
繼《激蕩三十年》,、《跌蕩一百年》之后,，在公元前7世紀(jì)到1869年長達(dá)兩千多年的時(shí)間跨度里，財(cái)經(jīng)作家吳曉波繼續(xù)前兩部作品的研究主題,，再次探尋國家與資本,、政府與商人階層之間的關(guān)系。本書記錄的是一個(gè)基本上已經(jīng)失去或被遺忘的世界,。作者認(rèn)為,，在書中出現(xiàn)的工商人物，要么默默無聞,，要么在另外的歷史敘述中被臉譜化,、妖魔化。
《認(rèn)知盈余：自由時(shí)間的力量》的作者克萊·舍基是研究互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)影響的美國作家,，被譽(yù)為“互聯(lián)網(wǎng)革命最偉大的思考者”,。他發(fā)現(xiàn)，美國人一年花在看電視上的時(shí)間大約2,000億個(gè)小時(shí),，而這幾乎是2,000個(gè)維基百科項(xiàng)目一年所需要的時(shí)間,。如果我們將每個(gè)人的自由時(shí)間看成一個(gè)集合體，一種認(rèn)知盈余，那么,，這種盈余會(huì)有多大,？該書帶來我們認(rèn)識(shí)“有閑”經(jīng)濟(jì)與“有閑”商業(yè)的未來。本書得到騰訊CEO馬化騰的鼎力推薦,。