2011年,，國(guó)內(nèi)民營(yíng)書店用“兵敗如山倒,，全面大潰退”形容并不過(guò)分。整整一年,，與民營(yíng)書店有關(guān)的新聞總圍繞著“倒閉”,、“關(guān)門”這樣的頹廢詞匯。民營(yíng)書店面臨著兩面夾擊,。一方面,，房租成本不斷上漲，成為無(wú)法擺脫的噩夢(mèng),；另一方面,，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書等新興渠道的沖擊日益加劇。市場(chǎng)出現(xiàn)一種聲音認(rèn)為,，書店走向消亡已是遲早之事,。
房租“殺手”
房租已然成為民營(yíng)書店的頭號(hào)殺手。今年7月,，擁有17年歷史,、曾被譽(yù)為“北京三大民營(yíng)書店”之一的風(fēng)入松書店關(guān)門停業(yè)。面對(duì)眾多讀者的緬懷,，風(fēng)入松書店董事長(zhǎng)王洪彬無(wú)奈表示，隨著周邊商鋪價(jià)格的上漲,，風(fēng)入松書店目前所在地的房租價(jià)格已經(jīng)達(dá)到每月5萬(wàn)元的水平,，實(shí)在不堪重負(fù)。11月底,，上海最大的舊書店——小朱書店因?yàn)槊媾R拆遷問(wèn)題不得不關(guān)門歇業(yè),。
在早年的香港，曾出現(xiàn)民營(yíng)書店“越開(kāi)越高”的奇特現(xiàn)象,。隨著商業(yè)地區(qū)一層鋪面的價(jià)格暴漲,，書店開(kāi)始遷往二樓,、三樓，甚至十幾層高的樓層,。高度越來(lái)越高,，面積卻越來(lái)越小，客流也隨之愈發(fā)稀少,。
國(guó)內(nèi)的民營(yíng)書店是否也會(huì)如此,？縱觀近幾年書店倒閉的原因，或多或少都有不堪承載高房租的影子,。房租問(wèn)題成了一個(gè)無(wú)解的難題,，想要開(kāi)在人流量大的地區(qū)，就要付出高房租,；想要低房租,，就只能搬到人煙稀少的郊區(qū)。每個(gè)民營(yíng)書店的老板都在為此犯愁,，但都無(wú)計(jì)可施,。房租，成為國(guó)內(nèi)民營(yíng)書店歷史上最具有悲劇色彩的一個(gè)詞匯,。
“光合作用”倒下
10月,，國(guó)內(nèi)最大的民營(yíng)連鎖書店——光合作用的倒閉，給社會(huì)帶來(lái)的震動(dòng)不亞于一次書店界的8級(jí)地震,。光合作用曾經(jīng)被看做是民營(yíng)書店的楷模,，白領(lǐng)必去的小資勝地，國(guó)內(nèi)最有希望的第二個(gè)“誠(chéng)品書店”,，但它的倒下卻如此突然,。
光合作用的倒閉將民營(yíng)書店長(zhǎng)久以來(lái)存在的問(wèn)題暴露無(wú)遺。幾天之內(nèi)高層集體辭職,、危急關(guān)頭無(wú)人出面應(yīng)對(duì)難題,、幾十家圖書供應(yīng)商貨款被拖欠、光合作用在北京的數(shù)家店面被哄搶,，所謂的連鎖加盟形式開(kāi)始被質(zhì)疑,。
光合作用的倒閉讓不少人的書店夢(mèng)粉碎，也讓行里行外重新發(fā)出痛苦的疑問(wèn)：到底如何做好一家民營(yíng)書店,？但答案似乎還沒(méi)有找到,。
最近有不少人在呼吁“光合復(fù)生計(jì)劃”,，想通過(guò)一次徹底的改革,，讓這家具有標(biāo)志性意義的書店起死回生,。通過(guò)對(duì)光合作用的剖析，及時(shí)彌補(bǔ)中國(guó)民營(yíng)書店存在的種種問(wèn)題,，或許將是它帶給業(yè)內(nèi)的最大貢獻(xiàn),。
網(wǎng)購(gòu)沖擊
圖書市場(chǎng)研究咨詢公司Codex
Group在一項(xiàng)調(diào)查中表示,，今年9月份有過(guò)網(wǎng)上購(gòu)書行為的讀者中，有24%的人承認(rèn)他們是在實(shí)體書店先看到書之后才上網(wǎng)下單的,。而在亞馬遜(微博)買書的消費(fèi)者中,，有39%的人表示是先在實(shí)體店看到書之后再上網(wǎng)購(gòu)買的。這就是所謂的“櫥窗效應(yīng)”,。
網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書對(duì)于實(shí)體書店的沖擊愈發(fā)嚴(yán)重,，不少實(shí)體書店的營(yíng)業(yè)額出現(xiàn)了大幅下滑已是不爭(zhēng)的事實(shí)。但偏偏實(shí)體書店又無(wú)可奈何,。網(wǎng)絡(luò)書店購(gòu)書的便捷性,、超低的折扣和時(shí)不時(shí)的限價(jià)搶購(gòu)、節(jié)日秒殺,、團(tuán)購(gòu)都是其可望而不可即的,。僅在今年就發(fā)生多起出版社聯(lián)合聲討網(wǎng)絡(luò)書店折扣過(guò)低，影響盈利的事件,。
長(zhǎng)久而言,，網(wǎng)絡(luò)書店這種低折扣營(yíng)銷策劃不會(huì)改變，實(shí)體書店如何在接受櫥窗效應(yīng)的前提之下改變經(jīng)營(yíng)策略,，擴(kuò)大盈利渠道,，才是當(dāng)務(wù)之急。
減免稅收
實(shí)體書店要生存離不開(kāi)政策的扶持,。通過(guò)對(duì)實(shí)體書店減稅,、免稅、返稅的形式,，減輕實(shí)體書店的房租,、成本壓力，成為眾多業(yè)內(nèi)人士呼吁的話題,。
有業(yè)內(nèi)人士指出,，作為中國(guó)最大的國(guó)有實(shí)體書店，新華書店一直享受減免稅負(fù)優(yōu)惠,，縣級(jí)及以下新華書店可免征增值稅,。在一些城市，新華書店還可享受租金優(yōu)惠,。但這些并沒(méi)有惠及其他民營(yíng)書店,，而民營(yíng)書店的實(shí)力不強(qiáng)、抗風(fēng)險(xiǎn)能力較差,，理應(yīng)享受更多優(yōu)惠政策。
這一建議或?qū)?shí)現(xiàn),。不久前,，新聞出版總署副署長(zhǎng)閻曉宏在接受媒體采訪時(shí)表示,，目前總署正在積極與有關(guān)部門協(xié)商減免實(shí)體書店稅費(fèi)。
閻曉宏強(qiáng)調(diào),，十七屆六中全會(huì)提出要推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮,，我們應(yīng)該有更好的政策來(lái)扶持實(shí)體書店發(fā)展。一方面,，要支持網(wǎng)絡(luò)書店健康發(fā)展,；另一方面，在今后相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)要重視發(fā)揮實(shí)體書店在傳播文化中的積極作用,。商報(bào)記者陳杰
記者手記
中國(guó)書店需要換種活法
2011年見(jiàn)慣了民營(yíng)書店的倒閉,，聽(tīng)多了實(shí)體書店的困惑，然后仔細(xì)算算,，自己已經(jīng)很久沒(méi)有去過(guò)一趟書店了,。而打開(kāi)電腦，發(fā)現(xiàn)自己在當(dāng)當(dāng)(微博),、亞馬遜上的圖書訂單又多了幾筆,。
這一切讓記者對(duì)書店的未來(lái)沮喪。然而每當(dāng)路過(guò)一家裝飾獨(dú)特,、安安靜靜的小書店時(shí),，依舊會(huì)情不自禁地走進(jìn)去，翻翻那些還帶著油墨味的圖書,，聽(tīng)著輕音樂(lè),，靜靜地站一會(huì)，看一會(huì),。只有在這個(gè)時(shí)候才突然發(fā)現(xiàn),，如果一個(gè)城市沒(méi)有一家書店是多么遺憾的事情。
書店應(yīng)該存在,，也必須存在,，只是，中國(guó)的書店需要換種活法,。