輸在同屏競爭：閱讀競爭不過娛樂業(yè)
在2011年的世界電子閱讀大會上，一些出版商傾向于認為平板電腦并不是一個很好的閱讀平臺,，因為在這里,，圖書需要和“憤怒的小鳥”競爭。布魯姆斯伯里學術(shù)出版社的總裁喬納森·格拉斯波就指出,，圖書的銷量在近幾年內(nèi)都止步不前,，說明出版業(yè)在與其他媒介的“同屏競爭”中已經(jīng)輸了,。的確，在平板電腦上,，除了讀書之外還有那么多好玩的事情可以做,，比如玩“瘋狂的小鳥”、瀏覽網(wǎng)頁,、觀看視頻,，人們?yōu)槭裁匆欢ㄒx書呢？在平板電腦上,，出版商要與所有形式的媒介競爭,。
飛速發(fā)展的信息技術(shù)與不斷推陳出新的消費電子產(chǎn)品讓出版商必須密切關(guān)注“閱讀”這一行為本身產(chǎn)生的變化，并對這種變化極為敏感且快速反應(yīng),�,！靶畔⑺槠本褪浅霭嫔虘�(yīng)對碎片化閱讀趨勢而作出的變化，對此,，一些專業(yè)出版社早已深有體會,。
目前，大眾出版商也開始采用碎片化內(nèi)容的操作模式,。企鵝集團出版的斯蒂芬·弗萊的自傳《弗萊的一生》是2010年蘋果商城銷量最高的圖書程序,，利用新的軟件，讀者能夠隨意閱讀該書的任何一部分,，而不是從頭讀到尾,，同時，也增加了更多的互動內(nèi)容,。阿歇特集團推出了專門下載科幻小說的Orbit軟件,。通過這個軟件，讀者可以下載多種短篇科幻小說,，且這些小說尚未出版紙質(zhì)書,。
就在2011年末，蘭登書屋也啟動了名為“Story-cuts”的短篇故事電子書品牌,，首批將推出包括243篇故事的150本電子書,，作者中不乏暢銷作家。這些電子書有的包含一個故事,，有的則由多個故事組成,，定價從99便士到3.99英鎊不等，但多數(shù)為1英鎊,，將在幾乎所有零售渠道銷售,，包括蘋果商店、亞馬遜等,。
很明顯,，“碎片化閱讀”滿足了現(xiàn)今讀者要求內(nèi)容淺顯,、快速閱讀、價格便宜的要求,。只是,，出版社的遷就，究竟是造就讀者,，還是消滅讀者呢,？