對(duì)讀者而言,，年底力推各種促銷手段的網(wǎng)絡(luò)書(shū)城是他們?cè)僖淮巍按罂於漕U”的絕好機(jī)會(huì),。
剛過(guò)12月1日零點(diǎn),，當(dāng)當(dāng)網(wǎng),、亞馬遜、博庫(kù)網(wǎng),、京東商城,、新華文軒、蘇寧易購(gòu)這國(guó)內(nèi)主要的六家網(wǎng)絡(luò)書(shū)城便推出了花樣百出的降價(jià)促銷活動(dòng),。新一輪的價(jià)格戰(zhàn),、用戶搶奪戰(zhàn)再次打響，而此次大面積降價(jià)活動(dòng)距離上個(gè)月剛剛結(jié)束的“3天0元購(gòu)書(shū)”盛況僅一月有余,�,？梢韵胂瘢瑘D書(shū)網(wǎng)購(gòu)必會(huì)和年終商場(chǎng)打折促銷一樣,，成為人們的熱門(mén)話題之一,。
“天天特價(jià)，周周更新,，49折封頂”,，這是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的促銷宣言。不僅眾多圖書(shū)都被折上加折,，更有大部頭書(shū)直降200元的心動(dòng)舉措,。如10冊(cè)的《中國(guó)傳統(tǒng)建筑藝術(shù)大觀》，從1980元一套直接降落到990元,，當(dāng)當(dāng)在此基礎(chǔ)上又下降420元,，讀者現(xiàn)在買(mǎi)下這套書(shū)，只需574元,，而原價(jià)為36元一套的《子不語(yǔ)3》被標(biāo)上17.6元的搶購(gòu)價(jià)，力度可謂空前,。
去年7月才正式全新上線的博庫(kù)網(wǎng)也不甘寂寞,，推出“滿118元立減25元、滿158元贈(zèng)送40元購(gòu)書(shū)券,、滿200元打85折”的優(yōu)惠活動(dòng),。活動(dòng)開(kāi)始第一天,，博庫(kù)網(wǎng)就新增用戶1萬(wàn)人,，總用戶高達(dá)85萬(wàn)人，當(dāng)天下單就超過(guò)千余次。
亞馬遜圖書(shū)的限時(shí)秒殺更為吸引人眼球,。僅1000冊(cè)的《生如夏花：泰戈?duì)柦?jīng)典詩(shī)選》在短時(shí)間內(nèi)就被搶購(gòu)一空,，價(jià)格更是低至五折以下。在進(jìn)口原版圖書(shū)版塊內(nèi),，大部分圖書(shū)也告別了高價(jià),，如狄更斯的《大衛(wèi)·科波菲爾》，從50元降到13.7元,，讓許多讀者心動(dòng),。
此外，京東商城,、新華文軒等網(wǎng)絡(luò)書(shū)城同樣推出各自的促銷手段,，只為在年終圖書(shū)銷售中分得一杯羹。一場(chǎng)沒(méi)有擁擠人流,，只有陣陣鼠標(biāo)點(diǎn)擊聲的六國(guó)大戰(zhàn)正式揭開(kāi)帷幕,。
不過(guò)，還是有一些現(xiàn)象需要提請(qǐng)讀者朋友們注意,�,！盀榱藫寠Z用戶，把從沒(méi)進(jìn)過(guò)貨的圖書(shū)也標(biāo)在網(wǎng)頁(yè)上騙取預(yù)訂,，是時(shí)下各網(wǎng)絡(luò)書(shū)城常用的一個(gè)招式,。”博庫(kù)網(wǎng)的一位工作人員說(shuō),，網(wǎng)絡(luò)書(shū)城并非專業(yè)書(shū)商,，不可能囤積大量多品種的圖書(shū)，且進(jìn)貨渠道往往都是當(dāng)?shù)氐男氯A書(shū)店,，發(fā)貨范圍不可能全面鋪開(kāi),，這就造成了許多訂單無(wú)法按時(shí)交到用戶手中，有些訂單甚至要等上十天半月,。更有甚者,，部分讀者還在活動(dòng)結(jié)束后接到了網(wǎng)絡(luò)書(shū)城懇請(qǐng)用戶退訂的通知。
另一個(gè)問(wèn)題是,，各網(wǎng)絡(luò)書(shū)城現(xiàn)在又學(xué)起了百貨公司的促銷做法,，即在活動(dòng)前期提升熱銷圖書(shū)的折后單價(jià)，再于活動(dòng)總體折扣上增加力度,。于是,，一些沒(méi)有耐心貨比三家并大量購(gòu)書(shū)的讀者就只盯著折扣力度而去，卻忽略了圖書(shū)的原始定價(jià),，事后不免大呼上當(dāng),。這樣的跟帖在各論壇上不勝枚舉,。
你方唱罷我登場(chǎng)，各大網(wǎng)絡(luò)書(shū)城的促銷活動(dòng)已經(jīng)越演越烈,。博庫(kù)網(wǎng)行政總監(jiān)許彥說(shuō),，現(xiàn)在往往是一家書(shū)城掛出一個(gè)促銷計(jì)劃,，另一家書(shū)城就在此基礎(chǔ)上再下降2到5元,。惡性價(jià)格戰(zhàn)的氛圍已經(jīng)越來(lái)越濃,，也影響到了上游的出版方,，一些出版社曾因?yàn)閮r(jià)格問(wèn)題，切斷向網(wǎng)絡(luò)書(shū)城的供貨,。
但是，無(wú)論網(wǎng)絡(luò)書(shū)城如何酣戰(zhàn),，至少讀者是得利的一方,。網(wǎng)友希望越來(lái)越多的書(shū)城參與到價(jià)格戰(zhàn)中，這樣讀者才能買(mǎi)到更多更便宜的書(shū),。不過(guò),，韓寒的《青春》一書(shū)仍被出版方湖南人民出版社堅(jiān)持住了底價(jià)：75折，21.7元,。網(wǎng)絡(luò)書(shū)城想要賣(mài)這本書(shū),，都得報(bào)出這一價(jià)格,�,？梢灶A(yù)測(cè),，往后一些暢銷作品將會(huì)普遍采取此類價(jià)格同盟的做法,。
在未來(lái),，市場(chǎng)海洋中的網(wǎng)絡(luò)書(shū)城必會(huì)沉沉浮浮，而圖書(shū)網(wǎng)購(gòu)也會(huì)成為讀者的常態(tài),。讀者希望的,，是花樣繁多的促銷活動(dòng)應(yīng)該給予讀者更多看得見(jiàn),、摸得著的實(shí)惠。