對讀者而言,，年底力推各種促銷手段的網(wǎng)絡(luò)書城是他們再一次“大快朵頤”的絕好機會,。
剛過12月1日零點，當當網(wǎng),、亞馬遜,、博庫網(wǎng),、京東商城,、新華文軒、蘇寧易購這國內(nèi)主要的六家網(wǎng)絡(luò)書城便推出了花樣百出的降價促銷活動,。新一輪的價格戰(zhàn),、用戶搶奪戰(zhàn)再次打響，而此次大面積降價活動距離上個月剛剛結(jié)束的“3天0元購書”盛況僅一月有余,�,？梢韵胂瘢瑘D書網(wǎng)購必會和年終商場打折促銷一樣,，成為人們的熱門話題之一,。
“天天特價，周周更新,，49折封頂”,，這是當當網(wǎng)的促銷宣言。不僅眾多圖書都被折上加折,，更有大部頭書直降200元的心動舉措,。如10冊的《中國傳統(tǒng)建筑藝術(shù)大觀》，從1980元一套直接降落到990元,，當當在此基礎(chǔ)上又下降420元,，讀者現(xiàn)在買下這套書，只需574元,，而原價為36元一套的《子不語3》被標上17.6元的搶購價,，力度可謂空前。
去年7月才正式全新上線的博庫網(wǎng)也不甘寂寞,，推出“滿118元立減25元,、滿158元贈送40元購書券、滿200元打85折”的優(yōu)惠活動,�,；顒娱_始第一天，博庫網(wǎng)就新增用戶1萬人,，總用戶高達85萬人,，當天下單就超過千余次,。
亞馬遜圖書的限時秒殺更為吸引人眼球,。僅1000冊的《生如夏花：泰戈爾經(jīng)典詩選》在短時間內(nèi)就被搶購一空，價格更是低至五折以下,。在進口原版圖書版塊內(nèi),，大部分圖書也告別了高價，如狄更斯的《大衛(wèi)·科波菲爾》,，從50元降到13.7元,，讓許多讀者心動,。
此外，京東商城,、新華文軒等網(wǎng)絡(luò)書城同樣推出各自的促銷手段,，只為在年終圖書銷售中分得一杯羹。一場沒有擁擠人流,，只有陣陣鼠標點擊聲的六國大戰(zhàn)正式揭開帷幕,。
不過，還是有一些現(xiàn)象需要提請讀者朋友們注意,�,！盀榱藫寠Z用戶，把從沒進過貨的圖書也標在網(wǎng)頁上騙取預(yù)訂,，是時下各網(wǎng)絡(luò)書城常用的一個招式,。”博庫網(wǎng)的一位工作人員說,，網(wǎng)絡(luò)書城并非專業(yè)書商,，不可能囤積大量多品種的圖書，且進貨渠道往往都是當?shù)氐男氯A書店,，發(fā)貨范圍不可能全面鋪開,，這就造成了許多訂單無法按時交到用戶手中，有些訂單甚至要等上十天半月,。更有甚者,，部分讀者還在活動結(jié)束后接到了網(wǎng)絡(luò)書城懇請用戶退訂的通知。
另一個問題是,，各網(wǎng)絡(luò)書城現(xiàn)在又學(xué)起了百貨公司的促銷做法,，即在活動前期提升熱銷圖書的折后單價，再于活動總體折扣上增加力度,。于是,，一些沒有耐心貨比三家并大量購書的讀者就只盯著折扣力度而去，卻忽略了圖書的原始定價,，事后不免大呼上當,。這樣的跟帖在各論壇上不勝枚舉。
你方唱罷我登場,，各大網(wǎng)絡(luò)書城的促銷活動已經(jīng)越演越烈,。博庫網(wǎng)行政總監(jiān)許彥說，現(xiàn)在往往是一家書城掛出一個促銷計劃,，另一家書城就在此基礎(chǔ)上再下降2到5元,。惡性價格戰(zhàn)的氛圍已經(jīng)越來越濃，也影響到了上游的出版方，一些出版社曾因為價格問題,，切斷向網(wǎng)絡(luò)書城的供貨,。
但是，無論網(wǎng)絡(luò)書城如何酣戰(zhàn),，至少讀者是得利的一方,。網(wǎng)友希望越來越多的書城參與到價格戰(zhàn)中，這樣讀者才能買到更多更便宜的書,。不過,，韓寒的《青春》一書仍被出版方湖南人民出版社堅持住了底價：75折，21.7元,。網(wǎng)絡(luò)書城想要賣這本書,，都得報出這一價格�,？梢灶A(yù)測,，往后一些暢銷作品將會普遍采取此類價格同盟的做法。
在未來,，市場海洋中的網(wǎng)絡(luò)書城必會沉沉浮浮,，而圖書網(wǎng)購也會成為讀者的常態(tài)。讀者希望的,，是花樣繁多的促銷活動應(yīng)該給予讀者更多看得見,、摸得著的實惠。