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作者：（日）吉本佳生
出版社：中信出版社 |
在經(jīng)濟不穩(wěn)、就業(yè)困難,、通貨膨脹時期,，如何在日常生活中既降低生活支出，又能保持或提高生活水平,，實在不是一件容易的事情,。而《在星巴克要買大杯咖啡：價格與生活中的經(jīng)濟學》一書為我們提供了這種機會和可能。
為何同樣的商品有著不同乃至差異很大的價格,，不同的商品有相同的價格,，商品的價格如何影響消費者的購買行為，消費者又為何舍低就高購買高價商品,。作者以人們經(jīng)常購買的瓶裝飲料在不同銷售點的價格差異為例,，重點分析了“交易成本”在商品價格和消費者購買行為的重要作用。交易成本作為商品之外的成本,，是消費者在購買中需要付出的額外成本,，包括金錢成本、時間成本,、情感成本,、身體成本等。也正因為存在交易成本,，同樣商品才在不同地方有著不同的銷售價格,。
對于電器產(chǎn)品越來越便宜，作者指出這是源于規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)的助推,，這類現(xiàn)象也在其它方面有所體現(xiàn),。常見的情形是，新產(chǎn)品往往價格高,，隨著競爭對手產(chǎn)品以及換代產(chǎn)品的推出,，產(chǎn)品價格一路走低。理性消費者的選擇是,，不追逐潮流,，而是采取綜合考慮產(chǎn)品的價格、適用性,、多功能等因素,，選擇最佳的購買行為。
廣受爭議和質(zhì)疑的手機計費方式也是此書的焦點之一,。在電信公司之所以采取復(fù)雜的計費方式,，在于謀取更多的利潤。而很多消費者卻對此沒有足夠的認識，未能選擇最佳的資費計劃,。因此,，以手機的實際適用情況為基礎(chǔ)，選擇最佳且省錢的方法,，就是必須要做的功課,。
在日本大受歡迎的百元店，在中國也有類似的10元店,、2元店,、1元店。這些以廉價為賣點的銷售手法,，也有其內(nèi)在的奧秘和策略,。
作者在書中給予了消費者很多適用的經(jīng)濟學常識，也從實例中總結(jié),、分析了很多實用的做法,。比如，關(guān)于店鋪地點的選擇,、百元店的策略,、交易成本的考量、互聯(lián)網(wǎng)的使用等,，使你了解了交易成本在商品交易中的重要性、適用性和實用性,。借用書中的表述,，如果你能“聰明消費”，你就能“享受美好生活”,。