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作者：（日）吉本佳生
出版社：中信出版社 |
在經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)、就業(yè)困難,、通貨膨脹時(shí)期,，如何在日常生活中既降低生活支出，又能保持或提高生活水平,，實(shí)在不是一件容易的事情,。而《在星巴克要買大杯咖啡：價(jià)格與生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)》一書為我們提供了這種機(jī)會(huì)和可能。
為何同樣的商品有著不同乃至差異很大的價(jià)格,，不同的商品有相同的價(jià)格,，商品的價(jià)格如何影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為,，消費(fèi)者又為何舍低就高購(gòu)買高價(jià)商品。作者以人們經(jīng)常購(gòu)買的瓶裝飲料在不同銷售點(diǎn)的價(jià)格差異為例,，重點(diǎn)分析了“交易成本”在商品價(jià)格和消費(fèi)者購(gòu)買行為的重要作用,。交易成本作為商品之外的成本，是消費(fèi)者在購(gòu)買中需要付出的額外成本,，包括金錢成本,、時(shí)間成本、情感成本,、身體成本等,。也正因?yàn)榇嬖诮灰壮杀荆瑯由唐凡旁诓煌胤接兄煌匿N售價(jià)格,。
對(duì)于電器產(chǎn)品越來(lái)越便宜,，作者指出這是源于規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的助推，這類現(xiàn)象也在其它方面有所體現(xiàn),。常見的情形是,，新產(chǎn)品往往價(jià)格高，隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品以及換代產(chǎn)品的推出,，產(chǎn)品價(jià)格一路走低,。理性消費(fèi)者的選擇是，不追逐潮流,，而是采取綜合考慮產(chǎn)品的價(jià)格,、適用性、多功能等因素,，選擇最佳的購(gòu)買行為,。
廣受爭(zhēng)議和質(zhì)疑的手機(jī)計(jì)費(fèi)方式也是此書的焦點(diǎn)之一。在電信公司之所以采取復(fù)雜的計(jì)費(fèi)方式,，在于謀取更多的利潤(rùn),。而很多消費(fèi)者卻對(duì)此沒(méi)有足夠的認(rèn)識(shí)，未能選擇最佳的資費(fèi)計(jì)劃,。因此,，以手機(jī)的實(shí)際適用情況為基礎(chǔ)，選擇最佳且省錢的方法,，就是必須要做的功課,。
在日本大受歡迎的百元店，在中國(guó)也有類似的10元店,、2元店,、1元店。這些以廉價(jià)為賣點(diǎn)的銷售手法,，也有其內(nèi)在的奧秘和策略,。
作者在書中給予了消費(fèi)者很多適用的經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)，也從實(shí)例中總結(jié),、分析了很多實(shí)用的做法,。比如，關(guān)于店鋪地點(diǎn)的選擇,、百元店的策略,、交易成本的考量、互聯(lián)網(wǎng)的使用等,，使你了解了交易成本在商品交易中的重要性,、適用性和實(shí)用性。借用書中的表述,，如果你能“聰明消費(fèi)”,，你就能“享受美好生活”。