“無人上街,，并不代表無人購物,。”這是淘寶網(wǎng)的宣傳語，套用在圖書業(yè)就是“無人逛書店,，并不代表沒人買書,�,！彪S著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,，當當、卓越,、亞馬遜等一大批網(wǎng)上書城應(yīng)運而生,，超低的折扣、送書上門,，方便而快捷,。伴隨這股風潮，很多出版社也開起了網(wǎng)絡(luò)書店,。
在人們印象中,，出版社只負責出版，而賣書則交給發(fā)行商,，現(xiàn)在出版社直接賣書了,，會不會影響正常的出版業(yè)務(wù)？作為文化大省,，陜西出版系統(tǒng)是否也跟風開網(wǎng)店,？網(wǎng)上書店效益到底如何呢？圍繞這些問題,，記者展開調(diào)查,。
為網(wǎng)上銷書
8家出版社統(tǒng)一開網(wǎng)店
不久前，上海文藝出版集團網(wǎng)店“高調(diào)”開張，云南人民出版社也在官網(wǎng)開了網(wǎng)上書城,。此外,，高等教育、華東理工等教育類出版社也都在網(wǎng)上開了旗艦店,，他們還專門配備了打理網(wǎng)店的力量,。顯然，網(wǎng)上書店正呈現(xiàn)“遍地開花”的態(tài)勢,。
那么,，陜西出版業(yè)是如何應(yīng)對呢？記者采訪得知,，陜西出版集團在官網(wǎng)上已設(shè)立網(wǎng)上書城專區(qū),，旗下8家出版社的網(wǎng)上書店就集中開在這里。陜西出版集團網(wǎng)絡(luò)信息中心負責人崔斌說：“這是我們開辟的陜西省統(tǒng)一的網(wǎng)上書城,，8大出版社分別還建立各自的網(wǎng)上書店,，由我們統(tǒng)一管理。網(wǎng)絡(luò)平臺已建好,，項目還在完善，網(wǎng)絡(luò)銷售還未打開,�,！碧孜乃嚦霭嫔绺笨偩庬n霽虹說，太白社正在籌備開辦網(wǎng)上書店,，“我們的方案正在思考中,，或者專門在網(wǎng)站上開辟專欄，或者在淘寶網(wǎng)上注冊旗艦店,�,！�
記者同時發(fā)現(xiàn)，陜西旅游出版社,、陜西科學技術(shù)出版社,、未來出版社等還沒有開展網(wǎng)上書店業(yè)務(wù)。
不只為贏利
不靠低折扣吸引眼球
在卓越,、當當?shù)劝鼣埡芏嗑W(wǎng)上圖書銷售份額的當下,，為什么出版社還要開設(shè)網(wǎng)店呢？崔斌解釋說：“我們開網(wǎng)上書城,，一是用于圖書展示,，宣傳陜西省各個出版社的圖書；二是為了方便讀者,，我們的網(wǎng)上書店品種齊全,、包含很多專業(yè)性書籍。因為，當當,、卓越網(wǎng)往往只銷售暢銷書,，很多專業(yè)性比較強的書在它們那里很難買到。我們開設(shè)網(wǎng)上書城目的就是為了方便讀者,，盈利并非關(guān)鍵,。”
陜西人民出版社已開辦了專門的網(wǎng)上書城,，記者進入陜西人民出版社網(wǎng)上書店首頁,，看到該社出的圖書都已按類顯示，搜索起來非常方便,，網(wǎng)頁上還提供了在線服務(wù)等服務(wù),。該社發(fā)行部的耿振說：“現(xiàn)在，當當網(wǎng),、卓越網(wǎng)都以低折扣免運費的方式吸引讀者的眼球,，我們承認我們做不到。我們和他們的盈利模式不太一樣,，他們以賠本賺關(guān)注度的廣告手段為盈利模式,，我們采用單純圖書銷售的盈利模式。但我們的最大特色是,，擁有在線客服的功能,，這是普通網(wǎng)上書店無法比擬的優(yōu)勢�,！�
既然產(chǎn)生不了太大的效益,，為什么還要開設(shè)網(wǎng)上書店？陜西省人民教育出版社省外發(fā)行部經(jīng)理徐記廠坦言：“我們沒有像當當網(wǎng),、卓越網(wǎng)那樣完善的物流中轉(zhuǎn)站,，在圖書運輸上就有很大問題，時間長,、運費高,。另外，我們只是銷售圖書這樣的單一品種,，影響力相對要小,。目前，這樣的網(wǎng)上書店只能起到宣傳和擴大出版社影響力的作用,�,！�
勇闖新路子
開發(fā)電子書挖市場潛力
出版社“觸網(wǎng)”形式很多，除了網(wǎng)上書店,，還有微博等,。目前，人民文學出版社的官方微博粉絲數(shù)已達30多萬；此外,，作家出版社,、北京十月文藝出版社等也開了官方微博。無論是網(wǎng)上書店還是官方微博,，陜西的出版社都略顯滯后,。對此，崔斌坦言：“把網(wǎng)上書城做大,，需要陜西省各家出版社齊心協(xié)力,，形成一個非常強大的產(chǎn)業(yè)板塊，并需要研究開發(fā)一些新的銷售模式來吸引消費者,，帶來一定的收益才能支持網(wǎng)上書店長遠發(fā)展,。”
據(jù)記者了解,，網(wǎng)上書店除出售紙質(zhì)書外,，還在開發(fā)電子書市場。三秦出版社網(wǎng)絡(luò)銷售中心負責人張軍亮說：“我們剛開始做電子書銷售,，每年投入幾萬元,，總體來說效益還是可以的。相比紙質(zhì)圖書,，電子書的價格比較低,，一般5元左右，易于讀者接受,。交易的方式一般是付款后就可在線閱讀，或提供一個賬戶去指定網(wǎng)站下載,，并可長時間保留反復閱讀,。但要想把這個項目做大，還需要進一步研究和完善,。目前,，我們非常看好電子書銷售這個項目,，我們社將擴大投入,，爭取更大的收益�,！�
切誰的奶酪
實體書城開起網(wǎng)絡(luò)書店
對讀者而言,，網(wǎng)絡(luò)購書提供的是看得見的實惠。但對實體書店來說,，越來越多的出版社加入了這一“狼群”,，是否染指書店好不容易守住的那塊“奶酪”？
西安鐘樓新華書店的工作人員說：“理論上說，網(wǎng)店對我們肯定有影響,。但去年我們店的業(yè)績還在上升,，這不是一個能量化的數(shù)字�,！毙≌螀R漢唐書城策劃部李瑞則表示：“網(wǎng)上購書對實體書店是不是‘狼來了’,，我真的不好說，肯定會有影響,，但那種影響也不是能看得到的,，每周來我們書城的人還是挺多的�,！�
目前,，這兩家書店都開通了各自的網(wǎng)站，讀者可上網(wǎng)購書,。這是不是傳統(tǒng)書店向網(wǎng)絡(luò)時代的妥協(xié),？他們的回答很相似：“妥協(xié)談不上，我們更愿意相信這是一種與時俱進的表示,，畢竟網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)走進千家萬戶,，影響著人們的生活�,！崩钊鹫f：“雖然網(wǎng)上購書比較方便,，但對有些人來說，逛書店同時是種休閑生活方式,，如果他目的很明確,，就是要買這本書，那他也許會選擇網(wǎng)上購書,；但如果他沒有很強的目的性,，那么在書店淘書更是一種享受，這也是傳統(tǒng)書店不會消亡的原因,�,！�