“無人上街,,并不代表無人購物,�,!边@是淘寶網(wǎng)的宣傳語,,套用在圖書業(yè)就是“無人逛書店,并不代表沒人買書,�,!彪S著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,,當(dāng)當(dāng)、卓越,、亞馬遜等一大批網(wǎng)上書城應(yīng)運(yùn)而生,,超低的折扣、送書上門,,方便而快捷,。伴隨這股風(fēng)潮,很多出版社也開起了網(wǎng)絡(luò)書店,。
在人們印象中,,出版社只負(fù)責(zé)出版,而賣書則交給發(fā)行商,,現(xiàn)在出版社直接賣書了,,會不會影響正常的出版業(yè)務(wù)?作為文化大省,,陜西出版系統(tǒng)是否也跟風(fēng)開網(wǎng)店,?網(wǎng)上書店效益到底如何呢?圍繞這些問題,,記者展開調(diào)查,。
為網(wǎng)上銷書
8家出版社統(tǒng)一開網(wǎng)店
不久前,上海文藝出版集團(tuán)網(wǎng)店“高調(diào)”開張,,云南人民出版社也在官網(wǎng)開了網(wǎng)上書城,。此外,高等教育,、華東理工等教育類出版社也都在網(wǎng)上開了旗艦店,,他們還專門配備了打理網(wǎng)店的力量,。顯然,,網(wǎng)上書店正呈現(xiàn)“遍地開花”的態(tài)勢。
那么,,陜西出版業(yè)是如何應(yīng)對呢,?記者采訪得知,陜西出版集團(tuán)在官網(wǎng)上已設(shè)立網(wǎng)上書城專區(qū),,旗下8家出版社的網(wǎng)上書店就集中開在這里,。陜西出版集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)信息中心負(fù)責(zé)人崔斌說:“這是我們開辟的陜西省統(tǒng)一的網(wǎng)上書城,8大出版社分別還建立各自的網(wǎng)上書店,,由我們統(tǒng)一管理,。網(wǎng)絡(luò)平臺已建好,項(xiàng)目還在完善,,網(wǎng)絡(luò)銷售還未打開,�,!碧孜乃嚦霭嫔绺笨偩庬n霽虹說,太白社正在籌備開辦網(wǎng)上書店,,“我們的方案正在思考中,,或者專門在網(wǎng)站上開辟專欄,或者在淘寶網(wǎng)上注冊旗艦店,�,!�
記者同時(shí)發(fā)現(xiàn),陜西旅游出版社,、陜西科學(xué)技術(shù)出版社,、未來出版社等還沒有開展網(wǎng)上書店業(yè)務(wù)。
不只為贏利
不靠低折扣吸引眼球
在卓越,、當(dāng)當(dāng)?shù)劝鼣埡芏嗑W(wǎng)上圖書銷售份額的當(dāng)下,,為什么出版社還要開設(shè)網(wǎng)店呢?崔斌解釋說:“我們開網(wǎng)上書城,,一是用于圖書展示,,宣傳陜西省各個(gè)出版社的圖書;二是為了方便讀者,,我們的網(wǎng)上書店品種齊全,、包含很多專業(yè)性書籍。因?yàn)�,,�?dāng)當(dāng),、卓越網(wǎng)往往只銷售暢銷書,很多專業(yè)性比較強(qiáng)的書在它們那里很難買到,。我們開設(shè)網(wǎng)上書城目的就是為了方便讀者,,盈利并非關(guān)鍵�,!�
陜西人民出版社已開辦了專門的網(wǎng)上書城,,記者進(jìn)入陜西人民出版社網(wǎng)上書店首頁,看到該社出的圖書都已按類顯示,,搜索起來非常方便,,網(wǎng)頁上還提供了在線服務(wù)等服務(wù)。該社發(fā)行部的耿振說:“現(xiàn)在,,當(dāng)當(dāng)網(wǎng),、卓越網(wǎng)都以低折扣免運(yùn)費(fèi)的方式吸引讀者的眼球,我們承認(rèn)我們做不到,。我們和他們的盈利模式不太一樣,,他們以賠本賺關(guān)注度的廣告手段為盈利模式,我們采用單純圖書銷售的盈利模式,。但我們的最大特色是,,擁有在線客服的功能,,這是普通網(wǎng)上書店無法比擬的優(yōu)勢�,!�
既然產(chǎn)生不了太大的效益,,為什么還要開設(shè)網(wǎng)上書店?陜西省人民教育出版社省外發(fā)行部經(jīng)理徐記廠坦言:“我們沒有像當(dāng)當(dāng)網(wǎng),、卓越網(wǎng)那樣完善的物流中轉(zhuǎn)站,,在圖書運(yùn)輸上就有很大問題,時(shí)間長,、運(yùn)費(fèi)高,。另外,我們只是銷售圖書這樣的單一品種,,影響力相對要小,。目前,這樣的網(wǎng)上書店只能起到宣傳和擴(kuò)大出版社影響力的作用,�,!�
勇闖新路子
開發(fā)電子書挖市場潛力
出版社“觸網(wǎng)”形式很多,除了網(wǎng)上書店,,還有微博等,。目前,人民文學(xué)出版社的官方微博粉絲數(shù)已達(dá)30多萬,;此外,,作家出版社、北京十月文藝出版社等也開了官方微博,。無論是網(wǎng)上書店還是官方微博,,陜西的出版社都略顯滯后。對此,,崔斌坦言:“把網(wǎng)上書城做大,,需要陜西省各家出版社齊心協(xié)力,形成一個(gè)非常強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)板塊,,并需要研究開發(fā)一些新的銷售模式來吸引消費(fèi)者,,帶來一定的收益才能支持網(wǎng)上書店長遠(yuǎn)發(fā)展,�,!�
據(jù)記者了解,網(wǎng)上書店除出售紙質(zhì)書外,,還在開發(fā)電子書市場,。三秦出版社網(wǎng)絡(luò)銷售中心負(fù)責(zé)人張軍亮說:“我們剛開始做電子書銷售,每年投入幾萬元,,總體來說效益還是可以的,。相比紙質(zhì)圖書,,電子書的價(jià)格比較低,一般5元左右,,易于讀者接受,。交易的方式一般是付款后就可在線閱讀,或提供一個(gè)賬戶去指定網(wǎng)站下載,,并可長時(shí)間保留反復(fù)閱讀,。但要想把這個(gè)項(xiàng)目做大,還需要進(jìn)一步研究和完善,。目前,,我們非常看好電子書銷售這個(gè)項(xiàng)目,,我們社將擴(kuò)大投入,,爭取更大的收益�,!�
切誰的奶酪
實(shí)體書城開起網(wǎng)絡(luò)書店
對讀者而言,,網(wǎng)絡(luò)購書提供的是看得見的實(shí)惠。但對實(shí)體書店來說,,越來越多的出版社加入了這一“狼群”,,是否染指書店好不容易守住的那塊“奶酪”?
西安鐘樓新華書店的工作人員說:“理論上說,,網(wǎng)店對我們肯定有影響,。但去年我們店的業(yè)績還在上升,這不是一個(gè)能量化的數(shù)字,�,!毙≌螀R漢唐書城策劃部李瑞則表示:“網(wǎng)上購書對實(shí)體書店是不是‘狼來了’,我真的不好說,,肯定會有影響,,但那種影響也不是能看得到的,每周來我們書城的人還是挺多的,�,!�
目前,這兩家書店都開通了各自的網(wǎng)站,,讀者可上網(wǎng)購書,。這是不是傳統(tǒng)書店向網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的妥協(xié)?他們的回答很相似:“妥協(xié)談不上,,我們更愿意相信這是一種與時(shí)俱進(jìn)的表示,,畢竟網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)走進(jìn)千家萬戶,影響著人們的生活,�,!崩钊鹫f:“雖然網(wǎng)上購書比較方便,,但對有些人來說,逛書店同時(shí)是種休閑生活方式,,如果他目的很明確,,就是要買這本書,那他也許會選擇網(wǎng)上購書,;但如果他沒有很強(qiáng)的目的性,,那么在書店淘書更是一種享受,這也是傳統(tǒng)書店不會消亡的原因,�,!�