竊聽丑聞不斷發(fā)酵,，作為商業(yè)圖書的觀察者及評(píng)論員,，我想起默多克經(jīng)典傳記之《一個(gè)人的帝國(guó)：默多克的隱秘世界》，以下書評(píng)或能看出“作惡”是默多克的慣常做法,，也是其成功必然選擇,。某種程度，我相信,，危機(jī)越大,，機(jī)會(huì)越大。現(xiàn)再次摘錄如下,。
看完《一個(gè)人的帝國(guó)》,，只想用兩組詞句來概括：“默多克之通天帝國(guó)”和“媒體大鱷都需惡貫滿盈嗎”，最終我選擇了后者,。
默多克離開澳大利亞到英國(guó)求發(fā)展之時(shí),，至多算得上是小報(bào)領(lǐng)袖，沒多少英國(guó)上流社會(huì)的人愿意接納他,；當(dāng)然,，在他離開英國(guó)前往美國(guó)謀發(fā)展時(shí)，英國(guó)貴族階層依舊對(duì)他不依不饒,，用很惡毒的話中傷他,。但這些不能否定，默多克家族在澳大利亞的影響力和絕對(duì)主流地位,，也不能阻止他借助美國(guó)媒體巨大變革的大環(huán)境,，進(jìn)軍好萊塢（《泰坦尼克號(hào)》是他的大手筆之一），創(chuàng)建�,？怂�,，收購(gòu)《華爾街日?qǐng)?bào)》……從而稱雄全球,。以下是默多克媒體封帝的“惡貫滿盈”之路。
“從不”說話算數(shù)
《一個(gè)人的帝國(guó)：默多克的隱秘世界》以2007年默多克旗下新聞集團(tuán)收購(gòu)《華爾街日?qǐng)?bào)》為記述主線,，揭開默多克多面人生,。閱讀中，作者嘲諷《華爾街日?qǐng)?bào)》控股方班氏家族成員愚笨落伍的觀點(diǎn)最為鮮明,。因?yàn)樵谧髡哌~克爾·沃爾夫,，一在紐約媒體圈耕耘三十多年的老記者眼里，言而無信是默多克一貫的商業(yè)策略,，而班氏家族成員卻好像對(duì)此一無所知,。
收購(gòu)《華爾街日?qǐng)?bào)》的談判過程中，新聞采編獨(dú)立性的問題成為班氏家族最為重視的問題,，這讓默多克感到非常詫異，他發(fā)現(xiàn),，班氏家族的主要成員居然把他的承諾當(dāng)真了,。要知道，默多克收購(gòu)《泰晤士報(bào)》的時(shí)候,，他許下過同樣的諾言,，而正因?yàn)槟嗫藦膩頉]把這樣的諾言當(dāng)回事，在離開英國(guó)時(shí),，他的形象從利欲熏心的暴發(fā)戶已蛻變成一個(gè)言而無信者,。
班氏家族相信這樣的承諾也是很荒謬的，而且還煞有介事的組成了十幾人的談判小組,，不停的折騰,，有點(diǎn)荒謬。要知道,，比2007年收購(gòu)《華爾街日?qǐng)?bào)》早近40年,，默多克收購(gòu)英國(guó)《世界新聞報(bào)》時(shí)所用的手法更血腥，更骯臟,。
對(duì)于所謂新聞采編獨(dú)立性的問題,，默多克已經(jīng)經(jīng)歷過無數(shù)次了，在他的觀念中,，這些都是行將衰亡的舊體制的垂死掙扎而已,。
默多克說：如果你想實(shí)現(xiàn)自己的愿望，那么就得擁有控制權(quán)才行,。
我們感覺,，這是對(duì)著那些總想對(duì)媒體說三道四的人聽的，如果你不占有控制權(quán),，那么就別妄想改變局勢(shì)的走向,。
媒體界似乎都是這樣：擁有控制權(quán)就可以不說話算數(shù),。如果掌握了這樣的規(guī)律，再有一批記者們?cè)诙呂宋私腥轮骶幷f話朝三暮四時(shí),，你就可以說媒體帝王默多克總是這樣朝三暮四,。
要么順從，要么滾蛋,。
默多克收購(gòu)的故事多了,，哪次需要遵守對(duì)采編獨(dú)立權(quán)的尊重？就說20世紀(jì)70年代移居美國(guó)之后吧：1977年,，收購(gòu)《紐約郵報(bào)》,、《紐約雜志》；1981年收購(gòu)《泰晤士報(bào)》,、《星期日泰晤士報(bào)》,；1984年收購(gòu)《航空日?qǐng)?bào)》、《酒店及旅行信息索引》,；1987年,，買下三角出版集團(tuán)，該集團(tuán)旗下有《電視指南》……
曾有知名記者的文章這樣寫到：默多克是任何品行正值的記者的天敵,，更別說言而有信了,，他做生意的手段如此骯臟下流，你要是個(gè)謙謙君子的話,，壓根就沒有機(jī)會(huì)和他叫板,。
開“三俗”之先河
有人會(huì)把默多克當(dāng)做“三俗”的典型來批判，但在批判之前,，我不得不先表達(dá)對(duì)默多克此類觀點(diǎn)的嚴(yán)重贊同：“所謂高尚的使命,、崇高的責(zé)任感、高人一等的感覺,，同打造更直接,、更有沖擊力、更有趣的新聞無關(guān),。”
我們還需要記住一句話：缺少尊敬要比贏得尊敬更省錢,，這就是小報(bào)哲學(xué)之精髓,。也值得許多媒體主編借鑒。
默多克最喜歡傳遞八卦消息,，甚至可以說他本人就是八卦謠言的直接制造者,，現(xiàn)年80歲的默多克還對(duì)八卦樂此不疲。人們對(duì)默多克“三俗”記憶最深的是《太陽(yáng)報(bào)》三版女郎，毫無疑問,，默多克靠低俗小報(bào)而聞名全球的,。
需要提醒的是，這是默多克開辟的新商業(yè)路徑,，而不能簡(jiǎn)單理解為他好這口,。
要知道，42歲離開澳大利亞前往英國(guó)發(fā)展之時(shí),，默多克在澳大利亞的知名度與盛年時(shí)的父親已經(jīng)不相上下了,。魯珀特·默多克的父親基思·默多克是澳大利亞最富聲望的報(bào)紙發(fā)行商（在默多克大學(xué)畢業(yè)第三年，即1952年10月病故）,，《一個(gè)人的帝國(guó)》介紹說：在澳大利亞,，默多克母親伊麗莎白的知名度絕不亞于肯尼迪總統(tǒng)的母親羅絲·肯尼迪，伊麗莎白不僅僅是默多克的母親,，她已成為澳大利亞的全民偶像,。可見默多克家族在澳大利亞絕對(duì)的上流地位,。
默多克俗到什么程度呢,？在他成功收購(gòu)《世界新聞報(bào)》和《太陽(yáng)報(bào)》后，為迎合中低端市場(chǎng),，他通過三版女郎直接把工薪階層和性聯(lián)系起來，也讓酒精和性建立了聯(lián)系,，也就是看類黃色新聞吸引大眾,。為此，英國(guó)人給貼的標(biāo)簽是：默多克是整個(gè)英語(yǔ)出版界最貪得無厭,、最粗俗無禮的出版商,。
在英國(guó)，《太陽(yáng)報(bào)》最盛之時(shí),，默多克成了英國(guó)人心目中傷風(fēng)敗俗的代名詞,。我們甚至可以說，因?yàn)槟嗫嗽谟?guó)名聲太臭,，才不得不于1974年舉家搬到紐約,。
默多克在美國(guó)的形象如何呢？至少?gòu)娜藗儗?duì)�,？怂剐侣劸W(wǎng)的評(píng)價(jià)來看,，默多克還沒有擺脫“三俗”的形象，評(píng)價(jià)是這樣的：“�,？怂剐侣劸W(wǎng)是一家針對(duì)低端市場(chǎng),、語(yǔ)言粗魯、聒噪、主觀性很強(qiáng)的電視臺(tái),�,！�
不過，“三俗”卻成就了默多克,�,！妒澜缧侣剤�(bào)》和《太陽(yáng)報(bào)》成為默多克小報(bào)經(jīng)營(yíng)模式的典型代表，它們都是低端市場(chǎng)上的“小報(bào)”,，定位精準(zhǔn),，根據(jù)讀者的口味不斷進(jìn)行調(diào)整，它們的銷量都很驚人,。作為商業(yè)策略卻把默多克帶上了成功巔峰,，成為橫跨全球的媒體帝王。同樣,，正因?yàn)楦,？怂剐侣勼w現(xiàn)了低端新聞市場(chǎng)的特點(diǎn)，運(yùn)營(yíng)成本也要比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更低,，從而奠定了美國(guó)第四大電視網(wǎng)的地位,。
“三俗”之下默多克的通天帝國(guó)已成體系：掌控的新聞集團(tuán)共擁有175種報(bào)紙、5家雜志和23家電臺(tái),，電視網(wǎng)橫跨南北美洲,、大洋洲、歐洲和亞洲,。在西方國(guó)家,，觸角幾乎已經(jīng)觸及每一個(gè)普通人的生活中。
默多克的勢(shì)利政治學(xué)
默多克的故事很多,，現(xiàn)今最為人關(guān)注的是繼承人問題。他與中國(guó)姑娘鄧文迪結(jié)婚后,，70余歲的他分別于2001年,、2003年新添兩個(gè)女兒，讓默多克的繼承人問題,、財(cái)產(chǎn)話題又增添了不少變數(shù),。與鄧文迪談婚生女這期間的故事，《一個(gè)人的帝國(guó)》也分析得相當(dāng)精彩,。
不過我們?cè)敢馀c大家分享下默多克的政治哲學(xué),。
作者介紹說，默多克在談生意的時(shí)候往往很快就會(huì)把話題引向政治話題,，這不僅是因?yàn)樗麑?duì)政界的爾虞我詐感興趣,，也是因?yàn)檫@就是做生意的基礎(chǔ)。
默多克認(rèn)為，你在政界的人脈關(guān)系和你的資產(chǎn)負(fù)債表一樣重要,。在搭建他的媒體帝國(guó)過程中,，默多克總是堅(jiān)信這樣的觀點(diǎn)，由此也可以看出默多克成功的另一面緣由：
1,、除非你擁有政治影響力,，否則做什么都很難成功。
2,、與其絞盡腦汁想要打入一個(gè)盤根錯(cuò)節(jié)的既得利益集團(tuán),，不如從一個(gè)新興利益團(tuán)體那里找到一把保護(hù)傘，因?yàn)榧鹊美婕瘓F(tuán)很少會(huì)把良機(jī)讓給外來者,。
3,、同樣，和那些功成名就的既得利益集團(tuán)相比,，一心渴望往上爬的年輕人也會(huì)更需要你,。
4、如果你能幫助那些政治新星平步青云,，那么你的權(quán)力和影響力也會(huì)越來越大,。
5、笑到最后的往往都是那些政治新星,。
6,、總體而言，保守派政客對(duì)你做生意會(huì)更加有利一些,。但是,，和什么都不虧待你的派別相比，欠你人情的政治派別對(duì)你更有利。
默多克還有什么形象特點(diǎn),？從《一個(gè)人的帝國(guó)》書中,，我們的歸納有：
◎除了工作以外，他沒有任何興趣,，他或許是唯一一個(gè)對(duì)體育不感興趣的澳大利亞人了,。不僅如此,，他對(duì)讀書,、影視等文化娛樂也興趣寥寥,。享樂不是他生活中的主旨,。默多克更喜歡的是權(quán)力，而非物質(zhì)財(cái)富,。
◎默多克不喜歡奢華或是浮夸的東西,，他骨子里是個(gè)很低調(diào)的人，偶爾奢侈一把在倫敦買的勞斯萊斯車引起了一樁綁架殺人案,。
◎和其他很多富豪不同,，默多克很少成為公眾嘲諷的對(duì)象,。媒體沒有詆毀他的聲譽(yù),，因?yàn)樗约菏呛芏嗝襟w的老板，他擁有的媒體數(shù)量足以防止別人借用媒體對(duì)他進(jìn)行冷嘲熱諷的攻擊,。
◎事實(shí)上,，人們之所以對(duì)默多克懷有仇恨而且心存恐懼的原因，主要是因?yàn)樗麖牟皇救�,，不慕虛榮而且表現(xiàn)得無欲無求,。他沒有必要討得大家歡心，看上去,，他甚至也不想讓大家喜歡他,。