竊聽丑聞不斷發(fā)酵，作為商業(yè)圖書的觀察者及評論員,，我想起默多克經(jīng)典傳記之《一個(gè)人的帝國：默多克的隱秘世界》,，以下書評或能看出“作惡”是默多克的慣常做法，也是其成功必然選擇,。某種程度,，我相信，危機(jī)越大,，機(jī)會越大�,，F(xiàn)再次摘錄如下。
看完《一個(gè)人的帝國》,，只想用兩組詞句來概括：“默多克之通天帝國”和“媒體大鱷都需惡貫滿盈嗎”，最終我選擇了后者,。
默多克離開澳大利亞到英國求發(fā)展之時(shí),，至多算得上是小報(bào)領(lǐng)袖，沒多少英國上流社會的人愿意接納他,；當(dāng)然,，在他離開英國前往美國謀發(fā)展時(shí)，英國貴族階層依舊對他不依不饒,，用很惡毒的話中傷他,。但這些不能否定，默多克家族在澳大利亞的影響力和絕對主流地位,，也不能阻止他借助美國媒體巨大變革的大環(huán)境,，進(jìn)軍好萊塢（《泰坦尼克號》是他的大手筆之一）,，創(chuàng)建福克斯,，收購《華爾街日報(bào)》……從而稱雄全球,。以下是默多克媒體封帝的“惡貫滿盈”之路。
“從不”說話算數(shù)
《一個(gè)人的帝國：默多克的隱秘世界》以2007年默多克旗下新聞集團(tuán)收購《華爾街日報(bào)》為記述主線,，揭開默多克多面人生,。閱讀中，作者嘲諷《華爾街日報(bào)》控股方班氏家族成員愚笨落伍的觀點(diǎn)最為鮮明,。因?yàn)樵谧髡哌~克爾·沃爾夫,，一在紐約媒體圈耕耘三十多年的老記者眼里，言而無信是默多克一貫的商業(yè)策略,，而班氏家族成員卻好像對此一無所知,。
收購《華爾街日報(bào)》的談判過程中，新聞采編獨(dú)立性的問題成為班氏家族最為重視的問題,，這讓默多克感到非常詫異,，他發(fā)現(xiàn)，班氏家族的主要成員居然把他的承諾當(dāng)真了,。要知道,，默多克收購《泰晤士報(bào)》的時(shí)候，他許下過同樣的諾言,，而正因?yàn)槟嗫藦膩頉]把這樣的諾言當(dāng)回事,，在離開英國時(shí)，他的形象從利欲熏心的暴發(fā)戶已蛻變成一個(gè)言而無信者,。
班氏家族相信這樣的承諾也是很荒謬的,，而且還煞有介事的組成了十幾人的談判小組，不停的折騰,，有點(diǎn)荒謬,。要知道，比2007年收購《華爾街日報(bào)》早近40年,，默多克收購英國《世界新聞報(bào)》時(shí)所用的手法更血腥,，更骯臟。
對于所謂新聞采編獨(dú)立性的問題,，默多克已經(jīng)經(jīng)歷過無數(shù)次了,，在他的觀念中，這些都是行將衰亡的舊體制的垂死掙扎而已,。
默多克說：如果你想實(shí)現(xiàn)自己的愿望,，那么就得擁有控制權(quán)才行。
我們感覺，這是對著那些總想對媒體說三道四的人聽的,，如果你不占有控制權(quán),，那么就別妄想改變局勢的走向。
媒體界似乎都是這樣：擁有控制權(quán)就可以不說話算數(shù),。如果掌握了這樣的規(guī)律,，再有一批記者們在耳邊嗡嗡叫嚷主編說話朝三暮四時(shí)，你就可以說媒體帝王默多克總是這樣朝三暮四,。
要么順從,，要么滾蛋。
默多克收購的故事多了,，哪次需要遵守對采編獨(dú)立權(quán)的尊重,？就說20世紀(jì)70年代移居美國之后吧：1977年，收購《紐約郵報(bào)》,、《紐約雜志》,；1981年收購《泰晤士報(bào)》、《星期日泰晤士報(bào)》,；1984年收購《航空日報(bào)》,、《酒店及旅行信息索引》,；1987年,，買下三角出版集團(tuán),，該集團(tuán)旗下有《電視指南》……
曾有知名記者的文章這樣寫到：默多克是任何品行正值的記者的天敵，更別說言而有信了,，他做生意的手段如此骯臟下流,，你要是個(gè)謙謙君子的話，壓根就沒有機(jī)會和他叫板,。
開“三俗”之先河
有人會把默多克當(dāng)做“三俗”的典型來批判,，但在批判之前，我不得不先表達(dá)對默多克此類觀點(diǎn)的嚴(yán)重贊同：“所謂高尚的使命,、崇高的責(zé)任感,、高人一等的感覺，同打造更直接,、更有沖擊力,、更有趣的新聞無關(guān)�,！�
我們還需要記住一句話：缺少尊敬要比贏得尊敬更省錢，這就是小報(bào)哲學(xué)之精髓,。也值得許多媒體主編借鑒,。
默多克最喜歡傳遞八卦消息，甚至可以說他本人就是八卦謠言的直接制造者,，現(xiàn)年80歲的默多克還對八卦樂此不疲,。人們對默多克“三俗”記憶最深的是《太陽報(bào)》三版女郎,，毫無疑問，默多克靠低俗小報(bào)而聞名全球的,。
需要提醒的是,，這是默多克開辟的新商業(yè)路徑，而不能簡單理解為他好這口,。
要知道,，42歲離開澳大利亞前往英國發(fā)展之時(shí)，默多克在澳大利亞的知名度與盛年時(shí)的父親已經(jīng)不相上下了,。魯珀特·默多克的父親基思·默多克是澳大利亞最富聲望的報(bào)紙發(fā)行商（在默多克大學(xué)畢業(yè)第三年,，即1952年10月病故），《一個(gè)人的帝國》介紹說：在澳大利亞,，默多克母親伊麗莎白的知名度絕不亞于肯尼迪總統(tǒng)的母親羅絲·肯尼迪,，伊麗莎白不僅僅是默多克的母親，她已成為澳大利亞的全民偶像,�,？梢娔嗫思易逶诎拇罄麃喗^對的上流地位。
默多克俗到什么程度呢,？在他成功收購《世界新聞報(bào)》和《太陽報(bào)》后,，為迎合中低端市場，他通過三版女郎直接把工薪階層和性聯(lián)系起來,，也讓酒精和性建立了聯(lián)系,，也就是看類黃色新聞吸引大眾。為此,，英國人給貼的標(biāo)簽是：默多克是整個(gè)英語出版界最貪得無厭,、最粗俗無禮的出版商。
在英國,，《太陽報(bào)》最盛之時(shí),，默多克成了英國人心目中傷風(fēng)敗俗的代名詞。我們甚至可以說,，因?yàn)槟嗫嗽谟曁�,，才不得不�?974年舉家搬到紐約。
默多克在美國的形象如何呢,？至少從人們對�,？怂剐侣劸W(wǎng)的評價(jià)來看，默多克還沒有擺脫“三俗”的形象,，評價(jià)是這樣的：“�,？怂剐侣劸W(wǎng)是一家針對低端市場、語言粗魯、聒噪,、主觀性很強(qiáng)的電視臺,。”
不過,，“三俗”卻成就了默多克,。《世界新聞報(bào)》和《太陽報(bào)》成為默多克小報(bào)經(jīng)營模式的典型代表,，它們都是低端市場上的“小報(bào)”,，定位精準(zhǔn)，根據(jù)讀者的口味不斷進(jìn)行調(diào)整,，它們的銷量都很驚人,。作為商業(yè)策略卻把默多克帶上了成功巔峰，成為橫跨全球的媒體帝王,。同樣,，正因?yàn)楦？怂剐侣勼w現(xiàn)了低端新聞市場的特點(diǎn),，運(yùn)營成本也要比競爭對手更低,，從而奠定了美國第四大電視網(wǎng)的地位。
“三俗”之下默多克的通天帝國已成體系：掌控的新聞集團(tuán)共擁有175種報(bào)紙,、5家雜志和23家電臺,，電視網(wǎng)橫跨南北美洲、大洋洲,、歐洲和亞洲,。在西方國家，觸角幾乎已經(jīng)觸及每一個(gè)普通人的生活中,。
默多克的勢利政治學(xué)
默多克的故事很多,，現(xiàn)今最為人關(guān)注的是繼承人問題。他與中國姑娘鄧文迪結(jié)婚后,，70余歲的他分別于2001年,、2003年新添兩個(gè)女兒，讓默多克的繼承人問題,、財(cái)產(chǎn)話題又增添了不少變數(shù),。與鄧文迪談婚生女這期間的故事，《一個(gè)人的帝國》也分析得相當(dāng)精彩,。
不過我們愿意與大家分享下默多克的政治哲學(xué),。
作者介紹說，默多克在談生意的時(shí)候往往很快就會把話題引向政治話題,，這不僅是因?yàn)樗麑φ绲臓栍菸以p感興趣,，也是因?yàn)檫@就是做生意的基礎(chǔ),。
默多克認(rèn)為，你在政界的人脈關(guān)系和你的資產(chǎn)負(fù)債表一樣重要,。在搭建他的媒體帝國過程中，默多克總是堅(jiān)信這樣的觀點(diǎn),，由此也可以看出默多克成功的另一面緣由：
1,、除非你擁有政治影響力，否則做什么都很難成功,。
2,、與其絞盡腦汁想要打入一個(gè)盤根錯節(jié)的既得利益集團(tuán)，不如從一個(gè)新興利益團(tuán)體那里找到一把保護(hù)傘,，因?yàn)榧鹊美婕瘓F(tuán)很少會把良機(jī)讓給外來者,。
3、同樣,，和那些功成名就的既得利益集團(tuán)相比,，一心渴望往上爬的年輕人也會更需要你。
4,、如果你能幫助那些政治新星平步青云,，那么你的權(quán)力和影響力也會越來越大。
5,、笑到最后的往往都是那些政治新星,。
6、總體而言,，保守派政客對你做生意會更加有利一些,。但是，和什么都不虧待你的派別相比,，欠你人情的政治派別對你更有利,。
默多克還有什么形象特點(diǎn)？從《一個(gè)人的帝國》書中,，我們的歸納有：
◎除了工作以外,，他沒有任何興趣，他或許是唯一一個(gè)對體育不感興趣的澳大利亞人了,。不僅如此,，他對讀書、影視等文化娛樂也興趣寥寥,。享樂不是他生活中的主旨,。默多克更喜歡的是權(quán)力，而非物質(zhì)財(cái)富,。
◎默多克不喜歡奢華或是浮夸的東西,，他骨子里是個(gè)很低調(diào)的人,，偶爾奢侈一把在倫敦買的勞斯萊斯車引起了一樁綁架殺人案。
◎和其他很多富豪不同,，默多克很少成為公眾嘲諷的對象,。媒體沒有詆毀他的聲譽(yù)，因?yàn)樗约菏呛芏嗝襟w的老板,，他擁有的媒體數(shù)量足以防止別人借用媒體對他進(jìn)行冷嘲熱諷的攻擊,。
◎事實(shí)上，人們之所以對默多克懷有仇恨而且心存恐懼的原因,，主要是因?yàn)樗麖牟皇救�,，不慕虛榮而且表現(xiàn)得無欲無求。他沒有必要討得大家歡心,，看上去,，他甚至也不想讓大家喜歡他。