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作者：(英)理查德·布蘭森
出版社：中信出版社 |
相信很多人跟我一樣,，對于理查德·布蘭森及其維珍的印象,，大多來自“道聽途說”,。不過,，這還得仰仗于布蘭森超強(qiáng)的個(gè)人營銷能力。除去企業(yè)家的身份之外,，布蘭森還是一個(gè)語出驚人的專欄作者,、暢銷書作家；是一個(gè)頻頻觸“電”敢于作秀顯擺的媒體嘉賓,；是一個(gè)會去南非烏魯薩巴狩獵,，敢獨(dú)身一人乘熱氣球從緬因州到愛爾蘭的冒險(xiǎn)家。此外,，他還是一個(gè)會在英格蘭海灣灘頭對著記者裸奔,、開著坦克在時(shí)代廣場上把堆成小山似的可口可樂輾得像香檳一樣砰砰亂響的“瘋子”和“怪咖”。沒錯,，布蘭森對外展示和塑造的正是我們可以想象的那類人：反叛,、不羈、獨(dú)立,、自我,、求新、創(chuàng)造……
這一類人,，要么成功締造傳奇,，要么失敗遭人鄙棄，沒有后路,，幸運(yùn)的是，理查德·布蘭森屬于前者,。這些年來,，通過始終專注和不懈努力，布蘭森終于把一個(gè)唱片郵購起家的小公司,，發(fā)展成了囊括航空,、通訊,、交通、傳媒,、娛樂,、健身、金融,、珠寶,、旅游等行業(yè)龐雜、包羅萬象的集團(tuán)公司,。在英國,，維珍無處不在，如影隨形,，地位和影響力相當(dāng)于索尼之于日本,、三星之于韓國。
在創(chuàng)始人與組織的關(guān)系上,，布蘭森極像喬布斯,，他們的個(gè)人印記都深深地烙在了企業(yè)上。當(dāng)然,，他們也會面臨難題,，正如喬布斯病了，蘋果股票大跌,。同樣地,，假如某一天理查德·布蘭森老得再也不能折騰，維珍又該何去何從呢,？幸好,，現(xiàn)在的布蘭森正處在人生的巔峰，身體尚好健康無礙,，人脈充盈左右逢源,，他大可享受當(dāng)下。至于未來,，按照他的性格,，估計(jì)也是“計(jì)劃趕不上變化，既來之,，則安之”,。
作為一個(gè)世界級的商業(yè)偶像，我們?nèi)粝脒M(jìn)一步了解,，最好的方法還是讀他的傳記,。迄今為止，筆耕不斷，在寫作上頗為勤奮的布蘭森已出了三本書,，自傳《V
irgin商業(yè)帝國》,、《管他的，就去做吧》以及最新的這本《商界裸奔》,。從書名不難發(fā)現(xiàn),，布蘭森這個(gè)人有點(diǎn)自戀，有點(diǎn)張狂,，還有點(diǎn)那么不循規(guī)蹈矩,、很特立獨(dú)行。
在閱讀《商界裸奔》時(shí),，筆者一直在思考什么是布蘭森賴以成功的緣由,，撇開運(yùn)氣成分不說，他有什么方法論可以確�,！白稣_的事”和“正確地做事”呢,？對此，我的理解如下：
第一,，他倡導(dǎo)快樂工作,，即一定要做自己喜歡的事情。如何界定呢,？布蘭森的建議是：看看你的周圍
,， 如 果 你 被 上 司 打 壓 得 喘 不
過氣；如果你的老板不傾聽你在說什么,，只是一味地斥責(zé)你,，那你最好還是尋求更有前途的工作環(huán)境。尋求志同道合的人,，和諧地與他們一起合作共事,。
第二，不輕言放棄,，面對逆境時(shí)要懂得保持體力與耐力,。書中有句話很勵志，很鼓舞士氣,，“勇敢的人也許活不長,，畏首畏尾的人卻一定虛枉此生�,！笨梢韵胍�,，布蘭森雖然表面風(fēng)光，行徑瀟灑,，但時(shí)時(shí)刻刻得提防著競爭對手的攻擊,。所謂“明槍易躲,，暗箭難防”，有些人可能暗中處心積慮地要置布蘭森于死地,，倘若布蘭森是一個(gè)動輒就被打趴下，跌倒了一時(shí)間還起不來的人,，試問,，布蘭森何以笑傲江湖到今天。
第三,，要有源源不斷的創(chuàng)造力,。布蘭森在書中承認(rèn)他喜歡建立新的小企業(yè)，因?yàn)檫@適合他創(chuàng)新的訴求,。他希望在各種有機(jī)會創(chuàng)新的領(lǐng)域里,，去安插一支他的部隊(duì)。布蘭森有很多“奇思妙想”的點(diǎn)子,，時(shí)刻透出一股標(biāo)新立異的力量,。他的管理團(tuán)隊(duì)也和喬布斯的蘋果不同。當(dāng)后者致力于建立一個(gè)宗教式企業(yè),、把偶像崇拜發(fā)揮到極致時(shí),，布蘭森的企業(yè)則彰顯著一股民主對話、平等溝通的風(fēng)氣,。他愿意聽任何人的建議,，且平易近人，不會獨(dú)斷獨(dú)行,。所以,，在他的公司里，即使是清潔工和按摩師,，都有成為公司管理層的先例,。
第四，不可或缺的持續(xù)專注,。布蘭森出身律師世家,，父親是英國法律體系中的大律師，他是幾代人中第一個(gè)沒有走上與法律相關(guān)的從業(yè)道路的,，但布蘭森懂得維系一個(gè)好名譽(yù)的價(jià)值和重要性,。布蘭森認(rèn)為，做生意的關(guān)鍵不是注重形式,、成為贏家,、超越底線，也不是利潤,、交易,。做生意的關(guān)鍵在于是否很關(guān)注一件事,，“如果你真的關(guān)注某件事，并采取行動,，那你就進(jìn)入狀態(tài)了,。”另外一層面,，布蘭森自始自終提倡一個(gè)理念(也是一種“專注”),，維珍所販賣的不僅僅是一種產(chǎn)品或服務(wù)，而是品牌本身給顧客的感覺,。套用杰克·特勞特在《定位》一書中的講話,，維珍在消費(fèi)者心智中建立了一個(gè)形象標(biāo)簽，就是一種勇于挑戰(zhàn)的精神和勇氣,，這是維珍區(qū)別于其他品牌,，做到獨(dú)一無二、卓爾不群的根本所在,。