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轉(zhuǎn)型時(shí)代,,報(bào)紙的生與死
2011-03-18   作者:鄭渝川  來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)
 
【字號(hào)

作者:王正鵬
出版社:中山大學(xué)出版社
    “報(bào)紙已死”,、“報(bào)紙將死”等預(yù)言已被提出過(guò)很多年,還在持續(xù)引發(fā)討論,。這從某種意義上來(lái)說(shuō),,證明了報(bào)紙這種媒體形態(tài)與政治,、社會(huì)、文化以及經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的內(nèi)嵌關(guān)系過(guò)于密切,,縱然收到了外部強(qiáng)烈沖擊,,還可以頑強(qiáng)存在,,并啟動(dòng)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。當(dāng)然,,也不妨理解為,,作出前述預(yù)言的IT觀察家、媒體評(píng)論人士和投資大鱷們,,過(guò)早的下了定論,,因?yàn)閳?bào)紙之前各種曾經(jīng)被替代、被邊緣化的媒體形態(tài),,替代和邊緣化過(guò)程都是非常漫長(zhǎng)的,。
    好了,可能有人會(huì)說(shuō),,“報(bào)紙已(將)死”預(yù)言中的“死”指的是式微,,并非徹底消失,就像一些如今依舊保持龐大身軀的跨國(guó)公司那樣,,不會(huì)馬上被消滅,,只是逐漸變得不為人所知,與人的工作和生活的關(guān)系慢慢疏離——報(bào)紙也好,,企業(yè)也好,,單戀男女也好,,“你愛(ài),,或者不愛(ài)我,愛(ài)就在那里,,不增不減”一類的話從來(lái)就是唬人的,。
    《報(bào)紙突圍——數(shù)字時(shí)代傳統(tǒng)媒體變身記》這本書(shū)是國(guó)內(nèi)著名傳媒觀察家王正鵬的力作。有過(guò)國(guó)內(nèi)報(bào)紙和門戶網(wǎng)站高層任職履歷的他,,幾年前游學(xué)英國(guó)貝特福德大學(xué),,獲媒體管理碩士學(xué)位。這本書(shū)即是他從業(yè),、為學(xué)得出的研究成果,。
    王正鵬認(rèn)為,報(bào)紙不會(huì)消亡,,但必須適應(yīng)數(shù)字時(shí)代,,進(jìn)行經(jīng)營(yíng)思想、生產(chǎn)與商業(yè)模式,、內(nèi)容結(jié)構(gòu)等全方位的調(diào)整:要么貼近大眾,,可以進(jìn)行雙介質(zhì)運(yùn)營(yíng),可以通過(guò)改型與重新設(shè)計(jì)去適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代讀者的閱讀習(xí)慣,,還可以建立免費(fèi)報(bào)形態(tài),,保持巨大的發(fā)行量,、廣告容量和觀點(diǎn)影響力;要么則反向往精益,、精英,、小眾、藝術(shù)化的方向突圍,,掌控意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán),。
    上段所引述的結(jié)論,是王正鵬基于對(duì)英國(guó)等國(guó)主流報(bào)媒轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)深刻分析而得出的,�,!秷�(bào)紙突圍》一書(shū)匯集了2007年以前英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》、《每日電訊報(bào)》等報(bào)媒轉(zhuǎn)型的動(dòng)態(tài)消息,、數(shù)據(jù)和分析結(jié)論,,清晰的論述了主流報(bào)媒主動(dòng)或被動(dòng)啟動(dòng)轉(zhuǎn)型的內(nèi)外部原因。
    眼下已到了2011年,,書(shū)中大量取自3,、4年前的記錄與觀察,實(shí)際上已正在成為中國(guó)北上廣深一線城市日?qǐng)?bào),、都市報(bào),、晚報(bào)轉(zhuǎn)型的操作手法。譬如,,書(shū)中談到,,英國(guó)報(bào)紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型的三個(gè)動(dòng)作是,印刷版與網(wǎng)絡(luò)版的整合運(yùn)營(yíng),,Web2.0平臺(tái)上的多媒體內(nèi)容集成,,弘揚(yáng)公民新聞學(xué)、與博客一起創(chuàng)造內(nèi)容,。對(duì)照來(lái)看,,以廣深報(bào)媒為例,《南方都市報(bào)》,、南都(奧一)網(wǎng)形成的報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng),,方式方法均高度一致,《廣州日?qǐng)?bào)》,、《深圳特區(qū)報(bào)》,、《晶報(bào)》也有類似轉(zhuǎn)型。
    書(shū)中還提及,,成功的報(bào)紙轉(zhuǎn)型需要兩個(gè)支撐因素,,一是按照互聯(lián)網(wǎng)讀者的閱讀習(xí)慣重新設(shè)計(jì)報(bào)紙的版面,二是編者,、記者在生產(chǎn)新聞內(nèi)容時(shí)具備互聯(lián)網(wǎng)思維,�,?梢哉f(shuō)新浪微博、iPhone4等平臺(tái),、工具的普及,,正是起到了這兩方面作用,加速了這些報(bào)媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型的全員化節(jié)奏,。
    在筆者看來(lái),,王正鵬所歸納提出的兩種方向截然相反的轉(zhuǎn)型路徑,實(shí)則喻示著對(duì)“報(bào)紙已(將)死”結(jié)論的另一種理解,,即報(bào)紙媒體形態(tài),、與政治等各方面結(jié)構(gòu)內(nèi)嵌關(guān)系,必須有所分離,,建立起面貌不同的兩種“新報(bào)紙”:
    ——或更趨大眾化,,以更快更多更準(zhǔn)確的信息滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代淺閱讀的特點(diǎn),一邊彌合并另一邊加劇讀者的信息焦慮,。信息焦慮本身,,就是大眾化、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體商業(yè),、廣告,、深度植入廣告或推廣價(jià)值的依托。
    ——或更趨跨多領(lǐng)域,、多學(xué)科,、問(wèn)題多方面的藝術(shù)化、深度化,。在這一點(diǎn)上,,筆者不認(rèn)同王正鵬對(duì)藝術(shù)化“新報(bào)紙”未來(lái)功能角色的定位。在筆者看來(lái),,這類“新報(bào)紙”最大的存在價(jià)值,不是被“專家”們看懂,,而是制造理論,,制造華麗高深的辭藻和套話,為大眾化的淺薄媒體提供邏輯和哲學(xué)基礎(chǔ),。之所以這么說(shuō),,可以從國(guó)內(nèi)多家市場(chǎng)化主流報(bào)媒近年來(lái)在意識(shí)形態(tài)觀點(diǎn)立場(chǎng)上的偏狹、局促,、封閉化找到依據(jù),,美國(guó)精英報(bào)媒的轉(zhuǎn)型也呈現(xiàn)出同樣的特點(diǎn),英國(guó)少數(shù)幾家精英報(bào)媒的個(gè)別表現(xiàn)不代表普遍趨勢(shì),。
    總的來(lái)說(shuō),,《報(bào)紙突圍》值得報(bào)媒,、網(wǎng)媒等行業(yè)人士以及關(guān)心媒體行業(yè)走向發(fā)展、利益與之相關(guān)的人閱讀,,有助于人們理解正在發(fā)生的報(bào)媒轉(zhuǎn)型,。略微令人遺憾的是,這本書(shū)對(duì)英國(guó)等報(bào)媒市場(chǎng)的觀察,,所采集的動(dòng)態(tài)和數(shù)據(jù)均在2007年以前,,未能更多的加入其后數(shù)年報(bào)紙與新媒體(譬如Facebook)互動(dòng)變化的情況,在一定程度上影響了分析和觀點(diǎn)的說(shuō)服力,,期待這個(gè)問(wèn)題在本書(shū)再版時(shí)予以更正,。

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