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作 者：（美）帕特·多爾西
出版社：廣東經(jīng)濟出版社 |
護城河,，是個名詞。在古代,，當(dāng)權(quán)者為了加強其領(lǐng)地的防御優(yōu)勢,，常常會在城墻底部挖掘出一道壕溝，環(huán)繞整個城堡,，然后引水注入溝內(nèi),，以形成護城河。有了這道屏障,，敵人就很難逼近城下,，挖地道也就更不可能了。這就是護城河的優(yōu)勢,，河道越寬,，敵人進攻越難。
護城河,，也是個比喻,。巴菲特把它用來形容自己最喜歡的公司。他說：“美麗的城堡,，周圍是一圈又深又險的護城河,，里面住著一位誠實而高貴的首領(lǐng)。最好有個神靈守護著這個城池,，護城河就像一個強大的威懾,，使得敵人不敢進攻。首領(lǐng)不斷地創(chuàng)造財富,，但不獨占它,。”后來,，“護城河”這一理念被引入價值投資,，用來甄別、尋找那些有穩(wěn)定,、持續(xù),、長期超高收益的公司,。巴菲特找到了，它們是可口可樂,、美國運通,、吉列。在他看來,，這些公司有寬闊的經(jīng)濟護城河,，可以長久持有。你相信股神的話嗎,？如果是,，那么你的護城河又在哪里？找得到嗎,？
帕特·多爾西寫了一本書，叫《巴菲特的護城河》,，文如其名,，他要告訴人們什么才是真正的護城河，以及如何依靠它找到超強盈利能力的股票,。但這里,，有兩點需要告誡和明確的。第一,，雖然書名中有“巴菲特”,，但這本書其實與巴菲特毫無關(guān)聯(lián)，它是國內(nèi)出版商后期“編輯”的結(jié)果,，原書名為“The
Little Book That Builds Wealth：The Knockout Formula for Finding Great
Investments”,。盡管多爾西也是走價值投資路線的，但整本書中,，他只在寥寥幾處提到了巴菲特,。很顯然，同樣一個護城河,，多爾西卻有自己的見地,。第二，多爾西是價值投資者,，而不是價值投機者,，所以，這本書自然是寫給“巴菲特門徒”看的,，倘若你是逢低就買,、遇高就賣、兩天一建倉,、三天一換股的投機者,，護城河有也是浪費,，沒有也不虧。
所以,，就現(xiàn)實來看,，多爾西的書多半是不適合國內(nèi)股民閱讀的，除非：愿意相信并尋找能夠持續(xù)多年超額收益的企業(yè),；耐心等待,，在股價低于其內(nèi)在價值時才買進；一旦持有,，絕不輕易松手,，一般至少1年，直到企業(yè)出現(xiàn)股價高估或是找到更好的機會時才出手,。這些都是多爾西的原話,，在他認(rèn)為，價值投資者從來都不以追求短期獲利為目的,，放長線,、釣大魚，釣到真的大魚,，才是價值投資的核心,。事實上，作為世界頂級評級機構(gòu)晨星公司的股票分析師,，他也是基于護城河的視角對各個股票進行評判,、定級的。多爾西認(rèn)為,，投資者在確定長期投資目標(biāo)時,，首先需要考慮的就是企業(yè)是否擁有牢固的經(jīng)濟護城河，即企業(yè)能在較長時期內(nèi)實現(xiàn)超額收益,，并隨著時間的推移,，能通過股價體現(xiàn)其跑贏大盤趨勢的盈利能力。更重要的是,，經(jīng)濟護城河還可以從另一個方面為投資者創(chuàng)造財富,，即通過長期持有股票而減少交易成本。因此,，對任何一個投資組合來說,，擁有寬護城河的公司，都是最有價值的持股對象,。
現(xiàn)在應(yīng)該不難理解護城河究竟指代什么,。無論從巴菲特，還是多爾西,，價值投資派者說的實際上就是類似邁克爾·波特的競爭優(yōu)勢,。當(dāng)年,，波特在其競爭分析框架中確立了“五力模型”，分別是：來自消費者的議價能力,、來自供應(yīng)商的議價能力,、來自潛在進入者的威脅、來自替代品的威脅和來自現(xiàn)有競爭者的威脅,。護城河的存在就是為了抵御這五種力量的入侵,，至于它的表現(xiàn)方式，根據(jù)多爾西的歸納主要為四種：無形資產(chǎn),、轉(zhuǎn)換成本,、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和成本優(yōu)勢。
無形資產(chǎn)一般包括專利,、商譽,、特許經(jīng)營等。值得注意的是,，只有那些具有定價權(quán)或者能使顧客重復(fù)購買的品牌才是強大的經(jīng)濟護城河,，例如鉆石銷售商蒂芙尼。轉(zhuǎn)換成本是指如果企業(yè)能讓客戶不選擇競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù),，那么它就擁有自己的轉(zhuǎn)換成本。舉例說明,，存款帳戶更換率很低的銀行業(yè),、客戶熟悉的基金管理公司、培訓(xùn)客戶使用軟件需要時間的財務(wù)軟件公司,、客戶注重數(shù)據(jù)安全的數(shù)據(jù)庫公司等,。對此，多爾西總結(jié)道,，轉(zhuǎn)換成本是多種方式的,，比如與客戶業(yè)務(wù)的結(jié)合、財務(wù)成本和重新培訓(xùn)時間成本等,。網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)方面,，隨著用戶人數(shù)的增加，企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)價值也在提高,。例如占美國在線拍賣市場份額85％的eBay,。如果賣家去別的網(wǎng)站根本找不到在eBay那么多的買家，而買家也只有在eBay才有更多的賣家,。這個道理同樣適用于國內(nèi)的淘寶網(wǎng),。還有就是美國運通的信用卡網(wǎng)絡(luò)，持卡人越多,，接受的商戶越多,，商戶越多,，持卡人越多。多爾西指出,，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是異常強大的競爭優(yōu)勢,，雖然并非不可超越，但絕大多數(shù)情況,，能令對手望而卻步,。成本優(yōu)勢則來自四個方面：低成本的流程優(yōu)勢、更優(yōu)越的地理位置,、與眾不同的資源和相對較大的市場規(guī)模,。相對應(yīng)的例子有始終堅持低成本戰(zhàn)略的西南航空和戴爾電腦；在一定半徑內(nèi)建立起競爭優(yōu)勢的水泥廠,、石料企業(yè),；掌握了相對低價采掘成本的澳大利亞鐵礦石生產(chǎn)廠家；以及壟斷當(dāng)?shù)匾环�,，形成�?guī)模效應(yīng)的鋼鐵企業(yè),。當(dāng)然，擁有護城河并不意味著它自始自終有,。多爾西提到,，技術(shù)變革、行業(yè)變遷,、破壞性增長都將減弱企業(yè)的競爭力,。
按照多爾西闡述的護城河評價體系，具有競爭優(yōu)勢從高到低的行業(yè)是,，媒體,、公共設(shè)施、金融服務(wù),、能源,、電信、軟件,、商業(yè)服務(wù),、消費品、醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù),、消費者服務(wù),、工業(yè)原料和硬件。多爾西在書中對這些行業(yè)都做了點評,。在此,，我們不妨試著用多爾西提供的方法來選出最佳的股票組合——要知道，股票的價值源于復(fù)利增長，復(fù)利增長快慢取決于凈資產(chǎn)收益率,，而凈資產(chǎn)收益率歸根到底還是基于企業(yè)的盈利能力,。后者很大程度上等于巴菲特所說、多爾西所寫的護城河有多寬,、有多深,。