地鐵候車時(shí),、購物排隊(duì)時(shí),、餐館等位時(shí)……如何打發(fā)這些無聊的等候時(shí)間,？姚磊的選擇是：手機(jī)閱讀,。
在杭州城西一家保健品公司做銷售工作的姚磊是個(gè)軍事迷,。前段時(shí)間,，一本名叫《中國特種兵》的書非常熱門,，但他沒去書店買,，因?yàn)檫@本書早已裝在他的手機(jī)里了,。
“這是一種省時(shí)省力的閱讀方式”,，姚磊說，“只要打開手機(jī)就能下載,，輕觸屏幕,，頁面就會(huì)呈現(xiàn)書頁一樣的翻動(dòng)效果”。利用上下班公交車等零碎的時(shí)間,，不到一星期他就看完了整本小說,。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和3G業(yè)務(wù)的迅猛發(fā)展，加上功能不斷強(qiáng)大的手機(jī),，為人們提供了一個(gè)利用“碎片化時(shí)間”進(jìn)行閱讀的好方式,。調(diào)查顯示,，截至2009年底，我國手機(jī)閱讀市場活躍用戶數(shù)已超過1.55億,。
打造“隨身攜帶的個(gè)人圖書館”
近日,，在杭州的中國電信閱讀基地，記者體驗(yàn)了一番手機(jī)閱讀的樂趣,。通過手機(jī)上網(wǎng)或直接登錄手機(jī)閱讀客戶端,，各種熱門書籍的封面就呈現(xiàn)在眼前，都市,、武俠,、雜志、漫畫等各類圖書種類齊全,。點(diǎn)擊封面圖片,，還可以看到作品簡介。選中中意的書目,，只要幾秒鐘,，一部書就下載好了。讀者還可以根據(jù)自己的閱讀習(xí)慣,，調(diào)整字體,、屏幕亮度、選擇書頁的底色等等,。
隨著這種新型閱讀模式悄然流行,，手機(jī)閱讀市場的“蛋糕”引來三大電信運(yùn)營商搶灘。9月8日,，中國電信天翼閱讀基地在浙江建成推出,。在此之前，5月5日,，中國移動(dòng)手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)正式面世,，并在杭州設(shè)立手機(jī)閱讀基地，聯(lián)合廠商推出電子書終端產(chǎn)品,。據(jù)了解,，中國聯(lián)通的電子閱讀業(yè)務(wù)也有望年內(nèi)出爐。
天翼閱讀基地的工作人員這樣總結(jié)閱讀基地的優(yōu)勢：“登錄速度快,，用戶界面美觀,，翻頁閱讀效果上接近真書。手機(jī)話費(fèi)直接支付,，簡單便捷,。簡言之，更像一個(gè)‘隨身攜帶的個(gè)人圖書館’,�,！�
與傳統(tǒng)圖書相比,，手機(jī)閱讀還具有低成本優(yōu)勢。據(jù)了解,，中移動(dòng)和中電信閱讀基地都采取按本,、按章及包月三種計(jì)費(fèi)方式，包月主要有3元套餐和5元套餐兩種,�,！岸▋r(jià)大約只有紙質(zhì)書籍的1/10，與傳統(tǒng)圖書業(yè)相比有很大優(yōu)勢,�,！惫ぷ魅藛T介紹。
中國電信天翼閱讀剛上市一個(gè)月,，就已經(jīng)集聚了百萬用戶群,，積累了25000多本圖書；而率先試水的中國移動(dòng),，已與近80家內(nèi)容供應(yīng)商合作,，積累了11萬冊(cè)圖書，日均點(diǎn)擊量超過1.5億次,，其中排名第一的書籍點(diǎn)擊量達(dá)到7.2億次,。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，支付困難和盜版猖獗,，是目前數(shù)字閱讀市場面對(duì)的兩大難題。手機(jī)閱讀恰有其他電子書業(yè)無法比擬的優(yōu)勢,。
移動(dòng)閱讀基地總經(jīng)理戴和忠說：“手機(jī)閱讀可以直接用話費(fèi)支付,，簡單方便，賬單透明,�,！倍趹�(yīng)對(duì)盜版方面，手機(jī)閱讀通過與內(nèi)容供應(yīng)商的合作,，提供更多數(shù)量,、更高品質(zhì)的正版數(shù)字圖書內(nèi)容。
“天翼閱讀基地的優(yōu)勢之一在于,，它的書籍百分之百擁有版權(quán),，品質(zhì)更有保障�,！敝袊娦盘煲黹喿x基地相關(guān)負(fù)責(zé)人這樣認(rèn)為,。
逐步改寫傳統(tǒng)出版業(yè)版圖
隨著手機(jī)閱讀市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，其內(nèi)容運(yùn)營也逐漸形成一條全新的數(shù)字發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈,，并逐步改寫傳統(tǒng)圖書出版業(yè)的版圖,。
據(jù)戴和忠介紹,，目前傳統(tǒng)出版行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)和成本仍較高，光靠書店?duì)I銷,，很難達(dá)到有效宣傳,，加上傳統(tǒng)出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條利益分配者眾多，出版商和作者的利潤分成低,，也不利于著作版權(quán)保護(hù),。
手機(jī)閱讀打造的是一種“終端+通道+內(nèi)容”的產(chǎn)業(yè)鏈，省卻了多個(gè)運(yùn)營環(huán)節(jié),，作者的利潤分配相對(duì)較高,，有望成為一種較完善的保護(hù)著作版權(quán)的模式。
此外,，手機(jī)閱讀內(nèi)容運(yùn)營還在創(chuàng)造經(jīng)典老書二次發(fā)行效應(yīng)和新書首發(fā)效應(yīng),。如經(jīng)典原創(chuàng)作品《盤龍》在移動(dòng)手機(jī)閱讀基地仍高達(dá)1.7億次，而在移動(dòng)閱讀基地推出的新書《我在回憶里等你》點(diǎn)擊量超過6800萬,，在平臺(tái)的收入是實(shí)體渠道的2.3倍,。
浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院常務(wù)副院長吳飛教授認(rèn)為，手機(jī)閱讀的運(yùn)營模式對(duì)傳統(tǒng)的出版模式來說是競爭更是合作,，出版商們需要借助手機(jī)來進(jìn)行新書發(fā)行和推薦,，手機(jī)閱讀基地則需要出版商來提供大量的內(nèi)容。
據(jù)華為軟件公司副總裁黃冀預(yù)計(jì),，未來5年,，將有超過30%的手機(jī)用戶通過手機(jī)閱讀電子書和數(shù)字報(bào)；到2020年,，我國數(shù)字出版銷售額將占到整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)的50%,；2030年，90%的圖書都將出版網(wǎng)絡(luò)版本,。
“現(xiàn)在還遠(yuǎn)不是分‘蛋糕’的時(shí)候”
盡管幾大運(yùn)營商在打造手機(jī)閱讀基地上都表現(xiàn)不俗,，但國內(nèi)的手機(jī)閱讀市場畢竟才起步不久，要找到一條長久發(fā)展,、壯大的路,，過程還很漫長。幾大運(yùn)營商在學(xué)習(xí)國外經(jīng)驗(yàn),、相互借鑒和自我分析后,，各有一番自己的規(guī)劃——
移動(dòng)手機(jī)閱讀基地總經(jīng)理戴和忠透露，目前總共有接近2億的中國移動(dòng)手機(jī)用戶可以安裝手機(jī)閱讀客戶端,，還有大量用戶是用wap手機(jī)上網(wǎng)瀏覽閱讀,，接下來要做的就是如何把這些用戶發(fā)展為手機(jī)閱讀用戶。“我們的目標(biāo)是要打造全新的圖書發(fā)行渠道,，實(shí)現(xiàn)新書搶鮮看和海量書庫隨時(shí)讀,。”
中國電信則打算依托自己傳統(tǒng)的固話網(wǎng),、寬帶互聯(lián)網(wǎng),，以及CDMA2000制式3G網(wǎng)絡(luò)，發(fā)揮門檻低,、速度快,，適用地域廣的優(yōu)勢�,！澳阒灰幸慌_(tái)400元的天翼3G手機(jī)就可以加入到天翼閱讀中來,，偏遠(yuǎn)農(nóng)村信號(hào)也一樣好�,！�
不過,，運(yùn)營商們目前須解決的關(guān)鍵問題還是如何讓用戶數(shù)量上規(guī)模。為吸引新用戶,，中國移動(dòng)打出“流量免費(fèi)”的招牌,，中國電信則承諾年底前天翼閱讀基地所有圖書免費(fèi)閱讀。
“現(xiàn)在還遠(yuǎn)不是運(yùn)營商之間分‘蛋糕’的時(shí)候,。這塊市場剛剛起步,，只有大家共同把‘蛋糕’做大了,，才談得上分‘蛋糕’,。”天翼閱讀基地相關(guān)負(fù)責(zé)人說,。
吳飛認(rèn)為,，未來手機(jī)閱讀市場是一張融合的大網(wǎng)，需要各方共同打造,。“雖然手機(jī)閱讀無法改變?nèi)藗儗?duì)傳統(tǒng)書籍的閱讀喜好,，但也許將成為閱讀市場的主流,。”
浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院影視藝術(shù)與新媒體學(xué)系副教授盧小雁認(rèn)為,，由電信運(yùn)營商來做手機(jī)閱讀基地,，雖然一開始可能更容易推廣手機(jī)閱讀，但電信運(yùn)營商們既有推廣平臺(tái)又參與內(nèi)容制作,，好比既做了運(yùn)動(dòng)員又是裁判員,，對(duì)其他電子書業(yè)者來說是不公平的。手機(jī)閱讀行業(yè)應(yīng)邀請(qǐng)更多電子書從業(yè)者共同參與,、共同做大“蛋糕”,。