在圖博會(huì)上，中華商務(wù)聯(lián)合印刷（香港）有限公司,、鴻興印刷（中國(guó)）有限公司,、廣州市番禺藝彩印刷聯(lián)合有限公司、深圳市星嘉藝紙藝有限公司,、東莞新豐印刷有限公司等印刷企業(yè)展出了眾多形式多樣,、制作精良的玩具書產(chǎn)品，成為圖博會(huì)上一道亮麗的風(fēng)景,。從這些產(chǎn)品中可以看出,，我國(guó)的立體書增加了更多的中國(guó)文化元素，而外單大戶對(duì)國(guó)內(nèi)玩具書市場(chǎng)的重視程度更彰顯了這一市場(chǎng)可觀的前景,。同時(shí),，值得關(guān)注的是，對(duì)于剛剛起步的玩具書市場(chǎng),，精細(xì)的圖書設(shè)計(jì)和市場(chǎng)培育等問題不容忽視,。
中國(guó)元素注入立體書
與往年的圖博會(huì)相似，展位上的立體兒童書引來了很多參觀者,。但是,，令人關(guān)注的是，在今年的立體書展示中，一些帶有中國(guó)文化特色的立體書紛紛在展場(chǎng)內(nèi)“彈起”,。據(jù)了解,，目前市場(chǎng)上銷售的立體書大多是從國(guó)外引進(jìn)的品種，多是以外國(guó)童話為背景的童書,，缺乏中國(guó)文化特色,。這些有中國(guó)元素的立體書打破了“立體書都是兒童書”的慣性思維，把中國(guó)元素滲入其中,，并可面向各個(gè)年齡階層的讀者群體,，給我國(guó)的立體書市場(chǎng)開辟了新的思路。
在中華商務(wù)聯(lián)合印刷（香港）有限公司的展臺(tái)上,，一本首次通過紙雕建筑講述中國(guó)歷史文化發(fā)展以及新中國(guó)全新風(fēng)貌的立體書——《中國(guó)彈起》頗引人注目,。該書的6個(gè)紙雕分別選取了長(zhǎng)城、兵馬俑,、渾天儀,、敦煌石窟、故宮及鳥巢六大場(chǎng)景為主要內(nèi)容,；每一個(gè)紙雕均由手工粘制完成,；每幅建筑立體圖雕塑展開,，均附有兩冊(cè)彩頁插畫“迷你書”,。據(jù)介紹，該書的出版單位三聯(lián)書店還將推出中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日方面的立體書籍,，利用立體書來推廣中華文化,。
廣州市番禺藝彩印刷聯(lián)合有限公司也展出了由其自主開發(fā)設(shè)計(jì)的2010年上海世博會(huì)紀(jì)念郵冊(cè)《集珍》，把世博會(huì)主題館,、中國(guó)館,、世博演藝中心等場(chǎng)館模型立體地展現(xiàn)在了郵冊(cè)中。該公司國(guó)內(nèi)銷售總監(jiān)李召銀告訴記者,，中國(guó)有很多有特色的傳統(tǒng)文化,，如《西游記》、《三國(guó)演義》等經(jīng)典文學(xué)名著,，這些都是立體書制作可延伸的領(lǐng)域,。據(jù)介紹，在明年建黨90周年之際,，該公司還將設(shè)計(jì)生產(chǎn)一本名為《紅色之旅》的立體書,。
外單大戶拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)
在本次圖博會(huì)上，展出玩具書與立體書的企業(yè)都是外單大戶,。鴻興印刷（中國(guó)）有限公司95%以上的業(yè)務(wù)都是外單,，東莞新豐印刷有限公司內(nèi)外單的比例為1∶9，而把目光轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的廣州市番禺藝彩印刷聯(lián)合有限公司和深圳市星嘉藝紙藝有限公司原本都是100%的外單加工。
問及參展目的,，他們的答案如出一轍,，那就是要開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。鴻興印刷（中國(guó)）有限公司的有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示,，本次展出以展示形象為主,，并試探一下國(guó)內(nèi)對(duì)兒童玩具書的接受程度。在其展位上,，記者看到,，不少觀眾現(xiàn)場(chǎng)購買了該公司的產(chǎn)品。年輕母親們的購買對(duì)象主要是一些兒童益智類玩具書,。一位中學(xué)生看上了以《超智能足球》等熱播卡通動(dòng)漫為封皮的練習(xí)本,，滿心歡喜地買了兩本。
東莞新豐印刷有限公司的銷售經(jīng)理宋小彥也表示,，國(guó)外印制市場(chǎng)趨于飽和,，同時(shí)電子書也對(duì)傳統(tǒng)出版印刷市場(chǎng)造成了影響，但是兒童立體書是電子書所不能替代的領(lǐng)域之一,，因此他們將會(huì)加大對(duì)國(guó)內(nèi)這一市場(chǎng)的開發(fā),。
深圳市星嘉藝紙藝有限公司的營(yíng)業(yè)董事羅喜龍說，他們有很多來自歐,、美,、日、韓等地的國(guó)外客戶都在做益智類圖書,，但在國(guó)內(nèi)這種圖書仍是新興領(lǐng)域,，交易量多的區(qū)域主要集中在北京、上海,、廣州等一線城市,，二線城市則要少很多。該公司認(rèn)為,，國(guó)內(nèi)圖書市場(chǎng)也會(huì)朝著這個(gè)方向走,，他們就是要通過參展把這類圖書和技術(shù)介紹給觀眾和出版社。
記者看到,，在各公司的展位上,，不時(shí)有出版社前去詢問印刷報(bào)價(jià)等事項(xiàng)，現(xiàn)場(chǎng)洽談氣氛熱烈,。李召銀告訴記者,，此前，已有四五家國(guó)內(nèi)出版社與他們開始了立體書的業(yè)務(wù)合作,�,？梢妵�(guó)內(nèi)出版社已經(jīng)開始意識(shí)到立體書巨大的市場(chǎng)潛力,。
創(chuàng)意設(shè)計(jì)為玩具書插上翅膀
相關(guān)印刷企業(yè)在玩具書和立體書的設(shè)計(jì)開發(fā)上也下足了工夫。一些企業(yè)成立了專門的設(shè)計(jì)開發(fā)團(tuán)隊(duì),，轉(zhuǎn)變自身業(yè)務(wù)模式,，不只是單純地接受訂單，按照客戶提供的設(shè)計(jì)來進(jìn)行加工服務(wù),，還增強(qiáng)了設(shè)計(jì)能力,，為客戶提供從設(shè)計(jì)到制作的整體解決方案。
李召銀表示,，該公司從去年開始加大了在自主設(shè)計(jì)研發(fā)方面的投入,，成立了內(nèi)部設(shè)計(jì)開發(fā)團(tuán)隊(duì)，專門做創(chuàng)意策劃,，針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來設(shè)計(jì)制作產(chǎn)品,，而以前他們只是單純地給客戶生產(chǎn)加工，不涉足設(shè)計(jì)領(lǐng)域,。
“國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)品的創(chuàng)作和生產(chǎn)環(huán)境也越來越成熟,，非常有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場(chǎng)的培育�,！崩钫巽y說,。如那套由上海市集郵總公司發(fā)行的2010年上海世博會(huì)紀(jì)念郵冊(cè)《集珍》具有較高的收藏價(jià)值，每套售價(jià)300多元,，至今已賣出10萬多套,，市場(chǎng)反響很好。
深圳市星嘉藝紙藝有限公司也在兩年前建立了自己的設(shè)計(jì)開發(fā)部門,，據(jù)羅喜龍介紹,，只要客戶提供平面圖片和文字說明，該公司就可以為客戶設(shè)計(jì)開發(fā),，制作成立體書刊。