|
作家都梁的小說《亮劍》是2009年炙手可熱的暢銷書,，但據(jù)說當(dāng)初他的出版之路并不幸運(yùn)，《亮劍》完成后曾多次遭到冷遇,。直至解放軍文藝出版社慧眼識(shí)珠,，《亮劍》攜銀屏之威一炮打響后，一家后悔莫及的出版社領(lǐng)導(dǎo)才透露,，當(dāng)初之所以不看好《亮劍》,，一是擔(dān)心軍事題材難有銷路，更因?yàn)槎剂耗菚r(shí)毫無名氣,，按照出版行業(yè)的“潛規(guī)則”,，都梁被退稿一點(diǎn)都不奇怪。
實(shí)際上,，在國營與民營齊驅(qū),、大社與小社共舞的文化市場上，眾多出版社既在努力經(jīng)營“文化”事業(yè),，也在“市場”的紅線下左右奔突,。對于一些堅(jiān)守文化品格的出版商來說，出一本好書的價(jià)值勝過追名逐利,，而對一些過度“擁抱市場”的出版商,，虛報(bào)印數(shù)、隱瞞版稅,、炒作概念,、追逐名人等“潛規(guī)則”卻行于道中，讓不少懷著文學(xué)夢想的寫作者“看不懂”,。
虛報(bào)印數(shù)博“暢銷”
照理說,，一本圖書“賣”得好不好，全靠銷量說了算,，但實(shí)際上,，一些書商為了博讀者注意，不惜采取虛報(bào)銷量的方式,，制造圖書熱銷的假象,，或者干脆串通書店，炮制一份“暢銷排行榜”,，書商要推的書自然榜上有名,。
一本書到底賣多少才算“暢銷”,？北京一家出版商告訴記者，在同業(yè)競爭激烈,、讀者興趣分流的市場下,，如果一本書賣不到1萬本，出版商肯定要虧本,，如果賣不到3萬本,，也只能算是普通書，能夠賣到3萬本以上的,，投資人的利潤就比較可觀,，這本書也可升級(jí)暢銷書的行列了。
“虛報(bào)印數(shù)的行為確實(shí)存在,，但明智的出版商不會(huì)采用這種策略,。”這位出版商分析說,，業(yè)內(nèi)公認(rèn)的圖書市場零售數(shù)據(jù)分析中,，一般圖書的銷售情況很難作假，更何況,，一旦虛報(bào)了開印數(shù)量,，被意味著交付更多的版稅，一旦被稅務(wù)部門“注意”上,，更是得不償失,。
一個(gè)基本的事實(shí)是，“暢銷”書不一定是讀者心中的“好”書,。出版一本真正有文化價(jià)值的書,，才是不少出版人孜孜以求的情懷。
隱瞞印數(shù)“躲”版稅
從前期策劃,、編審到出版,，一本圖書最快三個(gè)月可以面試,，但如果加上后期的營銷,、推廣，書商收回書款往往要一兩年,，為了提高圖書出版后的盈利水平,，不少出版商干脆打起了版稅的主意。
按照我國有關(guān)出版條例規(guī)定,，印數(shù)必須標(biāo)注在版權(quán)頁上,，但一些出版商有心制造“糊涂賬”，少寫甚至故意“漏寫”開印數(shù)量,，變著法子“克扣”本該支付給作者的版稅,，一些初涉文壇的作者不明就里,，只要書能出就“阿彌陀佛”了，對屬于自己的權(quán)益也就不甚了了,。
隱瞞印數(shù)的手法,，真能換來長久利益？北京一家出版商坦言,，書商與作者之間一般都是“看條件說話”,，每個(gè)出版商會(huì)根據(jù)市場取向、銷售渠道,、自身實(shí)力評(píng)估作者的“價(jià)值”,，雙方合作之初就會(huì)簽訂首印量，出版社據(jù)此支付7%-10%的版稅,，“有遠(yuǎn)見的出版商犯不著自毀聲譽(yù),，貪圖一時(shí)小利砸了圈內(nèi)的牌子�,！边@位出版商如此說道,。
據(jù)了解，為了抵御不確定的市場風(fēng)險(xiǎn),，出版商往往采取多品種,、少印數(shù)的“保本”策略，庫房里始終存著一批保本微利的長銷書,，更有聰明的書商,，干脆定期出版一些有保證的實(shí)用書籍，比如家庭教育指南之類,，補(bǔ)貼可能銷量受滯的文學(xué)圖書,，“就像押寶一樣，細(xì)水長流,，保不齊哪本書就一炮紅了,。”
轉(zhuǎn)移成本“套”作者
以一本首期開印一萬冊的圖書計(jì),，“做一本書”的成本大約在7萬元,，一家民營出版商一年出20本書，投入成本至少要200萬元,。這對周期長,、風(fēng)險(xiǎn)大的出版業(yè)來說，控制成本始終是個(gè)浮不出水面的“潛規(guī)則”,。
民營出版社圖書編輯的收入,，主要來自所策劃圖書的銷售提成，這讓不少“業(yè)內(nèi)”人士千方百計(jì)轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn),，甚至不惜忽悠作者“分擔(dān)”購書款,。一位剛?cè)胄械男伦骷易耐对V,，某知名出版社看中了他的一部網(wǎng)絡(luò)作品，為了盡快讓處女作印成文字,，作者與出版社稀里糊涂簽訂了合同,，但在小說面世前的幾個(gè)月里，出版社編輯幾次以降低風(fēng)險(xiǎn)為由,，要求作者出錢購買400本圖書,，甚至提出從首印不給報(bào)酬，再印時(shí)再支付稿費(fèi),。更為氣人的是,，待到新書出版時(shí)，作者竟發(fā)現(xiàn)了200多處差錯(cuò),，他要求出版社修改重印,，對方竟以市場不好為由，“斷然”拒絕了,。
出書的愿望是實(shí)現(xiàn)了,，但誰愿意心血被糟蹋呢？出版界人士表示,，如果不是學(xué)術(shù)類書籍,，出版社出版通俗類書籍，必須要支付作者版稅,，對于書中出現(xiàn)大量錯(cuò)漏,，作者也可提起法律訴訟維護(hù)自身權(quán)益，甚至申請要回著作版權(quán),，尋找別的出版社修訂后重新出版,。
追逐名家“保”市場
小說《亮劍》先冷遇,、后熱銷的事例,，揭示了出版業(yè)大行其道的一條“潛規(guī)則”：對于沒有名氣的作者，出版社往往“敬而遠(yuǎn)之”,，而對有市場保證的名作家,，出版社則趨之若鶩，“只要這個(gè)作家現(xiàn)在很火,，哪怕是翻炒他的舊作,，也會(huì)分得市場一杯羹,，穩(wěn)賺不賠,。”
入行兩年的出版人李小姐說,，追逐名家?guī)缀跏浅霭嫔痰耐ㄓ梅▌t,，只要是名人的書絕對就成搶手貨,，比如易中天在“百家講壇”火了之后，他的《品三國》變得炙手可熱,，連帶著陳年舊作也銷量大增,，有時(shí)候?yàn)榱藬U(kuò)大名人的效應(yīng)，出版社還會(huì)和作家一唱一和,，聯(lián)手炒作所謂的“天價(jià)稿費(fèi)”,，讓媒體和公眾在欲說還休中保持關(guān)注，提升圖書市場的銷售熱度,。
其實(shí),，在大多數(shù)實(shí)力平平的出版商來說，名作家的作品往往可望不可求,，“更何況盯著名家的出版社太多,，開出的價(jià)碼一個(gè)比一個(gè)高，不是每個(gè)出版商都承擔(dān)得起的,�,！崩钚〗阏f，對于小出版商來說,，還是專注一些實(shí)力不俗,、貼近市場的作家更實(shí)惠。
對于出版業(yè)的炒作行為,，李小姐笑言這和明星炒作差不多,，無非就是導(dǎo)入事件、博取眼球,、增加曝光率,，但說到底，除了青春類校園文學(xué)的低齡化閱讀對象比較狂熱,，一般的讀者都具有理智的判斷力,，一本圖書最終賣得好不好，上架三個(gè)月就能知道個(gè)大概,，說到底還在于內(nèi)容本身,，“炒作顯然并非長久之道�,！�
包裝書名賺一筆
良莠不齊的圖書市場,，每年出版數(shù)以萬計(jì)的圖書，在猶如金字塔的市場構(gòu)成中,，“叫好又叫座”的圖書難能可貴,，更多的則是曇花一現(xiàn)的泡沫圖書，出版商往往借包裝之功賺一筆就走,。
很多出版商喜歡尋覓網(wǎng)絡(luò)寫手,，因?yàn)槟切┚W(wǎng)上被熱捧的小說,，往往已經(jīng)廣有其名，網(wǎng)民的“熱愛”也證明了其市場價(jià)值,。李小姐說,，這些網(wǎng)絡(luò)小說一般都會(huì)或者聳人聽聞或者極盡煽情的書名，比如《與空姐同居的日子》,、《成都,，今夜請將我遺忘》等等，不少網(wǎng)絡(luò)小說出版后還趁熱打鐵,，高調(diào)改編成同名電視劇,，著實(shí)又熱鬧了好一陣。
“網(wǎng)絡(luò)寫手中不乏高手,，但大多數(shù)人都不是專業(yè)作家,，寫作的態(tài)度和質(zhì)量值得懷疑�,！崩钚〗愠隽藥妆揪W(wǎng)絡(luò)小說后,，又把視線收回到了同仁圈，圈內(nèi)哪個(gè)編輯手上有好的作者,，大家一般都能知道,，同仁的口碑往往比網(wǎng)上的口水“更靠譜”。李小姐也承認(rèn),，不少網(wǎng)絡(luò)小說都徒有其表,，靠著搶眼的書名和書商炒作火了一把，真正的文學(xué)價(jià)值不值一提,。
|