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8月9日，盛大文學(xué)宣布其電子書產(chǎn)品“錦書”——“Bambook”正式開始內(nèi)測。在原本已是群雄逐鹿的國產(chǎn)電子書市場,，盛大的高調(diào)進(jìn)場再掀波瀾,。
按盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)的說法，這部重282克,、厚1厘米,、采用電子墨水技術(shù)的手持閱讀終端，并不是一個(gè)簡單的“硬件”,，而是一款“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品”,。“通過bambook,，用戶可以隨時(shí)隨地連接‘云中書城’,，獲取300萬冊(cè)書籍，600億字的新鮮內(nèi)容”,，他說,。
從“刀片”到“刀架”
對(duì)于擁有起點(diǎn)中文網(wǎng)、晉江文學(xué)城,、紅袖添香,、榕樹下等多家國內(nèi)知名文學(xué)網(wǎng)站的盛大文學(xué)而言，電子書與硬件制造是一個(gè)相對(duì)陌生的領(lǐng)域,。然而,，盛大所擁有的豐富的內(nèi)容資源，卻是“錦書”相對(duì)于其它同類產(chǎn)品的強(qiáng)大優(yōu)勢,。
在電子書業(yè)界,，歷來有“刀片”與“刀架”的比喻。即將電子書本身比喻成“剃須刀架”,，將電子書的內(nèi)容比喻成“刀片”,。對(duì)廠家來說，“刀架”只是一次性的售賣,，“刀片”才意味著源源不斷的利潤,。
電子書鼻祖，美國公司亞馬遜正是采用了這樣的商業(yè)模式,，一方面出售電子書終端Kindle,，一方面通過亞馬遜網(wǎng)站銷售電子書內(nèi)容獲利。電子書的售價(jià)盡管較紙質(zhì)書低,，但高銷售量所帶來的利潤卻遠(yuǎn)超紙質(zhì)書,。
7月19日，亞馬遜公司宣布,，過去3個(gè)月中他們銷售的電子書數(shù)量超過了紙質(zhì)書籍,，紙質(zhì)書與電子書銷量比達(dá)100∶143,。
在國內(nèi)，盛大文學(xué)顯然是“刀片”的擁有者,。目前,，盛大擁有300萬本書，1100種雜志,，超過數(shù)萬種暢銷書的版權(quán),，每年用于版權(quán)購買的投入不菲。除盛大外,，國內(nèi)其它幾家主要的電子書生產(chǎn)商都缺少自己的內(nèi)容資源,，只能通過版權(quán)購買形式從其他傳統(tǒng)出版商那里獲取電子內(nèi)容。
盛大文學(xué)也在不同場合表明自己作為“一個(gè)徹頭徹尾的版權(quán)公司”的定位,，侯小強(qiáng)就曾對(duì)媒體表示,，盛大文學(xué)這幾年要做的一是版權(quán)生產(chǎn)，二是版權(quán)分銷,。此次推出“Bambook”,，也被外界視作其拓展版權(quán)銷售渠道的一種嘗試。
也正是出于對(duì)內(nèi)容優(yōu)勢的堅(jiān)持,，他一再向記者強(qiáng)調(diào),，作為軟件，“Bambook”未來也會(huì)擴(kuò)展到漢王,、甚至蘋果等其它終端上去,，讓那些終端的用戶同樣方便地登錄“云中書城”。
盜版之困
“但是,，國內(nèi)環(huán)境有其特殊性”,，易觀國際高級(jí)分析師方麗分析說，“國內(nèi)移動(dòng)閱讀的人群雖然用戶量大,，但通常是以新聞資訊,、手機(jī)報(bào)等免費(fèi)‘淺閱讀’為主，電子書這種收費(fèi)性‘深閱讀’用戶培養(yǎng)尚需時(shí)日,�,！�
此外，在方麗看來,，國內(nèi)版權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀不盡如人意,，也為內(nèi)容為王的電子書行業(yè)帶來不確定因素。
“目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的90%是盜版”,，侯小強(qiáng)說,，“在中國，強(qiáng)硬的盜版才是真正的壟斷者”。
這種說法當(dāng)然多少帶著這名盛大文學(xué)掌門人的個(gè)人情感色彩,。不過，國內(nèi)版權(quán)環(huán)境不佳,，盜版猖獗,，確實(shí)是國內(nèi)電子書廠商面臨的共同困局。
他認(rèn)為,，國內(nèi)版權(quán)保護(hù)主要面臨兩大挑戰(zhàn)：人們的觀念,，以及部分企業(yè)和網(wǎng)站的推波助瀾。
他向記者算了一筆賬：盛大文學(xué)一本暢銷書,，可以在搜索引擎中搜到超過800萬個(gè)替代鏈接,。假設(shè)每個(gè)鏈接有兩個(gè)用戶點(diǎn)擊，就產(chǎn)生1600萬次閱讀,。以付費(fèi)用戶看完全書需要付出20元計(jì)算,，對(duì)于盛大而言，這就意味著3.2億元的收入流失,。
正因?yàn)椤暗镀B(yǎng)刀架”的模式在國內(nèi)走不通,，國內(nèi)電子書產(chǎn)品目前價(jià)格普遍偏高，以2000—3000元為主,，高高在上的價(jià)格無疑令更多消費(fèi)者卻步,，這反過來損害了電子書行業(yè)的發(fā)展。
“我們估計(jì),，這個(gè)行業(yè)今年下半年就會(huì)出現(xiàn)一次洗牌”,，方麗分析說，一些實(shí)力較弱的生產(chǎn)商將選擇退出,。
盜版損害的不僅是企業(yè),。目前，盛大文學(xué)與作者采取1∶1分成的模式,。一本書銷售收入的50%歸作者所有,。目前，一名頂級(jí)的簽約作者年收入可達(dá)數(shù)百萬,�,！叭绻麤]有盜版，中國產(chǎn)生年收入過億的作家是可能的事情”,，侯小強(qiáng)說,。
2009年11月，盛大旗下的起點(diǎn)中文網(wǎng)訴福建云霄閣網(wǎng)侵權(quán)案得出結(jié)果,，福建省莆田市涵江區(qū)人民法院判處云霄閣網(wǎng)站兩負(fù)責(zé)人有期徒刑一年半,，各處罰金10萬元，被媒體稱為“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)第一案”,。
“應(yīng)尊重版權(quán),，尊重產(chǎn)業(yè)鏈”,，侯小強(qiáng)反復(fù)向記者強(qiáng)調(diào)。
7月21日起,，由國家版權(quán)局,、公安部、工信部等部門組織的2010打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版專項(xiàng)治理“劍網(wǎng)行動(dòng)”在全國正式啟動(dòng),。該行動(dòng)將持續(xù)到10月底,，是繼2005年開展以來的第六次網(wǎng)絡(luò)專項(xiàng)行動(dòng)。
不過,，現(xiàn)狀的改變,，顯然非一日之功。
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