數(shù)字出版和電子書,，這是兩個在全世界出版界都十分熱門的話題,。先是以亞馬遜Kindle為代表的電子書(電子閱讀器)問世,，緊接著蘋果發(fā)布iPad平板電腦,，影響人類文明上千年的紙質印刷出版真的馬上就要迎來變革？IT精英們很樂觀,，傳統(tǒng)出版界人士還在躊躇猶豫,；全世界IT廠商砸下天文數(shù)字投資，盈利遙遙無期,；傳統(tǒng)出版的地盤似乎被這些出版的外行不斷蠶食，而且一次次被判“死刑”,。而事實上,，數(shù)字出版和電子書它們的未來前景到底是什么？傳統(tǒng)出版業(yè)該如何面對這一輪技術“恫嚇”,？所有人都還不是太清楚,，只知道一個模糊的概念，數(shù)字化是未來的趨勢,。
也正是在這樣的一個全球化話題背景下,，迄今規(guī)模最大的電子書產業(yè)論壇——2010中國(上海)電子書產業(yè)高峰論壇，昨天在上海書展上舉行，漢王,、元太,、紐曼等一批電子書硬件制造商坐在一起，交流各自對電子書產業(yè)和數(shù)字出版未來的理解和憂慮,。IT精英濟濟一堂,，他們對電子書未來是非常樂觀的，對i－Pad帶來的沖擊是不屑的,，但就是擔心空有先進的技術,，沒有適合電子書閱讀的內容，可蹊蹺的是,，高峰論壇獨缺了這一輪電子書熱潮的最核心的角色——傳統(tǒng)出版界人士,。
電子書生產商別涉足內容生產,？
上海目前是全國數(shù)字出版和電子書研發(fā)生產的重鎮(zhèn),，張江數(shù)字出版基地也是全國第一個數(shù)字出版基地，該基地目前還在虹口開辟了一個延伸園區(qū),。據(jù)上海新聞出版局局長焦揚在論壇上介紹,，上海數(shù)字出版產業(yè)去年總產值達185億元，占全國總產值的四分之一,，在這里面不包括彩鈴等數(shù)字增值業(yè)務,。在張江數(shù)字出版基地，有17個企業(yè)與電子書產業(yè)有關,，基本建成了完整的電子書產業(yè)鏈,，而且還在上海搭建了辭海天下、云中圖書館等電子書平臺,。更令上海出版界值得興奮的是,，焦揚在高峰論壇上表示，2年內上海計劃將2000年以來的滬版圖書格式化和數(shù)字化,；2年內上海的100多張報紙數(shù)字化進入樣本庫建設,。
上海目前在電子書和數(shù)字出版產業(yè)上所做的也就是硬件研發(fā)生產和內容建設，兩方面并重,。對于目前的這個產業(yè)來說,，解決內容數(shù)字化和版權問題，是最難越過的檻,。新華解放數(shù)字閱讀傳媒總經理丁輝文在高峰論壇上表示,，“數(shù)字內容跟閱讀器匹配的東西很少，大家拿了閱讀器,，看的內容還是txt,、html格式的碎片化閱讀內容,，而閱讀器應該是給深度閱讀人看的。閱讀器和內容匹配很差,，這是主要問題所在,。”他希望,，“內容提供商應該為閱讀器提供符合顯示的排版,，應該拿出優(yōu)質內容�,！�
丁輝文對傳統(tǒng)出版加速內容數(shù)字化的要求似乎有點苛刻,，但傳統(tǒng)出版界確實也感受到這樣的危機，很多出版社都已經開始計劃進入數(shù)字出版領域,。但是,，目前一本紙質書的數(shù)字化成本還非常高，通常都要數(shù)百元不等,，這一成本到底由誰承擔呢,？傳統(tǒng)出版社根本無力依靠自己的實力進行數(shù)字化。漢王董事長張磊介紹,，他們自己建立的書城中的數(shù)字化圖書,，都由他們自己來數(shù)字化，不過張磊在接受早報記者采訪時也承認,，他們數(shù)字化的圖書目前只供應漢王的用戶,。南開大學軟件學院院長李慶誠當場批評了漢王自己涉足內容數(shù)字化的做法，他認為,，內容數(shù)字化只應該由傳統(tǒng)出版社來做,，因為數(shù)字化還是需要傳統(tǒng)出版編輯們的工作，不只是簡單的格式轉換而已,，“否則可能成為漢王的包袱,。”
李慶誠認為,，如果電子書銷量能超過3000萬臺,，出版商可能會主動向電子生產商靠攏，加大內容的數(shù)字化,，而目前離開這一數(shù)字還有點遠,。
iPad不影響電子書,？
閱讀內容稀缺是國內所有生產電子書廠商的桎梏，而他們現(xiàn)在又面臨著iPad和Kindle下半年正式進入國內市場,，這兩件風靡全球的數(shù)字設備是否將沖擊國內的電子書市場,？與會的電子書生產商和IT精英似乎并不太擔心,。全世界電子書面板最大供應商元太科技總經理傅幼軒表示，去年電子書全球出貨量是382萬臺,，今年早先預計是1100萬臺,，后來因iPad的出現(xiàn)，這一數(shù)字略作修正,，但這并不能改變全世界電子書銷量爆發(fā)式增長,。“iPad出來一個月后,，亞馬遜進行降價策略,，Kin－dle銷量增加了三倍�,！备涤总幷f,。
丁文輝則認為，“iPad和電子書是兩個應用,，iPad取代的是上網(wǎng)本,，它沒辦法取代深度閱讀需求�,！睆埨谝矠樽约旱耐写驓�,，他說，“iPad帶來的沖擊是顯而易見的,，但不必夸大,，兩者之間不是同級競爭的關系�,！痹谒磥韎Pad只適合快速閱讀,。盡管他們對電子書如此樂觀，但現(xiàn)場的一個測試卻與他們的想法大相徑庭,。大部分與會者還是傾向于購買iPad而不是電子書,。對于目前不太明朗的市場前景，不少電子書生廠商在論壇上寄希望于開拓教育市場和公文市場,。
李慶誠是國內電子書市場的先行者,，他首先認為iPad的出現(xiàn)將提振電子書銷售的增加，但電子書的利潤會變得很薄,。不過他在論壇上更多是警告自己的同行,，他們的許多商業(yè)策略都是有問題的。論壇上有人帶來可以打電話的電子書,，也有同行希望有更多功能的電子書出現(xiàn),，但李慶誠反而認為，iPad符合這個時代的娛樂需求,，他建議電子書在尺寸上應該堅持5——10英寸之間,，價格在200美元以下,，它只適合圖書的閱讀，并不適合報紙雜志,�,！拔覀冊谑昀飳嶒灹颂鄸|西，但到現(xiàn)在還沒有找到真正的剛性需求,。不要走禮品市場,，禮品走不動�,！蹦壳�,，電子書最大的市場是禮品，最后導致這些電子書的使用率非常低,，“報紙支撐不了閱讀器,，原創(chuàng)文學也支撐不了閱讀器，我們永遠別講紙質圖書會消失,，深度理性閱讀還是靠紙質書,。”
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