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在iPad高潮不斷但是缺貨嚴(yán)重的情況，電子書(shū)閱讀器行業(yè)終于展開(kāi)了絕地反擊,。
近日,，亞馬遜推出了新款的Kindle電子書(shū)，硬件性能大幅提升的同時(shí)卻保持了139美元的入門(mén)價(jià)格,，折合人民幣僅千元左右,，相當(dāng)于變相降價(jià)；無(wú)獨(dú)有偶,，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)市場(chǎng)領(lǐng)先者盛大文學(xué)也在ChinaJoy上正式發(fā)布了其電子書(shū)閱讀器產(chǎn)品Bambook,，并且在隨后的內(nèi)測(cè)中定出了998元的超低推廣價(jià)。
這兩大巨頭看似無(wú)心的聯(lián)手行動(dòng)無(wú)疑將近來(lái)甚囂塵上的電子書(shū)閱讀器大降價(jià)話(huà)題推至了最高峰,，也同時(shí)將以漢王為代表的目前純粹以硬件銷(xiāo)售為盈利主要手段的電子書(shū)閱讀器廠商逼入了一個(gè)尷尬的境地,。
Kindle、盛大實(shí)力強(qiáng)大
雖然降價(jià)是關(guān)鍵詞,，但是對(duì)于Kindle的幕后老板亞馬遜和Bambook的締造者盛大來(lái)說(shuō),，其所掌握的龐大內(nèi)容平臺(tái)才是未來(lái)其征戰(zhàn)電子書(shū)市場(chǎng)的關(guān)鍵。不久前,，亞馬遜才剛剛發(fā)布了報(bào)告,，稱(chēng)其網(wǎng)絡(luò)電子書(shū)的銷(xiāo)量已經(jīng)成功超越紙質(zhì)書(shū)籍的銷(xiāo)量，也正是因此亞馬遜在短短兩個(gè)月時(shí)間里對(duì)Kindle閱讀器才毫無(wú)顧慮地展開(kāi)了調(diào)價(jià)和升級(jí)行動(dòng),。根據(jù)最新的公告顯示,，亞馬遜第三代的Kindle閱讀器將在8月27日開(kāi)始全球銷(xiāo)售，售價(jià)最低為139美元,，而支持3G上網(wǎng)功能的型號(hào)也僅售189美元,。據(jù)記者在淘寶網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)，目前內(nèi)地代購(gòu)賣(mài)家也立即展開(kāi)了調(diào)價(jià)行動(dòng),，新款Kindle3的代購(gòu)價(jià)格普遍調(diào)整到了1400元左右,，支持3G上網(wǎng)的國(guó)際版也僅為1900元上下，和漢王電子書(shū)的同類(lèi)產(chǎn)品相比已經(jīng)顯示出了一定的性?xún)r(jià)比。
記者查詢(xún)發(fā)現(xiàn),，漢王電子書(shū)的低端型號(hào)雖然也僅有1300元左右,，但是卻沒(méi)有Kindle3所擁有的WiFi功能，而具有WiFi功能的漢王電子書(shū)則至少需要2000元以上,，相比之下,，降價(jià)的Kindle要不是水貨的身份將有著更高的性?xún)r(jià)比。不過(guò)近期亞馬遜中國(guó)剛剛掛出了在國(guó)內(nèi)招聘Kindle技術(shù)人員的廣告,，有消息人士稱(chēng),，此舉意味著Kindle很有可能將在近期內(nèi)進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，如果它能夠保持在國(guó)際市場(chǎng)的價(jià)格水平的話(huà),，將給國(guó)內(nèi)電子書(shū)企業(yè)帶來(lái)更加大的價(jià)格壓力,。
同樣將可能向漢王施壓的還有盛大，其作為內(nèi)地最大原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站集群,，擁有的最大資源就是旗下起點(diǎn),、榕樹(shù)下等眾多的原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站，而且開(kāi)創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手點(diǎn)擊收入分成的模式也成為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)商業(yè)模式的典范,，在80,、90后的讀者群中擁有領(lǐng)先的市場(chǎng)份額。因此盛大文學(xué)推出的Bambook在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容銷(xiāo)售方面進(jìn)行了諸多優(yōu)化,，例如可支持三大運(yùn)營(yíng)商的可插拔3G上網(wǎng)模塊就是在國(guó)內(nèi)電子書(shū)閱讀器行業(yè)的一大創(chuàng)新,，再加上內(nèi)測(cè)推出998元的驚人低價(jià)，市場(chǎng)轟動(dòng)效應(yīng)顯著,。不過(guò)即使是原件的,，1996元和目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售的同等功能的電子書(shū)閱讀器也有著500-1000元的價(jià)格差距。因此Bambook的推出被眾多業(yè)內(nèi)專(zhuān)家驚呼為狼來(lái)了,。
漢王系降價(jià)壓力劇增
Kindle可能低價(jià)入華,、盛大憑借內(nèi)容增值，從模式上就與目前國(guó)內(nèi)電子書(shū)閱讀器廠商有著很大的差別,，亞馬遜原本就是美國(guó)最大的圖書(shū)在線(xiàn)銷(xiāo)售商,，賣(mài)書(shū)才是它的老本行，Kindle閱讀器只是為了能夠讓它買(mǎi)更多類(lèi)型的書(shū)籍,，屬于增值行為，因此即使iPad是Kindle的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，亞馬遜也十分樂(lè)于研發(fā)專(zhuān)門(mén)適用于iPhone和iPad的Kindle軟件,，這反而能夠讓其有更多的渠道售賣(mài)電子書(shū)籍，至于Kindle閱讀器本身降價(jià),，亞馬遜大不了硬件不賺錢(qián),，內(nèi)容銷(xiāo)售收入還會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，得大于失,。
盛大也是同樣的情況,，由于主打網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué),，其內(nèi)容銷(xiāo)售采取的是分成制度，不需要付出額外成本的,，只要Bambook硬件銷(xiāo)售不虧本,，基本上內(nèi)容銷(xiāo)售都是賺錢(qián)的部分，即使短時(shí)間內(nèi)無(wú)法放量,，也較為容易實(shí)現(xiàn)收支平衡,。對(duì)于這種情況，深圳戰(zhàn)國(guó)策分析師趙麗告訴記者,，“內(nèi)容平臺(tái)商轉(zhuǎn)戰(zhàn)電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)有著天然的優(yōu)勢(shì),，因此在硬件方面主動(dòng)降價(jià)提升終端普及率的欲望比較強(qiáng)烈，但由于電子書(shū)閱讀器硬件產(chǎn)品的同質(zhì)化已經(jīng)十分高,，這種做法將對(duì)純粹靠銷(xiāo)售電子書(shū)閱讀器硬件盈利的廠商造成較大的成本壓力,。”
事實(shí)上,，以漢王為代表的部分電子書(shū)閱讀器廠商已經(jīng)開(kāi)始面臨這個(gè)問(wèn)題,。今年初，由于大量Mp3,、Mp4廠商進(jìn)入電子書(shū)閱讀器市場(chǎng),，電子書(shū)閱讀器的平均市場(chǎng)售價(jià)已經(jīng)逐步拉低，目前市場(chǎng)最低價(jià)格已經(jīng)進(jìn)入到了千元區(qū)間,，今年5月份,，漢王董事長(zhǎng)劉迎建就曾表示，50%的高毛利率未來(lái)很難堅(jiān)持,，今年漢王電子書(shū)的毛利下降到30%左右,。但隨著Kindle可能低價(jià)入華和盛大Bambook直接低價(jià)上市，這種降價(jià)壓力還有可能不斷加大,，漢王此前就表示今年將會(huì)推出千元左右的電子書(shū),，隨著低價(jià)產(chǎn)品的銷(xiāo)量提升，其毛利率無(wú)疑將進(jìn)一步下滑,。對(duì)此,，韓國(guó)艾利和市場(chǎng)部經(jīng)理李丹也表示，盛大Bambook998元的低價(jià)撕去了電子書(shū)面前的禮品面紗,，加速開(kāi)啟了個(gè)人電子閱讀的進(jìn)程,。Bambook的內(nèi)測(cè)對(duì)業(yè)界未必是壞消息，但對(duì)靠禮品單提銷(xiāo)量拉業(yè)績(jī)的廠商肯定不是好消息,。
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