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近來，意大利的一個(gè)商業(yè)組織專程來華“品牌打假”,，揭發(fā)國內(nèi)市場上一些號稱意大利名牌的洋品牌其實(shí)是國內(nèi)企業(yè)營造出來的“假洋鬼子”,。這些假洋品牌被揭穿后,，估計(jì)將難有人問津了，枉費(fèi)了營造者的一番心機(jī),。與此同時(shí),，不少久違多時(shí)的老牌子國產(chǎn)消費(fèi)品，有的甚至是上世紀(jì)30年代創(chuàng)立的牌子,，又悄然返回到商店柜臺上，再次為品牌持有人帶來效益,。
兩相對照,，或許能對中國企業(yè)有所啟示。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展到大眾消費(fèi)階段時(shí),，應(yīng)該更注重哪類商品,，針對哪類消費(fèi)者營造品牌。
中外經(jīng)濟(jì)學(xué)界對如何劃分,、判別經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段有不同見解,。比較有影響的是發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)先驅(qū)羅斯托提出的觀點(diǎn)。他認(rèn)為,，社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展分為依次經(jīng)過的6個(gè)階段：傳統(tǒng)社會階段,、起飛準(zhǔn)備階段、起飛進(jìn)入自我持續(xù)增長的階段,、成熟階段,、大眾消費(fèi)階段和追求生活質(zhì)量階段。在大眾消費(fèi)階段,，工業(yè)高度發(fā)達(dá),，耐用消費(fèi)品生產(chǎn)成為經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)部門，越來越多的資源用來生產(chǎn)耐用消費(fèi)品,；社會對高額耐用消費(fèi)品的使用普遍化,，社會福利和保障逐漸增大；人們的生活方式發(fā)生了較大變化,。
當(dāng)然,，這只是羅斯托考查一些經(jīng)濟(jì)體發(fā)展歷史后，用歸納法概括出的一般規(guī)律,，沒有一個(gè)經(jīng)濟(jì)體的發(fā)展軌跡會嚴(yán)絲合縫地符合羅氏的這六個(gè)階段,。因此，國內(nèi)論者對目前中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于什么階段尚有不同看法,。有人認(rèn)為,，已經(jīng)直接進(jìn)入了大眾消費(fèi)階段；也有人認(rèn)為,，總體上還處于成熟階段,，但部分發(fā)達(dá)地區(qū)進(jìn)入了大眾消費(fèi)階段,。中國各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差異較大，有些地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低,，但確有不少地區(qū)的發(fā)展水平已經(jīng)明顯呈現(xiàn)出大眾消費(fèi)階段的特征了,。隨著更加強(qiáng)調(diào)民生的科學(xué)發(fā)展觀的踐行，中國必將很快形成一個(gè)龐大的中等收入階層,。這個(gè)龐大的階層不僅能生產(chǎn)出更多的耐用和非耐用消費(fèi)品,，更是也將是消費(fèi)這些產(chǎn)品的主力。從而讓中國經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)良性循環(huán),，順利進(jìn)入更高發(fā)展階段,。
當(dāng)越來越多的居民進(jìn)入中等收入階層，有能力消費(fèi)那些以前被認(rèn)為是奢侈品的耐用消費(fèi)品后,，品牌的作用日益凸顯,。因?yàn)槊恳粋�(gè)消費(fèi)者在選購耐用消費(fèi)品時(shí)，品牌肯是要考慮的重要因素,。實(shí)際上,，隨著大批量流水線生產(chǎn)方式的推行和遠(yuǎn)程運(yùn)輸?shù)谋憬荩芏喾悄陀孟M(fèi)品,，甚至鮮活商品的銷售也越來越依靠品牌效應(yīng)了,。因此，在中等收入階層成為消費(fèi)主力軍后,，企業(yè)營造品牌的對象,，首先應(yīng)該是中等收入階層。
筆者認(rèn)為,，中等收入階層人士在選購商品時(shí),，通常更多考慮的是商品內(nèi)在質(zhì)量、性能,、價(jià)格以及安全,、可靠性等因素；其次是對外觀設(shè)計(jì)風(fēng)格的個(gè)人偏愛,。在工業(yè)化大批量生產(chǎn)條件下,，商品品牌的意義其實(shí)也正是，廠商對自己產(chǎn)品在這些方面的承諾,。只有廣大中等收入階層相信,，某商品品牌確實(shí)體現(xiàn)了廠商對上述方面的承諾，這個(gè)品牌才能成為成功的品牌,。近年間,，一些有影響的西方經(jīng)濟(jì)類媒體評選出來的最有價(jià)值的品牌，如美國的飲料,、IT產(chǎn)品,，日本的電器等,，其實(shí)多是廣大中產(chǎn)階層所歡迎的普通商品品牌，不是什么奢侈品品牌,。
當(dāng)然,，有些奢侈品的品牌，主要是歐洲品牌,，能給擁有者帶來豐厚利潤,。一只幾萬元、幾十萬元手表,，其實(shí)與幾百元手表同樣一天走24小時(shí),；幾百萬，上千萬元的轎車和幾萬元的汽車同樣是一個(gè)鐵殼子,，四只輪子在馬路上跑。中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,，造就出一小部分能享用這些品牌的暴發(fā)戶,，并刺激出一些本不該擁有卻極力追求這些品牌的年輕人。因此,，一些廠商動起了短期內(nèi)打造“假洋鬼子”或本土天價(jià)奢侈品品牌的主意,。須知，這些奢侈品品牌是歐洲近一兩百年歷史文化的特殊產(chǎn)物,。中國在短短幾十年內(nèi)跨越了歐洲一兩百年從起飛準(zhǔn)備階段到大眾消費(fèi)階段的經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程,，不太可能再復(fù)制這些奢侈品品牌的神話了。
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