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近來，意大利的一個商業(yè)組織專程來華“品牌打假”,，揭發(fā)國內市場上一些號稱意大利名牌的洋品牌其實是國內企業(yè)營造出來的“假洋鬼子”,。這些假洋品牌被揭穿后,，估計將難有人問津了，枉費了營造者的一番心機。與此同時，不少久違多時的老牌子國產消費品,，有的甚至是上世紀30年代創(chuàng)立的牌子，又悄然返回到商店柜臺上，再次為品牌持有人帶來效益,。
兩相對照,，或許能對中國企業(yè)有所啟示。在經濟發(fā)展到大眾消費階段時,，應該更注重哪類商品,，針對哪類消費者營造品牌。
中外經濟學界對如何劃分,、判別經濟發(fā)展的階段有不同見解,。比較有影響的是發(fā)展經濟學先驅羅斯托提出的觀點。他認為,，社會經濟發(fā)展分為依次經過的6個階段：傳統(tǒng)社會階段,、起飛準備階段、起飛進入自我持續(xù)增長的階段,、成熟階段,、大眾消費階段和追求生活質量階段,。在大眾消費階段,，工業(yè)高度發(fā)達，耐用消費品生產成為經濟主導部門,，越來越多的資源用來生產耐用消費品,；社會對高額耐用消費品的使用普遍化，社會福利和保障逐漸增大,；人們的生活方式發(fā)生了較大變化,。
當然，這只是羅斯托考查一些經濟體發(fā)展歷史后,，用歸納法概括出的一般規(guī)律,，沒有一個經濟體的發(fā)展軌跡會嚴絲合縫地符合羅氏的這六個階段。因此,，國內論者對目前中國經濟發(fā)展處于什么階段尚有不同看法,。有人認為，已經直接進入了大眾消費階段,；也有人認為,，總體上還處于成熟階段，但部分發(fā)達地區(qū)進入了大眾消費階段,。中國各地經濟發(fā)展水平差異較大,，有些地區(qū)經濟發(fā)展水平較低，但確有不少地區(qū)的發(fā)展水平已經明顯呈現出大眾消費階段的特征了,。隨著更加強調民生的科學發(fā)展觀的踐行,，中國必將很快形成一個龐大的中等收入階層。這個龐大的階層不僅能生產出更多的耐用和非耐用消費品，更是也將是消費這些產品的主力,。從而讓中國經濟實現良性循環(huán),，順利進入更高發(fā)展階段。
當越來越多的居民進入中等收入階層,，有能力消費那些以前被認為是奢侈品的耐用消費品后,，品牌的作用日益凸顯。因為每一個消費者在選購耐用消費品時,，品牌肯是要考慮的重要因素,。實際上，隨著大批量流水線生產方式的推行和遠程運輸的便捷,，很多非耐用消費品,，甚至鮮活商品的銷售也越來越依靠品牌效應了。因此,，在中等收入階層成為消費主力軍后,，企業(yè)營造品牌的對象，首先應該是中等收入階層,。
筆者認為,，中等收入階層人士在選購商品時，通常更多考慮的是商品內在質量,、性能,、價格以及安全、可靠性等因素,；其次是對外觀設計風格的個人偏愛,。在工業(yè)化大批量生產條件下，商品品牌的意義其實也正是,，廠商對自己產品在這些方面的承諾,。只有廣大中等收入階層相信，某商品品牌確實體現了廠商對上述方面的承諾,，這個品牌才能成為成功的品牌,。近年間，一些有影響的西方經濟類媒體評選出來的最有價值的品牌,，如美國的飲料,、IT產品，日本的電器等,，其實多是廣大中產階層所歡迎的普通商品品牌,，不是什么奢侈品品牌。
當然,，有些奢侈品的品牌,，主要是歐洲品牌,，能給擁有者帶來豐厚利潤。一只幾萬元,、幾十萬元手表,，其實與幾百元手表同樣一天走24小時；幾百萬,，上千萬元的轎車和幾萬元的汽車同樣是一個鐵殼子,，四只輪子在馬路上跑。中國經濟的高速發(fā)展,，造就出一小部分能享用這些品牌的暴發(fā)戶,，并刺激出一些本不該擁有卻極力追求這些品牌的年輕人。因此,，一些廠商動起了短期內打造“假洋鬼子”或本土天價奢侈品品牌的主意,。須知，這些奢侈品品牌是歐洲近一兩百年歷史文化的特殊產物,。中國在短短幾十年內跨越了歐洲一兩百年從起飛準備階段到大眾消費階段的經濟發(fā)展歷程,，不太可能再復制這些奢侈品品牌的神話了。
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