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　　我國美容化妝史綿延數(shù)千年,，曾經(jīng)隨著粉盒等瓷器漂洋出海。如今，作為全球第二大化妝品消費市場,，緊跟潮流的中國產(chǎn)化妝品進一步憑實力和顏值出圈，受到國內(nèi)外年輕人的青睞,。

　　當下,，東南亞國家的“美麗經(jīng)濟”方興未艾，尤其是東南亞最大單一市場印尼,，或?qū)⒊蔀槊廊菖c個人護理主體份額市場,。

　　在占中國化妝品生產(chǎn)“半壁江山”的廣州，相關(guān)企業(yè)超1800家,，工業(yè)產(chǎn)值超千億元,。廣州海關(guān)介紹，2023年,，廣州對印尼出口化妝品11.75億元,，增長1.1倍。尤其在國際化妝品品牌占主導(dǎo)地位的市場格局下，電商平臺的快速發(fā)展及其特有的成本優(yōu)勢,，成為國產(chǎn)品牌打破原有競爭格局的新渠道,。

　　從最初通過ebay、亞馬遜等海外平臺賣貨,，到2017年創(chuàng)立菲鹿兒美妝品牌,，2019年登陸印尼市場……數(shù)年過去，印尼成為廣州菲鹿兒商貿(mào)有限公司海外最大的單一市場,，銷售業(yè)績急速擴張,。

　　“我們在印尼有2個直播團隊。Tiktok,、Shopee等新平臺新渠道也有布局,，既節(jié)省推廣費用，加快商品銷售和迭代速度,，還增加了用戶粘性,，疊加快遞物流快速發(fā)展，大大激發(fā)當?shù)叵M需求,?！狈坡箖浩放苿?chuàng)始人方星說，當前菲鹿兒印尼公司約200人的團隊基本都是本地人,。

　　“經(jīng)過幾十年的發(fā)展和摸索,，中國企業(yè)已具有品牌建設(shè)的實力?！狈叫钦f,。目前，菲鹿兒在印尼等東南亞國家市場,，滲透率在其品牌所在的價位帶持續(xù)保持高位,，直播帶貨網(wǎng)紅吸引粉絲數(shù)千萬名。

　　中國醫(yī)藥保健品進出口商會副會長王茂春認為,，直播帶貨,、私域社群分享等新業(yè)態(tài)、新營銷模式在年輕一代中的影響力愈發(fā)凸顯,，這些都為企業(yè)針對不同客戶群體的定制化推廣方案提供了新路徑,。

　　據(jù)風靡東南亞的跨境電商平臺Lazada介紹，2023年“雙12”大促期間,，跨境美妝品牌買家數(shù)量同比激增近100%,，其中彩妝產(chǎn)品及美容儀器熱銷。

　　憑借高效供應(yīng)鏈的優(yōu)勢及科研實力的提升,，中國化妝品企業(yè)自主品牌的出口優(yōu)勢逐步凸顯,。據(jù)廣州海關(guān)統(tǒng)計,，2023年，廣州對印尼出口自主品牌化妝品9.48億元,，增長2.3倍,。

　　要說印尼現(xiàn)下流行什么顏色的染發(fā),，廣州市比倩日用化妝品有限公司銷售總經(jīng)理黃素琴雖處千萬里外,，卻能脫口而出——主流色是灰色。在印尼大街小巷的商超里,，都能看到比倩出品的“MIRANDA”染發(fā)劑,。

　　“印尼消費者更年輕化，偏愛綠色,、紫色等艷麗顏色,。”她說,，該品牌當?shù)劁N售商和國內(nèi)設(shè)計師合作,，根據(jù)流行元素，迅速推出時尚單品,。比如,，單份30克的染發(fā)劑，緊貼“多”“快”“省”等消費需求,，一經(jīng)上市就成爆款,。

　　自2022年下半年發(fā)力東南亞市場以來，廣州蘭蝶生物科技有限公司的業(yè)績突飛猛進,。蘭蝶生物業(yè)務(wù)副總梁佳彬說,，公司有數(shù)十條生產(chǎn)線和超500平方米的研發(fā)中心，以高顏值和高“研”值吸引了數(shù)個印尼大客戶,。

　　此外,，梁佳彬介紹，公司所在的廣州白云區(qū)產(chǎn)銷鏈條完整,，生產(chǎn),、銷售、原料包材,、半成品加工,、展貿(mào)、設(shè)計,、研發(fā),、檢測等一應(yīng)俱全，使研發(fā)協(xié)同更高效,，產(chǎn)品性價比更高,。

　　王茂春認為，中國化妝品企業(yè)依靠長期的積累和積極創(chuàng)新已嶄露頭角，完全有能力與諸多海外品牌同場競技,，不斷擴大市場份額,。

　　2024年伊始，方星就前往印尼,、越南等地出差,。新一年，公司的工作重點之一就是在東南亞發(fā)展更多業(yè)務(wù),，并與更多海外線下分銷商合作挖掘藍海市場,。

　　“雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)催生行業(yè)頭部企業(yè)?！狈叫钦J為,，企業(yè)的國際化布局主要受市場驅(qū)動，最終將實現(xiàn)企業(yè)與市場的雙贏,。

　　他介紹,，目前菲鹿兒為印尼創(chuàng)造了大量就業(yè)，每年三成營收轉(zhuǎn)化成當?shù)厝耸杖?。隨著國內(nèi)上游供應(yīng)鏈的合作企業(yè)陸續(xù)出海,，更多企業(yè)會考慮在東南亞設(shè)廠。