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這個夏天,，貴州“村超”火了。自今年5月13日榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽開幕以來,，持續(xù)出現的精彩進球瞬間,、現場數萬名觀眾的熱情、特色美食“寵粉”以及場內外獨具魅力的非遺展演,，讓這項村級足球賽事迅速在全網發(fā)酵,。
去年夏天，相隔不遠的臺江縣臺盤村,，由當地苗族“六月六”吃新節(jié)籃球賽發(fā)展而來的鄉(xiāng)村籃球聯(lián)賽先行火遍全網,。今年6月20日,，全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽正式啟動，意味著鄉(xiāng)村籃球聯(lián)賽有了“全國版”,。
貴州“兩江村賽”相繼火爆出圈,，隨之而來的還有一串問號。
是偶“燃”還是必“燃”,？
在“村超”球場,，運動員、裁判員,、解說員都是“兼職”，來自各行各業(yè),；觀眾多是鄰居親戚,，從家里拿著鍋碗瓢盆到現場助威吶喊；獎品都是本地香豬,、香羊,、小香雞等特色農產品；拉拉隊全是村民,，身著民族服飾加班加點排練,，以在“村超”表演為榮。
“難得的機會,，全村人都來了,。”94歲的侗族老人楊留香捐出50元給本村球隊買水喝,，86歲的苗族老人楊老巷與村民專程到場為比賽表演“薩瑪節(jié)”民間祭薩活動,。
溢出屏幕的農趣農味、群眾發(fā)自內心的熱愛,，讓“村超”這項村級賽事,，打動了全國網友的心。
憑借80多年的足球歷史沉淀,，全縣38.5萬人的榕江縣在2021年入選首批全國縣域足球典型縣,。榕江縣文體廣電旅游局局長楊瓊介紹，當地村民素有“會說話就唱歌,，會走路就踢球”之說,。
而臺江的鄉(xiāng)村籃球賽源于苗嶺山鄉(xiāng)，與當地少數民族文化和悠久的籃球傳統(tǒng)也有密不可分的關系,。臺江縣縣長楊德昭介紹,，臺江縣民族節(jié)慶多，“逢節(jié)必比賽,、比賽先籃球”,，每逢籃球比賽開打,，十里八鄉(xiāng)的村民都會蜂擁而來。為了參加和觀看籃球比賽,，不少外出打工的村民都會不遠千里地趕回家鄉(xiāng),。
臺盤村有270多戶1100多人，約三分之二村民都打籃球,。臺盤村村支書張壽雙說：“自1936年起,，臺盤村每年至少舉辦一次籃球賽，至今從未間斷,。家鄉(xiāng)的球賽是一種難舍的鄉(xiāng)愁,。”
除了純粹熱烈的籃球足球氛圍,，還有魅力十足的民族歌舞,、味道獨特的當地美食，才讓一登場的榕江“村超”,、臺江鄉(xiāng)村籃球賽立即歡樂了球場內外,、線上線下。
“這一天,，榕江等了很久,。”榕江縣縣長徐勃說,，“村超”出圈并非一時運氣,，而是得益于當地悠久的足球傳統(tǒng)、全縣20多個民族衍生出的多彩文化,，也得益于各方面長期的積累,，既有偶然性，也有必然性,，是當地不斷汲取經驗教訓,，不懈探索的結果。
背后是否有高人指點,？
近年來,，塑造城市IP成為各地發(fā)展文旅產業(yè)探索的重點。隨著臺江鄉(xiāng)村籃球,、山東淄博燒烤出圈,，各地都想嘗嘗走紅的甜頭。但在探索中,，榕江縣走了不少彎路,。
自2021年以來，榕江縣相關民間協(xié)會先后舉辦了斗牛,、“大山里的CBA——首屆侗年節(jié)籃球邀請賽”,、苗族鼓藏節(jié),、侗年節(jié)、馬拉松等大型活動進行城市IP塑造,，但分別由于安全風險,、缺少特色、受眾小,、時間短等原因,，最終都曇花一現，收效平平,。
在多次的嘗試中,，當地不斷總結自身得失，借鑒吸收淄博,、臺江經驗,。2023年1月24日，大年初三,，榕江縣三寶侗寨侗族同胞為慶祝新春佳節(jié)，舉辦了榕江車江三寶侗寨2023年鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽,，比賽現場激情四射,，場外觀眾熱情高漲。
“這一次嘗試讓我們看到了希望,?！薄按宄辈邉澱咧弧㈤沤h足協(xié)副主席楊亞江說,。
楊亞江說,，“村超”就是要走“群眾路線”，主辦單位是榕江縣足球協(xié)會,，承辦單位是榕江縣三寶侗學會,，賽事的隊伍組織、賽程安排,、晉級規(guī)則,、節(jié)目表演、獎勵獎品是當地的村民自行決定,、自行實施,。
“兩個多月以來，群眾參與的激情不減,，全國幾百支球隊報名參賽,，本縣以及周邊縣很多村民打電話來要求在村超現場上節(jié)目?！睏顏喗f,， “如果說背后有高人指點,，那就是廣大的人民群眾！”
百姓在臺前,，政府則因勢利導,，順勢而為，更多的是做好幕后,。徐勃說,，政府的工作重點是抓好足球聯(lián)賽的報備審批、服務保障,、環(huán)境提升等工作,。
“村超”走紅之后，一些感人的小故事持續(xù)刷屏：來自成都的球迷連續(xù)開車8小時后,，榕江交警接過方向盤,；榕江酒店爆滿，當地撐起一批帳篷供游客免費使用,，學校秒變露營基地,；外省車輛進入榕江，收費站備用車道變“綠色通道”,。
有無幕后“推手”,？
臺江鄉(xiāng)村籃球和榕江“村超”持續(xù)走紅，與當下群眾巧妙運用新媒體傳播分不開,。隨著微信,、微博、抖音,、快手等社交媒體平臺發(fā)展普及,，新媒體產業(yè)日益成熟，積極發(fā)展短視頻,、直播電商,、線上營銷等業(yè)務，成為黔東南州多個縣的發(fā)展思路,。
“誰不希望家鄉(xiāng)好,？誰不想聽好聲音？”臺江縣常務副縣長王竣表示,，當地群眾,、自媒體博主、“網紅”使用快速,、先進的傳播手段是臺江鄉(xiāng)村籃球火遍全網的重要原因,。
“人人都是自媒體，個個都是傳播者，拿起手機能拍能發(fā),，讓臺江縣鄉(xiāng)村籃球賽連續(xù)多天成為各大平臺熱搜,，引來權威媒體關注?！蓖蹩⒄f,。
徐勃說，近年來榕江推行“讓手機變成新農具,，讓數據變成新農資,，讓直播變成新農活”的“新三變”，讓新媒體賦能鄉(xiāng)村振興,。全縣培育出1.2萬多個新媒體賬號和2200余個本地網絡直播營銷團隊,，在“村超”賽事宣傳中實現了傳播速度快、影響范圍廣,、關注效應高的效果,。
榕江足球、臺江籃球都有幾十年的群眾基礎,，此前因地處偏遠山區(qū),，經濟薄弱、交通落后,、信息閉塞,，藏在深山人未識?！俺了Y源”被喚醒,，是因為脫貧攻堅后,，交通便利了,，外地游客來得更多；網絡通暢了,，新媒體傳播更迅捷,。
據統(tǒng)計，自從去年7月12日開打以來,，臺江縣臺盤村“六月六”吃新節(jié)籃球賽,、貴州省美麗鄉(xiāng)村籃球聯(lián)賽、全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA）等賽事網絡傳播量近80億次,；“村超”從5月13日開賽至今,，網絡傳播量超過300億次。
?。ㄐ氯A社貴陽7月26日電）
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