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　　在開(kāi)幕式高端對(duì)話(huà)環(huán)節(jié),，陜西西鳳酒廠(chǎng)集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)張正圍繞對(duì)話(huà)主題，系統(tǒng)闡釋了西鳳酒企業(yè)代表的文化以及蘊(yùn)含的文化元素,，并解答了如何將企業(yè)文化,、地域文化,、社會(huì)文化有機(jī)結(jié)合推動(dòng)品牌長(zhǎng)久發(fā)展。

　　5月10至12日,，2023世界品牌莫干山大會(huì)在浙江省德清縣舉辦,。在開(kāi)幕式“厚植文化底蘊(yùn)，釋放品牌魅力”高端對(duì)話(huà)環(huán)節(jié),，陜西西鳳酒廠(chǎng)集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)張正圍繞對(duì)話(huà)主題，系統(tǒng)闡釋了西鳳酒企業(yè)代表的文化以及蘊(yùn)含的文化元素,，并解答了如何將企業(yè)文化,、地域文化、社會(huì)文化有機(jī)結(jié)合推動(dòng)品牌長(zhǎng)久發(fā)展,。

　　白酒是物質(zhì)和文化兼容的特殊消費(fèi)品,，千百年來(lái)，中國(guó)人以禮而釀,，追求虔誠(chéng),；以德而釀，追求品質(zhì),；以孝而釀,，追求敬意。無(wú)論什么樣的釀造初心,，都彰顯著尊天敬時(shí),，包含著美好祝愿。中國(guó)人喝白酒不僅僅是美酒物質(zhì)層面的享受,，更有著精神情感層面的文化需求,。

　　張正表示，西鳳酒誕生在中國(guó)農(nóng)耕文明的肇始地,、周禮文化的發(fā)端地——陜西寶雞,。作為中華優(yōu)秀文化的載體，西鳳酒與中華文明如影隨形,，一脈相承,。

　　作為中國(guó)白酒代表，西鳳酒擁有三千年無(wú)斷代傳承的歷史,，文化底蘊(yùn)深厚,。早在千年前,，西鳳酒便沿著水陸商道，“踏絲路”“走西口”“南下茶馬古道”,，流傳至世界各地，成為世界最早的出口酒之一,。因此,，在西鳳酒的文化屬性中最先看到的就是“開(kāi)放包容、兼收并蓄”的文化屬性,。

　　不僅如此,，在千百年的釀酒技藝傳承過(guò)程中，一代代工匠敬畏自然,、敬畏先賢,，春夏秋冬、四時(shí)輪轉(zhuǎn),，永續(xù)堅(jiān)守著西鳳酒釀造技法,、至善而釀、至真而釀,，成就了西鳳酒的卓越品質(zhì),。正是對(duì)品質(zhì)美酒的極致追求，甚至說(shuō)是苛求,，才讓西鳳酒在時(shí)間的長(zhǎng)河中熠熠生輝,，這也是西鳳酒文化中閃閃發(fā)光的部分。

　　介紹完西鳳酒文化后,，張正表示,，一直以來(lái)，西鳳酒始終將打造卓越文化力作為提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵要素,。一方面,，西鳳酒堅(jiān)持以品質(zhì)文化為核心，立足不斷滿(mǎn)足人民對(duì)美好生活的向往,，對(duì)幸福生活的追求,，傳承技藝、守正創(chuàng)新,，持續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì),，希望消費(fèi)者在品飲每一杯西鳳酒時(shí)都能感受到絕佳的口感、精神的滿(mǎn)足,、內(nèi)心的喜悅,。另一方面，西鳳酒充分發(fā)揮“開(kāi)放包容,、兼收并蓄”的文化屬性,，持續(xù)創(chuàng)新文化表達(dá)方式,。充分挖掘、有效整合各類(lèi)文化遺產(chǎn)資源,，不斷傳承,、豐富和拓展西鳳酒文化內(nèi)涵，打造與公司發(fā)展相互促進(jìn)的品牌文化,。同時(shí),，通過(guò)在酒旅融合、新媒體宣傳,、圈粉年輕一代等方面的積極探索,，不斷激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴和價(jià)值認(rèn)同，以更具活力的姿態(tài),，講好品牌故事,、傳播品牌聲音、提升品牌價(jià)值,，打造高質(zhì)量,、有情懷的中國(guó)名酒品牌。

　　據(jù)了解,，2023世界品牌莫干山大會(huì),，由新華通訊社、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)聯(lián)合浙江省人民政府主辦,，新華社品牌工作辦公室,、新華社浙江分社、中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社,、中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)與湖州市人民政府,、德清縣人民政府聯(lián)合承辦。大會(huì)以“對(duì)話(huà)世界 共創(chuàng)美好”為主題,，是業(yè)內(nèi)首次舉辦的世界品牌盛會(huì),，來(lái)自海內(nèi)外知名企業(yè)、政府部門(mén),、全球?qū)W術(shù)機(jī)構(gòu)的2500余名代表齊聚一堂,，共商品牌建設(shè)大計(jì)，共話(huà)高質(zhì)量發(fā)展,。

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