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　　苦熊IP喚醒咖啡市集4月21日剛剛在北京坊拉開帷幕,，凹凸當(dāng)代藝術(shù)空間就開啟了北京胡同里的春日市集,，而沖浪俱樂部,、露營(yíng)體驗(yàn)館等自帶流量密碼的“首店”也正在興起……

　　“線下商圈消費(fèi)熱度指數(shù)”大幅增長(zhǎng),、以“首店”和創(chuàng)新市集為代表的新型消費(fèi)場(chǎng)景加速涌現(xiàn),。透過商圈這個(gè)窗口,，可感知消費(fèi)市場(chǎng)逐步向好的暖意,。展望全年,，業(yè)內(nèi)人士表示,，消費(fèi)對(duì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用有望逐步增強(qiáng),。

　　線下商圈熱度漸升溫

　　4月22日，記者來到位于北京市豐臺(tái)區(qū)的豐科萬達(dá)廣場(chǎng),，正值周末,，這里人頭攢動(dòng)。一些網(wǎng)紅甜品店前早已排起了長(zhǎng)隊(duì),，就連飾品小店內(nèi)也有不少消費(fèi)者,。在某品牌手機(jī)店內(nèi)，新品展示桌旁圍了不少想試用新機(jī)的顧客,。

　　今年以來,，各大商圈客流量明顯增加?！熬€下商圈消費(fèi)熱度指數(shù)”是國(guó)家信息中心基于每日互動(dòng)對(duì)全國(guó)83城232個(gè)有代表性的商圈逐日人流量監(jiān)測(cè)編制而成,，以商圈的人流量反映線下商圈消費(fèi)熱度。最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,，今年以來,，線下商圈的消費(fèi)熱度指數(shù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，相比去年12月份的低點(diǎn),，今年3月大幅增長(zhǎng)了27.7個(gè)點(diǎn),。

　　美團(tuán)數(shù)據(jù)也顯示，一季度,，包括CBD,、王府井、三里屯在內(nèi)的北京十個(gè)重點(diǎn)商圈的線上交易額同比平均增長(zhǎng)15%,。其中,，位于朝青商圈的朝陽大悅城的線上訂單量增速達(dá)44%。

　　記者從合生商業(yè)獲悉的數(shù)據(jù)顯示,，一季度,，北京朝陽合生匯客流同比上升約30%，節(jié)假日單日客流超過15萬人次,。銷售額方面,，一季度銷售額較2022年同期增長(zhǎng)20%，較2019年同期增長(zhǎng)高達(dá)85%,。

　　隨著線下商圈熱度升溫,，零售和餐飲企業(yè)也加大投資力度,。以北京為例，仲聯(lián)量行數(shù)據(jù)顯示,，餐飲業(yè)態(tài)一季度顯著擴(kuò)張,，新租店鋪面積達(dá)到全市增量的38%。一些具備規(guī)模效應(yīng)的品牌也在市場(chǎng)環(huán)境轉(zhuǎn)好后開始制定門店擴(kuò)張戰(zhàn)略,。漢堡王預(yù)計(jì)今年在中國(guó)新開超200家門店,；麥咖啡將新增約1000家；西貝啟動(dòng)新項(xiàng)目“賈國(guó)龍酒釀空氣饃”,，計(jì)劃今年開出300-500家門店,。

　　“首店”、創(chuàng)新市集等新型消費(fèi)場(chǎng)景加速涌現(xiàn)

　　以“首店”,、創(chuàng)新市集為代表的新型消費(fèi)場(chǎng)景加速涌現(xiàn),，進(jìn)一步助推了商圈的熱度。

　　4月25日,，媒體記者,、與會(huì)嘉賓在茶文化節(jié)新聞發(fā)布會(huì)后品嘗、了解高山白茶,。

　　當(dāng)日,，第二十二屆八大處中國(guó)園林茶文化節(jié)暨首屆福建柘榮高山白茶文化周在北京舉行新聞發(fā)布會(huì)。據(jù)介紹,，該活動(dòng)將于4月28日至5月3日在北京八大處公園舉行,。期間，福建省柘榮縣多家茶企業(yè)將在八大處公園內(nèi)設(shè)臺(tái)擺桌,，沏茶迎客,，供游客品嘗高山白茶，感受白茶特有文化,。新華社記者　李俊東　攝

　　4月中旬的周末,，在北京西單更新場(chǎng)舉行的2023做書圖書市集頗為熱鬧。市集上,，新書試讀,、沙龍講座、各種主題展覽一應(yīng)俱全,。市集現(xiàn)場(chǎng)各個(gè)入口排滿了想看書,、買書的顧客，連商場(chǎng)的休息階梯上也坐滿了人,?！昂芫脹]看到西單這么熱鬧了。我想買的書已經(jīng)賣光了,，出版社的編輯推薦了另外一本,?！币晃活櫩驼f。

　　近月來,，中糧祥云小鎮(zhèn)通過孵化“嗨新節(jié)”等多個(gè)原創(chuàng)IP活動(dòng)迎來客流高潮,。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，僅4月15日一天,，祥云小鎮(zhèn)內(nèi)有15家商戶打破了單店單日銷售紀(jì)錄,，單日客流6.73萬人次，同比增長(zhǎng)36%,。此外,，手賬手作市集,、咖啡市集,、春日潮物市集、草坪春光市集,、機(jī)車露營(yíng)派對(duì),、光影市集、稀罕市集,、寵物市集等也正在北京各個(gè)商圈輪番上演,。

　　今年3月，威波豪斯沖浪俱樂部入駐新開TOD創(chuàng)新商業(yè)綜合體項(xiàng)目——西長(zhǎng)安中駿世界城,。沖浪俱樂部,、露營(yíng)體驗(yàn)館等自帶流量密碼的“首店”正在興起，成為各個(gè)商圈爭(zhēng)搶的對(duì)象,，也成為城市提升經(jīng)濟(jì)活力的重要抓手,。

　　“引進(jìn)首店已成為我們招商的重要方向?！焙仙虡I(yè)集團(tuán)首席品牌官?gòu)埼鞅硎荆?022年以來,，北京朝陽合生匯引進(jìn)首店總數(shù)約33家，其中2023年18家,，上海五角場(chǎng)合生匯一季度換新迭代約54個(gè)品牌,。在張西看來，“首店經(jīng)濟(jì)”有著廣闊的發(fā)展空間,，更能適應(yīng)日趨多元化,、差異性的消費(fèi)需求，根據(jù)年輕人的消費(fèi)特性,，激發(fā)消費(fèi)活力,。

　　“新銳、時(shí)尚,、潮流,、個(gè)性的首店或市集正呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)趨勢(shì),。”仲聯(lián)量行華北區(qū)研究部董事紀(jì)明表示,，市集不同于“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”,，其更貼近現(xiàn)在年輕人的審美，更符合現(xiàn)代商業(yè)的發(fā)展特點(diǎn),。而首店更是成為我國(guó)各地提升城市商業(yè)魅力的重要手段,，讓全球最新款、最新潮的產(chǎn)品或服務(wù)在本地率先上市,，在激發(fā)消費(fèi)動(dòng)能的同時(shí)擴(kuò)大全球影響力,。

　　消費(fèi)拉動(dòng)作用逐步增強(qiáng)

　　商圈是觀察消費(fèi)的一個(gè)窗口，透過商圈的熱度可感知消費(fèi)市場(chǎng)逐步向好的暖意,。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，1-3月社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)5.8%，其中,，商品零售增長(zhǎng)4.9%,，餐飲收入增長(zhǎng)13.9%；而隨著線下消費(fèi)場(chǎng)景恢復(fù),，實(shí)體店零售逐步改善,。一季度限額以上零售業(yè)實(shí)體店零售額同比增長(zhǎng)3.6%，增速比1-2月份加快3.2個(gè)百分點(diǎn)……一連串的數(shù)據(jù)表明國(guó)內(nèi)需求逐步擴(kuò)大,，市場(chǎng)銷售較快增長(zhǎng),。

　　中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院綜合形勢(shì)研究室主任郭麗巖稱，此前各地因類施策,，采取大量組合拳式促消費(fèi)的政策措施,，包括培育和擴(kuò)大相關(guān)重點(diǎn)商圈，推動(dòng)服務(wù)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì),，聚焦熱點(diǎn)節(jié)假日和熱點(diǎn)場(chǎng)景出臺(tái)促消費(fèi)“大禮包”式的舉措,，效果明顯。

　　郭麗巖進(jìn)一步分析,，從數(shù)據(jù)來看,，一季度餐飲收入同比增長(zhǎng)13.9%；3月份服務(wù)業(yè)商務(wù)活動(dòng)指數(shù)達(dá)到56.9%,，處于高位景氣區(qū)間,，其中零售、運(yùn)輸?shù)刃袠I(yè)商務(wù)活動(dòng)指數(shù)高于60%,?！斑@一類消費(fèi)加快恢復(fù)帶動(dòng)了服務(wù)業(yè)相關(guān)用工和收入，接觸式,、流動(dòng)型,、聚集型服務(wù)業(yè)和消費(fèi)同步恢復(fù),，帶動(dòng)了就業(yè)和收入穩(wěn)步回升?！?/p>

　　數(shù)據(jù)顯示,，一季度最終消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率為66.6%，相比去年全年大幅提升,。展望全年,，紀(jì)明認(rèn)為，就業(yè)預(yù)期改善和居民收入增長(zhǎng)提速,，將為零售市場(chǎng)修復(fù)增長(zhǎng)帶來持續(xù)動(dòng)力和后勁,，消費(fèi)有望成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主拉動(dòng)力。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人,、國(guó)民經(jīng)濟(jì)綜合統(tǒng)計(jì)司司長(zhǎng)付凌暉也預(yù)計(jì),，隨著經(jīng)濟(jì)逐步恢復(fù)，就業(yè)逐步改善,，居民消費(fèi)能力增強(qiáng),。同時(shí),，疫情影響逐漸消退,，消費(fèi)場(chǎng)景不斷拓展，有利于消費(fèi)持續(xù)增加,。從中長(zhǎng)期發(fā)展來看,，中國(guó)目前人均GDP達(dá)到一萬美元，正處在消費(fèi)快速升級(jí)階段,，長(zhǎng)期消費(fèi)前景看好,。“綜合這些因素來看,，消費(fèi)對(duì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用會(huì)逐步增強(qiáng),。”