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苦熊IP喚醒咖啡市集4月21日剛剛在北京坊拉開帷幕，凹凸當(dāng)代藝術(shù)空間就開啟了北京胡同里的春日市集,，而沖浪俱樂部,、露營體驗館等自帶流量密碼的“首店”也正在興起……
“線下商圈消費熱度指數(shù)”大幅增長、以“首店”和創(chuàng)新市集為代表的新型消費場景加速涌現(xiàn),。透過商圈這個窗口,，可感知消費市場逐步向好的暖意。展望全年,，業(yè)內(nèi)人士表示,，消費對增長的拉動作用有望逐步增強,。
線下商圈熱度漸升溫
4月22日，記者來到位于北京市豐臺區(qū)的豐科萬達(dá)廣場,，正值周末,，這里人頭攢動。一些網(wǎng)紅甜品店前早已排起了長隊,，就連飾品小店內(nèi)也有不少消費者,。在某品牌手機店內(nèi)，新品展示桌旁圍了不少想試用新機的顧客,。
今年以來,，各大商圈客流量明顯增加?！熬€下商圈消費熱度指數(shù)”是國家信息中心基于每日互動對全國83城232個有代表性的商圈逐日人流量監(jiān)測編制而成,，以商圈的人流量反映線下商圈消費熱度。最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，今年以來,，線下商圈的消費熱度指數(shù)穩(wěn)步增長，相比去年12月份的低點,，今年3月大幅增長了27.7個點,。
美團(tuán)數(shù)據(jù)也顯示，一季度,，包括CBD,、王府井、三里屯在內(nèi)的北京十個重點商圈的線上交易額同比平均增長15%,。其中,，位于朝青商圈的朝陽大悅城的線上訂單量增速達(dá)44%。
記者從合生商業(yè)獲悉的數(shù)據(jù)顯示,，一季度,，北京朝陽合生匯客流同比上升約30%，節(jié)假日單日客流超過15萬人次,。銷售額方面,，一季度銷售額較2022年同期增長20%，較2019年同期增長高達(dá)85%,。
隨著線下商圈熱度升溫,，零售和餐飲企業(yè)也加大投資力度。以北京為例,，仲聯(lián)量行數(shù)據(jù)顯示,，餐飲業(yè)態(tài)一季度顯著擴張，新租店鋪面積達(dá)到全市增量的38%。一些具備規(guī)模效應(yīng)的品牌也在市場環(huán)境轉(zhuǎn)好后開始制定門店擴張戰(zhàn)略,。漢堡王預(yù)計今年在中國新開超200家門店,；麥咖啡將新增約1000家；西貝啟動新項目“賈國龍酒釀空氣饃”,，計劃今年開出300-500家門店,。
“首店”、創(chuàng)新市集等新型消費場景加速涌現(xiàn)
以“首店”,、創(chuàng)新市集為代表的新型消費場景加速涌現(xiàn),，進(jìn)一步助推了商圈的熱度,。
4月25日,，媒體記者、與會嘉賓在茶文化節(jié)新聞發(fā)布會后品嘗,、了解高山白茶,。
當(dāng)日，第二十二屆八大處中國園林茶文化節(jié)暨首屆福建柘榮高山白茶文化周在北京舉行新聞發(fā)布會,。據(jù)介紹,，該活動將于4月28日至5月3日在北京八大處公園舉行。期間,，福建省柘榮縣多家茶企業(yè)將在八大處公園內(nèi)設(shè)臺擺桌,，沏茶迎客，供游客品嘗高山白茶,，感受白茶特有文化,。新華社記者 李俊東 攝
4月中旬的周末，在北京西單更新場舉行的2023做書圖書市集頗為熱鬧,。市集上,，新書試讀、沙龍講座,、各種主題展覽一應(yīng)俱全,。市集現(xiàn)場各個入口排滿了想看書、買書的顧客,，連商場的休息階梯上也坐滿了人,。“很久沒看到西單這么熱鬧了,。我想買的書已經(jīng)賣光了,，出版社的編輯推薦了另外一本?！币晃活櫩驼f,。
近月來，中糧祥云小鎮(zhèn)通過孵化“嗨新節(jié)”等多個原創(chuàng)IP活動迎來客流高潮。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，僅4月15日一天,，祥云小鎮(zhèn)內(nèi)有15家商戶打破了單店單日銷售紀(jì)錄，單日客流6.73萬人次,，同比增長36%,。此外，手賬手作市集,、咖啡市集,、春日潮物市集、草坪春光市集,、機車露營派對,、光影市集、稀罕市集,、寵物市集等也正在北京各個商圈輪番上演,。
今年3月，威波豪斯沖浪俱樂部入駐新開TOD創(chuàng)新商業(yè)綜合體項目——西長安中駿世界城,。沖浪俱樂部,、露營體驗館等自帶流量密碼的“首店”正在興起，成為各個商圈爭搶的對象,，也成為城市提升經(jīng)濟活力的重要抓手,。
“引進(jìn)首店已成為我們招商的重要方向?！焙仙虡I(yè)集團(tuán)首席品牌官張西表示,，2022年以來，北京朝陽合生匯引進(jìn)首店總數(shù)約33家,，其中2023年18家,，上海五角場合生匯一季度換新迭代約54個品牌。在張西看來,，“首店經(jīng)濟”有著廣闊的發(fā)展空間,，更能適應(yīng)日趨多元化、差異性的消費需求,，根據(jù)年輕人的消費特性,，激發(fā)消費活力。
“新銳,、時尚,、潮流、個性的首店或市集正呈現(xiàn)爆發(fā)式增長趨勢,?！敝俾?lián)量行華北區(qū)研究部董事紀(jì)明表示,，市集不同于“地攤經(jīng)濟”，其更貼近現(xiàn)在年輕人的審美,，更符合現(xiàn)代商業(yè)的發(fā)展特點,。而首店更是成為我國各地提升城市商業(yè)魅力的重要手段，讓全球最新款,、最新潮的產(chǎn)品或服務(wù)在本地率先上市,，在激發(fā)消費動能的同時擴大全球影響力。
消費拉動作用逐步增強
商圈是觀察消費的一個窗口,，透過商圈的熱度可感知消費市場逐步向好的暖意,。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1-3月社會消費品零售總額同比增長5.8%,，其中,，商品零售增長4.9%，餐飲收入增長13.9%,；而隨著線下消費場景恢復(fù),，實體店零售逐步改善,。一季度限額以上零售業(yè)實體店零售額同比增長3.6%,，增速比1-2月份加快3.2個百分點……一連串的數(shù)據(jù)表明國內(nèi)需求逐步擴大，市場銷售較快增長,。
中國宏觀經(jīng)濟研究院綜合形勢研究室主任郭麗巖稱,，此前各地因類施策，采取大量組合拳式促消費的政策措施,，包括培育和擴大相關(guān)重點商圈,，推動服務(wù)消費擴容提質(zhì)，聚焦熱點節(jié)假日和熱點場景出臺促消費“大禮包”式的舉措,，效果明顯,。
郭麗巖進(jìn)一步分析，從數(shù)據(jù)來看,，一季度餐飲收入同比增長13.9%,；3月份服務(wù)業(yè)商務(wù)活動指數(shù)達(dá)到56.9%，處于高位景氣區(qū)間,，其中零售,、運輸?shù)刃袠I(yè)商務(wù)活動指數(shù)高于60%?！斑@一類消費加快恢復(fù)帶動了服務(wù)業(yè)相關(guān)用工和收入,，接觸式、流動型,、聚集型服務(wù)業(yè)和消費同步恢復(fù),，帶動了就業(yè)和收入穩(wěn)步回升,。”
數(shù)據(jù)顯示,，一季度最終消費對經(jīng)濟增長貢獻(xiàn)率為66.6%,，相比去年全年大幅提升。展望全年,，紀(jì)明認(rèn)為,，就業(yè)預(yù)期改善和居民收入增長提速，將為零售市場修復(fù)增長帶來持續(xù)動力和后勁,，消費有望成為經(jīng)濟增長的主拉動力,。
國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人、國民經(jīng)濟綜合統(tǒng)計司司長付凌暉也預(yù)計,，隨著經(jīng)濟逐步恢復(fù),，就業(yè)逐步改善，居民消費能力增強,。同時,，疫情影響逐漸消退，消費場景不斷拓展,，有利于消費持續(xù)增加,。從中長期發(fā)展來看，中國目前人均GDP達(dá)到一萬美元,，正處在消費快速升級階段,，長期消費前景看好?！熬C合這些因素來看,，消費對增長的拉動作用會逐步增強?！?/p>
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