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盛夏,，滿載激情與收獲的時節(jié),。多年寒窗苦讀的學子，以優(yōu)異的成績叩開理想大學之門,。之于企業(yè),，棋至中盤,，也是曬曬“成績單”,，審視攻防戰(zhàn)略的關(guān)鍵節(jié)點。近日,，中國一汽新紅旗借長春國際汽車博覽會之機,，以重磅新車上市、藝術(shù)展,、創(chuàng)新生態(tài)圈聯(lián)盟大會,、紅旗學院啟動等一系列活動，向世人匯報新品牌戰(zhàn)略實施一年多來的成果,。

從設(shè)計,、研發(fā)、制造到品牌,、營銷,、服務(wù)等等，一個個數(shù)據(jù),、一個個項目,，都在見證著新紅旗作為“全能學霸”所取得的優(yōu)異成績，提振著一汽人乃至國人的士氣和信心,，成為車市“寒冬”里的一股暖流和希望,。

市場需要對的產(chǎn)品

紅旗是中國汽車工業(yè)的一張名片，承載著國人深深的民族情懷和神圣的記憶,，事關(guān)民族的自尊和國家的形象,。然而，歷經(jīng)數(shù)次復興,，終因創(chuàng)新能力不足,，產(chǎn)品,、品牌定位脫離市場需求等原因，離普通消費者越來越遠,。

“盼望更多中國人坐上一汽生產(chǎn)的紅旗轎車”的指示精神,，將紅旗拉回大眾視野。紅旗要走下神壇,，面向市場,，跑遍神州大地。

2017年8月2日,，中國一汽董事長徐留平率領(lǐng)一汽人,，接過重任，開始了紅旗的復興之路,。

猶記當時,，不只是整個汽車行業(yè)，甚至是很多國人心中都有個共同的擔憂：紅旗到底能不能實現(xiàn)蛻變,？如何甩掉沉重的歷史包袱,？怎樣的紅旗才能被市場接納？

市場不相信故事,，唯有產(chǎn)品說話,。

7月12日，紅旗品牌首款豪華C級SUV——紅旗HS7正式上市,。這是在紅旗吹響復興號一年多的時間里上市的第三款全新車型,。從H5、HS5到HS7,，從轎車到SUV,，新紅旗用三款新車清晰地勾勒出新的設(shè)計語言、產(chǎn)品形象和品牌特性,，讓外界感受到了不一樣的新紅旗,。

徐留平表示，紅旗HS7凝結(jié)了紅旗人在設(shè)計造型藝術(shù),、澎湃動力總成技術(shù),、高效越野底盤、至尊安全技術(shù),、智能駕駛技術(shù),、極致體驗技術(shù)、先進制造技術(shù)等領(lǐng)域的最新成果,，乃是精心打造,、精雕細琢的精品，必將樹立中國汽車產(chǎn)業(yè)C級SUV新的標桿。

作為新紅旗第一款真正意義上的全新產(chǎn)品,，紅旗HS7的定價也在彰顯著這款車的高度自信,。34.98-45.98萬元的價格區(qū)間，直抵豪華品牌的主流市場,，是自主品牌想都不敢想的“價格天花板”,。

這款車到底有怎樣的過人之處？

作為中國品牌的高端之作,，紅旗HS7除了在設(shè)計方面為用戶展現(xiàn)“堅定,、昂揚、簡潔,、精致”的精氣神,，還在動力方面搭載國內(nèi)首創(chuàng)3.0T V6機械增壓發(fā)動機加上愛信8AT變速箱，最大功率 248kW,，最大扭矩445Nm,，零到最大扭矩僅需0.5秒，百公里加速只有7.8秒,。HITS全地形駕駛系統(tǒng),，空氣懸掛與CDC減震協(xié)同系統(tǒng)，最新一代TOD電磁分動技術(shù),，8種零時差切換駕駛模式,，帶來非凡的駕駛體驗,。無論頂級Nappa真皮座椅,、14個BOSE揚聲器，還是高級智能駕駛,、超靜NVH等等,，都展現(xiàn)出同級別的引領(lǐng)之勢。

銷量雖不是唯一,，但仍是成功的一大明證,。

2018年，紅旗以全年銷售3.3萬輛,，同比增長624%的驚人成績超額完成當年目標,。2019年上半年，紅旗累計銷量突破33200輛,，同比增長255%,，超越2018年全年銷量，連續(xù)16個月同比大幅增長,。其中,，6月單月銷量超過8000輛，再次創(chuàng)造新的銷售紀錄。

自信的全能型學霸

紅旗HS7展示了新紅旗的高度自信,，在這一自信的背后,，我們看到一汽人經(jīng)過一年多的日夜奮戰(zhàn)換來的紅旗品牌全體系能力的升級。

在產(chǎn)品線方面,，新紅旗已經(jīng)建立了高端轎車,、高端SUV和超豪華車的全新產(chǎn)品陣容，2019年首款純電動SUV紅旗E-HS3也將上市,。嘉年華活動期間,，筆者更是有幸在設(shè)計中心提前看到了新紅旗在明年將推向市場的兩款新車型，其中一款為換代紅旗H7車型,，對新紅旗的復興之勢更充滿了信心,。

隨著當下“電動化、網(wǎng)聯(lián)化,、智能化和共享化”的不斷深入發(fā)展,，新紅旗在去年10月底發(fā)布了R.Flag“阩旗計劃”技術(shù)品牌，以實現(xiàn)在技術(shù)和用戶體驗等方面的重點升級與轉(zhuǎn)型,。同時,，建成三國五地研發(fā)布局：在長春，設(shè)立紅旗品牌的研發(fā)總部,，新組建了紅旗造型設(shè)計院,、新能源研發(fā)院和智能網(wǎng)聯(lián)開發(fā)院；在北京,，新設(shè)了前瞻技術(shù)創(chuàng)新分院和體驗感知測量研究院,；在上海，新設(shè)了新能源研發(fā)分院,；在德國慕尼黑,，新設(shè)了前瞻設(shè)計分院；在美國硅谷,，新設(shè)了人工智能研發(fā)分院,。同時，匯集全球頂尖技術(shù)人才,，建立起一支超5000人的全球化優(yōu)秀研發(fā)團隊,，制定領(lǐng)先的研發(fā)體系和開發(fā)、試驗流程,，以保證新紅旗的頂級品質(zhì)標準,。

誕生紅旗HS7的新紅旗H工廠，集柔性化,、智能化,、自動化,、信息化于一體，是國內(nèi)最先進的“智能工廠”和“綠色工廠”之一,，智能化工位占到全部工位數(shù)量的80%以上,。

針對銷售和服務(wù)網(wǎng)點少的痛點，2018年紅旗品牌完成了超100家紅旗體驗中心的建設(shè),，基本實現(xiàn)了對重點城市和區(qū)域的全覆蓋,。紅旗銷售服務(wù)渠道的拓展，為更多消費者體驗紅旗產(chǎn)品,、感受紅旗服務(wù)提供了便利,，紅旗口碑明顯提升。

在品牌形象建設(shè)方面,，紅旗品牌的創(chuàng)新不斷刷出新的高度,，積極向上和年輕化的品牌形象不斷銳化，文化烙印愈加深刻,。本次紅旗嘉年華期間,，首次設(shè)立中國一汽品牌文化展示專館，首開國內(nèi)車展先河,；“新高尚美學藝術(shù)展”,，多維度展現(xiàn)一汽集團作為共和國汽車工業(yè)長子的歷史文化、新時代集團品牌戰(zhàn)略以及“新高尚”美學設(shè)計理念,；紅旗市民開放日,、紅旗小鎮(zhèn)規(guī)劃發(fā)布等一系列專題文化活動，讓人們能夠全方位,、多維度,、立體化感受長春濃郁的汽車文化，深刻體驗新紅旗品牌內(nèi)涵以及新時代的進取精神,，矚目紅旗,，情寄國車,。首屆紅旗嘉年華活動現(xiàn)場,，演員靳東等紅旗“新高尚情懷人士”俱樂部成員現(xiàn)身，為首屆紅旗嘉年華助威,，“新高尚情懷人士”的形象進一步明晰,。

2019年以來，紅旗通過CES展,、發(fā)布“愛?尚”公益品牌,、與故宮達成戰(zhàn)略合作、亮相央視春晚吉林長春（一汽）分會場和上海車展,、聯(lián)合出品原創(chuàng)音樂劇場《真愛?梁?！芬约奥?lián)手長春國際馬拉松展開跨界合作等一系列有影響力的活動,，擴大了傳播聲量和品牌影響力，并展現(xiàn)和詮釋著“理想,、執(zhí)著,、變革、謙敬”的新紅旗精神,，發(fā)出紅旗品牌最強音,。

紅旗用一年多的時間構(gòu)建了一整套業(yè)務(wù)體系，如何讓這套業(yè)務(wù)體系在智能化時代更高效率的運用,，顯得尤為緊迫,。徐留平表示，紅旗正在做一件“業(yè)務(wù)重構(gòu)”和“能力提升”的大事,?！拔覀兊目傮w目標是爭取到今年底，在一些主要的業(yè)務(wù)領(lǐng)域,，比如大制造,、大營銷和大研發(fā)系統(tǒng)中，構(gòu)建‘全球最先進’的體系,?！彼f，“打造一個領(lǐng)先的紅旗業(yè)務(wù)體系2.0版本,，對紅旗來講非常重要,。”

化“時“為“勢”,，開啟新程

今觀新紅旗,，“其時已至，其勢已成,，其人已聚”,。

本次紅旗嘉年華，也可以說是新紅旗廣邀四海來賓的“朋友圈”大聚會,。這不僅包含了作為代言人的“新高尚情懷人士”俱樂部成員,，還有文化精英、行業(yè)專家學者和同行,、經(jīng)銷商,、供應商、廣大的車主粉絲等等,，讓他們近距離感受到新紅旗的新變化和一往無前的復興之勢,。

尤其值得一提的是，吉林省委省政府和長春市委市政府對于一汽,、對于紅旗的支持正在不斷取得新的進展,。本次嘉年華活動就是中國一汽聯(lián)合長春市政府共同舉辦,，多位政府高層出席。

“汽車是現(xiàn)代工業(yè)的脊梁,，‘紅旗’是中國汽車的旗幟,。這里裝滿了美好記憶，承載了民族驕傲,，展現(xiàn)了中國形象,，飽含了吉林情懷”，吉林省委副書記,、省長景俊海表示,，吉林是一汽的福地，一汽是吉林的名片,，吉林情結(jié),、紅旗基因、汽車文化緊緊地融合在一起,，共同創(chuàng)造了一個又一個輝煌,。

車憑城起，城因車興,。紅旗與長春市高頻次聯(lián)動,，不斷創(chuàng)新政企合作的新模式，在助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時,，傳播著汽車文化,，更是為紅旗的復興鋪設(shè)和諧的外部環(huán)境。

早在徐留平接棒之時,，有歡呼也有質(zhì)疑,，更多的是且走且看的觀望。而今,，事實證明,，銳意改革、創(chuàng)新突破,、眾志成城,，就一定能交出一份份“不忘初心、牢記使命”的出色答卷,。

新紅旗復興之勢,，勢不可擋。（吳曄）

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