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美國社交媒體“臉譜”從13日啟動(dòng)了名為“即時(shí)文章”（Instant Articles）的新聞發(fā)布計(jì)劃,，直接在其平臺(tái)上發(fā)布媒體的報(bào)道文章,，使用戶能獲得更快的和交互式的閱讀體驗(yàn)。該計(jì)劃首批就有《紐約時(shí)報(bào)》,、英國廣播公司等美歐9家知名媒體加入,。
過去,，用戶要在“臉譜”上閱讀新聞報(bào)道，需要點(diǎn)擊外部鏈接,，進(jìn)入原載網(wǎng)頁,。根據(jù)這一計(jì)劃，媒體可以將文章直接發(fā)布在“臉譜”平臺(tái)上,，用戶的閱讀體驗(yàn)隨之改觀,。
據(jù)“臉譜”12日在其專屬博客中介紹，在“臉譜”移動(dòng)應(yīng)用上，打開鏈接加載一條新聞報(bào)道平均需要8秒鐘,，而“即時(shí)文章”計(jì)劃可使用戶打開一篇報(bào)道文章的時(shí)間縮至原來的十分之一,。同時(shí)，用戶還可體驗(yàn)“即時(shí)文章”計(jì)劃所包含的一系列交互功能,，如放大高清圖片,，觀看自動(dòng)播放的視頻，查閱交互式地圖,，聽語音圖片解說等,。“即時(shí)文章”計(jì)劃暫時(shí)只在蘋果手機(jī)的“臉譜”應(yīng)用上開展,。
“即時(shí)文章”計(jì)劃現(xiàn)有9家媒體合作伙伴,，即《紐約時(shí)報(bào)》、《國家地理》雜志,、《大西洋》月刊,、美國全國廣播公司和新聞聚合網(wǎng)站BuzzFeed 5家美國媒體，還有英國《衛(wèi)報(bào)》,、英國廣播公司,、德國《明鏡》周刊和《圖片報(bào)》4家歐洲媒體�,！澳樧V”說,，“即時(shí)文章”計(jì)劃首先嘗試推出美國媒體的文章，今后幾個(gè)月再推出歐洲媒體的文章,。
為鼓勵(lì)媒體加入“即時(shí)文章”計(jì)劃,，“臉譜”允許媒體自行出售報(bào)道文章附帶的廣告，并保留全部廣告收入,。媒體也可選擇由“臉譜”代售廣告,。此外，媒體還可以用自己的分析工具收集“臉譜”讀者的數(shù)據(jù)和流量,�,！澳樧V”首席產(chǎn)品官克里斯·考克斯說，“即時(shí)文章”不僅讓媒體快速發(fā)布交互式文章,，同時(shí)也能控制他們的內(nèi)容和商業(yè)模式,。
隨著越來越多的人通過移動(dòng)設(shè)備瀏覽新聞，“臉譜”通過“即時(shí)文章”計(jì)劃改善用戶體驗(yàn),，可以爭取用戶在“臉譜”平臺(tái)上停留更長時(shí)間,，從而有助于廣告效果和收入的提升。不過,，據(jù)媒體報(bào)道,，一些加入該計(jì)劃的媒體一方面為“臉譜”龐大的用戶群所吸引,，另一方面也擔(dān)心“臉譜”的影響力將導(dǎo)致讀者和廣告從媒體自身網(wǎng)站流失。
“臉譜”擁有每月活躍用戶將近14億,，這一社交媒體已成為人們獲取新聞的重要平臺(tái),。據(jù)美國皮尤研究中心去年發(fā)布的調(diào)查報(bào)告說，近半數(shù)的美國受訪者表示在過去一周里通過“臉譜”獲得有關(guān)政府和政治的新聞,，這與通過本地電視臺(tái)獲得此類新聞的受訪者比例相當(dāng),。“臉譜”吸引的政治新聞讀者也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他新聞聚合網(wǎng)站和社交媒體,。
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