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美國最大移動(dòng)運(yùn)營商威瑞森通信公司（Verizon）12日宣布,，將以44億美元的價(jià)格收購網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)公司美國在線（AOL）,。此項(xiàng)交易有助于威瑞森拓展在線視頻服務(wù),，并提高其在移動(dòng)廣告領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力,。
根據(jù)當(dāng)天公布的交易信息,，威瑞森的出價(jià)合每股50美元,，與美國在線11日的收盤股價(jià)相比溢價(jià)17.4%,，交易采取完全現(xiàn)金支付的方式,。收購交易完成后,，美國在線及其旗下資產(chǎn)《赫芬頓郵報(bào)》,、科技媒體Tech Crunch和Engadget科技部落格將成為威瑞森的子公司。此外,，美國在線現(xiàn)任首席執(zhí)行官蒂姆·阿姆斯特朗將繼任其職,。
作為美國最大數(shù)字化媒體集團(tuán)之一,，美國在線旗下資產(chǎn)組合豐富，除上述多個(gè)知名媒體之外,，還擁有自制在線視頻和獨(dú)立廣告平臺(tái),。據(jù)美聯(lián)社報(bào)道，受全球廣告營銷增長強(qiáng)勁的影響,，美國在線今年一季度營業(yè)收入增長7%,。
威瑞森集團(tuán)主席和首席執(zhí)行官洛厄爾·麥克亞當(dāng)表示，威瑞森希望能在一個(gè)全球跨屏幕網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上向客戶提供優(yōu)質(zhì)的數(shù)字化體驗(yàn)服務(wù),。阿姆斯特朗則在致員工的郵件中表示,，這項(xiàng)交易將擴(kuò)大美國在線的規(guī)模，并幫助美國在線從移動(dòng)業(yè)務(wù)的角度來看待內(nèi)容,、視頻和廣告戰(zhàn)略,。
據(jù)路透社報(bào)道，在收購消息發(fā)布之后,，美國在線股價(jià)一度大漲18.4%,，至每股50.41美元；威瑞森股價(jià)則下滑0.4%,，至每股49.63美元,。
這項(xiàng)收購交易被外界視為威瑞森進(jìn)軍視頻及其他數(shù)字化信息、尤其是無線網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的一大行動(dòng),。目前,，威瑞森的主營業(yè)務(wù)，即電信服務(wù)業(yè)務(wù),，正面臨T-Mobile美國等對(duì)手的挑戰(zhàn),。據(jù)美聯(lián)社報(bào)道稱，在手機(jī)業(yè)務(wù)出現(xiàn)下滑的背景下,，威瑞森希望通過收購美國在線,，在移動(dòng)視頻和廣告領(lǐng)域?qū)で笮碌臉I(yè)務(wù)增長點(diǎn)。
咨詢公司Outsell媒體分析師肯·德科特表示,，受到來自蘋果,、谷歌和臉譜等科技公司增長模式的靈感，威瑞森正在由僅僅提供在線服務(wù)的公司逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)者,，將在該領(lǐng)域的消費(fèi)者和廣告商中尋找商機(jī),。
市場(chǎng)調(diào)查公司eMarketer分析師勞倫·費(fèi)舍爾表示，美國在線專注于將廣告營銷融入視頻,、電視,、移動(dòng)設(shè)備等，這是其價(jià)值和吸引力所在，因?yàn)閺V告商們正在尋求更好的方式,，令其廣告覆蓋使用各移動(dòng)設(shè)備的客戶。將美國在線的服務(wù)與威瑞森現(xiàn)有的移動(dòng)設(shè)備和流媒體服務(wù)相結(jié)合,，兩家公司的廣告業(yè)務(wù)將針對(duì)更龐大的用戶群實(shí)現(xiàn)跨屏幕覆蓋,。
美聯(lián)社稱，對(duì)消費(fèi)者而言,，這項(xiàng)并購交易可能意味著威瑞森將提供更多的廣告營銷和定向廣告,，也就是說，客戶可能會(huì)在觀看在線視頻中接收更多個(gè)性化廣告和市場(chǎng)營銷信息,，并在威瑞森制造的手機(jī)中獲得更多美國在線提供的內(nèi)容,。據(jù)悉，威瑞森可能最早將于下月推出移動(dòng)視頻流媒體服務(wù),，其中包括電視直播,、原創(chuàng)電視劇和按觀看付費(fèi)的模式。
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