2015年4月15日，京東全球購業(yè)務(wù)（www.jd.hk）正式上線，消費(fèi)者可以以優(yōu)惠的價(jià)格,，便捷的渠道選購來自日本,、韓國、美國、澳大利亞、英國等諸多國家的高品質(zhì)進(jìn)口正品商品，享受到一站式優(yōu)質(zhì)海外購物的體驗(yàn),。
京東全球購平臺首批上線商品超過15萬種，品牌數(shù)量超過1200個(gè),，商鋪超過450家,，涵蓋母嬰用品、食品保健,、個(gè)護(hù)化妝,、服裝鞋靴、禮品箱包等眾多品類,。通過全球購,，中國用戶在選購日本、韓國,、澳大利亞,、新西蘭、法國,、德國,、美國、英國,、荷蘭等國家和地區(qū)的優(yōu)質(zhì)商品時(shí)將更加便捷,。目前，用戶可以在京東全球購上購買到愛他美（Aptamil）,、花王（Merries）,、澳佳寶（Blackmores）、麗得姿（Leaders）,、歐蕙(O
HUI),、美贊臣（Mead Johnson）,、優(yōu)鮮沛（Ocean Spray）等眾多國際品牌的商品。
近年來,，隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民收入的提高,，跨境電商呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢,。艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示,，我國跨境電商平均增幅約30%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于線下傳統(tǒng)外貿(mào)交易增幅,。商務(wù)部預(yù)測,，2016年，中國跨境電商進(jìn)出口總額將增長至6.5萬億元,。然而在國內(nèi),，跨境電商目前主要是采用個(gè)人代購的方式，雖然個(gè)人代購在一定程度上促進(jìn)了進(jìn)口的發(fā)展,，但因?yàn)榘l(fā)展不正規(guī),，很難規(guī)避摻假等問題，有效監(jiān)管也存在難度,。
面對這樣的市場需求和機(jī)會,，京東在去年正式成立“全球購”部門，而隨著全球購業(yè)務(wù)的正式上線,，京東的跨境電商戰(zhàn)略也隨之浮出水面,。
京東方面介紹，跨境電商是京東2015年的重點(diǎn)戰(zhàn)略之一,，得到了京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東的高度重視,。今年一季度，他親率京東代表團(tuán)赴法國,、韓國開拓市場,。2月份，京東“法國館”率先上線,，通過自營直采和邀請法國品牌商入駐等方式,，將法國優(yōu)質(zhì)、特色商品引進(jìn)中國,。目前,，京東平臺上有數(shù)百個(gè)法國品牌商品在售，涉及酒飲,、母嬰,、服裝、化妝品等品類,，受到消費(fèi)者的喜愛,。
不同于其他跨境電商,，京東全球購與海外商家的合作更為自由，包括自營模式與平臺模式,。自營模式是京東自主采購,，由保稅區(qū)內(nèi)專業(yè)服務(wù)企業(yè)提供支持服務(wù)；平臺模式則是通過跨境電商模式引入海外品牌商品,，銷售的主體直接就是海外的公司,。無論是哪種模式，對于消費(fèi)者而言,，都能滿足其采購海外優(yōu)質(zhì)商品的需求,，對于海外商家而言，則獲得了更多發(fā)展機(jī)遇,。
京東方面還介紹,，將為全球購業(yè)務(wù)提供海外直供、全供應(yīng)鏈條可追溯,、最后一公里自營配送等服務(wù),，消費(fèi)者不僅有正品、保真保障,，擁有更多更好的貨品選擇,，還可以享受京東高效的配送服務(wù)，不用擔(dān)心海關(guān),、關(guān)稅,、運(yùn)輸或語言等問題，購物等待時(shí)間大大縮短,。此外,，京東還承諾全球購業(yè)務(wù)絕不允許售賣假貨，一旦發(fā)現(xiàn)商家有售假行為,，將處以平臺銷售額20倍違約金或10000美元的嚴(yán)厲處罰（二者以高者為準(zhǔn)）,。（完）
