據(jù)報道，日前，隸屬于寶潔集團(tuán)旗下的佳潔士品牌在華所售的雙效炫白牙膏,，因虛假廣告被上海市工商局處以603萬元罰款,，這也是我國針對虛假廣告開出的最高罰單,。然而，面對罰單，這家知名企業(yè)以“廣告已停播”為理由搪塞，還借機(jī)再度強(qiáng)調(diào)牙膏及牙貼套裝“一天美白”的效果,。
網(wǎng)民表示，佳潔士虛假廣告宣傳只是縮影,。處罰力度不夠,、監(jiān)管力量不足、消費者維權(quán)意識不強(qiáng),，成為虛假廣告屢禁不絕的主要原因,。為此，必須大幅提高虛假廣告的違法成本,，嚴(yán)把廣告審查關(guān),，建立聯(lián)合處罰機(jī)制，讓“佳潔士們”不再任性,。
處罰過輕難免任性
“佳潔士的廣告太過了,，‘使用佳潔士雙效炫白牙膏，只需一天,，牙齒真的白了’，真是睜眼說瞎話,、吹牛不上稅,。此次上海工商部門對其處罰603萬元，為廣大消費者伸張了正義,�,！本W(wǎng)民“于文軍”說。
網(wǎng)民“鄧海建”說,，對于中國廣告市場而言,，此次處罰旗幟鮮明地傳遞了一個信號，即在依法治國的語境下,，虛假違法廣告不能再逍遙法外了,。
但不少網(wǎng)民表示,，603萬元雖然是國內(nèi)針對虛假廣告的最大罰單，但相比廠商豐厚的利潤,，恐怕連九牛一毛都算不上,，很難達(dá)到敲山震虎的作用。據(jù)寶潔近期公布的2015財年第二財季財報顯示,，其凈營收為201.61億美元,，歸屬于寶潔的凈利潤為23.72億美元。
監(jiān)管力度仍不足
佳潔士何以認(rèn)罰不認(rèn)錯,？網(wǎng)民認(rèn)為,，除了“有錢任性”外，與有關(guān)部門的長期縱容不無關(guān)系,。
“愛看電視的人都知道,，如今的廣告對產(chǎn)品的宣傳手段已然無所不用其極了，‘今年20明年18’早已成為過去式,，廣告比藝術(shù)更藝術(shù),。”網(wǎng)民“木須蟲”說,。
有網(wǎng)民指出,，“佳潔士們”的長期虛假廣告宣傳暴露出，相關(guān)廣告制作公司,、監(jiān)管部門,、廣告播發(fā)機(jī)構(gòu)等，在經(jīng)營義務(wù),、監(jiān)管職責(zé)等方面仍然有所欠缺,。
網(wǎng)民“金定海”認(rèn)為,，虛假廣告屢禁不絕的原因在于,，監(jiān)管部門的工作人員數(shù)量與名目繁多、數(shù)量巨大的虛假違法廣告不對等,，一些廣告經(jīng)營者為了利潤而放松審查,。
網(wǎng)民“然玉”表示，同樣是過度修圖,、擴(kuò)大宣傳的廣告,，有的會遭重罰，有的卻相安無事,，執(zhí)法尺度不一致,，也讓廣告主、廣告商不惜鋌而走險,。
建立聯(lián)合處罰機(jī)制
有網(wǎng)民指出,，對于各種虛假廣告,，“監(jiān)管”必須強(qiáng)硬起來。當(dāng)違法成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于廣告收益的時候,，企業(yè)的違法沖動不會輕易消退,。因此，打擊虛假廣告,，必須大幅提高違法成本,，僅有“最高罰單”還不夠，應(yīng)該還要開出“天價罰單”,。
網(wǎng)民“戴先任”說,，加大對虛假廣告的打擊力度，不僅意味著對涉嫌虛假宣傳的企業(yè)進(jìn)行嚴(yán)罰,，也要對廣告代言人,、廣告發(fā)布者予以懲罰，這體現(xiàn)的是權(quán)責(zé)對等原則,，這樣才能真正遏制各方聯(lián)合進(jìn)行虛假廣告宣傳的沖動,，徹底切斷進(jìn)行虛假廣告宣傳的利益鏈，從而保護(hù)消費者權(quán)益不受侵犯,。
網(wǎng)民“范軍”指出,，要使虛假廣告無處藏身，還需要建立和完善舉報機(jī)制,，提高消費者識別虛假廣告的意識和能力,，并激發(fā)廣大消費者向虛假廣告說不的自覺性。
