發(fā)端于馬年春節(jié)的微信紅包,，在羊年春節(jié)風靡全國,。除夕至初五微信紅包收發(fā)超過32.7億次,，春晚搖一搖峰值每分鐘超過8億次,；而除夕當天6.8億人次收發(fā)2.4億個支付寶紅包。
與馬年春節(jié)相比,，今年的紅包大戰(zhàn)呈現(xiàn)出來三個特征：一是由騰訊的微信紅包一家發(fā)展為微信,、支付寶,、百度（BAT）等多家混戰(zhàn),；二是由馬年單純的游戲性紅包發(fā)展成為帶有商業(yè)成分的企業(yè)營銷行為,；三是紅包大戰(zhàn)由爭奪移動支付端口的競爭發(fā)展成為提升后臺移動支付能力和前臺用戶體驗的戰(zhàn)略層面，微信著重發(fā)展線上與線下的結合,，支付寶則努力完善其生態(tài)系統(tǒng)。
紅紅火火的紅包大戰(zhàn),，實際上折射出來的是移動支付,、互聯(lián)網(wǎng)支付與銀行卡收單這三種主要模式的第三方支付之間的大比拼。在移動支付,、互聯(lián)網(wǎng)支付和銀行卡收單為主要代表的三種第三方支付模式當中,，銀行卡收單市場已基本趨于飽和，市場進入壁壘較高,；而互聯(lián)網(wǎng)支付近年來獲得較快增長,，新增長點或將來自類余額寶式的新業(yè)務；移動支付中NFC支付基于銀行卡收單擴展,，市場增長潛力巨大,。
紅包大戰(zhàn)實質上是移動支付之爭，而第三方支付之爭實質上又是利益之爭,，不同支付方式對應不同支付系統(tǒng)收取不同手續(xù)費,。第三方支付在我國經(jīng)歷從線下支付到線上支付，再到移動支付的發(fā)展歷程,。截至目前,，央行發(fā)放的第三方支付牌照近300家。伴隨第三方支付的發(fā)展,，移動應用不斷發(fā)展融合,，應用大量客戶支付信息的大數(shù)據(jù)，發(fā)展理財?shù)雀嘣鲋捣⻊蘸涂缃鐟�,。因此,，移動支付等第三方支付必將成為兵家必爭之地�?BR> 線上互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),、線下傳統(tǒng)金融機構以及企業(yè)之所以競相加入紅包大戰(zhàn)，實際上是在移動互聯(lián)網(wǎng)普及的今天,，對于移動支付以及移動應用前景的看好,。誰贏得了移動支付用戶，誰就贏得了市場,。通過今年春節(jié)的網(wǎng)絡紅包大戰(zhàn),，基本上實現(xiàn)了移動支付的全民普及。在越來越多的場景下,，無論是用餐,、打車、購物還是日常消費,，只要手機在手,，就可以完成日常的支付，甚至包括購買保險,、理財產(chǎn)品等都可通過手機移動支付來實現(xiàn),。
根據(jù)央行日前發(fā)布的《2014年支付體系運行總體情況》統(tǒng)計，2014年,，全國非現(xiàn)金支付627億筆,，達1817萬億元，同比分別增長25%和13%,。其中,，電子支付保持增長而移動支付增長快速。當年全國電子支付業(yè)務333億筆,，達1405萬億元,，分別增長29%和31%。其中,，網(wǎng)上支付286億筆,，達1376萬億元，分別增長21%和30%,；移動支付45億筆,，達23萬億元，分別增長170%和134%,。
加快移動金融在公共服務,、電子商務等領域的廣泛應用，有效滿足安全便捷金融服務的需求,，對提升我國金融普惠發(fā)展水平具有重要意義,。2015年央行工作會議明確提出促進互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新規(guī)范發(fā)展。此前,，為推動金融普惠發(fā)展,、提升信息技術安全可控能力,，央行印發(fā)的《關于推動移動金融技術創(chuàng)新健康發(fā)展的指導意見》，指出移動金融豐富了金融服務渠道,，是創(chuàng)新金融產(chǎn)品和服務模式,。推動移動金融廣泛應用于金融服務實體經(jīng)濟，對我國移動金融的技術創(chuàng)新和健康發(fā)展具有積極的促進作用,。
（作者系中國人民大學重陽金融研究院研究員）
