日前,，中國家電協(xié)會對外發(fā)布了一系列年度運行分析和預(yù)測,，這是中國家電協(xié)會連續(xù)第三年對外發(fā)布年度運行數(shù)據(jù)。
隨著中國經(jīng)濟由以往的高速增長進入中高速增長的“新常態(tài)”，2014年中國家電業(yè)產(chǎn)品銷售量增速放緩,，但家電消費升級態(tài)勢仍保持良好，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化,，環(huán)境健康類產(chǎn)品快速增長,。可以預(yù)見,，隨著產(chǎn)業(yè)升級的深化,，2015年中國家電業(yè)有望平穩(wěn)度過市場平淡期，站上歷史的新高點,。
整體效益穩(wěn)步提升
2014年中國家電業(yè)保持了整體穩(wěn)定增長的態(tài)勢,，效益繼續(xù)提升。
根據(jù)中國家用電器協(xié)會綜合國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù),，2014年全年完成利稅總額1407.3億元,，利潤總額931.6億元，分別比去年增長19.5%和18.4%,。家電業(yè)2014年主營業(yè)務(wù)收入1.41萬億元,，增幅達到10%。2014年家電業(yè)出口額581億美元,，增幅5.2%,，其中大家電出口額231億美元，小家電出口額259億美元,，零部件出口額91億美元,。
縱觀近幾年國家統(tǒng)計局發(fā)布的家電產(chǎn)品生產(chǎn)情況，2014年部分產(chǎn)品產(chǎn)量出現(xiàn)下降,，但全年產(chǎn)量仍處在歷史高水平,。2014年大家電中冰箱（含冷柜）與洗衣機產(chǎn)量零增長或小幅下降；微波爐的產(chǎn)量實現(xiàn)8%的增長,；空調(diào)器產(chǎn)量增長11%,。除此之外，廚衛(wèi)及小家電市場增長穩(wěn)健,，而與健康息息相關(guān)的兩凈產(chǎn)品——空氣凈化器與凈水設(shè)備,，2014年市場更加呈旺盛態(tài)勢,。根據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)，2014年凈水設(shè)備零售量706萬臺,，同比增長56.4%,，零售額160億元，同比增長68.9%,。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示,，空氣凈化器（含車載產(chǎn)品）2014年銷量為760萬臺，同比增長95.4%,，零售額151億元,，同比增長94.8%。
深化轉(zhuǎn)型升級
2014年,，中國家電業(yè)圍繞轉(zhuǎn)型升級進行了一系列改革創(chuàng)新,，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級趨勢明顯。
通過提升生產(chǎn)工藝裝備的自動化,、智能化水平,，提升精益制造的管理能力，家電業(yè)轉(zhuǎn)型升級邁上了新的臺階,。龍頭企業(yè)在生產(chǎn)自動化,、提高智能柔性化制造能力、提高機器人使用的比例,、打造數(shù)字化工廠獲得良好成效,，與此同時，整機企業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級激勵著上游配件行業(yè)加快新品開發(fā)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級,。
另外，家電企業(yè)在渠道建設(shè)上,，一方面著力電商渠道快速發(fā)展,，另一方面深化三四級市場開拓，穩(wěn)步推進渠道建設(shè),。核心品牌開始占據(jù)線上銷售的主流地位,。“雙十一”期間,，全網(wǎng)家電品牌排行中美的,、海爾、海信,、九陽,、格力進入前十名，合計市場份額超過3成,。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級是線上銷售的另一大特點,，白電市場中高性能,、變頻機、智能化等賣點都被消費者廣泛接受,。
高端化,、智能化引領(lǐng)消費潮流
盡管處于消費平淡時期，2014年家電市場仍表現(xiàn)出不可阻擋的消費升級趨勢,。相比以往,，更大、更高技術(shù),、更新穎,、更好用的產(chǎn)品比重明顯提升，以此為導(dǎo)向的消費升級趨勢顯著,，高端化,、智能化為市場注入了新的活力。
中國經(jīng)濟“新常態(tài)”使得家電業(yè)面臨比以往更大的挑戰(zhàn),。中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生認(rèn)為,，隨著中國家電業(yè)轉(zhuǎn)型升級的持續(xù)深化，以技術(shù)創(chuàng)新為主的發(fā)展動力進一步增強,，可以預(yù)見,，2015年中國家電業(yè)主營收入增速有望保持在8%，實現(xiàn)“十二五”規(guī)劃的1.5萬億元發(fā)展目標(biāo),。
中國家電協(xié)會對于2015年中國家電業(yè)的基本判斷是：在“新常態(tài)”的形勢下,，預(yù)計2015年冰箱（含冷柜）、洗衣機的國內(nèi)市場需求規(guī)模將大致保持在2014年的水平,；未來消費升級將繼續(xù)成為推動家電業(yè)發(fā)展的主要動力,，“高、大,、上”將繼續(xù)成為家電市場的消費趨勢,，創(chuàng)新性的產(chǎn)品將繼續(xù)為小家電開辟更為廣闊的市場；產(chǎn)業(yè)面臨國際市場消費升級的挑戰(zhàn),，家電業(yè)應(yīng)及早做好應(yīng)對準(zhǔn)備,；數(shù)字化、智能化的科技革命在更深層次影響家電業(yè)的產(chǎn)業(yè)變革,；2015年網(wǎng)絡(luò)銷售的新方向?qū)⑾蜣r(nóng)村市場延伸,，今后面向海外市場的網(wǎng)絡(luò)銷售還將為家電業(yè)提供更為廣闊的發(fā)展天地。
