“新常態(tài)”下企業(yè)如何創(chuàng)新產(chǎn)品,、塑造品牌,，以發(fā)展質(zhì)量贏得速度，并藉此提高企業(yè)的核心競爭力,？
近日,，“尋找具有世界影響力的中國品牌”頒獎盛典在北京釣魚臺國賓館舉行,，以品牌價值、市場占有率,、美譽度,、創(chuàng)新力、忠誠度,、知名度,、中國元素等六大指標為依據(jù)，綜合移動端及PC端網(wǎng)友投票，青島啤酒股份有限公司以高票榮膺“最具世界影響力中國品牌”榜單之一,。無獨有偶,，同期青島啤酒亦榮膺“2014年最具競爭力企業(yè)”，再次折射了這家具有112年歷史的企業(yè)的發(fā)展質(zhì)量和轉(zhuǎn)型升級的活力路徑,。
“高品質(zhì)”是全球品牌鍛造的第一課
112年來,，青島啤酒與這個國家一起沐風櫛雨，成為時代變遷的見證者和參與者,。把握時代脈搏,，堅持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，讓青島啤酒始終煥發(fā)著青春的蓬勃動力,；恪守“好人釀好酒”的原則,，令青島啤酒一以貫之的品質(zhì)打動了全世界。與時代共振,，青島啤酒以激情照耀夢想,，在中國與世界的溝通中，成為代表中國智造和中華文化的一張名片,�,！皩ふ揖哂惺澜缬绊懥Φ闹袊放啤苯M委會給予青島啤酒上述頒獎詞。
的確,，無論是大數(shù)據(jù)時代的海量“民意”調(diào)研,，還是公認的評估企業(yè)聲譽的諸多榜單，都從多個緯度層層印證了,，高品質(zhì)依然是領(lǐng)銜企業(yè)的第一核心競爭力,，是成就品牌全球影響力的堅實基礎(chǔ)。以112年堅守釀造好啤酒的時間為經(jīng),、以出口85個國家和地區(qū)的空間為緯,，青島啤酒用一以貫之的高品質(zhì)征服了全球消費者。這源于青島啤酒百年來對“好人釀好酒”這一釀造文化的堅守,，從一粒大麥,、一顆酒花、甚至一滴水開始優(yōu)選,，在原料選擇上始終堅持“世界最好”的標準,，讓世界各地的青啤粉絲們尊享“全球品質(zhì)如一”的“一罐”好啤酒。
好的產(chǎn)品是好品牌的基礎(chǔ),，青島啤酒在國際市場代表著“高品質(zhì),、高價格、高可見度”這一“中國智造”該有的經(jīng)典模樣,，以自身之力提升中國品牌在全球的競爭力和影響力,。從原料篩選到釀造工藝的每一個環(huán)節(jié)都精益求精,，無論是每一瓶啤酒都要經(jīng)過1800多道關(guān)口的嚴格檢測；還是“連刷瓶水都要品嘗”的全過程用“嘴”把關(guān),，青島啤酒始終用精釀品質(zhì)引領(lǐng)品質(zhì)消費。全球消費者用口碑再次驗證了,，無論在世界任何一個地方,，高品質(zhì)保障是品牌鍛造的第一課。
“創(chuàng)新”基因持續(xù)打造內(nèi)生競爭力
創(chuàng)新是一個永恒的話題,，任何企業(yè)都必須與時代互動,，這與所在產(chǎn)業(yè)無關(guān)�,？v觀基業(yè)長青的公司,，擁抱變化和勇于創(chuàng)新是這些公司的重要戰(zhàn)略，也是他們雄踞行業(yè)翹起的獨門秘籍,。不論是新興的科技型公司,，還是傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)公司，創(chuàng)新無疑是時代命題下,，任何一家企業(yè)必須面對的挑戰(zhàn),。近年來，青島啤酒不斷在營銷,、生產(chǎn)制造等領(lǐng)域強化創(chuàng)新,，打造令消費者尖叫的產(chǎn)品、不斷拓展品牌內(nèi)涵和新高度,，在堅守實業(yè)基因的基礎(chǔ)上,，通過深化品牌的年輕化來撬動全局，做“與時俱進”的公司,。
2014年,，青啤積極的擁抱互聯(lián)網(wǎng)時代，深刻把握新的時代消費者需求的變化,，努力滿足消費者個性化的需求,。創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)，從“鴻運當頭”到“炫奇果啤”,，再到大精釀時代的開啟之作“經(jīng)典1903”,，不斷地得到消費者的認可和點贊；拓展新的渠道,，進駐微信商城和亞馬遜,，開設(shè)社區(qū)酒吧，在新興渠道銷量始終穩(wěn)居榜首,；拓展新的傳統(tǒng)產(chǎn)品+互聯(lián)網(wǎng)模式,，24小時冷鏈配送的原漿啤酒，跑贏了消費者對驚喜的期待。
青島啤酒品牌的年輕化,，就是要做有意思的品牌,，搭建互動體驗一起玩的平臺，增強消費者黏性,。它絕不僅僅是外在形象的變化,，唯有組織、機制,、人才保持年輕化,，才能真正實現(xiàn)品牌的年輕化。只有這樣,，才能使青島啤酒品牌永遠引領(lǐng)時代潮流,，才能做到以品牌驅(qū)動全球市場。青島啤酒用“創(chuàng)新”成功突破隨著年輕增長而放緩的傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展宿命,，雖歷經(jīng)百年風塵,，亦保有創(chuàng)新的速度與激情。
當你為互聯(lián)網(wǎng)時代的創(chuàng)新而每天興奮不已時,，一個傳統(tǒng)的啤酒企業(yè),，已悄然搭乘創(chuàng)新的突圍快艇，用個性化,、高端化,、定制化的創(chuàng)新產(chǎn)品，讓小伙伴們不斷保持“尖叫”的狀態(tài),，品牌營銷上也更加精準和有意思,，更加強化消費者互動黏性。這就是112年來企業(yè)的新玩法,，一個敢于為創(chuàng)新而“出走”的百年品牌,，用高品質(zhì)產(chǎn)品、年輕化品牌,、有質(zhì)量的發(fā)展,，演繹著百年青啤的新青春。
