在2014年自主品牌表現(xiàn)整體滑坡的情況下，多年來一直領(lǐng)跑自主品牌的長(zhǎng)城汽車銷量也開始下滑。近日，長(zhǎng)城發(fā)布的產(chǎn)銷快報(bào)顯示,，2014年全年長(zhǎng)城累計(jì)銷售73萬輛,，僅完成銷售目標(biāo)的82%,。同時(shí),，2015年長(zhǎng)城確定了85萬輛的銷售目標(biāo)，比2014年的目標(biāo)少了4萬輛,。
而此前市場(chǎng)表現(xiàn)落后于長(zhǎng)城的長(zhǎng)安,、奇瑞等自主品牌，2014年則實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng),，超額完成銷量目標(biāo),，并且計(jì)劃在2015年沖刺更高的銷量。
“目前長(zhǎng)城已經(jīng)進(jìn)入了銷量能否繼續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)”,，汽車分析師張志勇認(rèn)為,，年銷售70萬~80萬輛是個(gè)“坎兒”，因?yàn)檫_(dá)到這樣的規(guī)模意味著企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入口碑影響銷量的階段,，而口碑的重要基礎(chǔ)是質(zhì)量,。“此前奇瑞,、比亞迪等企業(yè)就是在到了這一銷售規(guī)模以后開始滑坡,，主要原因就是質(zhì)量問題�,！�
而對(duì)長(zhǎng)城來說,，檢驗(yàn)其產(chǎn)品質(zhì)量、研發(fā)能力,、制造水平的關(guān)鍵產(chǎn)品就是哈弗H8,。根據(jù)此前規(guī)劃，曾兩次推遲上市的哈弗H8,，計(jì)劃在2014年底或2015年初正式上市,，然而一位長(zhǎng)城內(nèi)部消息人士向記者透露：“目前這款車再次上市還沒有時(shí)間表”。這預(yù)示著哈弗H8恐將再次推遲上市,。
銷量開“倒車”
2014年12月長(zhǎng)城銷售7.71萬輛,，同比增長(zhǎng)22.77%；2014年全年銷售73.08萬輛,，相比2013年的75.42萬輛下滑0.3%,。這是多年來一直高歌猛進(jìn)的長(zhǎng)城首次出現(xiàn)銷量下滑。
根據(jù)長(zhǎng)城此前發(fā)布的公告,，2014年計(jì)劃銷售89萬輛,，但最終僅完成銷售目標(biāo)的82%。
長(zhǎng)城2014年銷量下滑,，和整個(gè)行業(yè)的發(fā)展有著必然聯(lián)系。據(jù)了解,，2014年我國(guó)汽車?yán)塾?jì)銷售2349.19萬輛,，同比增長(zhǎng)6.86%,，增速下滑7個(gè)百分點(diǎn)。自主品牌乘用車更不理想,，2014年銷售757.33萬輛,，同比僅增長(zhǎng)4.10%，增幅明顯低于汽車市場(chǎng)整體水平,，市場(chǎng)占有率也同比下滑2.14個(gè)百分點(diǎn),。
然而，一些自主品牌卻在2014年逆勢(shì)高走,。目前已經(jīng)超過長(zhǎng)城,、領(lǐng)跑自主品牌的長(zhǎng)安，2014年累計(jì)銷售97.54萬輛,，相對(duì)于2013年同期的82.23萬輛,，增長(zhǎng)18.62%，超出2014全年銷售目標(biāo)37.54萬輛,。此外,，奇瑞、比亞迪等自主品牌也都超額完成了2014年銷量目標(biāo),。
有分析指出,，長(zhǎng)城銷量滑坡，并不僅僅因?yàn)閲?guó)內(nèi)車市增速放緩,，更重要的原因來自長(zhǎng)城內(nèi)部,。
據(jù)了解，早在2012年長(zhǎng)城宣布哈弗品牌獨(dú)立,，并確定企業(yè)所有資源向哈弗品牌傾斜之后,，2014年初再次將原屬于轎車部分的產(chǎn)能劃撥給哈弗H6，這導(dǎo)致2014年長(zhǎng)城轎車銷量出現(xiàn)較大滑坡,。
產(chǎn)銷快報(bào)顯示,，2014年長(zhǎng)城共銷售SUV車型51.94萬輛，同比增長(zhǎng)24.43%,，其中哈弗H6銷售31.59萬輛,，同比增長(zhǎng)45.04%。然而2014年長(zhǎng)城累計(jì)銷售轎車僅9.3萬輛,，相比2013年的21萬輛,，下滑幅度達(dá)到55.71%。
面臨兩大挑戰(zhàn)
在沒能完成2014年銷量目標(biāo)的情況下,，長(zhǎng)城2015年的銷量目標(biāo)制定也相對(duì)保守一些,。長(zhǎng)城宣布，2015年計(jì)劃銷售汽車85萬輛，比2014年的目標(biāo)低4萬輛,。
對(duì)長(zhǎng)城來說,，2015年能否有出色的表現(xiàn)至關(guān)重要。張志勇認(rèn)為,，“目前長(zhǎng)城正面臨兩大挑戰(zhàn)”,，如果不能渡過難關(guān)，2015年很可能將成為其發(fā)展史上的拐點(diǎn),。第一大挑戰(zhàn)是,，長(zhǎng)城的銷量支柱——哈弗品牌賴以發(fā)展的國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)增速開始放緩。
第二個(gè)挑戰(zhàn)是,，“對(duì)我國(guó)自主品牌來說,，70萬~80萬輛規(guī)模是一個(gè)挑戰(zhàn)，因?yàn)檫_(dá)到這一規(guī)模之后,，口碑效應(yīng)將更大程度上影響銷量,，而口碑的基礎(chǔ)是品質(zhì)，此前不管是奇瑞還是比亞迪,，都是在銷量達(dá)到80萬輛左右時(shí)開始急速滑坡,。”張志勇說,。
據(jù)了解,，2011年之前奇瑞增長(zhǎng)明顯，并制定了2011年銷量突破80萬輛的目標(biāo),，然而不僅當(dāng)年目標(biāo)未能達(dá)成,，而且隨后其銷量不斷滑坡。2011~2013年,，奇瑞銷量分別為64.3萬輛,、56萬輛和50.62萬輛。
值得一提的是,，由于哈弗H8多次推遲上市,，導(dǎo)致不少消費(fèi)者開始重新審視長(zhǎng)城的研發(fā)、制造能力和產(chǎn)品質(zhì)量,。一位長(zhǎng)城經(jīng)銷商告訴記者：“2014年長(zhǎng)城銷量下滑和哈弗H8推遲上市不可分割,，這影響了消費(fèi)者對(duì)長(zhǎng)城的信心�,！�
然而,，原計(jì)劃2014年底或2015年初上市的哈弗H8，上市時(shí)間恐怕又將推遲,。長(zhǎng)城內(nèi)部消息人士透露：“由于供應(yīng)商采埃孚需要為哈弗H8重新設(shè)計(jì)后橋,，時(shí)間較長(zhǎng),，目前這款車上市依然沒有時(shí)間表�,！�
因此,，2015年長(zhǎng)城能否保證哈弗H8順利上市,，證明其過硬的產(chǎn)品實(shí)力,，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)哈弗品牌銷量持續(xù)增長(zhǎng)，是長(zhǎng)城銷量逆勢(shì)突圍的關(guān)鍵,。
