在經(jīng)濟(jì)放緩需求下降的大環(huán)境下,，全球最大運動產(chǎn)品生產(chǎn)商耐克日前發(fā)布的財報顯示，主要由于營業(yè)間接成本增長,，2013財年第一財季利潤率有所下降,。同時，外媒報道稱,，耐克已公開證實,，中國這個關(guān)鍵市場的新訂單數(shù)量正在減少。
財報顯示,，在截至8月31日的這一財季,，耐克凈利潤為5.67億美元，每股收益1.23美元,，這一業(yè)績不及去年同期,。2012財年第一財季，耐克的凈利潤為6.45億美元,，每股收益1.36美元,。其毛利率為43.5%，低于去年同期的44.3%,，連續(xù)第七個季度同比下滑,。耐克方面稱,，第一財季投入成本增長，抵消了價格上調(diào)和成本削減措施所帶來的利益,。
不少分析稱,，耐克主要因為關(guān)鍵產(chǎn)品創(chuàng)新計劃的營銷支出增加，以及為奧運會和歐錦賽提供了支持,，同時,，全球經(jīng)濟(jì)的波動也給其成本增加不少壓力。在第一財季中,，耐克的營業(yè)間接成本就增長了18%,。
與此同時，中國這個關(guān)鍵市場的增長放緩也給了耐克不少壓力,。耐克第一財季在大中華地區(qū)的營收為5.72億美元,，同比增長8%，不計入?yún)R率變動的影響為同比增長7%,，增速低于去年同期,。
上述外媒報道稱，耐克表示,，大中華區(qū)(包括臺灣地區(qū)和香港特區(qū))新訂單數(shù)量同比下跌5%,，在華所有零售商都面臨經(jīng)濟(jì)增長放緩、庫存過剩的問題,，消費者也變得更精明了,。
而中國市場對于耐克來說意義重大。2012財年,，耐克在中國的銷售額總計25億美元,，占其銷售總額的比例超過10%。有投行估計,，中國市場為耐克貢獻(xiàn)了30%的運營利潤,。
不過，在2012財年四季度,，耐克中國市場銷售收入就已出現(xiàn)下跌趨勢,，耐克大中國區(qū)包括鞋類、衣服,、配件在內(nèi)的產(chǎn)品銷售總收入為6.67億美元,，相比第三財季下降了3.89%。摩根士丹利報告顯示,，2012財年第四財季,，耐克全球未來訂單增長情況從18%減速至12%，中國的訂單增長從20%大幅減至2%。
而耐克同期的庫存已經(jīng)開始增長,。截至2012年5月末,，其庫存金額達(dá)到33.50億美元，和去年的27.15億美元相比,，增長幅度達(dá)23.39%,。
對于百麗國際和寶勝國際這兩家耐克大中華區(qū)的主要經(jīng)銷商來說，存貨壓力也有所增加,。寶勝國際中期報告顯示,，其存貨已至5.54億美元，同比上升37.16%,。百麗國際也在中報中稱,，今年上半年渠道內(nèi)整體存貨水平偏多，打折力度較上年同期加大,，毛利空間受到擠壓。
上海某高校一位研究運動品牌的管理學(xué)者對記者稱,，耐克在中國的問題還有一個直接原因,，就是其代理商非常強勢，拿貨折扣過低以致擠壓耐克的利潤,�,！澳壳埃涂苏诩哟笾袊墓S店以及網(wǎng)店方面的力量,，以降低庫存,。”
耐克公司高管們也表示,，將與零售商一同努力清理庫存,，通過耐克專賣店改進(jìn)分銷，并根據(jù)中國消費者的口味調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計,，“重啟”在華市場,。
對比全球運動品牌的另一巨頭阿迪達(dá)斯，也曾在2008年后遭遇產(chǎn)品積壓的嚴(yán)酷考驗,，以致2009年凈利潤一度同比下降95%,。不過，阿迪達(dá)斯對自身和經(jīng)銷商的存貨進(jìn)行了細(xì)致的盤點,，并大膽提出用舊貨換新貨,。當(dāng)經(jīng)銷商處理存貨到一定數(shù)額后，公司給予一定的金額補償,，并允許經(jīng)銷商開折扣店,。
如今，阿迪達(dá)斯中國專賣店已達(dá)7000家，財報顯示,，阿迪達(dá)斯今年一季報凈利潤增長38%,，營收增長14%。其中中國市場銷售額為3.85億歐元,，同比增幅達(dá)26%,，占全球銷售額比例首次超過10%。西歐,、北美,、其他亞洲國家、拉美地區(qū)銷售額增幅分別為7%,、11%,、26%和14%。
與此同時,，本土運動品牌也受持續(xù)的高庫存影響,，以及低迷經(jīng)濟(jì)環(huán)境的拖累而陷入“寒流”。
數(shù)據(jù)顯示,，上半年除特步營收小幅上漲外,，安踏同比下降11.6%，361°同比下降10%,，匹克同比減少28.5%,，中國動向同比下降29.4%，李寧凈利則下滑超過八成,。
業(yè)績大幅下滑,，都是與巨大的庫存緊密相關(guān)。剛剛加入李寧集團(tuán)的金珍君就公開承認(rèn),，上半年清理存貨力度不足,，今后仍須重點清貨套現(xiàn)。
另從已公布的2013年一季度訂貨會的情況可以看到,，安踏的訂單金額約減少20%~30%,，特步也減少了15%~20%，匹克的服裝訂單金額也低位數(shù)下滑,。
一位行業(yè)觀察人士對記者稱,，對耐克這種國際品牌在中國未來的發(fā)展還是偏樂觀，“因為此前它的主要市場多在一二線城市,，一旦它的渠道往下做,，又將是一個新的增長�,！睋�(jù)這位人士透露,，耐克已推出部分產(chǎn)品在嘗試拓展中國的三四線市場。