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五糧液等5家知名川酒企業(yè)近日向國家工商行政管理總局商標(biāo)局提交申請,，請求撤銷不久前通過初審的“國酒茅臺”商標(biāo),，并駁回這一商標(biāo)注冊申請的所有申請項目,。此舉受到業(yè)界廣泛關(guān)注,，那么這個“國”字號的授予是否合理,？其意義何在,？又為何會在行業(yè)內(nèi)部引發(fā)如此大的爭議,？
近日,，記者獲取的一份名為《關(guān)于對中國貴州茅臺酒廠有限責(zé)任公司申請注冊“國酒茅臺”商標(biāo)的異議報告》顯示，五糧液,、劍南春,、水井坊、郎酒和沱牌5家四川名酒企業(yè)于18日聯(lián)名提交了報告,，對“國酒茅臺”商標(biāo)提出異議,。
據(jù)悉，貴州茅臺“國酒茅臺”商標(biāo)今年7月通過初審,，此舉引起白酒行業(yè)高度關(guān)注,。實際上，在5家川酒企業(yè)之前,，山西汾酒,、洛陽杜康已率先做出反應(yīng),。貴州省仁懷市仁脈酒業(yè)有限公司等一些酒企也通過網(wǎng)絡(luò)等形式表達(dá)了“抗議”。這些企業(yè)認(rèn)為,，“國酒”一詞用在白酒商品上,，意指“代表象征國家的酒”，屬于對白酒質(zhì)量和特點的描述,，同時也應(yīng)是國民普遍認(rèn)可的,，而不能是某個廠家自詡自封，不是哪個官方部門拋開民意為之加冕的,。
五糧液等川酒企業(yè)認(rèn)為,，以“國”字注冊商標(biāo)不符合商標(biāo)法相關(guān)規(guī)定，一旦注冊成功將導(dǎo)致白酒市場的不公平競爭,，也會誘發(fā)其他搶注“國”字號商標(biāo)的仿效行為,，造成新的行業(yè)秩序混亂。五糧液股份公司副總經(jīng)理,、新聞發(fā)言人彭智輔表示,，如果“國酒”公共資源被單個企業(yè)或品牌占有，難免有失公平,，不利于行業(yè)健康發(fā)展,。
在目前的市場上，打著“國”字招牌的酒品已經(jīng)不少,，比如“國藏汾酒”“國窖1573”,。這樣的存在形式是否合理？“國”字號的招牌有何價值,？以公共資源讓某個企業(yè)獲利又是否應(yīng)該,？
白酒專家鐵犁認(rèn)為，企業(yè)以“國”字號自我宣傳,，本有夸大之嫌,。如果由政府機構(gòu)授予‘國酒’稱號來代表中國白酒，對其余的企業(yè)顯然并不公平,。尤其是在消費類產(chǎn)品上,，市場變化頻繁、波動很大,，單個企業(yè)根本無法代表行業(yè)“說話”,。鐵犁說，“國窖”“國藏”同“國酒”有著本質(zhì)區(qū)別,，“窖”是生產(chǎn)工具,，“藏”指工藝，而“酒”是一大類商品的統(tǒng)稱，把“國”字號同“酒”直接關(guān)聯(lián)注冊,，是對整個中國白酒概念的占有,，顯然是不合理的。
“如果通過了注冊申請,，以后就可能會有‘國水’‘國茶’‘國褲’出現(xiàn),，這將不利于市場的發(fā)展�,！睆V西律師林仁聰在自己的微博上評論說,，如果政府部門的授予只是使得某個企業(yè)獲利，就值得商榷,。
網(wǎng)友的看法雖不盡相同，但多數(shù)人認(rèn)為此行為有失公允,。網(wǎng)友“陳碩”表示,，“國酒”的稱號要約定俗成，不應(yīng)當(dāng)被“審定”,。也有人認(rèn)為,，其實“國酒”只是個名分，企業(yè)無需過于在意,，好不好還要看口碑,。
高端白酒的每次價格變動，以及此次“國酒”商標(biāo)的爭議,，都牽動了眾人的神經(jīng),，它也暴露出行業(yè)發(fā)展過程中的諸多問題。專家認(rèn)為,，未來10年,，白酒行業(yè)將逐步回歸理性發(fā)展，進入正常發(fā)展階段,。
2012年上半年14家白酒上市企業(yè)的半年報顯示,，其營業(yè)總收入合計為551億元，平均同比增長率為46.16%,。其股票市值為6500億元,，甚至高于53家鋼鐵上市企業(yè)的市值。
另一方面,，行業(yè)發(fā)展的不成熟仍表現(xiàn)明顯,，穩(wěn)定發(fā)展程度仍有待提高。以茅臺和五糧液為例,，從2006年至2011年,，茅臺和五糧液的零售價格分別上漲了6倍、3倍。上漲到一定程度后,，到今年春節(jié)后,，均出現(xiàn)了33%、25%的價格回跌,。
“目前的高端白酒行業(yè)正在向上發(fā)展,，這與政治、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)密切相關(guān),。經(jīng)過大約10年的發(fā)展,，行業(yè)將進入一個正常發(fā)展階段，成為一個普通行業(yè),�,！辫F犁說。
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