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盡管中秋,、國慶“雙節(jié)”臨近，“行業(yè)龍頭”貴州茅臺也在月初率先提高了出廠價,，但這似乎還沒有燃起終端市場“火爆”的銷售行情,。
以往“逢節(jié)必漲”的景象不但沒有重現(xiàn),，白酒市場上反倒出現(xiàn)了多種促銷現(xiàn)象。種種跡象似乎表明,，“金九銀十”的銷售旺季已經(jīng)被打破,，白酒市場步入一輪調(diào)整周期。
“國內(nèi)白酒市場一直存在著逢節(jié)必漲,、大節(jié)大漲的怪圈,，傳統(tǒng)渠道每年9月的銷售量和利潤能占到全年的1/4�,！卑拙茖＜诣F犁指出,，中秋、國慶雙節(jié)是酒水銷售的旺季,，經(jīng)銷商往往都會在節(jié)前一兩個月就開始大量囤積高端白酒,，并“散播”漲價消息，刺激終端市場行情,，但今年這種現(xiàn)象似乎被打破了,。
雖然素有白酒行業(yè)“風向標”之稱的貴州茅臺已經(jīng)在9月1日上調(diào)了出廠價，但其他酒企并沒有像以往一樣迅速跟進漲價,。相反的是,，盡管離中秋、國慶“雙節(jié)”只剩不到半個月的時間,，但“雙節(jié)行情”沒有被帶動起來,。不僅茅臺自身的終端價格沒有明顯的漲幅，五糧液等其他酒企的價格也同樣是“紋絲不動”,。
記者日前走訪上海多家零售店和煙酒專賣店發(fā)現(xiàn),，當下53度飛天茅臺的價格區(qū)間仍然在1680元-1980元之間，茅臺授權(quán)自營店和專賣店價格則保持為1519元,。而購酒網(wǎng)的銷售價格為1519元，酒仙網(wǎng)的價格也為1519元,，均與茅臺自營店指導價持平,。
值得注意的是，不僅目前白酒終端價未見明顯漲幅,，為了迎接節(jié)日市場,，刺激消費，一些酒商反倒開始推出各類促銷方法。
在線上,，購酒網(wǎng),、酒仙網(wǎng)等多家酒類電商正打得火熱，送券,、買贈,、捆綁降價、買一送一等各種促銷活動使多款酒價沒漲反降,，電商們的銷量也十分可觀,。
線上促銷忙，線下也同樣如此,。上海一位五糧液經(jīng)銷商就告訴記者,，節(jié)日快到了，為了刺激消費,，公司在團購市場推出的促銷手段是“買三送一”,。
多家酒類電商借節(jié)日之機，普遍加大促銷力度,，在購酒網(wǎng)營銷負責人苗春看來,，這輪圍繞酒水消費旺季爆發(fā)的電商大戰(zhàn)，不僅是酒類垂直電商之間的競爭,，更是傳統(tǒng)酒水銷售渠道轉(zhuǎn)型的一個重要節(jié)點,。
分析人士認為，經(jīng)過兩年的迅猛發(fā)展,，酒類電商對傳統(tǒng)渠道價格體系的沖擊正在不斷顯現(xiàn),。而與此同時，我國傳統(tǒng)白酒市場在“三公消費”限制,、產(chǎn)能過剩等多重壓力下,，已經(jīng)開始步入調(diào)整期。
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