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盡管中秋,、國(guó)慶“雙節(jié)”臨近,，“行業(yè)龍頭”貴州茅臺(tái)也在月初率先提高了出廠價(jià)，但這似乎還沒有燃起終端市場(chǎng)“火爆”的銷售行情,。
以往“逢節(jié)必漲”的景象不但沒有重現(xiàn),，白酒市場(chǎng)上反倒出現(xiàn)了多種促銷現(xiàn)象。種種跡象似乎表明,，“金九銀十”的銷售旺季已經(jīng)被打破,，白酒市場(chǎng)步入一輪調(diào)整周期。
“國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)一直存在著逢節(jié)必漲,、大節(jié)大漲的怪圈,，傳統(tǒng)渠道每年9月的銷售量和利潤(rùn)能占到全年的1/4�,！卑拙茖＜诣F犁指出,，中秋、國(guó)慶雙節(jié)是酒水銷售的旺季,，經(jīng)銷商往往都會(huì)在節(jié)前一兩個(gè)月就開始大量囤積高端白酒,，并“散播”漲價(jià)消息，刺激終端市場(chǎng)行情,，但今年這種現(xiàn)象似乎被打破了,。
雖然素有白酒行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”之稱的貴州茅臺(tái)已經(jīng)在9月1日上調(diào)了出廠價(jià)，但其他酒企并沒有像以往一樣迅速跟進(jìn)漲價(jià),。相反的是,，盡管離中秋、國(guó)慶“雙節(jié)”只剩不到半個(gè)月的時(shí)間,，但“雙節(jié)行情”沒有被帶動(dòng)起來(lái),。不僅茅臺(tái)自身的終端價(jià)格沒有明顯的漲幅,，五糧液等其他酒企的價(jià)格也同樣是“紋絲不動(dòng)”。
記者日前走訪上海多家零售店和煙酒專賣店發(fā)現(xiàn),，當(dāng)下53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格區(qū)間仍然在1680元-1980元之間,，茅臺(tái)授權(quán)自營(yíng)店和專賣店價(jià)格則保持為1519元。而購(gòu)酒網(wǎng)的銷售價(jià)格為1519元,，酒仙網(wǎng)的價(jià)格也為1519元,，均與茅臺(tái)自營(yíng)店指導(dǎo)價(jià)持平。
值得注意的是,，不僅目前白酒終端價(jià)未見明顯漲幅,，為了迎接節(jié)日市場(chǎng)，刺激消費(fèi),，一些酒商反倒開始推出各類促銷方法,。
在線上，購(gòu)酒網(wǎng),、酒仙網(wǎng)等多家酒類電商正打得火熱,，送券、買贈(zèng),、捆綁降價(jià),、買一送一等各種促銷活動(dòng)使多款酒價(jià)沒漲反降，電商們的銷量也十分可觀,。
線上促銷忙,，線下也同樣如此。上海一位五糧液經(jīng)銷商就告訴記者,，節(jié)日快到了,，為了刺激消費(fèi)，公司在團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)推出的促銷手段是“買三送一”,。
多家酒類電商借節(jié)日之機(jī),，普遍加大促銷力度，在購(gòu)酒網(wǎng)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人苗春看來(lái),，這輪圍繞酒水消費(fèi)旺季爆發(fā)的電商大戰(zhàn),，不僅是酒類垂直電商之間的競(jìng)爭(zhēng)，更是傳統(tǒng)酒水銷售渠道轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn),。
分析人士認(rèn)為，經(jīng)過(guò)兩年的迅猛發(fā)展,，酒類電商對(duì)傳統(tǒng)渠道價(jià)格體系的沖擊正在不斷顯現(xiàn),。而與此同時(shí)，我國(guó)傳統(tǒng)白酒市場(chǎng)在“三公消費(fèi)”限制,、產(chǎn)能過(guò)剩等多重壓力下,，已經(jīng)開始步入調(diào)整期,。
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