“眼看他起高樓,，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了”,。曾經(jīng)風光一時的日系彩電企業(yè),，現(xiàn)在情況不太妙。
夏普最新發(fā)布聲明,，公司計劃將管理層年薪下調(diào)10%,，并打算在全公司范圍實施降薪，以節(jié)省140億日元(約合人民幣11.38億)的開支,。來自中怡康的市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：今年1-7月,，夏普電視在中國市場的零售量和零售額同比出現(xiàn)39
.32%、25
.12%下滑,，跌幅超過整個中國彩電市場的下行速度,。
“夏普還算跌得少的，松下,、東芝銷售下滑了近50%,，呈全面收縮狀態(tài)�,！睆V州國美方面提供的數(shù)據(jù)顯示,，8月彩電品牌銷售三甲，由以前的合資占領(lǐng),，改成了三星,、創(chuàng)維、TCL三強爭霸,。
日系家電降薪裁員
夏普9月11日發(fā)出聲明,，計劃將管理層年薪下調(diào)10%，管理層的獎金也將減半,；夏普還計劃與工會組織展開談判,，暫停提拔員工，同時將所有員工薪水下調(diào)7%,。夏普上月下旬已宣布裁員5000人,，約占其全球員工數(shù)量的1/10,，這也是夏普在過去60多年間首次裁員。
一方面是全球液晶顯示面板產(chǎn)業(yè)繼續(xù)走低且短期沒有調(diào)整跡象,；另一方面是公司整體面臨高達1兆2520億日元(約合人民幣1000億)的有息債務(wù),，夏普內(nèi)憂外患，腹背受敵,�,！钠战衲晗抡{(diào)其銷售量至800萬臺(年減38.4%)，按照2011年全球市場分布,，不足千萬臺的銷量將可能使夏普從2011年的全球第五大彩電企業(yè),，一舉跌出市場前十。
“夏普在跌,，東芝,、索尼跌得更慘，差不多有50%,。以三星為代表的韓系和國產(chǎn)品牌搶占了日系份額,。”廣州某大知名賣場負責人向南都記者表示,。
廣州國美8月彩電銷售數(shù)據(jù)顯示,，三星同比增長了30%，索尼彩電與去年同期相比基本持平,。夏普,、松下、東芝銷售則出現(xiàn)下滑,。其中,，松下、東芝下滑接近50%,，呈全面收縮狀態(tài),。反觀國產(chǎn)彩電則出現(xiàn)大幅增長，普遍增長幅度在20%左右,。8月彩電品牌銷售三甲,，也由以前的三星、夏普,、索尼,，改成了三星、創(chuàng)維,、TCL,。
國產(chǎn)以高性價比搶市場
去年“3·11”大地震與海嘯過后的電力短缺、泰國洪災(zāi)造成的供應(yīng)鏈中斷,、歐洲金融危機引發(fā)的市場波動及處在歷史高位的日元匯率,，讓不少日資彩電企業(yè)叫苦不迭,。在TCL董事長李東生看來，除去外因,，“智能化”是國產(chǎn)彩電趕超的重要機會。在LED背光,、3D技術(shù)逐步成為液晶電視的標配后,，2011年初才上市的智能電視(云電視)逐步成為2012年幾乎所有國內(nèi)品牌主推的替代性產(chǎn)品。
根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)奧維咨詢的數(shù)據(jù),，今年上半年,，智能電視的行業(yè)增幅達到257%，而未來三年還將保持年均70%的復合增長率,，將成為未來液晶電視市場最靚麗的增長點,。
“以前在大尺寸屏方面，都是夏普,、三星的天下,，賣一臺抵我們幾十臺。但現(xiàn)在,，國產(chǎn)品牌也開始向大尺寸進軍,。”創(chuàng)維廣東公司總經(jīng)理鐘志峰說,，創(chuàng)維剛推出兩款65英寸LE
D液晶電視,，國慶期間還將推出84寸。
記者在廣州國美比價發(fā)現(xiàn),，同等尺寸的電視機,，日資品牌的價格遠遠比國產(chǎn)品牌高。如同為32英寸的索尼,、康佳,、TCL，價格分別為4199元,、2199元,、2799元；42英寸普通LED電視,，創(chuàng)維最低價2999元,，索尼最低賣到4300元。
廣州國美彩電主任李先生說,，8月該店日資彩電銷量同比下降了65%,，而8月TCL大促銷，銷量同比暴增了800%,。
帕勒咨詢公司資深董事羅清啟認為,，性價比的優(yōu)勢一定程度上擠壓了日系彩電品牌的生存空間,，LED、3D,、智能等更多功能的國產(chǎn)品牌逐漸被國內(nèi)消費者認可,。而目前索尼、夏普等日資品牌幾乎也都是在國內(nèi)生產(chǎn),，使用的配件都一樣,，這也就使得消費者在心理上覺得日資品牌與國產(chǎn)品牌沒有太大的差別。
數(shù)據(jù)
廣州國美8月彩電銷售數(shù)據(jù)
數(shù)據(jù)顯示,，三星同比增長了30%,，索尼彩電與去年同期相比基本持平。夏普,、松下,、東芝銷售則出現(xiàn)下滑。其中,，松下,、東芝下滑接近50%，呈全面收縮狀態(tài),。反觀國產(chǎn)彩電則出現(xiàn)大幅增長,，普遍增長幅度在20%左右。8月彩電品牌銷售三甲,，也由以前的三星,、夏普、索尼,，改成了三星,、創(chuàng)維、TCL,。