在倫敦唐人街(CHINA TOWN)的中國超市泗和行(SEEWOO),，印有“外銷專供”的中國白酒水井坊在今年夏天悄然上架：500毫升、52度精裝,，零售價115.43英鎊,，折合人民幣約為1150元。
在泗和行超市陳列著近20種中國白酒的售柜上,，水井坊是除貴州茅臺外唯一標價高于100英鎊的中國白酒,。正如水井坊股份有限公司總經理柯明思在多個場合公開強調過，“高端”和“國際”是帝亞吉歐對水井坊的定位,。
從2006年底到今年上半年,，總部位于英國的洋酒巨頭帝亞吉歐逐步完成了對水井坊的全面收購，水井坊成為該集團旗下第一款白酒品牌,。不可否認,，帝亞吉歐入股水井坊推動了后者的國際化,，令這一擁有600多年歷史,、從中國白酒傳統(tǒng)生產地區(qū)四川走出來的中國酒加快了“走向世界”的步伐。去年,，水井坊國際銷量達到200噸左右,，而在幾年前,，這一數字只有20噸。
目前,，水井坊海外市場銷量已超過總銷售量的10%,。在美國、澳大利亞,、日本,、韓國、新加坡,、加拿大以及香港和澳門特別行政區(qū)上市,，并在全球的40多家國際機場銷售。在歐洲市場上,，水井坊已在今年1月份登陸比利時,、荷蘭和盧森堡等國，進入北歐則是其下一步計劃,。
東方艾格農業(yè)咨詢公司分析師馬文峰說,，全球很多國家和地區(qū)的特色酒都已走向全球市場,，如日本的清酒、蘇格蘭的威士忌,、俄羅斯的伏特加等,。中國在全球一體化過程中扮演著越來越重要的角色，中國文化也應走向世界,，作為中華民族悠久歷史文化的一部分,，中國特色的白酒走向世界是“應該的”。
中商流通生產力促進中心分析師李靚告訴本報記者,，與帝亞吉歐這樣的外企合作,，為水井坊拓展英國等海外市場提供了更好的平臺。水井坊借助帝亞吉歐的國際市場營銷網絡,，并通過合作實施“國內外雙重檢測標準”,，獲得在歐美發(fā)達國家市場的質量標準以及口味風格的認可，這將推動水井坊積極開發(fā)適合外銷的白酒新品,。
然而,，機遇與挑戰(zhàn)總是并存。像任何一種商品初入陌生市場一樣,，中國白酒在海外銷售也面臨著一系列挑戰(zhàn),。首先是各國消費者飲酒的口味、習慣不同,；二是走出去的白酒品牌影響力仍然較弱,，還需要加大對自身酒文化特色的突出力度和國際宣傳力度；三是大多數歐洲和北美國家針對酒類商品的關稅普遍較高,，加大了中國白酒的出口成本,。
白酒作為中國文化的一個特色組成部分，其國際營銷如果與弘揚中國傳統(tǒng)文化相結合,，結合當地的消費水平,、習慣及心理等對產品做適當調整，并針對現代消費者的需求,，提升白酒消費的時尚性,，也許能有助于白酒真正打開國際市場。
