據(jù)媒體報道,，國家發(fā)改委價格監(jiān)督檢查和反壟斷局近期已經(jīng)對電商“價格戰(zhàn)”展開調(diào)查,，初步調(diào)查認(rèn)為,，價格戰(zhàn)過程中,，有電商的促銷宣傳行為涉嫌虛構(gòu)原價,、欺詐消費者,。發(fā)改委表示,，將對此行為依法懲處,，但目前還未有具體結(jié)論及罰款數(shù)額,。對此,，京東官方表示，將一直積極配合發(fā)改委的調(diào)查,，并尊重調(diào)查結(jié)果,。
不少網(wǎng)民指出，此次由京東發(fā)起的電商價格戰(zhàn)淪為一場鬧劇,，如果調(diào)查確認(rèn)當(dāng)事方欺騙消費者,，擾亂市場秩序，則應(yīng)予嚴(yán)懲,。
欺騙消費者
網(wǎng)民“唐其民”認(rèn)為,，三家行業(yè)巨頭進(jìn)行的價格戰(zhàn)，看起來轟轟烈烈,，實際上不過是一場企圖獲得名利雙收結(jié)局的商業(yè)策劃而已,，對三家而言，從經(jīng)濟角度看可能真的沒有輸家,。但是,，此類“大忽悠”行徑是建立在公開踐踏法律的基礎(chǔ)上的，對市場的健康發(fā)展百害而無一利,，監(jiān)管機構(gòu)必須站出來維護(hù)市場秩序,，而不是躲在背后看熱鬧。
還有網(wǎng)民指出,，面對知名企業(yè)公然挑戰(zhàn)法律和道德底線,，為謀利而進(jìn)行違法的炒作和推銷，必須進(jìn)行嚴(yán)厲的懲罰,，只有這樣才能警示后來者,，規(guī)范市場競爭，樹立誠信經(jīng)商的風(fēng)尚。
網(wǎng)民“傷齒龍”說,，在通不過常識的撒潑式商戰(zhàn)中,，某些“舍得一身剮、也要把業(yè)界大佬拉下馬”的自殺式競爭,，總會因不可能真的自殺,，而暗藏貓膩，涉嫌虛構(gòu)原價,、欺詐消費者,，便是這種藏匿不了的貓膩。政府的及時介入是消除不良競爭保護(hù)消費者權(quán)益的有力武器,，不能讓消費者成為商家相互叫板的無辜圍觀者,，更不能讓公眾成為商戰(zhàn)案板上的肉無奈被欺詐被狠宰。
擾亂經(jīng)濟秩序
網(wǎng)民“信海光”認(rèn)為,，這次由京東發(fā)起的電商價格戰(zhàn)為什么會遭遇喝倒彩,？有兩點原因不能忽略：其一，不夠純粹,。至少在表面上,，價格戰(zhàn)參與者都顯得不夠誠意。眾所周知,，價格戰(zhàn)是把雙刃劍,，一面是割向競爭對手，一面是割向自己,，其本質(zhì)是通過讓利獲得市場份額,，但這次，幾大電商企業(yè)卻都試圖把本應(yīng)向自己的這一面割向消費者,；其二,，這次價格戰(zhàn)打得太高調(diào)了，參與者放出很多振奮人心的口號,，比如“大家電3年內(nèi)零毛利”,、“讓物價回到四年前”等，挑逗了消費者的情緒,，調(diào)高了消費者胃口,，但又舍不得真正放出低價，消費者希望越大,，自然失望也越大,。
有網(wǎng)民稱，價格戰(zhàn)本身無所謂對錯,，但變味的價格戰(zhàn)卻只能起到負(fù)面作用,，久之則引起消費者的厭棄。這次電商價格戰(zhàn)中，參與者除了在價格上沒表現(xiàn)出足夠的誠意之外,，在宣傳上亦顯得過猶不及,。聽到大量的豪言壯語，或許能夠在一時煽動起消費者的支持與非理性支出,，但在本質(zhì)上卻與市場精神相悖,。
網(wǎng)民“郭喜林”說，針對這樣的無德商家沒有別的好辦法,，只有依法重罰他們,。要通過依法懲處其不法行為，讓商家明白,，有法律約束的市場經(jīng)濟，不可能是如入無人之境的自由世界,。市場經(jīng)濟允許和鼓勵開展正當(dāng)?shù)氖袌龈偁�,，但是也要依法摒棄一切違法亂紀(jì)的不正當(dāng)競爭行為，一切競爭必須遵守公平交易的原則和市場經(jīng)濟秩序,，失去公平交易原則和擾亂經(jīng)濟秩序,，必將受到法律的嚴(yán)懲。
注定是一場鬧劇
網(wǎng)民“郭喜林”說,，電商們以價格戰(zhàn)吸引和忽悠消費者上鉤,。然而，他們這樣玩空手道,，消費者決不會永遠(yuǎn)被蒙在鼓里,，不會永遠(yuǎn)自覺自愿地當(dāng)冤大頭。自古以來,，商家應(yīng)當(dāng)遵循“童叟無欺”的商業(yè)道德,，商家不能無德，既不能干損人利己的事,，也不能干損人不利己的事,。兩者之間的結(jié)局都是一樣的——搬起石頭砸自己的腳。
有網(wǎng)民認(rèn)為,，從企業(yè)發(fā)展模式和所處的產(chǎn)業(yè)鏈位置來看,，當(dāng)前的大多數(shù)電商企業(yè)仍處于供需鏈缺失的困境中，根本不具備發(fā)起或參與價格戰(zhàn)的資格,，此次由京東發(fā)起的價格戰(zhàn)注定是一場鬧劇,。從長遠(yuǎn)來看，在誠信和服務(wù)上占據(jù)競爭的制高點,，才是電商未來發(fā)展的根本大計,。
網(wǎng)民“羅清啟”稱，沒有廣泛的門店體系和倉儲物流體系，沒有貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈的信息化系統(tǒng),，沒有與上游供應(yīng)商的戰(zhàn)略協(xié)同,，單純的電子商城實際上是個產(chǎn)業(yè)鏈的鏈外孤城，沒有產(chǎn)業(yè)鏈貢獻(xiàn)而缺乏動力無法發(fā)動真正的價格戰(zhàn),。相反,，無序的價格口水戰(zhàn)具有一定的欺騙性，有價無貨,、服務(wù)缺失等現(xiàn)象的出現(xiàn),，不但欺騙了消費者，也透支了電商行業(yè)的發(fā)展動力,，這不利于電商企業(yè)未來的健康可持續(xù)發(fā)展,。