家電零售變局
巨頭們誰在裸泳？
京東劉強(qiáng)東挑起的價(jià)格戰(zhàn)和口水仗尚未冷卻，兩大家電連鎖巨頭蘇寧和國美近日先后公布上半年業(yè)績,，引起強(qiáng)烈關(guān)注,。股神巴菲特說，只有退潮之后，才知道誰在裸泳。問題是，中國家電及其零售業(yè),，現(xiàn)在是不是真的到了退潮的時(shí)候？誰又在裸泳,？
8月31日,，香港紅籌公司國美電器公布2012年上半年業(yè)績。上半年,，國美收入達(dá)到231.26億元,，較去年同期下跌22.4%,；期內(nèi)虧損5.01億元，而去年同期的凈利潤則達(dá)到12.52億元,。這是國美自2008年金融海嘯后三年半來首次虧損,。昨日業(yè)績利空兌現(xiàn)，國美股價(jià)回升1.515%,，收盤報(bào)0.67港元,。
早前一天發(fā)布中報(bào)的深市上市公司蘇寧電器，上半年的業(yè)績也并非無可挑剔,。上半年,，蘇寧電器實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入471．91億元，其中主營業(yè)務(wù)收入465．07億元,，比上年同期分別增長6．69%,、6．57%；不過,，歸屬于上市公司股東的凈利潤為17．54億元,，同比大幅度下降了29．11%。
僅僅就在三四年前,，國美和蘇寧兩大家電連鎖巨頭還處在如日中天的時(shí)候,。2008年全球金融危機(jī)爆發(fā)后，尤其是此輪從宏觀環(huán)境到家電行業(yè)的周期性低谷以來,，曾經(jīng)的生死對手逐漸有了難兄難弟的意味。
對于業(yè)績不同程度的下滑,，兩大巨頭所列出的原因大同小異,，無非宏觀經(jīng)濟(jì)下行、家電激勵(lì)政策效應(yīng)退出（其實(shí)應(yīng)該還有電商的沖擊）,；所開出的“藥方”也是同一劑,，即“轉(zhuǎn)型”，不免讓人有惺惺相惜,、同病相憐之感,。
上半年，國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)下行,、家電系列激勵(lì)政策效應(yīng)退出等,，令國內(nèi)家電行業(yè)同此冷暖，行業(yè)整體呈現(xiàn)下滑趨勢,。據(jù)北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司(CMM)數(shù)據(jù)顯示,，上半年國內(nèi)家電市場銷售規(guī)模5727億元，較2011年上半年下滑7.3%,。
國美提出的戰(zhàn)略是“蛻變轉(zhuǎn)型”,。國美首席財(cái)務(wù)官方巍將上半年業(yè)績下滑的原因歸結(jié)為三方面：2011年公司既定的開店策略沒有達(dá)到預(yù)期,，造成物業(yè)和人工成本的上漲；為增加銷售而加大促銷成本,；以及電子商務(wù)方面的持續(xù)投入,。
“相信蛻變轉(zhuǎn)型后的國美將進(jìn)入一個(gè)嶄新的發(fā)展期�,！眹离娖骺偛猛蹩≈薇硎�,。
蘇寧選擇的方向同樣也是“繼續(xù)推進(jìn)轉(zhuǎn)型”。蘇寧中報(bào)稱,，下半年,，一方面將繼續(xù)加大店面的關(guān)閉和調(diào)整力度，注重店面經(jīng)營質(zhì)量提升,，繼續(xù)加強(qiáng)人員,、租賃以及廣告促銷費(fèi)用的控制；另一方面,，電子商務(wù)業(yè)務(wù)繼續(xù)投入,，進(jìn)一步豐富商品品類、改善客戶體驗(yàn),、優(yōu)化物流配送等,，實(shí)現(xiàn)銷售收入的較快增長。
兩大傳統(tǒng)家電零售巨頭受困,，不能忽視行業(yè)自身發(fā)展演變的影響,。
今年5月3日，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國務(wù)院糾風(fēng)辦《關(guān)于2012年糾風(fēng)工作的實(shí)施意見》正式公布,，“堅(jiān)決糾正大型零售企業(yè)向供應(yīng)商違規(guī)收費(fèi)問題”,，成為2012年糾風(fēng)工作的主要任務(wù)。這顯然觸動(dòng)了行業(yè)既得利益者定下的規(guī)則和潛規(guī)則,。
此外,，盡管國美蘇寧口頭上對于電商的沖擊諱莫如深只字不提，實(shí)際上卻重金投入不惜豪賭,。事實(shí)上,，無論是巨頭間的摻水價(jià)格戰(zhàn)，抑或是大佬們的口水仗,，哪怕逐漸引起外界的質(zhì)疑甚至反感,，巨頭大佬們都不敢大意，紛紛加入混戰(zhàn)以免掉隊(duì),。
上有監(jiān)管者促進(jìn)行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展的利劍,，旁有攪局者京東們，曾經(jīng)的強(qiáng)勢霸主國美蘇寧昔日雄風(fēng)今安在,？