少妇愉情电影免费看_真人一对一免费视频_揉我奶?啊?嗯高潮健身房苍井空_男人?少妇A片成人用品_丰满人爽人妻A片二区动漫_丰满的寡妇HD高清在线观看_我丰满的岳?3的电影_强行糟蹋人妻HD中文字_国内精品少妇在线播放短裙_喂奶人妻厨房HD,久久久久国色av∨免费看,VA在线看国产免费,撕开奶罩揉吮奶头

挑起價(jià)格戰(zhàn)的京東突掛“免戰(zhàn)牌”
2012-08-28   作者:梁振鵬  來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)
 
【字號(hào)

    今年中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)最大的一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)鬧劇,,由京東商城CEO劉強(qiáng)東在微博上挑起,,在蘇寧易購(gòu),、國(guó)美網(wǎng)上商城,、庫(kù)巴購(gòu)物網(wǎng)、易迅網(wǎng)等B2C同行紛紛強(qiáng)硬跟進(jìn)之時(shí),,招架不住的劉強(qiáng)東最近卻突然刪除微博宣告退戰(zhàn),。
  劉強(qiáng)東8月14日在微博上狂傲稱(chēng)道:“今天,我再次做出一個(gè)決定:京東大家電三年內(nèi)零毛利,!如果三年內(nèi),,任何采銷(xiāo)人員在大家電加上哪怕一元的毛利,都將立即遭到辭退,!從今天起,,京東所有大家電保證比國(guó)美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上,,公司很快公布實(shí)現(xiàn)方法,!”
    彩電、空調(diào),、冰箱,、洗衣機(jī)等大家電占據(jù)了蘇寧、國(guó)美營(yíng)業(yè)額的大部分比例,劉強(qiáng)東此言一出,,使得蘇寧、國(guó)美高度緊張,。畢竟,,對(duì)于以銷(xiāo)售IT數(shù)碼產(chǎn)品起家的京東商城來(lái)說(shuō),大家電占其營(yíng)業(yè)額比例不及十分之一,,如果劉強(qiáng)東真要完全不顧及利潤(rùn)對(duì)大家電產(chǎn)品全線降價(jià),,那蘇寧、國(guó)美跟進(jìn)價(jià)格戰(zhàn)的利潤(rùn)損失要遠(yuǎn)高于京東商城,。
    然而,,京東商城真的敢這么玩命嗎?

    京東商城實(shí)際成本費(fèi)率不低于20%

    事實(shí)上,,劉強(qiáng)東的強(qiáng)硬姿態(tài)主要體現(xiàn)在嘴皮上,,而并未付諸行動(dòng)。
    雖然劉強(qiáng)東隨后不斷拋出“成本優(yōu)勢(shì)”論據(jù),,自稱(chēng)京東商城的成本優(yōu)勢(shì)是最強(qiáng)的,。但8月15日價(jià)格戰(zhàn)開(kāi)打后,媒體和網(wǎng)友都普遍發(fā)現(xiàn)京東商成低價(jià)純屬“忽悠”,,在與蘇寧,、國(guó)美的價(jià)格比較中全面落于下風(fēng),甚至京東商城還出現(xiàn)了最大比例的漲價(jià)現(xiàn)象,,即使個(gè)別標(biāo)價(jià)有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品也紛紛打出“缺貨”,,一看就是虛標(biāo)低價(jià)的游戲,一時(shí)間遭到各界強(qiáng)烈聲討,。
    例如,,在劉強(qiáng)東以微博發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)的當(dāng)晚,京東商城大家電品類(lèi)上有近50件商品悄悄漲價(jià),,價(jià)格漲幅從30%到100%不等,。通過(guò)先升后降、特價(jià)商品缺貨等方式,,京東商城的開(kāi)局之戰(zhàn)就顯得很不光彩,,頗有“炒作大過(guò)實(shí)際”之嫌。
    蘇寧,、國(guó)美卻是動(dòng)了真格,。根據(jù)一淘網(wǎng)顯示,蘇寧易購(gòu),、國(guó)美網(wǎng)上商城的低價(jià)大家電產(chǎn)品種類(lèi)明顯多于京東商城,。號(hào)稱(chēng)最低價(jià)的京東商城很快就在正面較量中顯出頹勢(shì)。
    經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn),京東商城的低價(jià)優(yōu)勢(shì)根本不存在維系的基礎(chǔ),,所謂的成本領(lǐng)先其實(shí)是鉆了“財(cái)務(wù)信息不透明”的漏洞,。
    劉強(qiáng)東認(rèn)為京東商城的大家電之所以能夠比蘇寧、國(guó)美賣(mài)得便宜,,是因?yàn)榫〇|商城的成本費(fèi)用率只有6%,,并且一口咬定蘇寧電器、國(guó)美電器的成本費(fèi)用率比京東商城高,。
  然而,,從媒體報(bào)道的《京東商城CEO劉強(qiáng)東談與蘇寧價(jià)格戰(zhàn)實(shí)錄》一文中可以得知,劉強(qiáng)東的言辭自相矛盾,,前后不一致,。劉強(qiáng)東剛開(kāi)始對(duì)媒體宣稱(chēng):“國(guó)美、蘇寧25%的毛利率他只能賺3個(gè)點(diǎn),,也就是他成本要達(dá)到22%,,而我們成本只需要6%就這么簡(jiǎn)單,所以這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)其實(shí)真正決定勝負(fù)的是背后誰(shuí)的成本更低,�,!�
    不過(guò),根據(jù)蘇寧,、國(guó)美2011年年報(bào)可以得知:蘇寧電器去年成本費(fèi)用率(包括銷(xiāo)售費(fèi)用率,、管理費(fèi)用率、財(cái)務(wù)費(fèi)用率等)為11.95%,。根據(jù)國(guó)美電器2011年報(bào),,國(guó)美電器去年成本費(fèi)用率為14.27%。
    這意味著,,劉強(qiáng)東所言“蘇寧,、國(guó)美成本費(fèi)用率為22%”根本找不到可以支撐的論據(jù)。
    那么,,京東商城實(shí)際的成本費(fèi)用率是不是劉強(qiáng)東所言“6%”那么低呢,?
    仍然是在8月15日有媒體問(wèn)及京東商城“現(xiàn)在物流成本最近幾個(gè)月表現(xiàn)怎么樣?”時(shí),,劉強(qiáng)東對(duì)媒體承認(rèn)說(shuō):京東商城的物流成本率(包括倉(cāng)儲(chǔ),、配送等費(fèi)用)在2009年是29%,2010年是26%,,2011年是20%,,今年大概能降到16%到17%。
    也就是說(shuō),,京東商城在去年僅物流成本率就達(dá)到了20%,,即使在今年能夠降到其期望的16-17%,,仍然是明顯高于蘇寧、國(guó)美的整體成本費(fèi)用率,。
    根據(jù)電商行業(yè)的成本規(guī)律,,電商行業(yè)的廣告宣傳、流量推廣等費(fèi)用支出占營(yíng)業(yè)額比例的3-5%,,信息系統(tǒng)技術(shù)投入費(fèi)用占比為營(yíng)業(yè)額的1-3%,。所以,如果物流成本費(fèi)率加上廣告費(fèi)率,、流量推廣費(fèi)率,、信息技術(shù)費(fèi)率等,,京東商城今年的實(shí)際成本費(fèi)率無(wú)論如何不會(huì)低于20%,。
    基于此,劉強(qiáng)東在與蘇寧,、國(guó)美正面價(jià)格戰(zhàn)交鋒后突然掛起了“免戰(zhàn)牌”,,也就不難理解了。京東商城連年虧損,,資金鏈本已極其緊張,,本來(lái)想通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)的炒作在大家電品類(lèi)上重點(diǎn)突破,不料遭遇到蘇寧,、國(guó)美的強(qiáng)硬還擊,。既然在運(yùn)營(yíng)成本控制上不及蘇寧、國(guó)美,,京東商城自然無(wú)心戀戰(zhàn),,掛起了“免戰(zhàn)牌”——這種做法雖然丟人,但至少可以保命,。
   
    劉強(qiáng)東被迫應(yīng)對(duì)3C價(jià)格戰(zhàn)
   
    強(qiáng)硬挑釁姿態(tài)的京東商城最終在一場(chǎng)不算激烈的價(jià)格戰(zhàn)中敗下陣來(lái),,一系列“先漲再跌”、“低價(jià)缺貨”等被網(wǎng)友怒斥為“大忽悠”的促銷(xiāo)受到了社會(huì)各界的指責(zé),,單方面宣布停止價(jià)格戰(zhàn)的言論更是大大損傷了劉強(qiáng)東的誠(chéng)信道德和京東商城的商譽(yù),。
    在巨大的輿論壓力下,一貫活躍的劉強(qiáng)東甚至在近日未敢發(fā)出一條關(guān)于價(jià)格戰(zhàn)的微博,,并偷偷刪去了之前發(fā)過(guò)的相關(guān)微博,。
    8月17日,劉強(qiáng)東發(fā)微博:“剛剛我們的股東高瓴資本的老板特意從美國(guó)打電話過(guò)來(lái),,抗議我在股東名單遺漏了他們,,強(qiáng)調(diào)他們?nèi)χС止荆〔⒔ㄗh把價(jià)格戰(zhàn)引到全品類(lèi)……下周一推出……”不過(guò),,至今京東也未推出全品類(lèi)的價(jià)格戰(zhàn),,上述微博卻莫名其妙地不見(jiàn)了。
    此外,傳說(shuō)中的價(jià)格情報(bào)員也未如約現(xiàn)身,。此前京東商城放言稱(chēng)要向蘇寧國(guó)美門(mén)店派駐數(shù)千名價(jià)格情報(bào)員,,并高調(diào)公開(kāi)招募。不過(guò)蘇寧國(guó)美卻稱(chēng)一個(gè)都沒(méi)看到,。
    從8月14日由劉強(qiáng)東微博挑起的電商大戰(zhàn),,京東用其非優(yōu)勢(shì)品類(lèi)大家電對(duì)撼蘇寧、國(guó)美,,將戰(zhàn)火燒到蘇寧,、國(guó)美門(mén)店。沒(méi)有想到對(duì)方不僅開(kāi)展了大家電價(jià)格戰(zhàn),,更是將戰(zhàn)線擴(kuò)展到3C品類(lèi),。隨著易迅網(wǎng)和亞馬遜的加入,京東賴以生存的3C份額面臨被瓜分的境地,。
    “戰(zhàn)斗已經(jīng)打響,!不是你說(shuō)結(jié)束就結(jié)束!”8月23日,,蘇寧易購(gòu)執(zhí)行總裁李斌的微博傳遞了蘇寧這樣一種態(tài)度強(qiáng)硬的信息,。“蘇寧全國(guó)300個(gè)城市將思想,、行動(dòng),、步調(diào)三統(tǒng)一、協(xié)同作戰(zhàn),、持續(xù)持久作戰(zhàn),!”
    雖然微博只字沒(méi)提京東商城,但明眼人都能看出這是蘇寧準(zhǔn)備針對(duì)京東商城進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)擴(kuò)大化,、持續(xù)化的宣言,。
    近日國(guó)美電器官方微博發(fā)聲:“【國(guó)美3C產(chǎn)品約架】8月17日起,國(guó)美電器1700家門(mén)店所售的手機(jī),、數(shù)碼,、筆記本電腦等3C產(chǎn)品,將以一貫的實(shí)體體驗(yàn),、專(zhuān)業(yè)導(dǎo)購(gòu),、更低價(jià)格向京東3C品類(lèi)開(kāi)戰(zhàn)!京東賣(mài)1元,,國(guó)美就賣(mài)9毛5,。”
    這次戰(zhàn)爭(zhēng)的主角由京東轉(zhuǎn)向了蘇寧,、國(guó)美,,而蘇寧,、國(guó)美已挑好了預(yù)設(shè)的戰(zhàn)場(chǎng)——電腦、手機(jī),、數(shù)碼(俗稱(chēng)的3C產(chǎn)品),。李斌最新發(fā)布的微博就挑明了這一點(diǎn)�,!凹磳㈤_(kāi)學(xué)季,,電腦、手機(jī),、數(shù)碼將全面迎來(lái)旺季,!有人說(shuō)這些品類(lèi)沒(méi)有讓利空間,這完全是心虛,,原因一是受到規(guī)模和成本制約,,二是不愿真正讓利消費(fèi)者!”
    在京東商城之前挑起的第一輪家電價(jià)格大戰(zhàn)中,,劉強(qiáng)東已經(jīng)為3C產(chǎn)品人為設(shè)立了禁區(qū),。劉強(qiáng)東在微博和接受媒體采訪時(shí)表示“3C毛利率只有幾個(gè)點(diǎn),,說(shuō)打3C價(jià)格戰(zhàn)的都是騙子,。”就是對(duì)外表態(tài)京東不打3C價(jià)格戰(zhàn),。
    但蘇寧,、國(guó)美這次預(yù)設(shè)了戰(zhàn)場(chǎng),就是擺明了要朝京東商城主力品類(lèi)3C品類(lèi)開(kāi)刀,,并且旗幟鮮明地指出京東商城不敢打“3C價(jià)格戰(zhàn)”的原因一是采購(gòu)規(guī)模成本控制能力有限,,二是不愿意真正讓利消費(fèi)者。
    京東商城正處于極其“難熬”的考慮時(shí)間:如果參戰(zhàn),,由于3C品類(lèi)重合度高,,只能真打玩不得虛的,必然大失血,;如不參戰(zhàn),,則意味著放棄校園開(kāi)學(xué)季這一3C黃金消費(fèi)季節(jié),京東商城將會(huì)坐看蘇寧,、國(guó)美切割自身的市場(chǎng)份額,。
    以其人之道還治其人之身,這是蘇寧,、國(guó)美目前對(duì)于劉強(qiáng)東的策略——既然你要在大家電品類(lèi)上玩價(jià)格戰(zhàn),,那我就在3C品類(lèi)上搶你份額,看你怎么辦,?
    毫無(wú)疑問(wèn),,這一次劉強(qiáng)東真正成為了熱鍋上的螞蟻,。是繼續(xù)高掛免戰(zhàn)牌,還是繼續(xù)戰(zhàn)斗,?對(duì)于劉強(qiáng)東來(lái)說(shuō),,這是一個(gè)大難題。

  凡標(biāo)注來(lái)源為“經(jīng)濟(jì)參考報(bào)”或“經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)”的所有文字,、圖片,、音視頻稿件,及電子雜志等數(shù)字媒體產(chǎn)品,,版權(quán)均屬經(jīng)濟(jì)參考報(bào)社,,未經(jīng)經(jīng)濟(jì)參考報(bào)社書(shū)面授權(quán),不得以任何形式刊載,、播放,。
 
相關(guān)新聞:
· 京東遭蘇寧國(guó)美炮轟炒作 2012-08-21
· 京東蘇寧價(jià)格大戰(zhàn)疑似營(yíng)銷(xiāo)騙局 2012-08-20
· 京東否認(rèn)“停戰(zhàn)” 稱(chēng)獲股東全力支持 2012-08-18
· 劉強(qiáng)東京東否認(rèn)京東停戰(zhàn) 2012-08-18
· 京東蘇寧價(jià)格戰(zhàn)藏陰謀 2012-08-18
 
頻道精選:
·[財(cái)智]誠(chéng)信缺失 家樂(lè)福超市多種違法手段遭曝光·[財(cái)智]歸真堂創(chuàng)業(yè)板上市 “活熊取膽”引各界爭(zhēng)議
·[思想]夏斌:人民幣匯率不能一浮了之·[思想]劉宇:轉(zhuǎn)型,還須變革戶籍制度
·[讀書(shū)]《歷史大變局下的中國(guó)戰(zhàn)略定位》·[讀書(shū)]秦厲:從迷思到真相
 
關(guān)于我們 | 版權(quán)聲明 | 聯(lián)系我們 | 媒體刊例 | 友情鏈接
經(jīng)濟(jì)參考報(bào)社版權(quán)所有 本站所有新聞內(nèi)容未經(jīng)經(jīng)濟(jì)參考報(bào)協(xié)議授權(quán),,禁止轉(zhuǎn)載使用
新聞線索提供熱線:010-63074375 63072334 報(bào)社地址:北京市宣武門(mén)西大街57號(hào)
JJCKB.CN 京ICP證12028708號(hào)