新品發(fā)布晚,、售后服務(wù)差,、代工企業(yè)被指“血汗作坊”……近年來(lái),，蘋果公司在中國(guó)受到的種種指責(zé)既反映出這家全球IT業(yè)巨頭的傲慢，也折射出中國(guó)在蘋果產(chǎn)業(yè)鏈中地位低端,、缺乏話語(yǔ)權(quán)的現(xiàn)狀,。
IDG(美國(guó)國(guó)際數(shù)據(jù)集團(tuán))資本創(chuàng)始合伙人熊曉鴿指出,，中國(guó)為蘋果公司帶來(lái)了巨大銷量,，但目前，中國(guó)公司在產(chǎn)業(yè)鏈中獲得的回報(bào)還非常微薄,。雖然中國(guó)短期內(nèi)難以改變?cè)谔O果產(chǎn)業(yè)鏈的位置,，卻不必對(duì)此過(guò)于悲觀。
中國(guó)市場(chǎng)出力多獲益少
如今,，蘋果不僅是全美市值最大的企業(yè),，也是全球盈利能力最強(qiáng)的移動(dòng)終端品牌。據(jù)美國(guó)獨(dú)立金融咨詢機(jī)構(gòu)Raymond James最近公布的一份研究結(jié)果顯示,，今年第二季度,，蘋果公司總收入占手機(jī)行業(yè)總收入的43%,，而利潤(rùn)則占據(jù)整個(gè)行業(yè)的77%。
互聯(lián)網(wǎng)研究機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際集團(tuán)分析師閻小佳表示,，蘋果的成功之道在于借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)鏈取勝”：即依托強(qiáng)大的品牌效應(yīng),，建立起涵蓋硬件、系統(tǒng),、軟件,、平臺(tái)、推廣,、支付,、服務(wù)等一站式、半封閉的生態(tài)體系,。
但在這條長(zhǎng)長(zhǎng)的蘋果產(chǎn)業(yè)鏈中,，中國(guó)扮演的角色非常尷尬。
蘋果產(chǎn)業(yè)鏈大會(huì)主辦方IDG(美國(guó)國(guó)際數(shù)據(jù)集團(tuán))資本創(chuàng)始合伙人熊曉鴿告訴記者,，中國(guó)的主要角色是代工工廠,、外設(shè)設(shè)備制造商，技術(shù)含量低,，利潤(rùn)少,。
“中國(guó)為蘋果公司帶來(lái)了巨大銷量，正因?yàn)榭春眠@個(gè)市場(chǎng),，在美國(guó)舉辦多年的蘋果產(chǎn)業(yè)鏈大會(huì)去年來(lái)到了中國(guó),，但目前，中國(guó)公司在產(chǎn)業(yè)鏈中獲得的回報(bào)還非常微薄,�,！毙軙曾澱f(shuō)。
蘋果公司2012年二季度財(cái)報(bào)顯示,，大中華區(qū)的銷量為公司創(chuàng)造了57億美元的營(yíng)收,，較去年同期增長(zhǎng)48%，占其亞太地區(qū)總營(yíng)收的2/3,。然而,，根據(jù)華泰聯(lián)合證券今年1月發(fā)布的報(bào)告《蘋果產(chǎn)業(yè)鏈分析》，相較于韓國(guó),、日本的供應(yīng)商,，中國(guó)企業(yè)分得的利潤(rùn)最少。
報(bào)告顯示,，在構(gòu)成蘋果產(chǎn)品的硬件價(jià)值鏈中,，處理器、存儲(chǔ)器、基帶芯片,，以及液晶面板,、觸摸屏成本占比較高，供應(yīng)相關(guān)產(chǎn)品的韓國(guó),、美國(guó)的供應(yīng)商分得了較多利潤(rùn),；中國(guó)大陸獲得的利益很少。
報(bào)告剖析了一部iPhone的價(jià)格構(gòu)成：蘋果公司的獲利占到58.5%,，材料成本占21.7%,，而支付給中國(guó)大陸勞工的成本只占1.8%。
美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》在今年1月的報(bào)道《蘋果為何中國(guó)制造,？》中寫道,，2011年，蘋果公司每名雇員創(chuàng)造了超過(guò)40萬(wàn)美元的利潤(rùn),；而在產(chǎn)業(yè)鏈底端的富士康中國(guó)工廠,，“很多人每天收入還不到17美元”。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)三大紅利
熊曉鴿指出,，雖然中國(guó)短期內(nèi)難以改變?cè)谔O果產(chǎn)業(yè)鏈的位置,，卻不必對(duì)此過(guò)于悲觀。
“中國(guó)企業(yè)不一定要爭(zhēng)著做硬件產(chǎn)業(yè)鏈上游,。生產(chǎn)芯片,、屏幕的日韓企業(yè)實(shí)力雄厚，中國(guó)同行很難與其競(jìng)爭(zhēng),�,！毙軙曾澱f(shuō)，中國(guó)企業(yè)完全可以另辟蹊徑,，在產(chǎn)業(yè)鏈的另一端——軟件開(kāi)發(fā)方面發(fā)力,，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展在蘋果產(chǎn)業(yè)鏈中爭(zhēng)奪利潤(rùn)制高點(diǎn)，甚至挑戰(zhàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈,。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)上月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，截至2012年6月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億,，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.88億,，手機(jī)首次超越臺(tái)式電腦成為第一大上網(wǎng)終端。
“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給軟件開(kāi)發(fā)帶來(lái)了非常多的機(jī)遇,，相對(duì)于個(gè)人電腦,，人們使用移動(dòng)終端的訴求更加碎片化、即時(shí)性,、娛樂(lè)化,，對(duì)軟件的需求量大大提高�,！被ヂ�(lián)網(wǎng)研究機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢集團(tuán)分析師沈歲告訴記者,。
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)商UC優(yōu)視董事長(zhǎng)俞永福將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的行業(yè)機(jī)遇總結(jié)為“三大紅利”：人口紅利，平臺(tái)紅利,，全球化紅利,。
俞永福表示，“人口紅利”是指移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的增長(zhǎng)為企業(yè)創(chuàng)造的商機(jī),，移動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尤其值得關(guān)注,，他預(yù)計(jì)2014年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)將超過(guò)100億元；“平臺(tái)紅利”意味著企業(yè)將改變“前店后廠,、又做又銷”的模式,，將銷售通路問(wèn)題留給平臺(tái)，從而將更多精力花在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上,；建議軟件企業(yè)積極利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)無(wú)國(guó)界的特性,，憑借“全球化紅利”尋求突圍。
“和上個(gè)世紀(jì)的互聯(lián)網(wǎng)革命相比,，目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展大潮中,，中國(guó)軟件開(kāi)發(fā)企業(yè)能夠更加充分地參與全球競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)楝F(xiàn)在中國(guó)社會(huì)各方面的條件都比過(guò)去好得多,�,！鄙驓q表示。
史登威(上海)投資咨詢有限公司前不久發(fā)布的一組數(shù)據(jù)預(yù)示了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為軟件開(kāi)發(fā)企業(yè)創(chuàng)造的潛在機(jī)遇：今年二季度,，中國(guó)用戶為蘋果應(yīng)用商店(App Store)貢獻(xiàn)了18%的下載量和3700萬(wàn)美元的收入,，收入額同比增長(zhǎng)105%，今年全年收入有望增長(zhǎng)98%,，達(dá)到1.71億美元,。
內(nèi)容設(shè)計(jì)和盈利模式需更多探索
史登威的報(bào)告顯示，今年第二季度,，中國(guó)用戶的下載量占全球蘋果商店下載量的18%,，但對(duì)下載收入的貢獻(xiàn)只有3%；相反,，美國(guó)用戶貢獻(xiàn)了28%的下載量和42%的下載收入,。
在閻小佳看來(lái)，這組數(shù)據(jù)反映出移動(dòng)應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)商在中國(guó)遇到的盈利困境：首先,，中國(guó)用戶沒(méi)有形成付費(fèi)習(xí)慣,，許多人通過(guò)“越獄”獲得免費(fèi)應(yīng)用，史登威公司估計(jì),，在中國(guó)約2100萬(wàn)iPhone用戶中,，“越獄”比例達(dá)到40%,；其次，創(chuàng)新不足,、商業(yè)模式缺失導(dǎo)致行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重,，企業(yè)下大力氣進(jìn)行惡性競(jìng)爭(zhēng)，結(jié)果反倒忽略了用戶體驗(yàn),，也就喪失了盈利的必要條件,。
“目前國(guó)內(nèi)付費(fèi)應(yīng)用僅集中在游戲、手機(jī)導(dǎo)航等很小部分領(lǐng)域,，競(jìng)爭(zhēng)層級(jí)在全球市場(chǎng)來(lái)看,，仍較初級(jí)�,！遍愋〖驯硎�,，面對(duì)來(lái)自全球軟件開(kāi)發(fā)者的競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)企業(yè)若想在蘋果產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)一席之地,，仍需要對(duì)內(nèi)容設(shè)計(jì),、盈利模式做更多探索。
值得注意的是,，面對(duì)種種挑戰(zhàn),，一些中國(guó)公司已經(jīng)在平臺(tái)打造以及軟件開(kāi)發(fā)方面嶄露頭角，收獲好評(píng),。
由中國(guó)公司UC優(yōu)視開(kāi)發(fā)的核心產(chǎn)品UC瀏覽器是世界上首個(gè)進(jìn)入蘋果軟件商店的第三方瀏覽器,，在全球擁有三億多用戶，1/5的用戶來(lái)自國(guó)外,，在六個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)占有率都突破了10%,。在中國(guó)，30%的iPhone用戶,、70%的安卓平臺(tái)用戶都使用UC瀏覽器,。
天津九安醫(yī)療電子股份有限公司則將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)醫(yī)療行業(yè)相結(jié)合，于去年1月在美國(guó)發(fā)布了全球首款移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)品iHealth“移動(dòng)互聯(lián)血壓計(jì)”,，蘋果用戶只需下載免費(fèi)的iHealth軟件,、外插九安公司生產(chǎn)的小型血壓計(jì)，就能實(shí)現(xiàn)個(gè)人血壓的移動(dòng)管理,。
熊曉鴿認(rèn)為,，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的機(jī)遇絕不僅僅存在于蘋果產(chǎn)業(yè)鏈。他說(shuō),，中國(guó)企業(yè)不應(yīng)光盯住蘋果,，而要走自己的創(chuàng)新道路，甚至超越蘋果產(chǎn)業(yè)鏈,。
創(chuàng)新工場(chǎng)CEO李開(kāi)復(fù)近日在接受記者采訪時(shí)表示,，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的種種創(chuàng)新雖然大多不是“iPhone式”的顛覆式創(chuàng)新,，卻是引領(lǐng)未來(lái)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的重要力量。