隨著千元智能機的推廣，安卓系統(tǒng)進一步普及,，給智能手機用戶帶來了更靈活的界面和更廉價的應(yīng)用,。而人們在選擇免費應(yīng)用的同時，往往也選擇了“插播廣告”的困擾--通知欄廣告總是時不時地“蹦”出來,，讓人不勝其擾,。
專家表示，惡意通知欄廣告不僅侵犯了用戶的選擇權(quán)，更破壞了移動廣告的發(fā)展環(huán)境,。而在通知欄變成廣告欄的背后,，則是移動應(yīng)用開發(fā)者收入渠道過少，移動廣告業(yè)務(wù)難以突圍的困境,。
通知欄廣告泛濫
在天津工作的白領(lǐng)小李是安卓智能機的用戶,，酷愛手機游戲的他總是下載各種游戲嘗鮮。時間一長,，苦惱也隨之而來--手機通知欄總是時不時地“蹦”出個廣告來,，有些甚至強制下載軟件。而更令他苦惱的是,，他根本不知道這些通知欄廣告是哪個游戲應(yīng)用觸發(fā)的,，他甚至連該刪哪個游戲都不知道。
與小李有相似經(jīng)歷的人并不在少數(shù)：相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，目前已有超過五萬款安卓應(yīng)用捆綁了通知欄廣告插件,，而一項調(diào)查顯示，約四成的安卓用戶最苦惱的便是被稱為“安卓手機牛皮癬廣告”通知欄廣告,。中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2012年中國智能手機安全狀況報告》亦指出,，安卓通知欄強制推送廣告、手機廣告插件流氓化已成為影響手機安全的重要問題,。
網(wǎng)秦手機安全專家鄒仕洪告訴記者,，安卓通知欄是安卓系統(tǒng)專門開辟的系統(tǒng)消息通知區(qū)，用于展示諸如軟件更新,、郵件提示等信息,，其呈現(xiàn)形式類似PC上的彈窗。而惡意通知欄廣告,，正是一些應(yīng)用開發(fā)者利用安卓系統(tǒng)這一特點,，進行強制推廣的行為。當用戶打開該應(yīng)用或手機處于待機的狀態(tài)時,，廣告會強制彈出,，提示引導用戶點擊下載其他應(yīng)用程序。由于用戶不知道這些“彈窗廣告”是哪個應(yīng)用觸發(fā)的,，往往想刪軟件也無從下手,。
業(yè)內(nèi)人士認為，通知欄惡意廣告具有多重危害：首先是耗流量,。通知欄上的廣告本身就耗費流量,，如果是“推薦應(yīng)用”廣告，消耗就更多,；其次是影響用戶體驗,。通知欄變成了廣告欄，用戶完全沒有選擇權(quán)，碰上關(guān)不了的廣告,，用戶往往既惱火又無奈,。
南開大學信息技術(shù)科學學院副教授、中國計算機學會青年科技論壇天津分論壇主席史廣順認為,，通知欄廣告本身是移動互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的一個重要類型，而在用戶無法選擇的前提下,，強制推送,、無法關(guān)閉的通知欄廣告，不僅侵犯了用戶的選擇權(quán),，更惡化了移動廣告的發(fā)展環(huán)境,。
360副總裁李濤曾表示：“通知欄惡意廣告是飲鴆止渴，不但對手機用戶形成大面積騷擾,，還會傷害到移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的健康與可持續(xù)發(fā)展,。”
移動應(yīng)用開發(fā)者困境凸顯
業(yè)內(nèi)人士認為,，通知欄惡意廣告泛濫的背后,，是移動應(yīng)用開發(fā)者收入渠道過少，移動廣告業(yè)務(wù)難以突圍的困境,。
據(jù)史廣順介紹,，通知欄廣告的泛濫，一個重要原因是我國手機用戶對收費應(yīng)用不買賬,。據(jù)了解,，移動應(yīng)用開發(fā)者主要有三種盈利模式，一是應(yīng)用免費+植入廣告,，另一個是應(yīng)用免費+部分服務(wù)收費,，此外則是下載收費。而數(shù)據(jù)顯示,，超過三成的用戶對下載收費存在抵觸,，接近四成的用戶對應(yīng)用內(nèi)容收費有抵觸，在現(xiàn)實中,，安卓用戶肯為應(yīng)用付費的更是非常少見,。在安卓平臺上，免費應(yīng)用占了主流,，而這些免費應(yīng)用的開發(fā)者,，不得不面臨變現(xiàn)的問題。由于我國移動互聯(lián)廣告業(yè)并不成熟,，許多應(yīng)用雖然裝機量大,，但也只能賠本賺吆喝。
據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《中國開發(fā)者生存狀況調(diào)查》報告顯示，45.4%的移動開發(fā)者的年收入在一萬元以下,，近七成的開發(fā)者年收入在五萬元以下,，而且33.3%的開發(fā)者還處于虧本狀態(tài)，實現(xiàn)盈利的只占到29.5%,。
鄒仕洪認為,，由于應(yīng)用開發(fā)者盈利困難，只得加強與第三方廣告平臺的合作,，將廣告插件內(nèi)置到應(yīng)用當中,。積分墻、廣告條,、廣告屏和通知欄廣告都是移動廣告的主要類型,。積分墻是指在應(yīng)用的界面上推薦其他應(yīng)用，如果用戶通過積分墻下載其他軟件,，應(yīng)用開發(fā)者則可獲得相應(yīng)報酬,；廣告條是指懸浮在應(yīng)用頂端或底端的廣告，這種廣告類型在讀書類和游戲類應(yīng)用中都較為常見,；廣告屏則是在應(yīng)用打開時顯示的整版廣告,。與其他廣告形式相比，通知欄廣告作為強制推送到用戶面前的廣告,，變現(xiàn)能力強,，尤其受到了一些中小開發(fā)者的青睞，成為其主要的收入來源,。
史廣順認為,，通知欄廣告如果被合理利用，做到用戶自愿,、頻率低,、內(nèi)容健康，本身是移動廣告一個非常好的形式,。就安卓開發(fā)者目前的營收狀況來說,，通知欄廣告可以緩解安卓平臺賺錢難的問題，保護開發(fā)者的利益,，通知欄廣告發(fā)展好了,，對整個產(chǎn)業(yè)鏈是有幫助的�,！叭绻坏肚邪淹ㄖ獧趶V告取消了,，應(yīng)用開發(fā)者全餓死了，誰來開發(fā)應(yīng)用,？手機用戶玩兒什么,？”
移動互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)規(guī)定仍為空白
在史廣順看來,，通知欄廣告被濫用，恰恰體現(xiàn)了我國移動廣告市場的不成熟,。
據(jù)了解,，在國外，免費增值模式同樣受到越來越多的重視,，許多企業(yè)開始把手機屏作為展示廣告的新途徑,。有分析稱，盡管蘋果與谷歌勢不兩立,，但IOS今年卻有望為谷歌貢獻40%的移動廣告收入,。數(shù)據(jù)顯示，2011年全球移動廣告市場規(guī)模達到53億美元,。
數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年,，我國通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量達到3.88億,，手機已成為我國網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)終端。
“移動廣告是一個朝陽產(chǎn)業(yè),，優(yōu)勢明顯,，市場潛力巨大�,！笔窂V順認為：“我們每天都有超過十個小時帶著手機,，每天用在手機上的時間不亞于看電視、看報紙的時間,，很多人已經(jīng)離不開手機,。這種情況下，手機成為廣告推廣的良好平臺,，移動廣告的市場自然非�,？捎^，但關(guān)鍵在于不能影響用戶體驗,。對于移動廣告,，我們應(yīng)該鼓勵而不是扼殺，同時更好地規(guī)范,、引導它,。”
史廣順認為,，促進我國移動廣告的發(fā)展,，要建立完善的制度規(guī)范。工信部于2011年7月發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理規(guī)定(征求意見稿)》,，明確要求互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得違規(guī)彈出廣告,，不得未經(jīng)用戶選擇捆綁安裝軟件,。而在移動互聯(lián)網(wǎng)方面，相關(guān)的規(guī)定仍為空白,。應(yīng)該參考互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)規(guī)范,，建立移動互聯(lián)網(wǎng)的一系列標準。
在鄒仕洪看來,，用戶體驗差,，同樣是制約移動廣告發(fā)展的重要阻力。由于許多移動廣告不注重用戶體驗,，容易招致用戶反感,，且安卓系統(tǒng)上色情、惡意軟件較多,，導致很多廣告主不愿意在移動平臺上投放廣告,，以防影響其品牌形象。
鄒仕洪認為,，移動廣告應(yīng)努力提升用戶體驗,，把目光放長遠�,！耙誀奚脩趔w驗獲得的利益,，是不會持久的”。用戶體驗差最直接的結(jié)果就是廣告點擊量低,，這會影響廣告主投放廣告的熱情,，進而推動應(yīng)用開發(fā)者以流氓手段推廣廣告，形成惡性循環(huán),。相反,，如果努力完善應(yīng)用，得到用戶的好感,，獲得更大的裝機量,，商機自然會產(chǎn)生。比如新浪微博,、美圖秀秀等軟件,，裝機量大，用戶喜歡,，在開始頁面上有針對性地植入綠色,、健康的廣告自然也不會有人太反感。
中央財經(jīng)大學民生經(jīng)濟研究中心主任李永壯認為,，鑒于應(yīng)用開發(fā)者收入來源單一,，而移動廣告市場培育成熟又非一朝一夕之功，風險投資和大型的互聯(lián)網(wǎng)平臺性企業(yè),，應(yīng)該加大對中小開發(fā)者的扶持力度,，投資那些有市場潛力,、受用戶歡迎的應(yīng)用，努力培育,、完善移動廣告市場,。