由京東商城掀起的電商價格戰(zhàn)將加劇。
此前被劉強東輕視的國美電器昨天宣布,，從今日(8月17日)起全國1700多家門市將和國美網(wǎng)上商城保持線上和線下同價，全線向京東商城開戰(zhàn),。國美多位高管以異于常日的高調(diào)，各自在北京,、深圳兩地宣布上述決定,，并通過媒體放出狠話，以戰(zhàn)京東,。
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國美華南大區(qū)總經(jīng)理高集群昨日在深圳稱，京東對戰(zhàn)國美,，是螞蟻絆大象。只要京東賣的商品,，國美都要做到更低價,。“他敢買一塊,，我就敢買九毛五”,，并稱將通過價格戰(zhàn)“干掉京東”；
久未在媒體露面的國美電器集團副總裁何陽青高調(diào)表態(tài)：我們與蘇寧打了26年價格戰(zhàn),，可以說國美與蘇寧的競爭是所有的行業(yè)里最全面,、最充分的，對于其他的挑戰(zhàn)者,，我們從不畏懼,。
國美電子商務(wù)總經(jīng)理韓德鵬則發(fā)出戰(zhàn)書，劉強東僅玩大家電降價太小氣,，要玩就玩全品類,，把3C產(chǎn)品也加入進來，即日起,，國美網(wǎng)上商城全網(wǎng)全品類加入價格戰(zhàn),。
上述國美高管在同一天向外界釋放如此一致強硬的信息，據(jù)接近國美高層的知情人士透露,，這可能是國美高層得到了來自獄中黃光裕的授意,。
新浪科技此前曾對黃光裕如何決策國美電商進行報道,，盡管黃光裕尚未回歸國美，但目前國美的重要決定和戰(zhàn)略決策,，都來自于黃光裕的直接意志,，尤其是在其夫人杜鵑復(fù)出、陳曉離開國美之后,，國美董事會只是黃光裕的“影子內(nèi)閣”,，杜鵑則是黃光裕的直接代言人。
黃光裕與外界的溝通存在一條不違規(guī)的特殊通道,，通過此通道,，黃可以知曉外間大事，參與國美的重要決策,，遙控公司事務(wù),。上述知情人士分析，此次國美面對京東挑戰(zhàn)而作出的反應(yīng),，符合國美電器擴張時期的強悍風(fēng)格及黃光裕一貫的經(jīng)營思路,。靈魂人物黃光裕雖在獄中，但影響力一直在發(fā)揮著重要的作用,。而國美核心高管層王俊洲,、魏秋立、李俊濤,、牟貴先,、何陽青都是黃光裕主政時期的核心高管，如今依然起到穩(wěn)定軍心的作用,。
不可避免的戰(zhàn)爭
這場在一開始就被稱為史上最慘烈的電商價格戰(zhàn)在進入第二天之后,，被消費者和媒體發(fā)現(xiàn)并不是那么一回事。由第三方監(jiān)測平臺提供的數(shù)據(jù)更顯示了這可能只是由京東發(fā)起的一場雷聲大雨點小,、口惠而實不至的炒作,。
價格戰(zhàn)始作俑者京東商城被指先漲價后降價、缺貨,、商品不對稱,，種種手法讓人大跌眼鏡，網(wǎng)友在微博上的吐槽隨處可見,，而媒體人也有被利用的感覺,，有記者在微博上對此次“被利用”說“呸”。
這場戰(zhàn)爭被很多媒體冠以“電商價格戰(zhàn)”之名,，其核心并不僅僅是電商之間的戰(zhàn)爭,，而是線上和線下兩種模式的商業(yè)攻防之戰(zhàn)。京東主動發(fā)起攻擊，實際上是以攻為守,，意圖守住被國美,、蘇寧侵蝕的線上份額。
自中國有電商十余年來,，線上和線下的比價競爭從未停息,。最明顯的例子是網(wǎng)絡(luò)書店和實體書店的戰(zhàn)爭，在卓越亞馬遜,、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等網(wǎng)上書城的擠壓下,，風(fēng)入松、第三極,、光合作用等一批實體書店陸續(xù)倒閉,、消失。這場戰(zhàn)爭也如此,，其實是網(wǎng)絡(luò)電器店和實體電器店的較量,。
因此，有電商人士評論,，無論如何,，這場戰(zhàn)爭不可避免，是線下,、線上的銷售渠道沖突積累到一定程度的爆發(fā),。如果挑戰(zhàn)者不是京東，那么也會有“京西”,、“京南”,、“京北”；如果不是今天,，那么就會在明天、后天,；陰謀,、陽謀、公關(guān),，都只是引誘其爆發(fā)的人為因素,。
昔日，國美,、蘇寧等傳統(tǒng)巨頭忙于線下傾城掠地,，無暇顧及線上，縱然時有摩擦,，但兩界還算涇渭分明,，相安無事。而當(dāng)線下的商業(yè)集中完成，巨頭們延展到線上,，兩界逐漸交融,，戰(zhàn)爭就不可避免地爆發(fā)了。
京東已難脫身
在這場戰(zhàn)爭中處于被動的蘇寧,、國美在經(jīng)歷了第一日的混亂之后(兩家網(wǎng)站都在高峰訪問時發(fā)生宕機),，也逐漸轉(zhuǎn)為主動。前述國美高管的言論即為一例,。
而不管是陰謀還是陽謀,、資本戰(zhàn)或者公關(guān)戰(zhàn)，這場價格戰(zhàn)已把挑戰(zhàn)者京東拖入一種境地：它率先發(fā)起了線上與線下渠道的正面戰(zhàn)爭,，以新生之力抗衡傳統(tǒng)巨頭,，已難脫身，成將為王敗則滅亡,，連做窮寇的機會都沒有,。
此外，最起碼從體量上來看,，京東和蘇寧,、國美并不能真正劃等號。
公開數(shù)據(jù)顯示,，京東去年的凈銷售額為210億元,，其中大家電占比10%，約二十多億,，今年京東的大家電市場計劃是60~70億銷售額,，而國美僅大家電銷售去年已達700多億(上市部分和未上市部分合計)，蘇寧去年的銷售收入也在900億以上,。
據(jù)傳蘇寧內(nèi)部會議曾討論,，讓張近東也開微博(迎戰(zhàn)劉強東)，張的回答是,，(我跟他是)一個量級嗎,？
相互輕視似乎已成禮尚往來。盡管量級相殊,，劉強東并不把國美放在眼里,，在某電視臺采訪中稱國美在此次價格戰(zhàn)中僅是“擦皮鞋的”。而國美方面則反擊：“國美是從價格戰(zhàn)的死人堆里爬出來的,，黃光裕在打價格戰(zhàn)的時候,，劉強東還在中關(guān)村練攤�,！�
價格戰(zhàn)靠什么
第三方監(jiān)測平臺一淘的數(shù)據(jù)顯示,，國美在電商價格戰(zhàn)首日降價商品比例達到16.6%,，在電商中居首位，而京東降價商品比例僅有6.6%,。真正的“價格屠夫”還是國美,。
國美網(wǎng)上商城公關(guān)負責(zé)人于良釧表示，京東的“噱頭式低價”已成電商反面教材,。從價格戰(zhàn)開戰(zhàn)兩天的情況來看,，京東是倉促上馬，并沒有準(zhǔn)備好價格戰(zhàn),。根據(jù)國美多年的價格戰(zhàn)經(jīng)驗,，貨源是最大的壓力，國美每年1000億的采購規(guī)模足以支撐價格戰(zhàn),。而目前京東的大部分家電商品均處于無貨狀態(tài),，家電品類型號豐富度上也只有國美商城的一半。以彩電商品為例,，國美商城共計402款型號,，京東商城僅為198款。更別說需要更為專業(yè)的物流配送安裝的空調(diào),、冰箱,、洗衣機等商品了。
此前劉強東的微博透露,，京東和各位股東開會,，談及價格戰(zhàn)需要消耗現(xiàn)金，京東股東支持：我們除了有錢什么都沒有,！
資本是京東的長處,，靠資本支持能讓劉強東成為電商時代的“價格屠夫”嗎？有人指出京東的短板：亞馬遜的系統(tǒng),、蘇寧國美的物流和淘寶的流量是劉強東最想要的,。但這一切并非朝夕之間可以達成。
以物流倉儲為例,，根據(jù)國美2011年財報,，目前國美電器上市部分在全國范圍內(nèi)共有136個配送中心，加上非上市部分,，共有216個配送中心，全國縣級以上城市大家電可全部實現(xiàn)本地化配送安裝,。而據(jù)劉強東對媒體披露,，京東目前只有約18個倉庫，物流還是京東的短板,。京東明白這個短板,，但其引以為豪的位于上海嘉定擁地300余畝的亞洲一號工程，據(jù)媒體報道已經(jīng)荒了兩年。
劉強東似乎知道這注定是一場持久戰(zhàn),，在其引發(fā)大戰(zhàn)的第一條微博里,，特別強調(diào)了“三年”為期。
或許不到三年,，或許超過三年,，勝負難料。