很多人都在說(shuō)史無(wú)前例的電商大戰(zhàn),，實(shí)際上就是一場(chǎng)低成本的營(yíng)銷宣傳,，最新的網(wǎng)上調(diào)查也顯示,，九成網(wǎng)友認(rèn)為,，這是電商的聯(lián)手炒作,。還有許多細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)先漲價(jià)再跌價(jià),，真正的便宜貨是永遠(yuǎn)缺貨,，可比的商品并不多,，這一切自然讓網(wǎng)友對(duì)電商價(jià)格大戰(zhàn)噓聲一片。價(jià)格戰(zhàn)是否是商家的惡意炒作,？一些非理性的行為是否已經(jīng)突破了法律底線,？電商大戰(zhàn)背后是否還潛藏著資本的陰謀？他們何時(shí)才能夠收?qǐng)�,？央視�?cái)經(jīng)頻道主持人沈竹和著名財(cái)經(jīng)評(píng)論員馬光遠(yuǎn),、張鴻共同評(píng)論。
電商價(jià)格大戰(zhàn)進(jìn)入第二天,，九成網(wǎng)友認(rèn)為是電商聯(lián)手炒作,，風(fēng)波背后是否潛藏資本陰謀？非理性行為是否突破法律底線,？
京東,、蘇寧在價(jià)格上殺的不可開(kāi)交，但貨品頻頻告急，缺貨卻備受消費(fèi)者質(zhì)疑,。有網(wǎng)站就推出了電商缺貨網(wǎng),，京東以29.63%的缺貨率高居榜首，蘇寧的成績(jī)是11.12%,，還有不少消費(fèi)者從價(jià)格戰(zhàn)伊始就抱怨,，蘇寧易購(gòu)的網(wǎng)頁(yè)一度很難打開(kāi)，很多消費(fèi)者涌入蘇寧搶購(gòu)商品,，導(dǎo)致服務(wù)器擁擠,。此前，劉強(qiáng)東在微博上透露,，京東在20分鐘的時(shí)間內(nèi),，就有了5千萬(wàn)的訂單，但是微博一出,，很快有消費(fèi)者指出,，心儀的商品，不是存貨不足就或是無(wú)法配送,，同時(shí),，京東還被曝出，14號(hào)晚上,，有降價(jià)前先漲價(jià)的作弊行徑,，有網(wǎng)友形容為“月黑風(fēng)高夜，正是漲價(jià)時(shí)”,。
來(lái)自易淘寶的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,，京東在14號(hào)晚上，有近50件商品悄悄漲價(jià),，漲幅從30%到100%不等,。為什么各家電商都堅(jiān)定的表示比對(duì)方優(yōu)惠，但是卻沒(méi)有哪一方一降到底呢,。
葉檀（財(cái)經(jīng)評(píng)論員）：因?yàn)樗麄儸F(xiàn)在確實(shí)從成本來(lái)說(shuō),，從其它方面來(lái)說(shuō)已經(jīng)接近極限了，如果說(shuō)這個(gè)口水仗可以無(wú)成本,，可以極限戰(zhàn),，但是你如果真的成本或者是利潤(rùn)接近極限的話，我想這些企業(yè)背后的投資人,，恐怕誰(shuí)也傷不起了,。
為了規(guī)避被價(jià)格戰(zhàn)綁架，不少上游家電生產(chǎn)商早就采取了不同渠道,、不同型號(hào)的辦法,，即便是外形一模一樣的產(chǎn)品,，消費(fèi)者在蘇寧和京東的網(wǎng)站上，買到的產(chǎn)品型號(hào)也是完全不同,，所以根本不存在所謂同一產(chǎn)品比價(jià)的問(wèn)題,，此外，家電行業(yè)目前競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)是非常充分,，從上游生產(chǎn)到下游銷售都利潤(rùn)微薄,，誰(shuí)都不可能拿自己的生存開(kāi)玩笑。所以虧本的買賣,，誰(shuí)都不會(huì)做,。
沈丹陽(yáng)（商務(wù)部新聞發(fā)言人）：有關(guān)企業(yè)，不論采取何種方式開(kāi)展銷售活動(dòng),，都必須嚴(yán)格遵守國(guó)家法律法規(guī),，自覺(jué)維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)次序，共同促進(jìn)家用電器市場(chǎng)的健康運(yùn)行和平穩(wěn)發(fā)展,。不論采取何種促銷手段,，都應(yīng)努力提升管理和服務(wù)水平，積極保護(hù)消費(fèi)者和供貨廠商的合法權(quán)益,，履行好企業(yè)社會(huì)責(zé)任。
張鴻：這是一場(chǎng)比較低級(jí)的價(jià)格戰(zhàn)
（《央視財(cái)經(jīng)評(píng)論》評(píng)論員）
我們已經(jīng)說(shuō)了,，是戲,，是忽悠。但是我承認(rèn)它是價(jià)格戰(zhàn),，只是這個(gè)價(jià)格戰(zhàn),，是一個(gè)比較低級(jí)的價(jià)格戰(zhàn)。這里邊它包含了我們?cè)谠缙跁r(shí)候的實(shí)體店,，比如百貨大賣場(chǎng),，前幾年，每年五一,、十一結(jié)束以后,，工商部門都會(huì)去查這些地方很多打折的不真實(shí)，我們叫虛假宣傳,，就是剛才我們說(shuō)的就把價(jià)格先給提起來(lái),，然后到打折那一天，說(shuō)我打折了,，但其實(shí)可能還比原來(lái)的價(jià)格還高,。
在網(wǎng)站這里邊，它有比對(duì)商品的問(wèn)題,，過(guò)去的打折只是縱向的比較,，和自己的過(guò)去比,，今天它要瞄準(zhǔn)的還有其他人，京東瞄準(zhǔn)的蘇寧和國(guó)美,，蘇寧瞄準(zhǔn)的也是京東,，這樣就還有一個(gè)橫向的比對(duì)，但是比對(duì)必須得在同一個(gè)產(chǎn)品里,，才有比的價(jià)值�,，F(xiàn)在問(wèn)題就是說(shuō)，可比對(duì)的產(chǎn)品也少,，相同的品牌的產(chǎn)品只有幾款能夠比對(duì),，這樣就沒(méi)法來(lái)證明說(shuō)，我沒(méi)打折,，我不比他便宜,，這里面就有虛的成分。但是我覺(jué)得,，從低級(jí)到高級(jí)它會(huì)有一個(gè)過(guò)程,，接下來(lái)會(huì)有這種價(jià)格戰(zhàn)的常態(tài)化。
馬光遠(yuǎn)：這已經(jīng)成為一個(gè)行業(yè)本身無(wú)底線的顯規(guī)則
（《央視財(cái)經(jīng)評(píng)論》評(píng)論員）
有時(shí)候我們?nèi)タ匆徊侩娪�,，�?dǎo)演是大牌導(dǎo)演,，演員是大牌演員，編劇是大牌編劇,，廣告滿天,，鋪天蓋地，弄得非常好,，把所有人都忽悠進(jìn)去以后,，絕大多數(shù)的人跑出來(lái)說(shuō)，沒(méi)見(jiàn)過(guò)這么爛的片子,，這就是到今天為止,，我對(duì)這個(gè)事情做出的最精確的評(píng)價(jià)。
剛開(kāi)始的時(shí)候,，我是非常擔(dān)心的,，三年零毛利，零元銷售,，三折銷售等等,，作為一個(gè)法律工作者，我首先想到這是違規(guī)的,，你這樣不計(jì)成本以后,，對(duì)整個(gè)行業(yè)是一種傷害。結(jié)果他們沒(méi)有這么來(lái)玩兒,，只有那個(gè)聲音不是很大的國(guó)美動(dòng)了真格的,，他打折的幅度最大,，但是他的聲音最小，所以我們說(shuō)這個(gè)配角搶了男一號(hào)女一號(hào)的戲,，這是一個(gè),。
第二個(gè)，因?yàn)檫@樣的價(jià)格戰(zhàn),，我們看到很多,，包括電商之間，每一個(gè)節(jié)日的時(shí)候,，總是會(huì)看到這樣的,。然后大家總是說(shuō)，不是系統(tǒng)癱瘓,，就是缺貨,，要么就是支付不成，但是像這樣一個(gè)大面積的,，沒(méi)有任何預(yù)謀的,，大家不約而同地來(lái)玩兒同樣的一個(gè)虛假游戲的情況，很少見(jiàn),，所以這是一部超級(jí)爛的大片,。沒(méi)有任何預(yù)謀，每個(gè)人玩兒的手法都一樣,，所以這已經(jīng)成為一個(gè)行業(yè)本身的無(wú)底線的顯規(guī)則,，而不是潛規(guī)則。
這場(chǎng)價(jià)格大戰(zhàn)的雙方圖的是什么,？打下去會(huì)不會(huì)兩敗俱傷？
這場(chǎng)席卷整個(gè)電商界的京蘇大戰(zhàn),，有分析認(rèn)為,，京東摳動(dòng)扳機(jī)，價(jià)格戰(zhàn)實(shí)為資本戰(zhàn),，劉強(qiáng)東也直言,，手里有錢，心里不慌,。
劉強(qiáng)東（京東商城CEO）：如果我們賬上沒(méi)有足夠多的現(xiàn)金,，如果沒(méi)有得到所有投資者的支持，老師說(shuō),，我們也不可能發(fā)動(dòng)這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng),，5年前我就說(shuō)過(guò)，京東商城在2013年之前不考慮上市,，有風(fēng)險(xiǎn)投資一項(xiàng)我們達(dá)到了15億美金的話,，足夠了,。
劉強(qiáng)東在微博中宣稱，獲得了股東的力挺,，并列出了今日資本雄牛資本,、KPCB、紅杉,、老虎基金,、DST等一眾股東的名字。業(yè)內(nèi)專家分析,，這次價(jià)格戰(zhàn)節(jié)奏的安排,，可能還有更深遠(yuǎn)的意義，京東今年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)若實(shí)現(xiàn)達(dá)標(biāo)的話,，有望贏得新的融資機(jī)會(huì),，為其上市之路做沖刺的儲(chǔ)備，獲得風(fēng)險(xiǎn)投資的青睞,，讓很多企業(yè)很風(fēng)光,，但是風(fēng)光的背后，也有著礁石和暗灘,。
《廣州日?qǐng)?bào)》文章,，著名的8848網(wǎng)站，作為中國(guó)電子商務(wù)史上的一個(gè)標(biāo)桿,，在獲取高融資,，并距離上市僅一步之際，不想去遭遇互聯(lián)網(wǎng)泡沫,，此后,，投資人為迎合華爾街口味，重點(diǎn)包裝正在美國(guó)流行的B2B業(yè)務(wù),，反而弱化了其本土核心的業(yè)務(wù)B2C,，最終尷尬的將其一分為二。此后8848逐漸偃旗息鼓,，鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的雷士照明創(chuàng)始人吳長(zhǎng)江回歸董事會(huì)一事,，仍然前景不慎明朗。而伴隨此事而生,，創(chuàng)業(yè)者與投資人之間的博弈公開(kāi)化,，卷入其中的除了吳長(zhǎng)江和雷士大股東軟銀賽富基金以外，還有眾多的創(chuàng)業(yè)者和投資界人士,，事件還在發(fā)酵,，但是思考隨之而來(lái)，引入風(fēng)險(xiǎn)投資到底是福是禍,，過(guò)多的關(guān)注短期利益的投資人會(huì)給企業(yè)和市場(chǎng)帶來(lái)怎樣的傷害,？
張鴻：現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始群毆 都在積極加入戰(zhàn)團(tuán)
（《央視財(cái)經(jīng)評(píng)論》評(píng)論員）
我覺(jué)得我們看上去是秀,，但是慘烈的戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)始，因?yàn)樽蛱煳腋阉?dāng)作一個(gè)互搏,，我們叫京東蘇寧易購(gòu)之戰(zhàn),，所以我們只提到這兩家，這兩家其實(shí)也是撩撥而已,，不是說(shuō)真正的打,，沒(méi)有直拳真正的打。京東用的是什么,？用的是它產(chǎn)品結(jié)構(gòu)非常少的一塊,，叫大家電，因?yàn)樗緛?lái)不是賣家電的,，然后蘇寧易購(gòu)我們看到它降價(jià)的部分是什么呢,？是圖書(shū)，小商品,，也不是它的主要的家電的產(chǎn)品,。
但是昨天打完以后，今天有一些,，包括國(guó)美,，昨天降了價(jià)的，但是在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)當(dāng)中,，媒體連提它都不提它,，提它很少，好像有點(diǎn)吃虧了,，包括當(dāng)當(dāng)也是一樣,。所以今天這幾家，全都提出了新的戰(zhàn)役計(jì)劃,，京東開(kāi)始發(fā)券了,，你不是覺(jué)得不過(guò)癮嗎？我給你發(fā)300張券直接當(dāng)錢花,。國(guó)美從明天開(kāi)始，線上線下所有的產(chǎn)品都低于京東這樣一個(gè)新的承諾,，蘇寧現(xiàn)在提出要投新的5個(gè)億出來(lái),，這時(shí)候直面交鋒了。蘇寧表示要在電腦,、攝像機(jī)等等電子產(chǎn)品里降價(jià),，這是京東原來(lái)主打的產(chǎn)品，我要跟你正面交鋒,。包括當(dāng)當(dāng)也是,，它的電子產(chǎn)品也開(kāi)始降價(jià),。
現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始群毆了，所有的都已經(jīng)加入到這個(gè)戰(zhàn)團(tuán)里,。因?yàn)樗麄儼l(fā)現(xiàn),，如果不加入到這個(gè)戰(zhàn)團(tuán)的話，第一,，廣告效應(yīng)收不到,，流量都被蘇寧易購(gòu)和京東拉走了，你不加入你就吃虧,，因?yàn)檫@是一個(gè)亂戰(zhàn),，只要你不參加，你就已經(jīng)吃虧了,。第二,，在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，顯然它還有線上和線下的一層的戰(zhàn)爭(zhēng),，就是蘇寧,、國(guó)美傳統(tǒng)的家電連鎖企業(yè)，必須得在線上和你拼的你死我活,，如果國(guó)美現(xiàn)在不在線上拼,，當(dāng)當(dāng)不在線上拼，那可能未來(lái)線上銷量最大的兩個(gè)巨頭,，那就是蘇寧易購(gòu)和京東,，當(dāng)然他們不愿意看到。
馬光遠(yuǎn)：根本沒(méi)有打起來(lái) 大家僅僅是在備戰(zhàn)
（《央視財(cái)經(jīng)評(píng)論》評(píng)論員）
首先,，我認(rèn)為根本沒(méi)有打起來(lái),，大家僅僅在備戰(zhàn)，有沒(méi)有勇氣真打,，你不要看叫的很兇,，我們經(jīng)常講咬人的狗不叫。所以我覺(jué)得這個(gè)戰(zhàn)爭(zhēng)到現(xiàn)在為止,，常規(guī)武器還沒(méi)有用上,，一小股敵人在騷擾而已，互相在騷擾對(duì)方,，所以這是一個(gè)騷擾戰(zhàn),，不是一場(chǎng)真正的戰(zhàn)斗。后面我們談資本,，資本會(huì)不會(huì)這么傻,，我們知道，無(wú)論是風(fēng)險(xiǎn)資本，還是私募股權(quán),，最終他是要在短期內(nèi)要賺錢的,。他不能說(shuō)，他傻乎乎的就看著你燒我的錢,，讓你玩兒的很爽,，到最后血本無(wú)歸，這是不可能的,。所以今天我看到一個(gè)評(píng)論講說(shuō),，不以賺錢為目的的價(jià)格戰(zhàn)，就是耍流氓,，我認(rèn)為這個(gè)說(shuō)的非常對(duì),，資本不會(huì)耍流氓，他只有賺錢的目的,。
我們一方面應(yīng)該看到,，包括風(fēng)險(xiǎn)資本，包括私募資本在內(nèi),，對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展起到了功不可沒(méi)的作用,，我們不能認(rèn)為說(shuō)，資本本身有多貪婪,。資本本身就是貪婪的,，如果資本不貪婪，我認(rèn)為它就不是資本,。另一方面我們也看到,，資本跟創(chuàng)業(yè)者之間的這種關(guān)系，這種博弈,，他們是一個(gè)常態(tài),，他們吵架是非常正常的。我們需要的是什么呢,？是一個(gè)規(guī)則,，我想這種規(guī)則的建立本身只有通過(guò)這種野蠻的戰(zhàn)爭(zhēng)，只有讓大家不斷地看清楚里邊博弈的規(guī)則以后,，這個(gè)行業(yè)才能成熟起來(lái),。
張鴻：偉大的公司其實(shí)是偉大的細(xì)節(jié)累積出來(lái)的。
（《央視財(cái)經(jīng)評(píng)論》評(píng)論員）
我覺(jué)得兩個(gè)企業(yè)之爭(zhēng),，這個(gè)過(guò)程里,，還是應(yīng)該表現(xiàn)出更多的對(duì)對(duì)手的尊重，因?yàn)槿绻阆胱鲆粋�(gè)偉大的公司的話,，偉大的公司其實(shí)是偉大的細(xì)節(jié)累積出來(lái)的。