很多人都在說史無前例的電商大戰(zhàn),，實際上就是一場低成本的營銷宣傳,，最新的網(wǎng)上調(diào)查也顯示，九成網(wǎng)友認(rèn)為,，這是電商的聯(lián)手炒作,。還有許多細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)先漲價再跌價，真正的便宜貨是永遠(yuǎn)缺貨,，可比的商品并不多,，這一切自然讓網(wǎng)友對電商價格大戰(zhàn)噓聲一片。價格戰(zhàn)是否是商家的惡意炒作,？一些非理性的行為是否已經(jīng)突破了法律底線,？電商大戰(zhàn)背后是否還潛藏著資本的陰謀？他們何時才能夠收場,？央視財經(jīng)頻道主持人沈竹和著名財經(jīng)評論員馬光遠(yuǎn),、張鴻共同評論。
電商價格大戰(zhàn)進入第二天,，九成網(wǎng)友認(rèn)為是電商聯(lián)手炒作,，風(fēng)波背后是否潛藏資本陰謀？非理性行為是否突破法律底線,？
京東,、蘇寧在價格上殺的不可開交，但貨品頻頻告急,，缺貨卻備受消費者質(zhì)疑,。有網(wǎng)站就推出了電商缺貨網(wǎng)，京東以29.63%的缺貨率高居榜首,，蘇寧的成績是11.12%,，還有不少消費者從價格戰(zhàn)伊始就抱怨，蘇寧易購的網(wǎng)頁一度很難打開,，很多消費者涌入蘇寧搶購商品,，導(dǎo)致服務(wù)器擁擠,。此前，劉強東在微博上透露,，京東在20分鐘的時間內(nèi),，就有了5千萬的訂單，但是微博一出,，很快有消費者指出,，心儀的商品，不是存貨不足就或是無法配送,，同時,，京東還被曝出，14號晚上,，有降價前先漲價的作弊行徑，有網(wǎng)友形容為“月黑風(fēng)高夜,，正是漲價時”,。
來自易淘寶的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，京東在14號晚上,，有近50件商品悄悄漲價,，漲幅從30%到100%不等。為什么各家電商都堅定的表示比對方優(yōu)惠,，但是卻沒有哪一方一降到底呢,。
葉檀（財經(jīng)評論員）：因為他們現(xiàn)在確實從成本來說，從其它方面來說已經(jīng)接近極限了,，如果說這個口水仗可以無成本,，可以極限戰(zhàn)，但是你如果真的成本或者是利潤接近極限的話,，我想這些企業(yè)背后的投資人,，恐怕誰也傷不起了。
為了規(guī)避被價格戰(zhàn)綁架,，不少上游家電生產(chǎn)商早就采取了不同渠道,、不同型號的辦法，即便是外形一模一樣的產(chǎn)品,，消費者在蘇寧和京東的網(wǎng)站上,，買到的產(chǎn)品型號也是完全不同，所以根本不存在所謂同一產(chǎn)品比價的問題,，此外,，家電行業(yè)目前競爭已經(jīng)是非常充分，從上游生產(chǎn)到下游銷售都利潤微薄,，誰都不可能拿自己的生存開玩笑,。所以虧本的買賣,，誰都不會做。
沈丹陽（商務(wù)部新聞發(fā)言人）：有關(guān)企業(yè),，不論采取何種方式開展銷售活動,，都必須嚴(yán)格遵守國家法律法規(guī)，自覺維護公平競爭的市場次序,，共同促進家用電器市場的健康運行和平穩(wěn)發(fā)展,。不論采取何種促銷手段，都應(yīng)努力提升管理和服務(wù)水平,，積極保護消費者和供貨廠商的合法權(quán)益,，履行好企業(yè)社會責(zé)任。
張鴻：這是一場比較低級的價格戰(zhàn)
（《央視財經(jīng)評論》評論員）
我們已經(jīng)說了,，是戲,，是忽悠。但是我承認(rèn)它是價格戰(zhàn),，只是這個價格戰(zhàn),，是一個比較低級的價格戰(zhàn)。這里邊它包含了我們在早期時候的實體店,，比如百貨大賣場,，前幾年，每年五一,、十一結(jié)束以后,，工商部門都會去查這些地方很多打折的不真實，我們叫虛假宣傳,，就是剛才我們說的就把價格先給提起來,，然后到打折那一天，說我打折了,，但其實可能還比原來的價格還高,。
在網(wǎng)站這里邊，它有比對商品的問題,，過去的打折只是縱向的比較,，和自己的過去比，今天它要瞄準(zhǔn)的還有其他人,，京東瞄準(zhǔn)的蘇寧和國美,，蘇寧瞄準(zhǔn)的也是京東，這樣就還有一個橫向的比對,，但是比對必須得在同一個產(chǎn)品里,，才有比的價值。現(xiàn)在問題就是說，可比對的產(chǎn)品也少,，相同的品牌的產(chǎn)品只有幾款能夠比對,，這樣就沒法來證明說，我沒打折,，我不比他便宜,，這里面就有虛的成分。但是我覺得,，從低級到高級它會有一個過程,，接下來會有這種價格戰(zhàn)的常態(tài)化。
馬光遠(yuǎn)：這已經(jīng)成為一個行業(yè)本身無底線的顯規(guī)則
（《央視財經(jīng)評論》評論員）
有時候我們?nèi)タ匆徊侩娪�,，�?dǎo)演是大牌導(dǎo)演,，演員是大牌演員，編劇是大牌編劇,，廣告滿天,，鋪天蓋地，弄得非常好,，把所有人都忽悠進去以后,，絕大多數(shù)的人跑出來說，沒見過這么爛的片子,，這就是到今天為止，我對這個事情做出的最精確的評價,。
剛開始的時候,，我是非常擔(dān)心的，三年零毛利,，零元銷售,，三折銷售等等，作為一個法律工作者,，我首先想到這是違規(guī)的,，你這樣不計成本以后，對整個行業(yè)是一種傷害,。結(jié)果他們沒有這么來玩兒,，只有那個聲音不是很大的國美動了真格的，他打折的幅度最大,，但是他的聲音最小,，所以我們說這個配角搶了男一號女一號的戲，這是一個,。
第二個,，因為這樣的價格戰(zhàn)，我們看到很多，包括電商之間,，每一個節(jié)日的時候,，總是會看到這樣的。然后大家總是說,，不是系統(tǒng)癱瘓,，就是缺貨，要么就是支付不成,，但是像這樣一個大面積的,，沒有任何預(yù)謀的，大家不約而同地來玩兒同樣的一個虛假游戲的情況,，很少見,，所以這是一部超級爛的大片。沒有任何預(yù)謀,，每個人玩兒的手法都一樣,，所以這已經(jīng)成為一個行業(yè)本身的無底線的顯規(guī)則，而不是潛規(guī)則,。
這場價格大戰(zhàn)的雙方圖的是什么,？打下去會不會兩敗俱傷？
這場席卷整個電商界的京蘇大戰(zhàn),，有分析認(rèn)為,，京東摳動扳機，價格戰(zhàn)實為資本戰(zhàn),，劉強東也直言,，手里有錢，心里不慌,。
劉強東（京東商城CEO）：如果我們賬上沒有足夠多的現(xiàn)金,，如果沒有得到所有投資者的支持，老師說,，我們也不可能發(fā)動這場戰(zhàn)爭,，5年前我就說過，京東商城在2013年之前不考慮上市,，有風(fēng)險投資一項我們達(dá)到了15億美金的話,，足夠了。
劉強東在微博中宣稱,，獲得了股東的力挺,，并列出了今日資本雄牛資本、KPCB,、紅杉,、老虎基金,、DST等一眾股東的名字。業(yè)內(nèi)專家分析,，這次價格戰(zhàn)節(jié)奏的安排,，可能還有更深遠(yuǎn)的意義，京東今年業(yè)績增長若實現(xiàn)達(dá)標(biāo)的話,，有望贏得新的融資機會,，為其上市之路做沖刺的儲備，獲得風(fēng)險投資的青睞,，讓很多企業(yè)很風(fēng)光,，但是風(fēng)光的背后，也有著礁石和暗灘,。
《廣州日報》文章,，著名的8848網(wǎng)站，作為中國電子商務(wù)史上的一個標(biāo)桿,，在獲取高融資,，并距離上市僅一步之際，不想去遭遇互聯(lián)網(wǎng)泡沫,，此后,，投資人為迎合華爾街口味，重點包裝正在美國流行的B2B業(yè)務(wù),，反而弱化了其本土核心的業(yè)務(wù)B2C,，最終尷尬的將其一分為二。此后8848逐漸偃旗息鼓,，鬧得沸沸揚揚的雷士照明創(chuàng)始人吳長江回歸董事會一事,，仍然前景不慎明朗。而伴隨此事而生,，創(chuàng)業(yè)者與投資人之間的博弈公開化，卷入其中的除了吳長江和雷士大股東軟銀賽富基金以外,，還有眾多的創(chuàng)業(yè)者和投資界人士,，事件還在發(fā)酵，但是思考隨之而來,，引入風(fēng)險投資到底是福是禍,，過多的關(guān)注短期利益的投資人會給企業(yè)和市場帶來怎樣的傷害？
張鴻：現(xiàn)在已經(jīng)開始群毆 都在積極加入戰(zhàn)團
（《央視財經(jīng)評論》評論員）
我覺得我們看上去是秀,，但是慘烈的戰(zhàn)爭已經(jīng)開始,，因為昨天我更把它當(dāng)作一個互搏，我們叫京東蘇寧易購之戰(zhàn),，所以我們只提到這兩家,，這兩家其實也是撩撥而已，不是說真正的打，沒有直拳真正的打,。京東用的是什么,？用的是它產(chǎn)品結(jié)構(gòu)非常少的一塊，叫大家電,，因為它本來不是賣家電的,，然后蘇寧易購我們看到它降價的部分是什么呢？是圖書,，小商品,，也不是它的主要的家電的產(chǎn)品。
但是昨天打完以后,，今天有一些,，包括國美，昨天降了價的,，但是在這場戰(zhàn)爭當(dāng)中,，媒體連提它都不提它，提它很少,，好像有點吃虧了,，包括當(dāng)當(dāng)也是一樣。所以今天這幾家,，全都提出了新的戰(zhàn)役計劃,，京東開始發(fā)券了，你不是覺得不過癮嗎,？我給你發(fā)300張券直接當(dāng)錢花,。國美從明天開始，線上線下所有的產(chǎn)品都低于京東這樣一個新的承諾,，蘇寧現(xiàn)在提出要投新的5個億出來,，這時候直面交鋒了。蘇寧表示要在電腦,、攝像機等等電子產(chǎn)品里降價,，這是京東原來主打的產(chǎn)品，我要跟你正面交鋒,。包括當(dāng)當(dāng)也是,，它的電子產(chǎn)品也開始降價。
現(xiàn)在已經(jīng)開始群毆了,，所有的都已經(jīng)加入到這個戰(zhàn)團里,。因為他們發(fā)現(xiàn)，如果不加入到這個戰(zhàn)團的話,，第一,，廣告效應(yīng)收不到,，流量都被蘇寧易購和京東拉走了，你不加入你就吃虧,，因為這是一個亂戰(zhàn),，只要你不參加，你就已經(jīng)吃虧了,。第二,，在現(xiàn)在這個時代，顯然它還有線上和線下的一層的戰(zhàn)爭,，就是蘇寧,、國美傳統(tǒng)的家電連鎖企業(yè)，必須得在線上和你拼的你死我活,，如果國美現(xiàn)在不在線上拼,，當(dāng)當(dāng)不在線上拼，那可能未來線上銷量最大的兩個巨頭,，那就是蘇寧易購和京東,，當(dāng)然他們不愿意看到。
馬光遠(yuǎn)：根本沒有打起來 大家僅僅是在備戰(zhàn)
（《央視財經(jīng)評論》評論員）
首先,，我認(rèn)為根本沒有打起來,，大家僅僅在備戰(zhàn)，有沒有勇氣真打,，你不要看叫的很兇,，我們經(jīng)常講咬人的狗不叫。所以我覺得這個戰(zhàn)爭到現(xiàn)在為止,，常規(guī)武器還沒有用上,，一小股敵人在騷擾而已，互相在騷擾對方,，所以這是一個騷擾戰(zhàn),，不是一場真正的戰(zhàn)斗。后面我們談資本,，資本會不會這么傻,，我們知道，無論是風(fēng)險資本,，還是私募股權(quán),，最終他是要在短期內(nèi)要賺錢的,。他不能說,，他傻乎乎的就看著你燒我的錢，讓你玩兒的很爽,，到最后血本無歸,，這是不可能的,。所以今天我看到一個評論講說，不以賺錢為目的的價格戰(zhàn),，就是耍流氓,，我認(rèn)為這個說的非常對，資本不會耍流氓,，他只有賺錢的目的,。
我們一方面應(yīng)該看到，包括風(fēng)險資本,，包括私募資本在內(nèi),，對整個行業(yè)的發(fā)展起到了功不可沒的作用，我們不能認(rèn)為說,，資本本身有多貪婪,。資本本身就是貪婪的，如果資本不貪婪,，我認(rèn)為它就不是資本,。另一方面我們也看到，資本跟創(chuàng)業(yè)者之間的這種關(guān)系,，這種博弈,，他們是一個常態(tài)，他們吵架是非常正常的,。我們需要的是什么呢,？是一個規(guī)則，我想這種規(guī)則的建立本身只有通過這種野蠻的戰(zhàn)爭,，只有讓大家不斷地看清楚里邊博弈的規(guī)則以后,，這個行業(yè)才能成熟起來。
張鴻：偉大的公司其實是偉大的細(xì)節(jié)累積出來的,。
（《央視財經(jīng)評論》評論員）
我覺得兩個企業(yè)之爭,，這個過程里，還是應(yīng)該表現(xiàn)出更多的對對手的尊重,，因為如果你想做一個偉大的公司的話,，偉大的公司其實是偉大的細(xì)節(jié)累積出來的。