“什么全網(wǎng)最低！騙子,！”前一天還在為剛買了40寸電視懊惱不已的秦先生昨日憤憤地對(duì)記者說(shuō),。他給記者出示了他之前在京東上購(gòu)買LG電視的訂單，顯示產(chǎn)品價(jià)格為3588元,，而他打開(kāi)該產(chǎn)品的鏈接,，上述產(chǎn)品的價(jià)格仍為3588元。
經(jīng)過(guò)前一天的口水戰(zhàn)預(yù)熱,，8月15日,，以京東商城、蘇寧為主,，國(guó)美,、易訊強(qiáng)勢(shì)加入的新一輪電商價(jià)格戰(zhàn)火藥味十足。
“這一仗是京東商城最后一場(chǎng)惡仗,，現(xiàn)在不管誰(shuí)出來(lái)過(guò)問(wèn),，除非政府出面，否則我們誰(shuí)都不聽(tīng),�,！崩^8月14日微博喊話后，京東商城CEO劉強(qiáng)東在北京召開(kāi)了媒體溝通會(huì),，再次放出“狠話”,。
資本市場(chǎng)也暗流涌動(dòng)。受價(jià)格戰(zhàn)影響,，繼前一天收跌逾7%后,，昨日蘇寧電器早盤再度低開(kāi)低走，盤中一度跌逾5%,，午后,，蘇寧發(fā)出二股東斥資十億增持刺激股價(jià)翻盤大漲，截至收盤,，股價(jià)漲停,。
在分析人士看來(lái)，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)家電網(wǎng)購(gòu)企業(yè)所謂的價(jià)格戰(zhàn),，更多的是一場(chǎng)場(chǎng)外資本進(jìn)入電商領(lǐng)域帶來(lái)的虛假產(chǎn)業(yè)表象,，其本質(zhì)是資本市場(chǎng)對(duì)部分家電網(wǎng)商渠道的一種價(jià)格補(bǔ)貼，雙方比拼的不是能夠?yàn)橄M(fèi)者提供產(chǎn)品與服務(wù)的完整性和優(yōu)越性,，而是簡(jiǎn)單的低價(jià)噱頭,。
大電商全部參戰(zhàn)
作為新一輪價(jià)格戰(zhàn)的挑起者，劉強(qiáng)東在價(jià)格戰(zhàn)開(kāi)始的頭一天顯得格外忙碌,，除卻上午與媒體溝通會(huì)的時(shí)間外,，從早上7點(diǎn)44分開(kāi)始，他的微博就一直在持續(xù)更新,，時(shí)而叫板蘇寧,，時(shí)而曬價(jià)格戰(zhàn)“功績(jī)”，時(shí)而嘲諷當(dāng)當(dāng)網(wǎng)李國(guó)慶“擦皮鞋”,，另外,，還要留出大量的時(shí)間與網(wǎng)友互動(dòng),。
而價(jià)格戰(zhàn)的另一主角蘇寧易購(gòu)似乎并不高興參與“微博戰(zhàn)”。其執(zhí)行副總裁李斌一邊在自己的微博介紹促銷活動(dòng),，一邊還抽空給消費(fèi)者介紹蘇寧正式啟動(dòng)的三項(xiàng)服務(wù)升級(jí)計(jì)劃,。
相比蘇寧的低調(diào)，其他“非主角”電商倒顯得格外興奮,。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)一邊圍觀一邊炮轟京東忽悠,，其CEO李國(guó)慶還要時(shí)不時(shí)地與劉強(qiáng)東互諷幾句。
騰訊旗下易訊則在主頁(yè)打出了“強(qiáng)勢(shì)加入,，坐等比價(jià),，少了易訊不叫價(jià)格戰(zhàn)”的標(biāo)語(yǔ)。
作為最大的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物網(wǎng)站,，馬云系淘寶開(kāi)始發(fā)力,。旗下一淘網(wǎng)宣布集體加班現(xiàn)場(chǎng)直播“掐架”，并推出5個(gè)億“觀戰(zhàn)紅包”發(fā)放給消費(fèi)者,。而前期已經(jīng)拋出2億元補(bǔ)貼商家進(jìn)行降價(jià)促銷的天貓,，也宣布追加1億元直接補(bǔ)貼消費(fèi)者。
電商們都贏了,？
按照各個(gè)電商喊出的口號(hào),，昨日的實(shí)戰(zhàn)將是驗(yàn)證輸贏的最好時(shí)機(jī)，那么究竟誰(shuí)是最大的贏家,？
“對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),，從表面看是在享受一場(chǎng)低價(jià)盛宴，但實(shí)際上促銷力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不會(huì)達(dá)到消費(fèi)者預(yù)期,，導(dǎo)致成交量也不會(huì)很高,。”易觀國(guó)際分析師陳壽送表示,。
陳壽送的推論得到了數(shù)據(jù)的驗(yàn)證,。昨日，光大銀行信息科技部總經(jīng)理?xiàng)畋蛎襟w證實(shí),，“9點(diǎn)到10點(diǎn)的業(yè)務(wù)量較平時(shí)增加10%,，增幅并不明顯�,！�
“什么全網(wǎng)最低,！騙子！”前一天還在為剛買了40寸電視懊惱不已的秦先生昨日憤憤地對(duì)記者說(shuō),。他給記者出示了他之前在京東上購(gòu)買LG電視的訂單,，顯示產(chǎn)品價(jià)格為3588元，而他打開(kāi)該產(chǎn)品的鏈接，上述產(chǎn)品的價(jià)格仍為3588元,。
而原本準(zhǔn)備“大出血”的程小姐也失望地告訴記者,，所謂的低價(jià)并未比之前的價(jià)格低多少�,！耙恍┊a(chǎn)品的價(jià)格明明先升再降,，看到幾款低價(jià)產(chǎn)品也買不到，結(jié)算時(shí)都顯示‘無(wú)貨’,。”
“此次價(jià)格戰(zhàn)炒作的因素居多,。其一貫的作風(fēng)是高調(diào)炒作,，廣告推廣�,！闭遭x策管理咨詢合伙人艾宏圖也認(rèn)為,，目前B2C平臺(tái)企業(yè)都在積極打價(jià)格戰(zhàn)，目的是獲得足夠多的客戶,、擠出沒(méi)有實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。
事實(shí)證明，通過(guò)這場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn),，電商們收益頗多,。據(jù)京東內(nèi)部人士透露，僅8月15日半日,，京東商城的訪問(wèn)量已經(jīng)突破“6·18京東店慶”當(dāng)日的水平,。劉強(qiáng)東在溝通會(huì)上也坦言，京東商城并沒(méi)有為這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)花費(fèi)額外的營(yíng)銷費(fèi)用,，且這次價(jià)格戰(zhàn)成本2/3來(lái)自于供貨商,。
價(jià)格戰(zhàn)背后“陰謀”
撇除價(jià)格戰(zhàn)的喧囂，其背后似乎有更多不為人知的“陰謀”,。
雖然,，在媒體溝通會(huì)上，劉強(qiáng)東表示,，與蘇寧之間的這場(chǎng)“硬仗”原本被安排在今年第四季度,，突然提前完全是“巧合”。但事情并非“巧合”這么簡(jiǎn)單,。
8月14日晚間,，劉強(qiáng)東在微博主動(dòng)透露這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的原因側(cè)面佐證了上述觀點(diǎn)�,！霸熘{京東沒(méi)錢賣地給普羅斯我沒(méi)怒,；店慶來(lái)砸場(chǎng)沒(méi)怒；槍文來(lái)黑京東沒(méi)怒；阻撓供貨商和京東合作沒(méi)怒,；但是動(dòng)用個(gè)別地方政府關(guān)系來(lái)整我們,，我怒了！我要用陽(yáng)毒來(lái)打擊你們的陰毒,！”
劉強(qiáng)東雖未直言上述語(yǔ)句的主語(yǔ),，但從京東發(fā)動(dòng)此輪價(jià)格戰(zhàn)的主要目標(biāo)可見(jiàn)一斑。
仔細(xì)觀察時(shí)間點(diǎn)也可以推敲出一些端倪,。8月13日晚間,，也就是劉強(qiáng)東發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)的前一天，蘇寧電器發(fā)布公告稱,，擬面向市場(chǎng)和公眾發(fā)行不超過(guò)80億元（含80億元）的公司債券,，借以補(bǔ)充公司營(yíng)運(yùn)資金和調(diào)整公司債務(wù)結(jié)構(gòu)。這距其完成47億元定向募資不過(guò)才一個(gè)月,。
盡管蘇寧一再?gòu)?qiáng)調(diào),，此次募資并非用來(lái)打價(jià)格戰(zhàn)，而是用于蘇寧電器模式變革,、技術(shù)創(chuàng)新,、物流運(yùn)營(yíng)等未來(lái)商業(yè)模式和服務(wù)能力的提升。但業(yè)界人士普遍認(rèn)為,，誓言要將價(jià)格戰(zhàn)打到底的蘇寧電器不可能不動(dòng)用這部分錢,。
而劉強(qiáng)東似乎正好看中了這一時(shí)機(jī)。據(jù)媒體披露,，就在8月13日晚間,，劉強(qiáng)東向所有副總監(jiān)級(jí)以上的管理層發(fā)送郵件，要求全體管理層立即結(jié)束休假,，回歸各自崗位,。于是，京東完成了此輪價(jià)格戰(zhàn)的前期工作,。
分析人士認(rèn)為,，對(duì)于京東來(lái)說(shuō)，這是個(gè)好時(shí)機(jī),，蘇寧新一輪巨額融資行動(dòng),，勢(shì)必會(huì)掀起新一輪波瀾。而劉強(qiáng)東選擇這一時(shí)機(jī)提前發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn),，正是要“湊這個(gè)熱鬧”,，趁熱打鐵，打?qū)κ忠粋�(gè)措手不及,。