相信今天有不少的人都守在電腦面前,，在刷新京東商城和蘇寧易購的網(wǎng)站,。從15號早晨9點鐘開始,，這兩家網(wǎng)站上的各種家電商品不斷地在刷新最低的價格,，唯一的目的就是要比對方的價格低,。因為在一天前,，這兩家企業(yè)的負(fù)責(zé)人在微博上不斷地放出狠話,，保證自家的商品一定要比對方低10%,。京東商城的老板劉強(qiáng)東甚至放言,，蘇寧敢賣一塊錢，京東就敢賣零元,。如今這樣一場從微博開始的口水戰(zhàn),，終于演變成了一場家電市場空前的價格大戰(zhàn)，持續(xù)了一天的價格比拼,，結(jié)果究竟如何,？真的會出現(xiàn)像一塊錢這樣讓人難以置信的價格嗎？這場沸沸揚(yáng)揚(yáng)的價格大戰(zhàn)最終會如何收場？央視財經(jīng)頻道主持人沈竹和著名財經(jīng)評論員馬光遠(yuǎn),、張鴻共同評論,。
口水戰(zhàn)升級，價格戰(zhàn)開打,。京東,、蘇寧、國美貨比三家,，價格會比誰更低,？電商價格PK，究竟有沒有贏家,？
這樣一場來自京東商城和蘇寧易購國內(nèi)兩大電器銷售商的微博口水戰(zhàn),，今天終于演變成正式的價格戰(zhàn)。按照兩家的說法,，降價行動從今天早上9點開始,，而且一定要比對方價格低，那么實際情況又是怎樣的呢,，記者今天打開蘇寧和京東的網(wǎng)站進(jìn)行了對比,，這臺三星彩電，京東售價為3449元,，再打開蘇寧易購的界面,，同類型產(chǎn)品標(biāo)價也是3449元，雙方價格完全一致,。
記者又搜索了冰箱的價格情況,，蘇寧易購的界面上，這臺海爾冰箱價格為3489元,，而京東商城則是3679元,，即使算上買1500送100的活動，售價仍然有3479元,，相差只有10元,，戰(zhàn)況似乎并沒有想象中激烈。網(wǎng)上戰(zhàn)況沒有想象的激烈,，那么在電器連鎖店的情況又如何呢,？記者來到了北京的一家蘇寧電器賣場。
盧群（記者）：我現(xiàn)在所在的位置是蘇寧電器的馬連道店,，在我身后的這款熱水器,，我們在網(wǎng)上做了一個比較，在蘇寧易購上的價格是2499元,，而我們看到店內(nèi)的這個掛牌價格呢是3380元,，店長告訴我們,，對于蘇寧所提出的這個線上線下一個價格，也就是說,，從今天實行的這個政策,，其實指的是,，他們對于3C類產(chǎn)品的是實行這個價格,，也就是說，包括手機(jī)以及電腦產(chǎn)品,，而對于傳統(tǒng)家電,，他們一直以來，實行的都是8月份以來,，就已經(jīng)開始實行的優(yōu)惠政策,。
蘇寧近日宣布，從今天開始,，蘇寧門店將率先啟動3C產(chǎn)品的線上線下同價促銷,，消費者購物時，也可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)比價,，發(fā)現(xiàn)地獄門店實售價格的商品,，將立即調(diào)價。對于京東這次發(fā)起的挑戰(zhàn),，蘇寧實體店中的其他商品并沒有跟風(fēng)降價,，現(xiàn)場消費者的體會，也證實了這一說法,。
消費者：（價格戰(zhàn)）知道,，知道了，這個是已經(jīng)通過媒體,，包括網(wǎng)絡(luò),，已經(jīng)了解到了。之前我已經(jīng)到這幾個賣場,，大的賣場,，都了解了一下，今天來蘇寧感覺價格沒有變,。
對此,，蘇寧給媒體發(fā)的信息中說，我們對于非理性的競爭不予評價,，我們致力與各方共同打造有利于行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的生態(tài)環(huán)境,，而對于一些顧客來說，買電器,，價格并不是他們考慮的唯一問題,。
消費者：我相信實體店的服務(wù),，我也相信實體店后期售后服務(wù)這一塊。
張鴻：其實雙方都沒有兌現(xiàn)自己的承諾
�,。ā堆胍曍斀�(jīng)評論》評論員）
我刷了一天屏,，我看到的價格沒有出現(xiàn)他們之前雙方所承諾的那樣，比如說一個冰箱兩千多塊錢或者一千多塊錢,，停留在這不動,，雙方打平手的話，那一定有一方違約了,。因為雙方都在微博上承諾了,，比如蘇寧易購的執(zhí)行副總裁李斌說，易購所有的商品價格必然要低于京東,，否則消費者可以要求雙倍賠付,。京東劉強(qiáng)東說我是無底線的，你要一塊錢,，我就敢零塊錢,。OK，那如果按照這個邏輯,，就是你賣1000塊錢,，我就會賣999，然后你就會賣998,，我就會賣997,，到最后就是零元。
如果雙方都信守了承諾,，那最后就是所有的價格都是零元,，那一定停留在某一方違約的，這個應(yīng)該算違約嗎,？如果他在微博上公開承諾了的話,？但這個事我們沒較真，他們也沒較真,。起碼沒有像他們的狠話那么狠,，我們對比了一天，反正有你高的,，也有我高的,。
馬光遠(yuǎn)：我認(rèn)為這場價格戰(zhàn)最終沒有打起來
（《央視財經(jīng)評論》評論員）
這肯定是一種邀約行為,，也就是說,，我作為一個公司的法人也好，還是作為一個公司的負(fù)責(zé)人也好,，微博是一個公共媒體,，我是向所有的京東的,、蘇寧的購買者或者潛在購買者，我發(fā)出了一個邀約,，一旦我去點擊它,，或者我一旦到它店里買東西，向顧客承諾,，這個協(xié)議就生效,。
如果這價格戰(zhàn)打下去的話，這種不計成本的殺價幸虧沒有出現(xiàn),，我覺得這是讓我非常欣慰的,。當(dāng)然有很多人覺得上當(dāng)受騙,，如果真的像他們承諾的那樣,，打起來以后，我想不僅僅是價格無底線,，行業(yè)無底線,，而且是法律無底線。盡管我們經(jīng)常講,，我們是一個轉(zhuǎn)型的經(jīng)濟(jì)體,，我們是正在走向完善的市場經(jīng)濟(jì)，但是就價格方面的競爭,，價格方面的約束而言,，我們是有明確規(guī)定的。我們在《反不正當(dāng)競爭法》第11條明確規(guī)定,，如果沒有特殊的原因,，以低于成本的價格銷售商品，而且以迫擊競爭對手為目的的話,，這是不正當(dāng)?shù)膬r格競爭,。那么對于這樣的不正當(dāng)價格競爭，工商部門,、價格管理部門有權(quán)力對他們進(jìn)行處罰,。
所以我覺得最終這個價格戰(zhàn)沒有打起來，事實上我定義為沒有打起來,。我認(rèn)為大家還是有殘存的理性,，微博這個東西，我認(rèn)為真的有時候可能是天使,，有時候真的是魔鬼,，就是會把一個人會變的非常不理性。你看劉強(qiáng)東在微博上非常調(diào)皮,，蘇寧的李斌也是,，然后緊接著國美的副總裁也加入了,，你看他們寫的那些話，你會想到這個行業(yè)本身發(fā)展怎么是這么的幼稚,，這么的天真,，大家都沒有理性，跟賭氣的一樣,。所以我認(rèn)為,，微博不要當(dāng)真，真正要看的是他們實際在做什么,，而不是他們在說什么,。
這場價格大戰(zhàn)會不會造成新的壟斷？兩方放狠話,，是不是只是為了做秀,？背后的原因到底有哪些？
38歲的劉強(qiáng)東,，人送綽號"價格屠夫",。2004年京東商城成立，到2011年,，京東的銷售額已突破200億,，成為國內(nèi)最大的電子商務(wù)銷售平臺之一。借助微博,，他掀起了一場又一場的價格大戰(zhàn),，然而劉強(qiáng)東不是一個人在戰(zhàn)斗，昨天他的微博上放出了狠話,，剛剛和各位股東開完會,，今日資本、雄牛資本,、KPCB,、紅杉、老虎基金,、DST等幾個主要股東全部參加了,！大家都知道打蘇寧的事情。我說這場戰(zhàn)爭是要消耗很多現(xiàn)金的,，你們什么態(tài)度,？一個股東說：我們除了有錢什么都沒有！
讓我們來看看站在劉強(qiáng)東背后的風(fēng)險投資基金都有哪些,？
劉強(qiáng)東（京東商城首席執(zhí)行官）：如果我們帳上沒有足夠多的現(xiàn)金,，如果沒有得到所有投資者的支持，老實說,，我們也不可能發(fā)動這場戰(zhàn)爭,。有風(fēng)險投資一項,，我們達(dá)到15億美金足夠了。
作為迎戰(zhàn)方的蘇寧電器,，在2007年成為中國商業(yè)領(lǐng)域第一品牌,，2010年2月，高調(diào)宣布?xì)⑦M(jìn)了電子商務(wù)市場,，旗下,，電子商務(wù)網(wǎng)站蘇寧易購全面上線，他們的底牌是財大氣粗的實體家電賣場,，外加如虎添翼的互聯(lián)網(wǎng)虛擬商城,，兩路作戰(zhàn)，蘇寧坦然應(yīng)對京東發(fā)起的挑戰(zhàn),。
李斌（蘇寧易購的執(zhí)行副總裁）：蘇寧要打價格戰(zhàn),，我們會打得比較徹底，更重要的是要從后臺提升服務(wù)的能力,，他不是我把他拖垮的問題,，是消費者遲早會把他拋棄的問題,。
作為上市公司,，蘇寧通過上市平臺已經(jīng)進(jìn)行了多輪融資，砸向電子商務(wù),，一個月前,，蘇寧電器完成了高達(dá)55億元的定向增發(fā)融資。8月13號,，又發(fā)公告,，計劃發(fā)行不超過80億元的公司債進(jìn)行融資，意在支持公司轉(zhuǎn)型升級,。而這正是點燃本輪價格大戰(zhàn)的直接導(dǎo)火索,。
然而，與火熱的價格大戰(zhàn)相比,，家電賣場和電商的業(yè)績,，卻讓人一陣陣發(fā)冷，在香港上市的國美電器股價從今年3月2號的2.38港元,，下跌至今天的0.67港元,，跌幅高達(dá)71%，A股上市的蘇寧電器從年齡最高的11.28元,，下跌至今天的6.47元,，跌幅超過40%，而京東商城的日子更難過,，有數(shù)據(jù)顯示,，最近8年,，京東連續(xù)虧損，沒有一年是掙錢的,，2011年,，京東雖然銷售額沖高，但凈虧損13億元,，毛利率僅為5.5%,。
張鴻：其實比拼的就是誰有更多的資金
（《央視財經(jīng)評論》評論員）
蘇寧剛剛也增發(fā)過,，現(xiàn)在又要發(fā)債券,，所以資金可能不是那么充裕，但今天中午,，在香港上市的蘇寧發(fā)了一個公告,，因為它的股價已經(jīng)連跌的很厲害，然后他發(fā)了一個公告說,，蘇寧集團(tuán)要增持,，給了市場信心，一下又回到漲停板上,。這里面有資本市場的背景,，很多人會分析說，是不是因為劉強(qiáng)東的京東打了這樣一個價格戰(zhàn)以后,，持續(xù)的把蘇寧的價格往下打,？蘇寧價格從4月份11塊錢，現(xiàn)在打了5塊多,，今天漲停以后是6塊多錢,，打下來以后，據(jù)說打到4塊多錢以下以后,，就有可能有類似惡意收購的行為發(fā)生,，這是資本市場的一個猜測。劉強(qiáng)東會說,，我的錢比你多的多,。其實最后比拼的是什么？比拼的是誰能夠有更多的資金,，誰能夠扛得過秋以后的冬,，扛不過去的可能就輸了，但也許兩個人都扛過去了,，可能會倒掉的其他更小的一些電商,。
馬光遠(yuǎn)：背后的投資者想在京東上市后成功套現(xiàn)
（《央視財經(jīng)評論》評論員）
當(dāng)然這里面有一個底氣問題，蘇寧的底氣跟京東的底氣不一樣,，京東的背后有風(fēng)險投資商,。我們一般把PE叫門衛(wèi)的野蠻人，也就是說,，他們在很多的操作手法方面是非常兇猛的,，因為他們需要短期的獲利。所以我們看到,，現(xiàn)在中國的很多行業(yè)里,，一方面如果離開這個資金，不會有這個行業(yè),。比如中國的電子商務(wù)如果沒有VC,、PE的加入，我想不會有我們今天看到的京東,、阿里巴巴,、百度等等。但同時這些資金進(jìn)入以后,，它對企業(yè)未來的期盼,，它的盈利目標(biāo)本身跟企業(yè)的發(fā)展并不是同步的，因為他們不是戰(zhàn)略投資人,，他們投進(jìn)去以后是要退出的,，我們經(jīng)常講，這些資金跟你結(jié)婚的目的是為了離婚,，是為了高價套現(xiàn)以后走出來,。所以這決定了，它對企業(yè)的發(fā)展有可能是天使,，但是也有可能是魔鬼。
比如現(xiàn)在我們看到京東,，一方面,，京東這么多年一直沒賺錢，但同時這些資金有膽量讓他去做價格戰(zhàn),，那么價格戰(zhàn)本身肯定是要賠錢的,，因為他自己承諾說三年毛利等于零，那么意味著背后必須有股東,，有投資者來支持,，投資者為什么支持？那么支持的目的,，劉強(qiáng)東也講了,，2013年，他們可能會謀劃上市，那么上市本身的這種套現(xiàn),，我想是推動機(jī)構(gòu)投資者本身去讓他去做價格戰(zhàn)的唯一的動力,。
馬光遠(yuǎn)：這場戰(zhàn)役對行業(yè)的發(fā)展是不健康的
（《央視財經(jīng)評論》評論員）
這場戰(zhàn)役對整個行業(yè)的發(fā)展是不健康的,，是很大的一個傷害,。我們說，中國的電子商務(wù)發(fā)展這么多年,，發(fā)展的非�,？欤热缭谌ツ甑臅r候,，個人購物已經(jīng)突破了八千億,，跟上一年比較，增長是66%,，也就說電商是中國發(fā)展最快的行業(yè)之一,，但是這種最快發(fā)展背后掩蓋的是什么，掩蓋的是商業(yè)模式的缺失,。