相信今天有不少的人都守在電腦面前,，在刷新京東商城和蘇寧易購的網(wǎng)站。從15號(hào)早晨9點(diǎn)鐘開始,，這兩家網(wǎng)站上的各種家電商品不斷地在刷新最低的價(jià)格，唯一的目的就是要比對(duì)方的價(jià)格低,。因?yàn)樵谝惶烨�,，這兩家企業(yè)的負(fù)責(zé)人在微博上不斷地放出狠話，保證自家的商品一定要比對(duì)方低10%,。京東商城的老板劉強(qiáng)東甚至放言,，蘇寧敢賣一塊錢，京東就敢賣零元,。如今這樣一場(chǎng)從微博開始的口水戰(zhàn),，終于演變成了一場(chǎng)家電市場(chǎng)空前的價(jià)格大戰(zhàn)，持續(xù)了一天的價(jià)格比拼,，結(jié)果究竟如何,？真的會(huì)出現(xiàn)像一塊錢這樣讓人難以置信的價(jià)格嗎？這場(chǎng)沸沸揚(yáng)揚(yáng)的價(jià)格大戰(zhàn)最終會(huì)如何收?qǐng)�,？央視�?cái)經(jīng)頻道主持人沈竹和著名財(cái)經(jīng)評(píng)論員馬光遠(yuǎn),、張鴻共同評(píng)論。
口水戰(zhàn)升級(jí),，價(jià)格戰(zhàn)開打,。京東、蘇寧,、國美貨比三家,，價(jià)格會(huì)比誰更低？電商價(jià)格PK,，究竟有沒有贏家,？
這樣一場(chǎng)來自京東商城和蘇寧易購國內(nèi)兩大電器銷售商的微博口水戰(zhàn)，今天終于演變成正式的價(jià)格戰(zhàn),。按照兩家的說法,，降價(jià)行動(dòng)從今天早上9點(diǎn)開始，而且一定要比對(duì)方價(jià)格低,，那么實(shí)際情況又是怎樣的呢,，記者今天打開蘇寧和京東的網(wǎng)站進(jìn)行了對(duì)比，這臺(tái)三星彩電,，京東售價(jià)為3449元,，再打開蘇寧易購的界面，同類型產(chǎn)品標(biāo)價(jià)也是3449元,，雙方價(jià)格完全一致,。
記者又搜索了冰箱的價(jià)格情況，蘇寧易購的界面上,，這臺(tái)海爾冰箱價(jià)格為3489元,，而京東商城則是3679元,，即使算上買1500送100的活動(dòng),，售價(jià)仍然有3479元,，相差只有10元，戰(zhàn)況似乎并沒有想象中激烈,。網(wǎng)上戰(zhàn)況沒有想象的激烈,，那么在電器連鎖店的情況又如何呢？記者來到了北京的一家蘇寧電器賣場(chǎng),。
盧群（記者）：我現(xiàn)在所在的位置是蘇寧電器的馬連道店,，在我身后的這款熱水器，我們?cè)诰W(wǎng)上做了一個(gè)比較,，在蘇寧易購上的價(jià)格是2499元,，而我們看到店內(nèi)的這個(gè)掛牌價(jià)格呢是3380元，店長告訴我們,，對(duì)于蘇寧所提出的這個(gè)線上線下一個(gè)價(jià)格,，也就是說，從今天實(shí)行的這個(gè)政策,，其實(shí)指的是,，他們對(duì)于3C類產(chǎn)品的是實(shí)行這個(gè)價(jià)格，也就是說,，包括手機(jī)以及電腦產(chǎn)品,，而對(duì)于傳統(tǒng)家電，他們一直以來,，實(shí)行的都是8月份以來,，就已經(jīng)開始實(shí)行的優(yōu)惠政策。
蘇寧近日宣布,，從今天開始,，蘇寧門店將率先啟動(dòng)3C產(chǎn)品的線上線下同價(jià)促銷，消費(fèi)者購物時(shí),，也可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)比價(jià),，發(fā)現(xiàn)地獄門店實(shí)售價(jià)格的商品，將立即調(diào)價(jià),。對(duì)于京東這次發(fā)起的挑戰(zhàn),，蘇寧實(shí)體店中的其他商品并沒有跟風(fēng)降價(jià)，現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者的體會(huì),，也證實(shí)了這一說法,。
消費(fèi)者：（價(jià)格戰(zhàn)）知道，知道了,，這個(gè)是已經(jīng)通過媒體,，包括網(wǎng)絡(luò),，已經(jīng)了解到了。之前我已經(jīng)到這幾個(gè)賣場(chǎng),，大的賣場(chǎng),，都了解了一下，今天來蘇寧感覺價(jià)格沒有變,。
對(duì)此,，蘇寧給媒體發(fā)的信息中說，我們對(duì)于非理性的競(jìng)爭(zhēng)不予評(píng)價(jià),，我們致力與各方共同打造有利于行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的生態(tài)環(huán)境,，而對(duì)于一些顧客來說，買電器,，價(jià)格并不是他們考慮的唯一問題,。
消費(fèi)者：我相信實(shí)體店的服務(wù)，我也相信實(shí)體店后期售后服務(wù)這一塊,。
張鴻：其實(shí)雙方都沒有兌現(xiàn)自己的承諾
�,。ā堆胍曍�(cái)經(jīng)評(píng)論》評(píng)論員）
我刷了一天屏，我看到的價(jià)格沒有出現(xiàn)他們之前雙方所承諾的那樣,，比如說一個(gè)冰箱兩千多塊錢或者一千多塊錢,，停留在這不動(dòng)，雙方打平手的話,，那一定有一方違約了,。因?yàn)殡p方都在微博上承諾了，比如蘇寧易購的執(zhí)行副總裁李斌說,，易購所有的商品價(jià)格必然要低于京東,，否則消費(fèi)者可以要求雙倍賠付。京東劉強(qiáng)東說我是無底線的,，你要一塊錢,，我就敢零塊錢。OK,，那如果按照這個(gè)邏輯,，就是你賣1000塊錢，我就會(huì)賣999,，然后你就會(huì)賣998,，我就會(huì)賣997，到最后就是零元,。
如果雙方都信守了承諾,，那最后就是所有的價(jià)格都是零元，那一定停留在某一方違約的，這個(gè)應(yīng)該算違約嗎,？如果他在微博上公開承諾了的話,？但這個(gè)事我們沒較真，他們也沒較真,。起碼沒有像他們的狠話那么狠,，我們對(duì)比了一天，反正有你高的,，也有我高的,。
馬光遠(yuǎn)：我認(rèn)為這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)最終沒有打起來
（《央視財(cái)經(jīng)評(píng)論》評(píng)論員）
這肯定是一種邀約行為,，也就是說，我作為一個(gè)公司的法人也好,，還是作為一個(gè)公司的負(fù)責(zé)人也好,，微博是一個(gè)公共媒體，我是向所有的京東的,、蘇寧的購買者或者潛在購買者,，我發(fā)出了一個(gè)邀約，一旦我去點(diǎn)擊它,，或者我一旦到它店里買東西,，向顧客承諾，這個(gè)協(xié)議就生效,。
如果這價(jià)格戰(zhàn)打下去的話,，這種不計(jì)成本的殺價(jià)幸虧沒有出現(xiàn)，我覺得這是讓我非常欣慰的,。當(dāng)然有很多人覺得上當(dāng)受騙,，如果真的像他們承諾的那樣，打起來以后,，我想不僅僅是價(jià)格無底線,，行業(yè)無底線，而且是法律無底線,。盡管我們經(jīng)常講,，我們是一個(gè)轉(zhuǎn)型的經(jīng)濟(jì)體，我們是正在走向完善的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì),，但是就價(jià)格方面的競(jìng)爭(zhēng),，價(jià)格方面的約束而言，我們是有明確規(guī)定的,。我們?cè)凇斗床徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第11條明確規(guī)定,，如果沒有特殊的原因，以低于成本的價(jià)格銷售商品,，而且以迫擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為目的的話,，這是不正當(dāng)?shù)膬r(jià)格競(jìng)爭(zhēng),。那么對(duì)于這樣的不正當(dāng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，工商部門,、價(jià)格管理部門有權(quán)力對(duì)他們進(jìn)行處罰,。
所以我覺得最終這個(gè)價(jià)格戰(zhàn)沒有打起來，事實(shí)上我定義為沒有打起來,。我認(rèn)為大家還是有殘存的理性,，微博這個(gè)東西，我認(rèn)為真的有時(shí)候可能是天使,，有時(shí)候真的是魔鬼,，就是會(huì)把一個(gè)人會(huì)變的非常不理性。你看劉強(qiáng)東在微博上非常調(diào)皮,，蘇寧的李斌也是,，然后緊接著國美的副總裁也加入了，你看他們寫的那些話,，你會(huì)想到這個(gè)行業(yè)本身發(fā)展怎么是這么的幼稚,，這么的天真，大家都沒有理性,，跟賭氣的一樣,。所以我認(rèn)為，微博不要當(dāng)真,，真正要看的是他們實(shí)際在做什么,，而不是他們?cè)谡f什么。
這場(chǎng)價(jià)格大戰(zhàn)會(huì)不會(huì)造成新的壟斷,？?jī)煞椒藕菰�,，是不是只是為了做秀？背后的原因到底有哪些�?BR> 38歲的劉強(qiáng)東,，人送綽號(hào)"價(jià)格屠夫",。2004年京東商城成立，到2011年,，京東的銷售額已突破200億,，成為國內(nèi)最大的電子商務(wù)銷售平臺(tái)之一。借助微博,，他掀起了一場(chǎng)又一場(chǎng)的價(jià)格大戰(zhàn),，然而劉強(qiáng)東不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗，昨天他的微博上放出了狠話,，剛剛和各位股東開完會(huì),，今日資本、雄牛資本、KPCB,、紅杉,、老虎基金、DST等幾個(gè)主要股東全部參加了,！大家都知道打蘇寧的事情,。我說這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)是要消耗很多現(xiàn)金的，你們什么態(tài)度,？一個(gè)股東說：我們除了有錢什么都沒有,！
讓我們來看看站在劉強(qiáng)東背后的風(fēng)險(xiǎn)投資基金都有哪些？
劉強(qiáng)東（京東商城首席執(zhí)行官）：如果我們帳上沒有足夠多的現(xiàn)金,，如果沒有得到所有投資者的支持,，老實(shí)說，我們也不可能發(fā)動(dòng)這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng),。有風(fēng)險(xiǎn)投資一項(xiàng),，我們達(dá)到15億美金足夠了。
作為迎戰(zhàn)方的蘇寧電器,，在2007年成為中國商業(yè)領(lǐng)域第一品牌，2010年2月,，高調(diào)宣布?xì)⑦M(jìn)了電子商務(wù)市場(chǎng),，旗下，電子商務(wù)網(wǎng)站蘇寧易購全面上線,，他們的底牌是財(cái)大氣粗的實(shí)體家電賣場(chǎng),，外加如虎添翼的互聯(lián)網(wǎng)虛擬商城，兩路作戰(zhàn),，蘇寧坦然應(yīng)對(duì)京東發(fā)起的挑戰(zhàn),。
李斌（蘇寧易購的執(zhí)行副總裁）：蘇寧要打價(jià)格戰(zhàn)，我們會(huì)打得比較徹底,，更重要的是要從后臺(tái)提升服務(wù)的能力,，他不是我把他拖垮的問題，是消費(fèi)者遲早會(huì)把他拋棄的問題,。
作為上市公司,，蘇寧通過上市平臺(tái)已經(jīng)進(jìn)行了多輪融資，砸向電子商務(wù),，一個(gè)月前,，蘇寧電器完成了高達(dá)55億元的定向增發(fā)融資。8月13號(hào),，又發(fā)公告,，計(jì)劃發(fā)行不超過80億元的公司債進(jìn)行融資，意在支持公司轉(zhuǎn)型升級(jí)。而這正是點(diǎn)燃本輪價(jià)格大戰(zhàn)的直接導(dǎo)火索,。
然而,，與火熱的價(jià)格大戰(zhàn)相比，家電賣場(chǎng)和電商的業(yè)績(jī),，卻讓人一陣陣發(fā)冷,，在香港上市的國美電器股價(jià)從今年3月2號(hào)的2.38港元，下跌至今天的0.67港元,，跌幅高達(dá)71%,，A股上市的蘇寧電器從年齡最高的11.28元，下跌至今天的6.47元,，跌幅超過40%,，而京東商城的日子更難過，有數(shù)據(jù)顯示,，最近8年,，京東連續(xù)虧損，沒有一年是掙錢的,，2011年,，京東雖然銷售額沖高，但凈虧損13億元,，毛利率僅為5.5%,。
張鴻：其實(shí)比拼的就是誰有更多的資金
（《央視財(cái)經(jīng)評(píng)論》評(píng)論員）
蘇寧剛剛也增發(fā)過,，現(xiàn)在又要發(fā)債券,，所以資金可能不是那么充裕，但今天中午,，在香港上市的蘇寧發(fā)了一個(gè)公告,，因?yàn)樗墓蓛r(jià)已經(jīng)連跌的很厲害，然后他發(fā)了一個(gè)公告說,，蘇寧集團(tuán)要增持,，給了市場(chǎng)信心，一下又回到漲停板上,。這里面有資本市場(chǎng)的背景,，很多人會(huì)分析說，是不是因?yàn)閯?qiáng)東的京東打了這樣一個(gè)價(jià)格戰(zhàn)以后,，持續(xù)的把蘇寧的價(jià)格往下打,？蘇寧價(jià)格從4月份11塊錢，現(xiàn)在打了5塊多,，今天漲停以后是6塊多錢,，打下來以后,，據(jù)說打到4塊多錢以下以后，就有可能有類似惡意收購的行為發(fā)生,，這是資本市場(chǎng)的一個(gè)猜測(cè),。劉強(qiáng)東會(huì)說，我的錢比你多的多,。其實(shí)最后比拼的是什么,？比拼的是誰能夠有更多的資金，誰能夠扛得過秋以后的冬,，扛不過去的可能就輸了,，但也許兩個(gè)人都扛過去了，可能會(huì)倒掉的其他更小的一些電商,。
馬光遠(yuǎn)：背后的投資者想在京東上市后成功套現(xiàn)
�,。ā堆胍曍�(cái)經(jīng)評(píng)論》評(píng)論員）
當(dāng)然這里面有一個(gè)底氣問題，蘇寧的底氣跟京東的底氣不一樣,，京東的背后有風(fēng)險(xiǎn)投資商,。我們一般把PE叫門衛(wèi)的野蠻人，也就是說,，他們?cè)诤芏嗟牟僮魇址ǚ矫媸欠浅疵偷�,，因�(yàn)樗麄冃枰唐诘墨@利。所以我們看到,，現(xiàn)在中國的很多行業(yè)里,，一方面如果離開這個(gè)資金，不會(huì)有這個(gè)行業(yè),。比如中國的電子商務(wù)如果沒有VC、PE的加入,，我想不會(huì)有我們今天看到的京東,、阿里巴巴、百度等等,。但同時(shí)這些資金進(jìn)入以后,，它對(duì)企業(yè)未來的期盼，它的盈利目標(biāo)本身跟企業(yè)的發(fā)展并不是同步的,，因?yàn)樗麄儾皇菓?zhàn)略投資人,，他們投進(jìn)去以后是要退出的，我們經(jīng)常講,，這些資金跟你結(jié)婚的目的是為了離婚,，是為了高價(jià)套現(xiàn)以后走出來。所以這決定了,，它對(duì)企業(yè)的發(fā)展有可能是天使,，但是也有可能是魔鬼,。
比如現(xiàn)在我們看到京東，一方面,，京東這么多年一直沒賺錢,，但同時(shí)這些資金有膽量讓他去做價(jià)格戰(zhàn)，那么價(jià)格戰(zhàn)本身肯定是要賠錢的,，因?yàn)樗约撼兄Z說三年毛利等于零,，那么意味著背后必須有股東，有投資者來支持,，投資者為什么支持,？那么支持的目的，劉強(qiáng)東也講了,，2013年,，他們可能會(huì)謀劃上市，那么上市本身的這種套現(xiàn),，我想是推動(dòng)機(jī)構(gòu)投資者本身去讓他去做價(jià)格戰(zhàn)的唯一的動(dòng)力,。
馬光遠(yuǎn)：這場(chǎng)戰(zhàn)役對(duì)行業(yè)的發(fā)展是不健康的
（《央視財(cái)經(jīng)評(píng)論》評(píng)論員）
這場(chǎng)戰(zhàn)役對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展是不健康的,，是很大的一個(gè)傷害,。我們說，中國的電子商務(wù)發(fā)展這么多年,，發(fā)展的非�,？欤热缭谌ツ甑臅r(shí)候,，個(gè)人購物已經(jīng)突破了八千億,，跟上一年比較，增長是66%,，也就說電商是中國發(fā)展最快的行業(yè)之一,，但是這種最快發(fā)展背后掩蓋的是什么，掩蓋的是商業(yè)模式的缺失,。