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汽車(chē)品牌成功試水手機(jī)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
智能手機(jī)廣告平臺(tái)成新寵
2012-08-15   作者:  來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)
 
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    隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,汽車(chē)廣告主紛紛投身移動(dòng)廣告的浪潮,,據(jù)研究顯示2012年,,汽車(chē)廣告主在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)上的投放預(yù)算增加超過(guò)32%,高于營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的平均值27%,。汽車(chē)與手機(jī)同樣具有移動(dòng)的特性,,汽車(chē)不同品牌定位更明確,、產(chǎn)品工藝更復(fù)雜,,目標(biāo)人群要求更精準(zhǔn),運(yùn)用移動(dòng)廣告平臺(tái)從大眾傳播到精準(zhǔn)傳播,,同時(shí)也能完善品牌體驗(yàn)。移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)也因此成為汽車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)的主流方向,,成為360度全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中不可或缺的一環(huán),。
    作為中國(guó)第一智能手機(jī)廣告平臺(tái)的多盟(domob)能夠針對(duì)人群定向營(yíng)銷(xiāo),做到精準(zhǔn)無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo),。多盟通過(guò)LBS技術(shù)進(jìn)行精準(zhǔn)投放,,能夠?yàn)槎ㄏ蛉巳禾峁┬萝?chē)上市,,促銷(xiāo)活動(dòng)等信息,也可以招募用戶(hù)進(jìn)行試駕,,同時(shí)能夠幫助用戶(hù)找到距離最近的4S店,,提供更貼心,更細(xì)致的服務(wù),。

    LBS技術(shù)助力東風(fēng)標(biāo)致508*一寸里程一寸金
    東風(fēng)標(biāo)致508是首款進(jìn)軍中高級(jí)車(chē)型市場(chǎng)的旗艦產(chǎn)品,,在新車(chē)上市的推廣上,采取無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的推廣方式,。多盟通過(guò)LBS技術(shù),,鎖定高端消費(fèi)人群,在汽車(chē),,財(cái)經(jīng),,游戲,娛樂(lè)類(lèi)APP上進(jìn)行精準(zhǔn)投放,,資源和預(yù)算設(shè)置從高端的IOS平臺(tái)和安卓平臺(tái)區(qū)分,。推廣一周,成功引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)者參與活動(dòng),。同時(shí),,多盟憑借此案例一舉獲得“年度最佳移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例獎(jiǎng)”。


(東風(fēng)標(biāo)致投放創(chuàng)意展示)

    多盟整合了3.8萬(wàn)個(gè)優(yōu)質(zhì)移動(dòng)APP應(yīng)用,,累積了汽車(chē),、財(cái)經(jīng)、商旅等移動(dòng)應(yīng)用聚合,,其中不乏一些頗具代表性的如湯姆貓,、美麗說(shuō)、美圖秀秀,、千千動(dòng)聽(tīng)等,,尤其是水果忍者這種獨(dú)家的合作伙伴。日均千萬(wàn)級(jí)流量全面覆蓋高端用戶(hù),,以便全面滿(mǎn)足汽車(chē)品牌廣告主的需求,。

    優(yōu)質(zhì)APP助推沃爾沃盡享極致駕趣
    沃爾沃85周年,推出預(yù)約試駕及線(xiàn)下活動(dòng)體驗(yàn)日巡展,,嘗試無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo),。多盟鎖定沃爾沃的高端目標(biāo)人群,通過(guò)LBS技術(shù)進(jìn)行智能手機(jī)端的無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)推廣,。選擇娛樂(lè),、游戲、汽車(chē),、商旅等流量排名靠前的明星媒體,,多種廣告形式覆蓋,,達(dá)到集中推廣的策略方式和效果。


(沃爾沃創(chuàng)意投放展示)

    多盟擁有豐富的產(chǎn)品形式及廣告創(chuàng)意表現(xiàn)力能夠?qū)崿F(xiàn)用戶(hù)與廣告的充分互動(dòng),。多盟智能手機(jī)廣告形式突破常規(guī)banner的規(guī)格限制,,獨(dú)有的開(kāi)屏廣告、互動(dòng)插屏廣告,、富媒體廣告能最大限度的利用手機(jī)屏幕空間,。同時(shí),智能手機(jī)獨(dú)特的觸控,、重力感應(yīng)等交互性能結(jié)合最新HTML5技術(shù),,讓廣告極具拓展性。

    最新html5技術(shù)助力福特汽車(chē),,成功打造汽車(chē)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)新體驗(yàn)
    福特汽車(chē),,運(yùn)用最新html5技術(shù)消費(fèi)者可通過(guò)手機(jī)觸屏滑動(dòng)、觸摸等交互改變車(chē)身顏色及賞車(chē)場(chǎng)景等,,其新穎便捷的互動(dòng)方式提升了目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)的品牌印象,,讓消費(fèi)者零距離感觸到其大膽的外觀(guān)設(shè)計(jì)及優(yōu)惠的購(gòu)車(chē)方案。在福特投放手機(jī)廣告半個(gè)月期間,,廣告展現(xiàn)超過(guò)5千萬(wàn),,成功打造汽車(chē)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)新體驗(yàn)。


(福特汽車(chē)創(chuàng)意投放展示)

    品牌差異化營(yíng)銷(xiāo)將成為汽車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn),,手機(jī)作為個(gè)人信息的聚合體,,成為了人們獲取即時(shí)信息和娛樂(lè)的重要載體,滿(mǎn)足了汽車(chē)品牌追求精準(zhǔn),、個(gè)性化,、人性化的推廣需求。

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