“英國(guó)得到了一些旅游收入，但英國(guó)民眾的出行受到了阻礙,。于是,，收支相抵，英國(guó)沒(méi)有從中獲得任何收益,�,！�
——斯賓塞·戴爾
英國(guó)經(jīng)濟(jì)已受到奧運(yùn)會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施開支的影響，同時(shí),，奧運(yùn)會(huì)的好處“很可能只是短期的”,。
——穆迪
北京時(shí)間8月13日凌晨，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)將正式落下帷幕,。
據(jù)悉,，奧運(yùn)會(huì)閉幕式將于北京時(shí)間今日凌晨4時(shí)在倫敦東區(qū)的斯特拉特福德奧林匹克體育場(chǎng)（倫敦碗）舉行。據(jù)了解,，這場(chǎng)主題為“英國(guó)音樂(lè)交響曲”的閉幕式預(yù)計(jì)將達(dá)兩個(gè)半小時(shí),，保羅·麥卡特尼、埃爾頓·約翰,、辣妹組合將登臺(tái)獻(xiàn)唱,，并帶領(lǐng)觀眾享受一段“美艷的、一流的,、傻傻的卻又刺激的”英國(guó)流行樂(lè)發(fā)展之旅,。
不過(guò)，對(duì)于英國(guó)首相卡梅倫來(lái)說(shuō),，奧運(yùn)會(huì)閉幕了,，不代表煩心事就結(jié)束了。媒體開始給倫敦奧運(yùn)會(huì)“算賬”：在歐債危機(jī)肆虐的大背景下,，本屆倫敦奧運(yùn)會(huì)到底給英國(guó)帶來(lái)了多少直接收入和經(jīng)濟(jì)效益,？又如何在“后奧運(yùn)”時(shí)期，利用好2012年奧運(yùn)會(huì)留下的種種資源,？
一筆賬
倫敦奧運(yùn)收益有限
一場(chǎng)奧運(yùn)會(huì)結(jié)束,，英國(guó)人是賺錢了，還是虧本了,？
有分析認(rèn)為,，倫敦奧運(yùn)會(huì)“難以帶來(lái)很大的經(jīng)濟(jì)效益”。據(jù)卡梅倫政府估算,，奧運(yùn)會(huì)將在今后4年給英國(guó)帶來(lái)超過(guò)130億英鎊的經(jīng)濟(jì)效益,，“但這不過(guò)相當(dāng)于英國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的0.8%，平均到每年則相當(dāng)于0.2%”。
據(jù)信用評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)穆迪預(yù)測(cè),，英國(guó)經(jīng)濟(jì)已受到奧運(yùn)會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施開支的影響,，同時(shí)，奧運(yùn)會(huì)的好處“很可能只是短期的”,，且“不太可能為英國(guó)經(jīng)濟(jì)提供實(shí)質(zhì)性幫助”,。
高盛認(rèn)為,，奧運(yùn)會(huì)將刺激英國(guó)經(jīng)濟(jì)在2012年第三季度有所增長(zhǎng),，但增長(zhǎng)勢(shì)頭在第四季度就可能大幅減少。長(zhǎng)期看,，奧運(yùn)給倫敦帶來(lái)的旅游收入和外國(guó)投資增長(zhǎng)也比較有限,，“因?yàn)椋瑐惗卦谶@兩方面已處于較高水平”,。
英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家斯賓塞·戴爾也表示,，倫敦奧運(yùn)會(huì)只為英國(guó)經(jīng)濟(jì)提供了“一個(gè)小時(shí)的積極貢獻(xiàn)”�,！坝�(guó)得到了一些旅游收入,，但英國(guó)民眾的出行受到了阻礙。于是,，收支相抵,，英國(guó)沒(méi)有從中獲得任何收益�,！贝鳡枌�(duì)媒體表示,。
上述悲觀的看法直接體現(xiàn)在了英國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)中�,！皧W運(yùn)會(huì)成為倫敦基礎(chǔ)設(shè)施等產(chǎn)業(yè)發(fā)展的‘催化劑’,，很多基礎(chǔ)設(shè)施得到了翻修，居民的生活水平得到了顯著的提升,。從旅游行業(yè)看,，奧運(yùn)會(huì)期間來(lái)到英國(guó)和倫敦的游客遠(yuǎn)沒(méi)有想象中的多�,！庇�(guó)旅游局執(zhí)行主席瑪麗·蘭斯對(duì)媒體表示,，預(yù)計(jì)奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，赴英國(guó)旅游的人數(shù)“還會(huì)再減少30%”,。
看場(chǎng)外
中國(guó)元素不可忽視
倫敦奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)濟(jì)效益尚待最終檢驗(yàn),，但在中國(guó)市場(chǎng)，一些國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)早就開始借助奧運(yùn)冠軍,，打造新一輪的品牌效應(yīng)了,。據(jù)了解，部分體育運(yùn)動(dòng)服裝品牌,、汽車品牌等,，在雷聲等奧運(yùn)冠軍奪金的第一時(shí)間,，就在電視上播放起最新的廣告片，以吸引消費(fèi)者的眼球,。
當(dāng)然,，這只是中國(guó)元素與奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)“搭邊”的一小部分。事實(shí)上,，以“中國(guó)制造”為代表的中國(guó)元素與中國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒一樣,，也一直“馳騁”在賽場(chǎng)中。
資料顯示,，美國(guó)代表團(tuán)的運(yùn)動(dòng)服和開幕式上“奇怪的”貝雷帽大多由中國(guó)大連一家企業(yè)生產(chǎn),，英國(guó)代表團(tuán)開幕式入場(chǎng)穿的服裝和倫敦奧組委的裁判員服裝等，也是由山東煙臺(tái)一家企業(yè)提供,。匹克,、鴻星爾克等民族品牌服裝企業(yè)，則是伊朗,、哈薩克斯坦等國(guó)的合作伙伴,。另外，倫敦奧運(yùn)會(huì)的商品群中,，5類毛巾床上用品,、19類杯子、11類玩具車,、190類別針,、23類服裝、4類毛絨玩偶吉祥物及共18類徽章,、腕帶和手環(huán),，全部都由中國(guó)制造完成。
品牌戰(zhàn)略專家胡津銘此前對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者表示,，“中國(guó)是全球制造業(yè)環(huán)節(jié)中不能缺少的重要環(huán)節(jié),。因此，‘中國(guó)制造’不可能,、也不會(huì)缺席倫敦奧運(yùn)會(huì),。”
胡津銘同時(shí)認(rèn)為,，“需要提醒的是,，中國(guó)商家們不能僅將此當(dāng)作一次‘快餐’或一次生意，要借助這個(gè)良機(jī),，拓展在全球的布局和市場(chǎng)份額,，并成為中國(guó)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)與推行國(guó)際化的契機(jī)。”
有意思的是,，惟一不太讓中國(guó)消費(fèi)者省心的或許是奧運(yùn)期間的中國(guó)A股市場(chǎng)了——倫敦奧運(yùn)會(huì)第二個(gè)比賽日,，上證綜指就創(chuàng)下了2100.25點(diǎn)的低點(diǎn)，好在A股市場(chǎng)隨后逐漸回暖,，截至上周五,，上證綜指以2168.81點(diǎn)收盤。