“國酒茅臺,，釀造高品質(zhì)生活,。”這是貴州茅臺內(nèi)部不少人士的手機彩鈴,。茅臺已經(jīng)把自己當成了國酒,，但是當近日貴州茅臺申請“國酒茅臺”商標時,，卻引起了其他白酒企業(yè)的反對。
新食品產(chǎn)業(yè)研究所酒企研究中心主任謝驥認為,，“國酒茅臺”商標通過的可能性很小,。而另一方面，這一事件背后也暴露了茅臺面臨轉型的壓力,。
此外,，53度飛天茅臺的終端價格已經(jīng)從年初的2300元降到了目前的1600元。由于這個價格仍然遠遠高于茅臺的出廠價619元,，從短期看并不影響茅臺的業(yè)績,，但是從長期看,，三公消費限制高端酒的政策以及宏觀經(jīng)濟將影響其高端酒售價。
“國酒茅臺”遭反對
近日,，貴州茅臺申請的“國酒茅臺”商標通過了商標局初步審查,，進入公示期，三個月無異議的話即可生效,。但這卻遭遇多家白酒企業(yè)的集體反對,。
山西汾酒董事長李秋喜表示：“符合國酒標準的不止茅臺一家，連老百姓都買不起的酒又怎么稱得上國酒,�,！�
緊隨汾酒之后，洛陽杜康控股公司更是在其網(wǎng)站上發(fā)表了《關于反對“國酒茅臺”申請商標的公開信》,，信中提到十大反對理由,，包括：醬香型白酒不足以成為國酒、“國酒茅臺”對眾多白酒企業(yè)不公平,、“國酒茅臺”不利于三公消費嚴打等等,。
對此，貴州茅臺一直未做回應,。8月9日,，記者多次聯(lián)系貴州茅臺董秘樊寧屏，但其手機一直處于忙音中,。
“酒是專門的品類,，國字號商標不太可能申請成功，也沒有這樣的先例,。至于像瀘州老窖的國窖1573,，雖然也帶有國,，但是其窖是自創(chuàng)的,。”新食品產(chǎn)業(yè)研究所酒企研究中心主任謝驥對記者表示,。
白酒專家鐵犁表示：“茅臺可以是高端白酒的代表,，但不能代表白酒。茅臺應該低調(diào)一些,�,！�
在酒仙網(wǎng)華東運營總部總經(jīng)理魏志國看來，此次貴州茅臺申請國酒商標“醉翁之意不在酒”,，公司并不是真要申請到國酒茅臺的商標,，而是一定程度上讓人感覺茅臺就是國酒。同時,，媒體的炒作已為茅臺做了免費的廣告,。
茅臺面臨轉型壓力
在謝驥看來,，茅臺申請國酒商標，更多的是體現(xiàn)了茅臺需要轉型的壓力,。
謝驥認為：“貴州茅臺過去的品牌是渠道支撐的,。茅臺一半以上的酒是從不面市的渠道出去的。但在限制三公消費的趨勢下,，茅臺未來的銷售壓力很大,。在渠道受到政策擠壓后，茅臺急需將品牌市場化,�,！�
與此同時，今年以來茅臺酒的終端售價不斷下降,。上海一家白酒銷售門店的店主稱,，“茅臺酒主要還是送禮為主，個人自己消費是比較少的,。53度飛天茅臺目前的價格在1600元左右,，價格一直在跌�,！�
謝驥認為,，今年3月份后53度飛天茅臺價格不斷下降，從2300元一瓶,，到了最低的1300元一瓶,，低于茅臺的指導標價1519元。過去的指導標價一直是市場銷售價格的底線,。這從更深層次反映出,，1519元的53度飛天茅臺并不是市場認可的價格。公司對白酒價格的判斷有些誤差,，調(diào)價能力有點慢,。
他表示，隨著越來越嚴格的三公消費監(jiān)管政策的實行,，茅臺需要轉型,，其品牌需要市場，否則渠道沒法長期擴張,。
價格受經(jīng)濟政治制約
盡管茅臺價格連續(xù)下跌,，但從短期看，其渠道的萎縮不是很明顯,。茅臺在品質(zhì)層面對于經(jīng)銷商來說還是很有吸引力,。前述上海門店店主向記者表示，他的一位朋友去申請開茅臺的專賣店,，僅僅向茅臺申請這一資格,，所花費的資金就高達900萬元,。
8月9日晚，貴州茅臺發(fā)布的2012年中報顯示,，上半年公司歸屬于上市公司股東的凈利潤為69.96億元,，同比增長42.56%，營收為132.64億元,，同比增長35%,。貴州茅臺表示，上半年公司共生產(chǎn)茅臺酒及系列產(chǎn)品基酒30014噸,，繼續(xù)保持了良好的發(fā)展態(tài)勢,。
一位不愿透露姓名的券商研究員向記者表示，茅臺的戰(zhàn)略品牌知名度當前還是無法替代的,。而其酒的終端價格進一步向下的可能性不大,。隨著中秋、國慶等假期的到來,，價格應該會有反彈,。同時，當前的價格與茅臺的出廠價619元仍然相差很多,。不過他也表示,，經(jīng)濟不景氣，漲價難度會增加,。
白酒專家鐵犁認為,，茅臺酒的發(fā)展與中國經(jīng)濟、政治高度正相關,。在1998年亞洲金融危機時,，茅臺酒就受到到了很大的影響；2008年金融危機中,，政府的4萬億刺激政策拯救了茅臺,。
茅臺的中報顯示，茅臺的其他系列酒營收和毛利率的增幅都大于茅臺的主打產(chǎn)品高度酒和低度酒,。這意味著,，三公消費限制高端酒的政策對茅臺的影響較大,。
此外,，茅臺在中報中還披露了其當前面臨的六大隱憂，包括高端產(chǎn)品市場競爭將更加激烈,；當前經(jīng)濟減速對白酒的需求造成了一定的影響等,。
鐵犁表示，茅臺高端酒終端價格的下降暴露了一定的問題,。如果未來消費無法跟上,，其終端的價格還會出現(xiàn)下降,。如果中國的經(jīng)濟放緩，那么到了明年春季后,，茅臺酒會面臨更大的壓力,。