“國酒茅臺,，釀造高品質(zhì)生活,�,！边@是貴州茅臺內(nèi)部不少人士的手機(jī)彩鈴。茅臺已經(jīng)把自己當(dāng)成了國酒,，但是當(dāng)近日貴州茅臺申請“國酒茅臺”商標(biāo)時(shí),，卻引起了其他白酒企業(yè)的反對。
新食品產(chǎn)業(yè)研究所酒企研究中心主任謝驥認(rèn)為,，“國酒茅臺”商標(biāo)通過的可能性很小,。而另一方面，這一事件背后也暴露了茅臺面臨轉(zhuǎn)型的壓力,。
此外,，53度飛天茅臺的終端價(jià)格已經(jīng)從年初的2300元降到了目前的1600元。由于這個(gè)價(jià)格仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于茅臺的出廠價(jià)619元,，從短期看并不影響茅臺的業(yè)績,，但是從長期看，三公消費(fèi)限制高端酒的政策以及宏觀經(jīng)濟(jì)將影響其高端酒售價(jià),。
“國酒茅臺”遭反對
近日,，貴州茅臺申請的“國酒茅臺”商標(biāo)通過了商標(biāo)局初步審查，進(jìn)入公示期,，三個(gè)月無異議的話即可生效。但這卻遭遇多家白酒企業(yè)的集體反對,。
山西汾酒董事長李秋喜表示：“符合國酒標(biāo)準(zhǔn)的不止茅臺一家,，連老百姓都買不起的酒又怎么稱得上國酒�,！�
緊隨汾酒之后,，洛陽杜康控股公司更是在其網(wǎng)站上發(fā)表了《關(guān)于反對“國酒茅臺”申請商標(biāo)的公開信》，信中提到十大反對理由,，包括：醬香型白酒不足以成為國酒,、“國酒茅臺”對眾多白酒企業(yè)不公平、“國酒茅臺”不利于三公消費(fèi)嚴(yán)打等等,。
對此,，貴州茅臺一直未做回應(yīng)。8月9日,，記者多次聯(lián)系貴州茅臺董秘樊寧屏,，但其手機(jī)一直處于忙音中。
“酒是專門的品類,，國字號商標(biāo)不太可能申請成功,，也沒有這樣的先例。至于像瀘州老窖的國窖1573,，雖然也帶有國,，但是其窖是自創(chuàng)的,。”新食品產(chǎn)業(yè)研究所酒企研究中心主任謝驥對記者表示,。
白酒專家鐵犁表示：“茅臺可以是高端白酒的代表,，但不能代表白酒。茅臺應(yīng)該低調(diào)一些,�,！�
在酒仙網(wǎng)華東運(yùn)營總部總經(jīng)理魏志國看來，此次貴州茅臺申請國酒商標(biāo)“醉翁之意不在酒”,，公司并不是真要申請到國酒茅臺的商標(biāo),，而是一定程度上讓人感覺茅臺就是國酒。同時(shí),，媒體的炒作已為茅臺做了免費(fèi)的廣告,。
茅臺面臨轉(zhuǎn)型壓力
在謝驥看來，茅臺申請國酒商標(biāo),，更多的是體現(xiàn)了茅臺需要轉(zhuǎn)型的壓力,。
謝驥認(rèn)為：“貴州茅臺過去的品牌是渠道支撐的。茅臺一半以上的酒是從不面市的渠道出去的,。但在限制三公消費(fèi)的趨勢下,，茅臺未來的銷售壓力很大。在渠道受到政策擠壓后,，茅臺急需將品牌市場化,。”
與此同時(shí),，今年以來茅臺酒的終端售價(jià)不斷下降,。上海一家白酒銷售門店的店主稱，“茅臺酒主要還是送禮為主,，個(gè)人自己消費(fèi)是比較少的,。53度飛天茅臺目前的價(jià)格在1600元左右，價(jià)格一直在跌,�,！�
謝驥認(rèn)為，今年3月份后53度飛天茅臺價(jià)格不斷下降,，從2300元一瓶,，到了最低的1300元一瓶，低于茅臺的指導(dǎo)標(biāo)價(jià)1519元,。過去的指導(dǎo)標(biāo)價(jià)一直是市場銷售價(jià)格的底線,。這從更深層次反映出，1519元的53度飛天茅臺并不是市場認(rèn)可的價(jià)格,。公司對白酒價(jià)格的判斷有些誤差,，調(diào)價(jià)能力有點(diǎn)慢,。
他表示，隨著越來越嚴(yán)格的三公消費(fèi)監(jiān)管政策的實(shí)行,，茅臺需要轉(zhuǎn)型,，其品牌需要市場，否則渠道沒法長期擴(kuò)張,。
價(jià)格受經(jīng)濟(jì)政治制約
盡管茅臺價(jià)格連續(xù)下跌,，但從短期看，其渠道的萎縮不是很明顯,。茅臺在品質(zhì)層面對于經(jīng)銷商來說還是很有吸引力,。前述上海門店店主向記者表示，他的一位朋友去申請開茅臺的專賣店,，僅僅向茅臺申請這一資格,，所花費(fèi)的資金就高達(dá)900萬元。
8月9日晚,，貴州茅臺發(fā)布的2012年中報(bào)顯示,，上半年公司歸屬于上市公司股東的凈利潤為69.96億元，同比增長42.56%,，營收為132.64億元,，同比增長35%。貴州茅臺表示,，上半年公司共生產(chǎn)茅臺酒及系列產(chǎn)品基酒30014噸,，繼續(xù)保持了良好的發(fā)展態(tài)勢。
一位不愿透露姓名的券商研究員向記者表示,，茅臺的戰(zhàn)略品牌知名度當(dāng)前還是無法替代的。而其酒的終端價(jià)格進(jìn)一步向下的可能性不大,。隨著中秋,、國慶等假期的到來，價(jià)格應(yīng)該會有反彈,。同時(shí),，當(dāng)前的價(jià)格與茅臺的出廠價(jià)619元仍然相差很多。不過他也表示,，經(jīng)濟(jì)不景氣,，漲價(jià)難度會增加。
白酒專家鐵犁認(rèn)為,，茅臺酒的發(fā)展與中國經(jīng)濟(jì),、政治高度正相關(guān)。在1998年亞洲金融危機(jī)時(shí),，茅臺酒就受到到了很大的影響,；2008年金融危機(jī)中,，政府的4萬億刺激政策拯救了茅臺。
茅臺的中報(bào)顯示,，茅臺的其他系列酒營收和毛利率的增幅都大于茅臺的主打產(chǎn)品高度酒和低度酒,。這意味著，三公消費(fèi)限制高端酒的政策對茅臺的影響較大,。
此外,，茅臺在中報(bào)中還披露了其當(dāng)前面臨的六大隱憂，包括高端產(chǎn)品市場競爭將更加激烈,；當(dāng)前經(jīng)濟(jì)減速對白酒的需求造成了一定的影響等,。
鐵犁表示，茅臺高端酒終端價(jià)格的下降暴露了一定的問題,。如果未來消費(fèi)無法跟上,，其終端的價(jià)格還會出現(xiàn)下降。如果中國的經(jīng)濟(jì)放緩,，那么到了明年春季后,，茅臺酒會面臨更大的壓力。