這不是茅臺(tái)集團(tuán)第一次申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo),，但這次,，卻遭到不少白酒業(yè)內(nèi)企業(yè)的反對(duì)聲音,。
目前,，五糧液有“國(guó)五液”,，陜西西鳳酒有“國(guó)典鳳香西鳳酒”,，汾酒有“國(guó)藏汾酒”,，瀘州老窖有“國(guó)窖1573”,。
寶豐酒業(yè)企劃中心總經(jīng)理晉育鋒認(rèn)為,，很多企業(yè)站出來(lái)進(jìn)行反對(duì),，很大程度上是“利益之爭(zhēng)”，畢竟不少企業(yè)都有自己的國(guó)字號(hào)產(chǎn)品,。
茅臺(tái)再陷爭(zhēng)議泥淖
根據(jù)國(guó)家工商總局商標(biāo)局網(wǎng)7月20日公布的商標(biāo)初步審定公告,，茅臺(tái)集團(tuán)申請(qǐng)的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)已通過(guò)初審，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)為4個(gè),，均為33類(lèi),。
這不是茅臺(tái)第一次處在風(fēng)口浪尖上。在過(guò)去的十年多的時(shí)間里,，茅臺(tái)集團(tuán)曾面臨行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)其的“白酒護(hù)肝論”,、首開(kāi)“年份酒”先河等動(dòng)作提出的質(zhì)疑，但這些均被一一化解,。
“茅臺(tái)集團(tuán)其實(shí)沒(méi)有必要非要申請(qǐng)國(guó)酒茅臺(tái)商標(biāo),。”業(yè)內(nèi)資深人士張華認(rèn)為,，茅臺(tái)集團(tuán)已經(jīng)使用“國(guó)酒茅臺(tái)”這一廣告語(yǔ)多年,，這次其申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)費(fèi)九牛二虎之力，卻引來(lái)很大的質(zhì)疑,。對(duì)品牌的認(rèn)知是建立在消費(fèi)者心智中的,，民間自有公論，不是非要通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)來(lái)體現(xiàn),，“消費(fèi)者不認(rèn)可,，注冊(cè)了也不是”。
貴州遵義市政府網(wǎng)站顯示，去年11月,，國(guó)家工商總局副局長(zhǎng)付雙建,、國(guó)家工商總局商標(biāo)局局長(zhǎng)許瑞表、國(guó)家工商總局商評(píng)委主任何訓(xùn)班等組成的調(diào)研組就赴茅臺(tái)集團(tuán),，對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)相關(guān)事宜進(jìn)行考察調(diào)研,。
張華認(rèn)為，茅臺(tái)集團(tuán)申請(qǐng)國(guó)酒茅臺(tái)商標(biāo)可能是為了進(jìn)一步強(qiáng)化和保護(hù)今后對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”廣告用語(yǔ)的使用,，這無(wú)可厚非,，但作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，“應(yīng)該更加包容些”,。
晉育鋒表示,，茅臺(tái)集團(tuán)可能是希望將此前一直在使用的廣告語(yǔ)固化起來(lái)，從而進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)者的聯(lián)想和認(rèn)知,。
捍衛(wèi)自有的國(guó)字號(hào)
在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái),，行業(yè)內(nèi)部分企業(yè)對(duì)茅臺(tái)集團(tuán)申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)之所以有這么大的反響，很大程度上是因?yàn)椤皣?guó)”字號(hào)背后的利益之爭(zhēng),。
“山西汾酒和五糧液是出于自身目的需要的反對(duì),。”晉育鋒認(rèn)為,，兩者出面反對(duì)有一定的歷史原因,。
據(jù)報(bào)道，山西汾酒2010年曾公開(kāi)指責(zé)茅臺(tái)等白酒企業(yè)所宣傳的1915年獲得巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)完全是虛假宣傳,；2011年,，山西汾酒方面又稱(chēng)，山西汾酒才是62年前共和國(guó)第一國(guó)宴的首款用酒,。此外,，山西汾酒一直宣稱(chēng)自己是“國(guó)酒之源”，而五糧液則剛剛推出了“國(guó)五液”產(chǎn)品,。
業(yè)界流傳的一個(gè)細(xì)節(jié)是,，山西汾酒的一位負(fù)責(zé)人曾抱怨媒體對(duì)汾酒質(zhì)疑巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)的報(bào)道不夠尖銳，而這并不多見(jiàn),。
一位行業(yè)人士評(píng)價(jià),，“無(wú)論‘國(guó)酒茅臺(tái)’商標(biāo)最終能不能通過(guò)，站出來(lái)反對(duì)的山西汾酒都是贏家”,。
除此之外,，諸多酒企均沾了“國(guó)”字的邊。如山東扳倒井旗下的國(guó)井,、天士力集團(tuán)旗下的貴州國(guó)臺(tái)酒,，傍“國(guó)”字已經(jīng)成為一種營(yíng)銷(xiāo)上的捷徑。
白酒業(yè)知名職業(yè)經(jīng)理人劉敏對(duì)記者表示，白酒業(yè)是一個(gè)極為傳統(tǒng)的行業(yè),，缺少其他行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)概念創(chuàng)新，這樣一來(lái),，歷史沉淀就非常之重要,，實(shí)際上最終能走向全國(guó)市場(chǎng)的主要還是老十七大名酒，傍“國(guó)”可以大大降低企業(yè)擴(kuò)張過(guò)程中的品牌傳播成本,，且對(duì)幫助白酒企業(yè)實(shí)現(xiàn)自身產(chǎn)品定位有好處,，即使不成功對(duì)企業(yè)的影響也不大。
張華也認(rèn)為,，不少企業(yè)存在一種誤區(qū),，在中國(guó)目前的國(guó)情下，打著國(guó)字旗號(hào),，產(chǎn)品就能夠賣(mài)出高價(jià),，實(shí)際上，這并不是進(jìn)行提升品牌的唯一辦法,，部分打著國(guó)字旗號(hào)的產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格也沒(méi)有起來(lái),。
部分業(yè)內(nèi)人士還認(rèn)為，某些白酒企業(yè)站出來(lái)反對(duì),，更多可以理解為“借機(jī)炒作”,。